Manual de Identidade Visual Golin Módulo II Guia Rápido de Utilização do Logotipo / Meios Digitais. Manual de Identidade Visual junho 2010

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1 1 Manual de Identidade Visual Golin Módulo II Guia Rápido de Utilização do Logotipo / Meios Digitais Manual de Identidade Visual junho 2010

2 Sumário 2 A marca 3 Introdução 4 Comunicação através de Símbolos Gráficos 5 Definições 6 Elementos Institucionais 7 1 Logotipo 8 2 Paletas Golin 9 3 Aplicações 10 4 Padrão Tipográfico 13 5 Usos Incorretos 14 O Segredo de uma boa identidade visual 16 Projeto: Manual de Identidade Visual 2006 / 2010 Setor: Departamento de Comunicação e Marketing Elaborador: Márcia Borlenghi Aprovador: Milena Dias Revisão : 000/ Milena Dias Status: Primeira versão junho 2010 Manual de Identidade Visual

3 A marca de uma empresa é parte integrante de seu capital intelectual Este Manual traz as linhas essenciais de nosso sistema de Identidade Visual, com foco em aplicação digital. Desenvolvido para nossos parceiros e colaboradores, com orientações para mantermos a consistência de nossa marca como um todo, alinhada com as qualidades Golin de solidez, seriedade e precisão. Aqui serão apresentadas as aplicações básicas, como utilização do logotipo, tipologia, cores Golin e aplicação digital em meios eletrônicos. 3 Em caso de qualquer dúvida estamos prontos a atendê-los, através do Departamento de Marketing e Comunicação Visual, pelo telefone ou pelo A marca é responsabilidade de cada colaborador e de todos que atuam nas equipes GOLIN. Um programa de identidade corporativa é essencialmente um sistema - um sistema cuidadosamente projetado de todos os elementos visuais que servem como ponto de contato com os diversos públicos. Diefenbach Manual de Identidade Visual junho 2010

4 Introdução Identidade Visual é um conjunto de elementos gráficos que representam visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo gráfico e conjunto de cores. A identidade visual corporativa tem alto valor na formação da imagem da empresa diante do mercado, de seu público interno e externo. É a personalidade da corporação, tanto social quanto economicamente. Uma imagem institucional bem elaborada e conservada descreve o perfil desta diante do mercado e reflete seu compromisso com a qualidade e outros valores tão necessários a uma empresa sólida e sadia como a Metalúrgica GOLIN S/A. O logotipo e as assinaturas institucionais buscam refletir a presença da Metalúrgica Golin na comunidade brasileira. Presença dotada de sobriedade, dignidade, constância e a qualidade com que desenvolve seus produtos. 4 As normas e recomendações, reunidas e apresentadas neste Manual Essencial, destinam-se a orientar o uso da marca GOLIN e seus elementos. Este conjunto de informações estabelece as diretrizes de uma identidade visual corporativa sólida. Os elementos da Identidade Visual agem mais ou menos como as roupas, e as formas das pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, à primeira vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação. junho 2010 Manual de Identidade Visual

5 Comunicação através de Símbolos Gráficos A estruturação dos códigos visuais servirão de parâmetro para a identidade visual em todos os seus impressos e outras aplicações. O Manual de Identidade Visual é um documento técnico que contém um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a preservação das propriedades da marca, com o objetivo de facilitar a sua correta propagação, percepção, identificação e memorização. Este manual tratará de: explicar a lógica construtiva da marca - dos elementos que a compõem (ex. símbolo, logotipo e designações) estabelecer as variações formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal etc) explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal (ex. símbolo, logotipo e designações) estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado. 5 indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado. mostrar exemplos e possibilidade de aplicação da marca em diversas cores e fundos de cor. explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar. demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas Manual de Identidade Visual junho 2010

6 Definições Marca = Golin Logotipo = Assinatura com endereço 6 Estrada Velha de Guarulhos Arujá, nº 306 Bairro dos Fontes Guarulhos - SP CEP central (11) fax (11) Logotipo, ou logotipo, refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. Assinatura: Este termo identifica a imagem resultante da junção de símbolo com o logotipo. Também é compreendido como assinatura a inclusão da razão social da empresa. O conjunto pode ainda vir acompanhado pelo texto do endereçamento, com o maior ou menor quantidade de informações, dependendo da finalidade da aplicação. 1- STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. junho 2010 Manual de Identidade Visual

7 Elementos Institucionais 1 Logotipo Cor Institucional Aplicação do Logotipo Alfabeto Padrão Usos Impróprios 7 Manual de Identidade Visual junho 2010

8 1 Logotipo O principal elemento visual corporativo é o logotipo. Deve estar presente em todas as manifestações visuais. A sua reprodução assim como dos demais elementos institucionais deve ser rigorosamente realizada observando as regras do manual de identidade. Nós forneceremos o arquivo digital necessário, em formato PDF ou outro formato quando necessário. Sendo imperativo que não se faça nenhuma alteração no arquivo fornecido. 1.1 Área de Exclusão 8 A área de exclusão ou arejamento é o espaço mínimo de afastamento que deverá ser respeitado ao redor do logotipo para assegurar a boa percepção marca, preservando-a de interferências externas. 1.2 Redutibilidade 25 mm 128 pixels A redução é o menor tamanho aplicado com boa legibilidade. Para material impresso o valor é 25mmm de sua largura e para meios digitais como Internet, o valor da largura é de 128 pixels. Respeitando proporção e área de exclusão. Observação Este limite aplica-se a utilização em meio gráfico e digital especificados. Em caso de aplicação em brindes, bordados, e demais aplicações solicite orientação específica ao Departamento de Marketing e Comunicação Visual. junho 2010 Manual de Identidade Visual

9 A peleta primária é a preferencial para todos os usos. É a cor GOLIN, a cor do logotipo. A cor institucional é outro item fundamental a ser observado quando se pretende manter a eficiência da identidade visual. Portanto, é da máxima importância o rigoroso controle da tonalidade dessa cor em todos os processos de reprodução. 2 Paletas Golin 2.1 Paleta Primária A cor definida como Azul GOLIN está classificada na escala Pantone As correspondências aproximadas para aplicações onde não seja possível a utilização de Pantone. São as equivalências para quadricromia (CMYK) ou cores digitais (RGB ou hexadecimal). Pantone % 70% Pantone % 20% C 100 M 78 Y 45 K 45 R 0 G 43 B 69 Hexadecimal #002B45 Manual de Identidade Visual junho 2010

10 3 Aplicações Logotipo aplicado - Monocromia Nos meios digitais a aplicação sobre preto é um caso excepcional, é dada preferência sempre do logo azul sobre branco % Pantone 2965 Preto Golin Branco Golin Pantone Process Black C 40 R 43 M 0 G 41 Y 0 B 38 K 100 Hexadecimal # Pantone Transp. White C 0 R 255 M 0 G 255 Y 0 B 255 K 0 Hexadecimal # ffffff junho 2010 Manual de Identidade Visual

11 Outras versões de aplicação negativa e positiva A aplicação preferencial é assinar todas as peças com o logo em azul sobre branco. Somente em casos em que isso não for possível, serão autorizados o uso das versões negativa ou positiva. Sendo necessária a aprovação final, depois das peças confeccionadas externamente, pelo Departamento de Marketing e Comunicação Visual Golin Em fundos de 0% a 40% de cor, utilizar versão positiva (em preto). Acima de 40%, utilizar a versão negativa (em branco). Aplicação sobre cores fora da paleta Golin ou fundos complexos 11 Em peças de Internet como banners, faixas de cabeçalho e papel de parede, utilizar tarja branca com o logo em azul, quando não for possível uma solução mais sutil, mas sempre preservar a área de exclusão, redução e a legibilidade da marca. Em caso de qualquer dúvida, solicite acompanhamento do Departamento de Marketing e Comunicação Visual. Manual de Identidade Visual junho 2010

12 Aplicação em fundos diversos de forma imprópria A aplicação preferencial é assinar todas as peças com o logo em azul sobre branco. Em caso de qualquer dúvida, solicite acompanhamento do Departamento de Marketing e Comunicação Visual. 12 junho 2010 Manual de Identidade Visual

13 4 Padrão Tipográfico 6.1 Tipologia Principal Assemelha-se ao logotipo o conjunto Chelthm BT. Esta família será utilizada para títulos especiais em relatórios anuais e publicações corporativas como livros, manuais etc. Chelthm BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz # $ % & ( ) { } [ ] 6.2 Tipologia Secundária Digital Para utilização na internet - sites ou s - foi adotado o alfabeto Verdana, pois o mesmo é mais adequado ao meio por sua legibilidade.., ; : / ` ^ ~ * + - _ = Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz # $ % & ( ) { } [ ]., ; : / ` ^ ~ * + - _ = 13 Para utilização em pequenos texto técnicos, para material publicitário que exige maior atenção do leitor, para cartas breves, apresentações audio-visuais, frases publicitárias e cartões pessoais foi adotado o alfabeto Optane. Optane ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz # $ % & ( ) { } [ ] Manual de Identidade Visual junho 2010., ; : / ` ^ ~ * + - _ =

14 5 Usos Incorretos O logotipo não pode ser alterado em nenhuma de suas versões. Observe os exemplos de usos indevidos: 01. NÃO distorcer o logotipo 02. NÃO rotacionar ou inclinar o logotipo 03. NÃO usar o logotipo na posição vertical 04. NÃO alterar qualquer dos elementos 05. NÃO alterar a tipografia 14 GOLIM 06. NÃO alterar a cor do logotipo 07. NÃO incluir elementos ao logotipo 08. NÃO alterar a relação de proporção entre o linhas e o logotipo 09. NÃO alterar a disposição dos elementos do logotipo 10. NÃO conectar palavras com o logotipo 11. NÃO aplicar efeitos visuais no logotipo Ipsum Lorem Ipsum Lorem 12. NÃO inserir fio de contorno no logotipo junho 2010 Manual de Identidade Visual

15 Manual de Identidade Visual junho

16 O Segredo de uma boa identidade visual Conforme explica STRUNCK, a criação e a implantação de um projeto de identidade visual são atividades muito sérias, que demandam tempo e persistência na busca por melhores soluções visuais. Não basta que o logotipo tenha um bom desenho, que o símbolo tenha a personalidade do produto. É necessário estabelecer todo o conjunto de relações na aplicação desses elementos. 16 Do projeto à implantação, muitas pessoas irão participar do processo tornando-o ainda mais complexo. Será mais forte uma identidade visual bem implantada e conservada, sejam quais forem seus elementos do que uma identidade que se perca na aplicação. Respeitar os elementos institucionais e as relações que regem seu emprego é o segredo de uma boa identidade visual. (Strunck, Gilberto Luis Teixeira Leite) Departamento de Marketing e Comunicação Visual Milena Dias e Márcia Borlenghi junho 2010 Manual de Identidade Visual

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