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1 search marketing strategies: SEO & SEM workshop

2 Porto search marketing strategies: Este workshop foi concebido por profissionais na área de Digital Marketing, que atuam na indústria nacional e internacional. SOBRE o workshop Com forte enfoque na componente prática, este workshop procurará consubstanciar a compreensão e aplicação dos princípios básicos SEO Search Engine Optimization e SEM Search Engine Marketing. A esmagadora maioria dos utilizadores começa a sua navegação por um motor de pesquisa. São hoje em dia o local de excelência onde todos nós procuramos produtos, serviços, respostas! Saber como um site é corretamente indexado e aprender como e com que palavras-chave as pessoas procuram, é meio caminho para aumentar a visibilidade de um website e aumentar o tráfego orgânico. De igual modo, saber como efetuar uma campanha AdWords será a forma de aprender como obter eficiência, como estruturar e organizar as campanhas de forma a rentabilizar o orçamento, gerando mais visitas, vendas ou leads. duração total 16h - Aulas Teóricas / Práticas + Projeto investimento 150 nota Coffee Breaks incluídos Lotação limitada REQUISITOS Conhecimentos básicos Microsoft Office. Conhecimentos básicos de Google Analytics (preferencial mas não obrigatório) Conhecimentos básicos de WordPress (preferencial mas não obrigatório). Este Workshop Intensivo de Search Marketing Strategies: SEO & SEM é lecionado nas nossas instalações no Porto. PÚBLICO-ALVO Este curso é indicado a Marketing Managers, Gestores de Marca ou Produto, Web & IT Managers, Digital Marketing Strategists, Gestores de projetos ou responsáveis por departamentos, equipas de marketing e comunicação ou gestão direta de produtos digitais. Relações Públicas focados em canais digitais, Community Managers, Professional Digital Networkers.

3 search marketing strategies: CONTEÚDO PROGRAMÁTICO I - Search Engine Optimization Search Engine Marketing. Desenvolvimento de competências e reconhecimento da importância do SEM como estratégia integrante de um plano de marketing digital no Ecossistema Search. O ZMOT e a importância de compreender a jornada do consumidor. SEO (o que é SEO); Como funciona um motor de pesquisa? Como funciona a indexação Os pecados mortais segundo o Google. Grátis vs Pago; PPC Advertising. A importância do mobile e da mobilidade. Resultados locais (a importância de SEO local). O futuro do SEO e a importância da relevância. 3. A importância dos conteúdos para SEO. Como estruturar websites e conteúdos tendo em vista o sucesso do SEO: Frequência de pesquisas, competição e alcance. Pensar os conteúdos para o consumidor; As palavras-chave não têm todas o mesmo valor. Como organizar as palavras-chave segundo a jornada do consumidor. Elementos-chave on e off page para o SEO Metodologia SEO. Como implementar um projeto SEO gerindo todos os interlocutores: A importância do método e âmbito do projeto SEO. Como obter resultados relevantes. Como reportar o projeto SEO. Keywords: Estratégias, Ferramentas e Análise. Como encontrar palavras-chave relevantes e como analisar a sua eficácia: Frequência de pesquisas, competição e alcance Google Keyword Planner (como identificar e gerar Keywords) Indicadores de desempenho SEO no Google Analytics. Google Search Console (como medir a eficácia das keywords). Ferramentas SEO: Woorank, WhatIsMySERP e Screaming Frog SEO Spider Tool (etc). II - SearchEngine Marketing. Como funciona PPC: Anunciar na pesquisa. O que são anúncios de resposta direta? Outros motores de pesquisa (SAPO, Bing, Yahoo! etc.); Pay-per-Click em Google AdWords; o que é? Exemplos de campanhas Pay-per-Click e links patrocinados (anúncios de texto);

4 search marketing strategies: 6. Cont. II - SearchEngine Marketing. Criação de uma conta AdWords. O que é uma Google Account; Organização de uma conta AdWords; Componente prática: Definição da família de palavras-chave; Keyword Planner: criar e escolher listas de keywords; Como organizar as keywords; Como elaborar anúncios relevantes; A Landing Page; Como gerir uma campanha AdWords? 7. III - Analytics em SEO e PPC Principais ferramentas existentes de Web Analytics;: Métricas SEO Métricas para campanhas PPC; Incorporar melhorias para: - SEO - Campanhas PPC - Conversões e performance - Breve introdução contextualizante: - Diferenças - Como medir (conversões) - Como otimizar - O ROI - marketing e afiliados 7. IV - PROJETO (trabalho de grupo). Como montar um site em WordPress com SEO em vista para: Determinar o objetivo do website. Elementos básicos de SEO. Como escrever conteúdo amigável. Analisar SERP s. Plugins de SEO/Analytics para WordPress. Escrever, analisar, otimizar, reescrever. Apresentação e avaliação do projeto/seo. Apresentação e avaliação de resultados, com base nas ferramentas apresentadas. Elaboração de uma campanha AdWords (Anúncios de Texto e Banners) para a rede Search e Google Display Network para promover os websites criados durante o Workshop.

5 search marketing strategies: EQUIPAMENTO Mac 21 i5 (1 por aluno); Projetor HD; Documentação em formato digital. CERTIFICAÇÃO Inclui: Carga horária total do workshop, temática, certificação DGERT, carimbado e assinado pelo tutor e pela coordenação pedagógica do workshop ou administração da escola. TUTOR MIGUEL MAIO HEAD OF PERFORMANCE Groupo M

6 EDIT. Lisboa Travessa das Pedras Negras nº 1 - R/C + 1º Andar Lisboa EDIT. Porto Rua Gonçalo Cristovão nº 347, 3º piso, sala 309/ Porto Horário de funcionamento segunda a sexta 10h-23h (+ 351) (+ 351)

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