GOOGLE ADWORDS ADVANCED* Preparação para a Certificação Google

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1 Aprenda como o Google AdWords segmenta clientes sem comparação com qualquer outro meio. Saiba como o Google AdWords pode oferecer um bom ROI para anunciantes. Saiba como o Google AdWords o pode ajudar a alcançar clientes com eficiência em campanhas de Webmarketing. Porquê fazer este curso? As vantagens do Como o oferece medidas de segmentação exatas, bem como um alcance significativo, é possível atingir um alto ROI em larga escala. Veja uma análise mais detalhada de cada um desses fatores: Relevância Uma das maiores vantagens que o oferece é a capacidade de segmentar anúncios de maneira precisa para utilizadores com base nos seus interesses, bem como vários outros fatores, como localização, idioma e grupo demográfico. Como resultado, o utilizador visualiza anúncios altamente relevantes, e a probabilidade de clicarem neles é maior. Além disso, como os anúncios em mecanismos de pesquisa são exibidos somente em resposta à consulta de um utilizador, a probabilidade de esse utilizador estar presente mais adiante no ciclo de compra e de estar pronto para converter também é maior. Retorno do investimento A publicidade on-line é totalmente mensurável. Desse modo, é fácil avaliar se nós estamos ou não a atingir as nossas metas de publicidade. Os cliques de todos os utilizadores estão associados a determinados anúncios, palavras-chave e consultas de pesquisa. Podemos acompanhá-los a todos e decidir melhorá-los sempre que desejarmos. Se identificarmos uma tendência, poderemos criar, modificar ou excluir palavras-chave, anúncios e seleções de segmentação de campanhas em poucos segundos. Desse modo, poderemos ser mais recetivos e ter mais controlo para melhorar o nosso ROI. * 6 ECTS Créditos académicos no âmbito do Processo de Bolonha 1 / 7

2 Alcance Todos os dias, os utilizadores da internet realizam milhões de pesquisas no Google. Ao usarmos o Google AdWords, podemos atingir qualquer segmento desse amplo público-alvo mundial que está à procura ativamente por produtos, serviços, informações e websites. Se os nossos produtos ou serviços estiverem presentes nas pesquisas relevantes dos utilizadores, ficaremos visíveis num ponto decisivo do ciclo de compras do cliente: quando ele estiver à procura ativamente pelo que nós estamos a oferecer. Objetivos No final deste Special Program os alunos serão capazes de: Criar uma campanha no. Analisar e otimizar qualquer aspeto da sua campanha. Perceber melhor as necessidades e expectativas do seu mercado através das ferramentas do Google. Utilizar técnicas avançadas de segmentação, e de automatismos. Integrar plenamente o Google Analytics com o. Candidatar-se ao Programa de Certificação Google, com vista a obter a certificação individual Google. Destinatários São destinatários deste Special Program em Google Adwords Advanced: Profissionais de qualquer setor de atividade que pretendam desenvolver os seus conhecimentos e competências em publicidade nos motores de busca. Diretores de Marketing. Técnicos de Marketing Responsáveis por canal Web. Consultores e Freelancers. Estrutura do Special Program Competências/Cursos Conteúdos genéricos Carga horária 1. Introdução ao 2. Princípios básicos de campanhas e do 1.1 Visão geral do 1.2 Primeiros passos no 2.1 Princípios básicos da gestão de contas 2.2 Princípios básicos da gestão de campanhas 2.3 Princípios básicos da gestão de grupos de anúncios 1.5 h 2.5 h * 6 ECTS Créditos académicos no âmbito do Processo de Bolonha 2 / 7

3 3. Formatos de anúncios do Google AdWords 3.1 Visão geral dos formatos de anúncios 3.2 Diretrizes e práticas recomendadas para formatos de anúncios 1.0 h 4. Segmentação e canais do Google AdWords 4.1 Visão geral de segmentação e canais 4.2 Palavras-chave e segmentação por palavra-chave 4.3 Idioma e local de destino do 4.4 Segmentação por canal para Rede de Display 4.5 Extensões de local 5. Lances e orçamentos do 5.1 Visão geral dos lances 5.2 Visão geral dos orçamentos 1.0 h 6. Tópicos sobre políticas e qualidade de anúncios 6.1 Políticas do 6.2 Qualidade do anúncio e do site 6.3 Problemas de cliques inválidos 1.5 h 7. Faturação e pagamentos do 7.1 Visão geral de faturação e pagamentos 7.2 Faturação do (opções de pós-pagamento) 7.3 Faturação do (opções de pré-pagamento) 7.4 Faturação do (Faturação mensal) (opcional) 8. Publicidade gráfica na Rede de Display do Google 8.1 Como comunicar o valor de exibição e a Rede de Display do Google 8.2 Como planear uma campanha 8.3 Como gerar anúncios 8.4 Como implementar campanhas e grupos de anúncios 8.5 Como avaliar o desempenho 8.6 Como otimizar e refinar 9. Publicidade gráfica no YouTube 9.1 Como comunicar o valor da exibição no YouTube 9.2 Como planear uma campanha 9.3 Como gerar anúncios 9.4 Como implementar campanhas e grupos de anúncios 9.5 Como avaliar o desempenho 9.6 Como otimizar e refinar 10. Ferramentas do 10.1 Visão geral das ferramentas do 10.2 AdWords Editor 2.0 h 11. Monitorização de desempenho e acompanhamento de conversões 11.1 Visão geral da monitorização de desempenho e do acompanhamento de conversões 11.2 Relatórios do 11.3 Princípios básicos do acompanhamento de conversões 11.4 Acompanhamento avançado de conversões e práticas recomendadas 12. Google Analytics 12.1 Visão geral do Google Analytics 12.2 Primeiros passos no Google Analytics 12.3 Metas e funis do Google Analytics 12.4 Filtros do Google Analytics 12.5 Visão geral dos relatórios do Google Analytics 12.6 Tipos de relatórios do Google Analytics 12.7 Ferramentas e serviços relacionados ao Google Analytics 12.8 Como conduzir melhorias com os dados do Google Analytics 8.0 h * 6 ECTS Créditos académicos no âmbito do Processo de Bolonha 3 / 7

4 13. Otimização de desempenho 13.1 Visão geral da otimização 13.2 Como otimizar campanhas e grupos de anúncios do 13.3 Como otimizar websites e páginas de destino 13.4 Sobre o otimizador de website do Google 13.5 Como usar o otimizador de website do Google 13.6 Como otimizar para obter mais conversões 14. Como gerir várias contas 15. Como vender e representar o Google AdWords 14.1 Visão geral da gestão de várias contas 14.2 Como gerir contas com a MCC (Minha Central de Clientes) 14.3 Como usar a API do 15.1 A proposta de valor do 15.2 Como vender as vantagens do 15.3 Como manter os relacionamentos com os clientes TOTAL DE HORAS: 2.0 h 0.5 h 40 h Os participantes no programa obterão um total de 6 ECTS (Créditos académicos), que poderão utilizar posteriormente na conclusão da licenciatura ou mestrado no IPAM, à luz do novo enquadramento legal do Processo de Bolonha. Realização das sessões e horário As sessões serão realizadas durante cinco semanas no IPAM Lisboa, às Sextas-feiras das 19H00 às 23H00, e aos Sábados das 9H00 às 13H00. Corpo Docente (síntese curricular) Carlos Pinto Ascensão Exerce funções de direção e gestão de empresas há mais de quinze anos. Atualmente é empresário no sector do e-business, consultor de Webmarketing, formador, e orador em diversas organizações. No plano académico possui um Mestrado em Gestão, uma Pós-Graduação em Marketing e Vendas e uma Licenciatura em Direito. Adquiriu ao longo dos anos competências nas áreas do e-business e Tecnologias de Informação, através de diversos projetos profissionais, cursos, conferências, publicações e palestras em que participou. Desenvolve desde 2001 estudos e publicações na área do Webmarketing, no âmbito das suas atividades académicas e profissionais. É autor do livro Google Marketing. É Profissional ' Qualified' e Google Certified Partner. É CEO da PWM-Power Web Marketing. É Vice-Presidente do Fórum do Consumo. * 6 ECTS Créditos académicos no âmbito do Processo de Bolonha 4 / 7

5 É fundador do Portal Webmarketing. É docente/formador do IPAM. Pedro Macedo É licenciado em Estatística e Gestão de Informação pelo ISEGI, tendo também formação em Psicologia Social e das Organizações. Trabalhou em empresas como a Marktest durante vários anos, desempenhando funções ligadas às novas tecnologias e em especial à Internet. Desenvolveu atividade empresarial no sector do comércio de retalho durante mais de dez anos, onde desempenhou funções de Gestão e Direção. É responsável pela Payoff Marketing, companhia Parceira Certificada Google AdWords tendo sido estudo de caso do programa Google Engage em É Microsoft Accredited Professional. É Google Advertising Professional. Colabora com várias empresas da área do Marketing, providenciando consultoria em Search Marketing e Web Analytics. Conta com dezenas de empresas no seu portfolio de clientes em diversas áreas e em vários países para os quais desenvolve campanhas de links patrocinados e consultoria em Webmarketing e Web Analytics. Jorge Cunha É fundador da IT Tech BuZ, onde implementa modelos de análise de Analítica Digital contextualizados com os diferentes ecossistemas digitais. É certificado pela Google como "Google Analytics Certified Individual"; Completou com sucesso o curso homologado pela Digital Analytics Association na University of British Columbia "Award Achieving of Web Analytics" É orador convidado para diversos eventos sobre Marketing Digital É fundador da Press2ReleaseWeb.com É Competent Comunicator at Toastmasters Vice-Presidente - Education at Lisbon Toastmasters Club (2012 / 2013) Vice-Presidente - Public Relations at Lisbon Toastmasters Club (2011 / 2012) É consultor de Tecnologias de Informação com mais de 15 anos de experiência adquirida, onde possui * 6 ECTS Créditos académicos no âmbito do Processo de Bolonha 5 / 7

6 diversas certificações em diferentes áreas tais como Retalho e Relacionamento com o Cliente (CRM). Metodologia O programa adotará uma metodologia ativa, partindo da exploração de situações reais e aplicando exercícios práticos e simulações, aos contextos vivenciados pelos participantes. Avaliação A avaliação será efetuada fundamentalmente a partir da aplicação prática dos conhecimentos adquiridos pelos participantes, tendo em conta as suas próprias experiências profissionais. Serão, por isso, desenvolvidos exercícios práticos, projectos e simulações para efeito de avaliação. Candidaturas Preenchimento de ficha de candidatura Curriculum Vitae Pré-requisitos Conhecimentos básicos de utilização da Internet; Conhecimentos básicos de inglês; Computador pessoal nas aulas práticas; Investimento Candidatura/Processo de Admissão 70 Propina 790 Certificado 40 Descontos Alunos das Pós-Graduações (antigos ou atuais): 10% sobre a propina Alunos da Pós-Graduação em Marketing Digital (antigos ou atuais): 20% sobre a propina Ofertas Livro Google Marketing da autoria de Carlos Ascensão Um voucher para abertura duma conta no valor de 60 Euros Um voucher para realização de exame Google no valor de 50 Euros Condições de pagamento Pronto pagamento Local de realização * 6 ECTS Créditos académicos no âmbito do Processo de Bolonha 6 / 7

7 IPAM Lisboa Av. Marechal Gomes da Costa, nº 21, Lisboa * 6 ECTS Créditos académicos no âmbito do Processo de Bolonha 7 / 7

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