MANUAL DE MARCA R E G R A S D E U T I L I Z A Ç Ã O

Transcrição

1 MANUAL DE MARCA R E G R A S D E U T I L I Z A Ç Ã O

2 Fundado por um grupo de cirurgiões-dentistas em 1987, o Grupo OdontoPrev é líder absoluto em Assistência Odontológica na América Latina e reúne corporativamente várias marcas e produtos oferecendo diversas soluções em odontologia. Com o objetivo de oferecer a todos credenciados e beneficiários o que eiste de melhor em cada marca, em 2011, foi criada a Rede UNNA. Por meio de um conceito totalmente pioneiro, a Rede UNNA conseguiu reunir os melhores profissionais e as melhores práticas de gestão em plano odontológico de cada empresa do Grupo criando um modelo capaz de atender milhões de beneficiários em todo o país, dos mais diversos produtos comercializados pelas empresas do Grupo, utilizando um único modelo operacional. Desde 2011, todas as marcas do Grupo passaram a adotar a Rede UNNA, o que também ampliou de forma significativa as oportunidades de atendimento para os cirurgiões-dentistas credenciados. Por todos esses fatores, a marca foi desenhada para transmitir segurança, inovação, harmonia e integração de forças, gerando sempre associações claras e positivas, que só um grupo com mais de 6 milhões de beneficiários poderia oferecer. Uma marca realmente única. O manual de marca foi desenvolvido para garantir a integridade da marca, visando preservar sua personalidade e orientar sobre sua correta aplicação. O uso da logomarca com qualquer mudança não eemplificada neste manual é proibida. Em caso de dúvida, o Depto. de Marketing deverá ser acionado.

3 Principais atributos que inspiraram a criação da marca: Preocupação com o bem-estar das pessoas Compromisso com a ecelência odontológica Atendimento às regras e eigências da ANS Unificação das melhores práticas de gestão Inovação constante Crescimento sustentável. Transparência, lealdade e respeito Integração, equilíbrio e proimidade

4 ÍNDICE A MARCA VERSÕES DA MARCA VERSÃO REDUZIDA 03 ÁREA DE PROTEÇÃO 04 TIPOGRAFIA PADRÃO 05 COR PADRÃO 06 REPRODUÇÃO EM UMA COR 07 LMITE DE REDUÇÃO 09 USO INDEVIDO 10 PALETA DE CORES 11 APLICAÇÃO EM FUNDO ESCURO 12

5 A MARCA A marca consiste na palavra acompanhada da assinatura "Rede Única" e de um elemento gráfico formado por dois anéis que representam integração, segurança e harmonia. 01

6 VERSÕES DA MARCA PRIMÁRIA PREFERENCIAL A versão vertical da marca apresenta o símbolo posicionado acima do conjunto tipográfico, com alinhamento centralizado. Em situações em que a versão preferencial não puder ser aplicada por conta de pouco espaço vertical, deve-se utilizar a marca em sua versão horizontal. SECUNDÁRIA 02

7 VERSÃO REDUZIDA SEM ASSINATURA SOMENTE SÍMBOLO Essa versão deverá ser utilizada apenas em casos em que a redução da marca não oferecer leitrura para sua assinatura Permite-se utilizar o símbolo sozinho como marcador especial desde que a versão completa esteja presente no material. MARCA D ÁGUA A. B. Os modelos A e B poderão ser aplicados como marca d agua de acordo com as porcentagens apresentadas. K: 8 Process Black C - 8% K: 15 Process Black C - 15% 03

8 ÁREA DE PROTEÇÃO 04

9 TIPOGRAFIA PADRÃO Duas famílias tipográficas compõem a identidade visual da marca: BlairMdITC TT Medium e Arial. A Blair é recomendada para títulos, subtítulos e mensagens curtas de grande destaque. Devido a melhor legibilidade, a família Arial é a fonte indicada para materiais editoriais e tetos mais etensos. MARCA Fonte: Tracking: BlairMdITC TT Medium 450 Fonte: Tracking: BlairMdITC TT Medium 700 TÍTULOS TEXTOS abcdefghijklmnoprstuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXZ abcdefghijklmnoprstuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVXZ Fonte: BlairMdITC TT Medium Fonte: Arial Normal Tracking: 0 Tracking: 0 Importante: Em projetos sazonais como anúncios, folhetos e campanhas específicas poderão ser utilizados projetos gráficos diferenciados, desde que aprovados pelo Depto. de Marketing. 05

10 COR PADRÃO C 0 M 0 Y 0 K 85 R 75 G 75 B 77 Process Black C - 83% C 0 M 0 Y 0 K 25 R 207 G 209 B 210 Pantone 3262 C - 100% C 0 M 0 Y 0 K 25 R 207 G 209 B 210 Process Black C - 25% C 0 M 0 Y 0 K 25 R 207 G 209 B 210 Process Black C - 25% 06

11 REPRODUÇÃO EM UMA COR MONOCROMÁTICA K: 85% K: 25% K: 85% K: 25% Pantone Process Black C - 100% Pantone Process Black C - 25% Pantone 3262 C 100% Pantone Process Black C - 25% NEGATIVO K: 60% Branco K: 60% Branco Pantone Process Black C - 60% Pantone 3262 C 100% 07

12 REPRODUÇÃO EM UMA COR Essa versão destina-se somente para usos simplificados que não comportam a composição original em 2 cores. Eemplo: Silk e Serigrafia. SILK / SERIGRAFIA K: 85% Pantone Process Black C - 100% 08

13 LMITE DE REDUÇÃO A marca UNNA pode ser reduzida tanto em sua forma completa, quanto reduzida, observando-se as epecificações abaio: VERSÃO COMPLETA VERSÃO REDUZIDA 2,0cm 85p 72 dpi s 1,2cm 59p 72 dpi s 1,9cm 1,5cm 81p 72 dpi s 71p 72 dpi s 0,9cm 36p 72 dpi s 3,2cm 128p 72 dpi s 0,7cm 28p 72 dpi s 2,4cm 96p 72 dpi s 09

14 USO INDEVIDO CORRETO INDEVIDO Alteração da cor Rotação Aplicação sobre foto Deformação Mudança de posição do símbolo Mudança da fonte padrão 10

15 PALETA DE CORES A paleta abaio determina as cores selecionadas para cada especialidade. Atualmente, cada uma delas está presente nos manuais de orientação ao credenciado. Regras Gerais C 65 M 0 Y 33 K 0 R 86 G 186 B 179 Pantone 3262 C - 100% Clínico Geral C 54 M 46 Y 2 K 0 R 132 G 138 B 188 Pantone 2655 C - 100% Emergência C 65 M 0 Y 33 K 0 R 198 G 100 B 103 Pantone 7419 C - 100% Implantodontia C 65 M 0 Y 33 K 0 R 85 G 140 B 197 Pantone 2727 C - 100% Ortodontia C 65 M 0 Y 33 K 0 R 38 G 109 B 135 Pantone 3155 C - 100% Radiologia C 65 M 0 Y 33 K 0 R 249 G 184 B 84 Pantone 143 C - 100% Esse conjunto de cores também poderá ser utilizado como fundo para aplicação da marca Rede UNNA conforme apresentado na página seguinte. 11

16 APLICAÇÃO EM FUNDO ESCURO Nesses casos, a marca UNNA poderá ser aplicada sempre em sua versão negativa. 12

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