Resumo MANUAL DE MARCA. neodent.com.br/identidade-corporativa

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1 neodent.com.br/identidade-corporativa MANUAL Resumo DE MARCA

2 01 a Componentes da marca Cores da marca As cores podem incitar uma emoção e evocar uma associação com a marca. A importância da cor não está somente ligada à consciência de marca, mas tem o objetivo fundamental de expressar uma diferenciação. A cor roxa representa nobreza, respeito, sucesso e sabedoria. Por ser uma cor fria, representa calma e, geralmente, está relacionada à espiritualidade, estimula a área do cérebro de resolução de problemas e criatividade, sendo reconhecida, inconscientemente, como estímulo à inovação. A cor cinza está associada à independência, autossuficiência e autocontrole. Ela é uma cor complementar e deve aparecer nas comunicações como reforço secundário ao conteúdo, seja ele texto ou imagem, complementando o cenário principal que é representado pela cor roxa. R 131 G 49 B 119 C 53 M 99 Y 3 K C HTML R 128 G 127 B 131 C 0 M 0 Y 0 K 60 Cool Grey 10 C HTML 807F83 2

3 01 b Máxima redução: meios impressos Toda comunicação da Neodent deve, impreterivelmente, respeitar a máxima redução permitida da marca. A partir da redução de 40 mm para a marca horizontal, utilizar as versões de marca sem slogan e sem símbolo de marga registrada ( ). Redução máxima da marca COM logotipo, slogan e símbolo de marca registrada Redução máxima da marca SEM slogan e símbolo de marca registrada Redução máxima do símbolo 40 mm 20 mm 5 mm 3

4 01 C Máxima redução: meios digitais Em meios digitais, usar a versão prioritária da marca até a redução máxima de 200 pixels. Dependendo do espaço destinado à marca, também podem ser usadas suas outras aplicações, respeitando as reduções máximas. Redução máxima da marca COM logotipo, slogan e símbolo de marca registrada Redução máxima da marca SEM slogan e símbolo de marca registrada Redução máxima do símbolo 200 px 135 px 32 px i m p o r t a n t e Estas considerações não são aplicáveis para apresentações de PowerPoint, que devem seguir as especificações de redução máxima para meios impressos, em centímetros (página 21). 4

5 01 D Malha construtiva A marca Neodent, composta por símbolo, logotipo, tagline e slogan, deve sempre se apresentar com a proporção e área de proteção predefinidas. O grid de construção da marca delimita sua proporção baseada em 1 módulo, equivalente a 1 esfera da marca. Malha construtiva da marca horizontal 1 módulo Tamanho referencial para 1 módulo de medida. Malha construtiva do símbolo i m p o r t a n t e A malha de construção das versões de marca sem slogan obedecem à mesma estrutura, bastando excluir o slogan e o símbolo de marca registrada. 5

6 01 e Área de proteção A marca Neodent deve sempre se apresentar com a proporção e área de proteção predefinidas. HORIZONTAL Versão prioritária Símbolo 1 módulo Tamanho referencial para 1 módulo de medida. HORIZONTAL SEM SLOGAN E SÍMBOLO DE MARCA REGISTRADA Versão para uso exclusivo em reduções, conforme páginas 21 e 22 deste guia. i m p o r t a n t e Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área, salvo exceções aprovadas pelo departamento de marketing. Versão horizontal com borda arredondada 6

7 01 f Utilização do símbolo de marca registrada O tamanho do símbolo de marca registrada, aplicado à marca Neodent, raramente será ajustado, salvo quando aplicado em formatos em que a marca tenha a partir de 60 cm de base. Para formatos grandes, o símbolo de marca registrada deve ser reduzido e aproximado da marca, respeitando o espaço de um símbolo, conforme orientação. i m p o r t a n t e Em materiais bilíngues, a marca deve ser utilizada com o símbolo de marca registrada e sem o slogan. 7

8 02 A Paleta de cores Versões coloridas Toda comunicação assinada pela Neodent deve, impreterivelmente, respeitar as cores-padrão da marca descritas a seguir: Mapeamento de cor CORES SÓLIDAS DEGRADÊ Roxo Degradê Sistema RGB R 131 G 49 B 119 Roxo Cinza R 128 G 127 B 131 R 35 G 31 B 32 Preto Cinza R 218 G 219 B 220 CMYK C 53 M 99 Y 3 K 18 C 0 M 0 Y 0 K 60 C 0 M 0 Y 0 K 100 C 0 M 0 Y 0 K 16 Cinza 60% Solid Coated HTML 512 C Cool Gray 10 C Process Black C F83 231F20 DADBDC Process Black C - 16% CONSTRUÇÃO DO DEGRADÊ Degradê Tipo Radial Feito em clipping mask Sistema Tom mais escuro 100% preto RGB CORES SÓLIDAS Tom mais claro 16% preto R 131 G 49 B 119 Roxo Cinza Sistema R 128 G 127 B 131 RGB CORES DEGRADÊ SÓLIDAS Preto Roxo R G G B B Cinza R G B DEGRADÊ R 35 G 31 B 32 Preto Cinza R 218 G 219 B 220 CMYK C 53 M 99 Y 3 K 18 C 0 M 0 Y 0 K 60 CMYK C 53 0 M 099 Y Y 0 3 K K C 0 M 0 Y 0 K C 0 M 0 Y 0 K 100 C 0 M 0 Y 0 K 16 Sistema de cor degradê Illustrator Solid Coated HTML 512 C Cool Gray 10 CSolid Coated 512 Process C Black C Cool Process Gray Black 10 CC - 16% Process Black C Process Black C - 16% Tom uniforme* Cinza 60% 807F83 HTML F20 807F83 DADBDC 231F20 DADBDC * O tom uniforme pode ser utilizado quando o recurso de aplicação/impressão/bordado da marca não permitir a construção do degradê da forma apresentada neste manual. 8

9 02 A Paleta de cores Versões Monocromáticas - Positiva e Negativa Versão prata - PANTONE 877C Quando não for possível a utilização da marca em versão colorida, ela deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual. A versão monocromática prata é indicada para aplicação específica em materiais especiais, e deve seguir o código de Pantone descrito acima. Versões monocromáticas sobre escalas de cinza 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 9

10 02 B Aplicação sobre fundos coloridos Fundos coloridos Este guia contempla a forma adequada de aplicação da marca Neodent em diversos planos de fundo. Versão colorida sobre fundos claros Para permitir mais flexibilidade, é possível aplicar a marca Neodent colorida sobre fundos homogêneos e claros, com até 10% da saturação total da cor. Versão monocromática sobre fundos escuros A melhor opção, nesses casos, é a aplicação da marca em negativo, sempre prezando pela melhor leitura da marca. 10

11 02 b Aplicação sobre fundos coloridos Versão de marca colorida sobre fundos fotográficos Nos casos em que a marca na versão colorida for aplicada sobre alguma fotografia, é aconselhável padronizá-la, para garantir uma leitura completa. As indicações preveem aplicação da marca sobre um box branco com bordas arredondadas, sempre respeitando a área de proteção, ou utilizando uma faixa horizontal que atravesse a imagem. 11

12 02 C O que NÃO pode ser feito Confira alguns exemplos de interferências incorretas na marca Neodent. As imagens abaixo estão expressamente proibidas de serem replicadas. Modificação das cores da marca Esticar a marca Achatar a marca Inclinar a marca Inclinação diferente da prevista no guia Usar a marca só com contorno Marca em negativo com cores Usar a marca sem símbolo Aplição da marca em área não homogênea da imagem 12

13 03 A Fontes institucionais A Neodent possui dois conjuntos básicos de fontes: Fontes para utilização em materiais gráficos de produção complexa Fontes de utilização de rotina, para aplicação em documentos, apresentações etc. Essa segmentação foi estabelecida para garantir que todos os materiais estejam enquadrados no conceito da marca e suas derivações. Conheça, a seguir, os dois conjuntos disponíveis para utilização. 1 2 Dax Família de fonte primária A fonte para materiais complexos deve refletir a personalidade da marca e enfatizar a mensagem de uma peça de comunicação. Traz emoção e personalidade à marca e, ao mesmo tempo, é leve e nada excessiva. Por esse motivo foi escolhida a família de fonte Dax. Trebuchet MS Família de fonte secundária Funcional e de rotina, a fonte secundária é de sistema, ou seja, está disponível em diferentes sistemas operacionais, o que garante sua integridade de leitura em todos os computadores. É composta pela família tipográfica Trebuchet, pois possui legibilidade e se aproxima da personalidade Neodent. Indicada principalmente para reprodução interna e em situações nas quais não é possível a aplicação da fonte Dax. 13

14 03 B Utilização da palavra Neodent em textos Para evitar variações e facilitar os diferentes tipos de aplicação, a palavra Neodent será utilizada conforme o texto em que for inserida. CONFIRA A CORRETA UTILIZAÇÃO DA PALAVRA Neodent EM TEXTOS CORRIDOS, TÍTULOS E SUBTÍTULOS. 1 2 A Neodent é uma empresa de vanguarda no segmento de implantes dentários. Investe constantemente na melhoria e no avanço tecnológico de seus produtos, ofertando ao mercado de implantodontia excelência e inovação. Sempre com o objetivo 1 i m p o r t a n t e Se o texto estiver totalmente em caixa-alta, a escrita do nome da marca poderá ser totalmente em caixa-alta de satisfazer seus clientes, a conta com uma estrutura global, em que atende seus clientes em todo o território nacional e no exterior A palavra Neodent, de acordo com este exemplo, deve ser escrita na fonte padrão e com inicial maiúscula A marca Neodent não pode ser aplicada em meio a textos Exceto em materiais publicitários, que possuem uma maior liberdade visual, é obrigatória a escrita em bold da palavra O capital humano da Neodent é a essência dessa estrutura. A participação de cada colaborador é fundamental e ajuda a impulsionar as inovações, o aprimoramento contínuo e as realizações promovidas pela Neodent. Junto com a Neodent Digital, Originais e a superfície Acqua, transformamos ideias e esforços em soluções que auxiliam profissionais no mundo 2 4 todo a resgatar cada vez mais sorrisos, a autoestima e a felicidade dos pacientes. 14

15 Os direitos de Propriedade Intelectual são regidos pela Lei no 9.279/96. Qualquer alteração às marcas registradas de titularidade da Neodent pode resultar em consequências de ordem administrativa, cível e penal. As informações contidas neste material são confidenciais e pertencem a JJGC Ind. e Com. Materiais Dentários S/A. Não é permitido cópia, reprodução ou divulgação sem autorização prévia.