REPRESENTAÇÃO CULTURAL DENTRO DA SOCIEDADE DIGITAL: A UTILIZAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COMO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO 1. Vitor Pachioni Brumatti 2

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1 23 1ª Jornada Científica de Comunicação Social A pesquisa em Comunicação: tendências e desafios REPRESENTAÇÃO CULTURAL DENTRO DA SOCIEDADE DIGITAL: A UTILIZAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COMO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO 1. Vitor Pachioni Brumatti 2 Palavras-chave: Representação cultural. Redes sociais. Internet. Comunicação. INTRODUÇÃO A globalização está cada vez mais inserida em nosso dia-a-dia, fazer parte dela e de seus processos já não é mais uma opção e sim uma necessidade. Uma necessidade de buscar informações e conteúdos, buscar conhecimento e buscar também construir uma identidade cultural nessa nova realidade de sociedade que nos é apresentada: a sociedade digital. O processo de digitalização ou virtualização da sociedade tem um veículo que permite a circulação da informação. Esse veículo é a internet, uma grande rede de computadores conectados entre si que permite o envio e recebimento dos mais diversos tipos de informação, sobre tudo que se possa imaginar. A internet também permite que pessoas relacionem-se entre si, conheçam gostos, hábitos e costumes umas das outras, o que possibilita uma aproximação significativa entre elas, essa aproximação cria novos grupos, novas micro sociedades dentro de uma sociedade muito maior. Compreender o que os indivíduos buscam, como o fazem e principalmente qual a importância desse processo para cada um é muito mais profundo do que simplesmente dados quantitativos sobre números de acessos a um conteúdo específico. Pode mostrar também o que os indivíduos buscam em nossa sociedade, porque precisam dessa informação e interação e o quão importante está se tornando a participação cultural da internet dentro dos hábitos e costumes de cada um. RELEVÂNCIA Mesmo com a característica global da sociedade digital, o indivíduo produz e representa sua cultural em caráter regional. Sendo essa região aquela na qual ele se identifica e encontra indivíduos similares. Entretanto um mesmo indivíduo pode produzir e representar diversas formas culturais, desde que ele se identifique com cada uma delas, reafirmando o contexto de multiplicidade dessa sociedade. Será então a presença e representação humana na sociedade digital vinculada com qual modelo? De fato criamos uma globalização cultural digital? Qual é o sentido desta globalização cultural e quais seus interesses? Este estudo contribuiu muito para o entendimento da participação do ser dentro de uma sociedade específica, seus gostos, necessidades e anseios. Permitindo que fosse possível entender o que 1 Trabalho apresentado na 1ª Jornada Científica de Comunicação Social, sob o título A pesquisa em Comunicação: tendências e desafios, realizada na Universidade do Sagrado Coração Bauru SP, no período de 27 a 29 de agosto de Publicitário com Especialização em Antropologia. Professor do Centro de Exatas e Sociais Aplicadas Universidade do Sagrado Coração vitorbrumatti@gmail.com

2 e como cada ser busca informação, relaciona-se e produz seu conteúdo em um ambiente dinâmico e altamente interativo. METODOLOGIA Foi realizada uma pesquisa bibliográfica de caráter exploratório dentro dos temas relevantes para o contexto do trabalho. Foi realizada também uma análise sincrético-analítica-sintética da pesquisa realizada pelo Instituto Cultura Data, disponibilizada via para o autor, buscando modelos e formas de representação cultural do indivíduo dentro de uma sociedade digital. PRINCIPAIS DISCUSSÕES/RESULTADOS DA PESQUISA A explanação teórica do trabalho passou por quatro tópicos principais, iniciando pela globalização, posteriormente falando a respeito do virtual, em seguida abordando a internet e a sociedade digital e por fim redes sociais e representação digital. Em todos os casos não foi intuito realizar uma discussão sobre os temas, mas sim fazer uma explanação com a finalidade de possibilitar uma compreensão dos mesmos. A mesma linha de pensamento foi desenvolvida nesse resumo. A respeito do tema globalização foram utilizados alguns textos pontuais, entre os quais se destacam Moderno... (c a), Globalização [2008?], Andrioli (2003), Batista Junior (1998), Braga (2001), Beck (1997), Hirst e Thompson (1996) entre outros que permitem compreender a globalização em seu conceito e brevemente um contexto em que pode ser inserida e relacionada. Dessa forma foi possível desenvolver uma compreensão por meio das idéias e conceitos apresentados, desde a conceituação do termo globalização, presente no dicionário Moderno... (c a), até sua ampliação para um aspecto mais conceitual presente em Globalização [2008?], Andrioli (2003), Batista Junior (1998) mostrando a proposta de globalização como um processo que idealiza a integração de diversos países por diferentes aspectos, com consequências diversas também que acabam por impactar vários aspectos da sociedade, entre eles a cultura como identificou Andrioli (2003) e que é o foco principal do trabalho. Sobre o tema virtual também foram utilizados alguns autores para realizar essa explanação, entre eles destacam-se Moderno... (c b), Candido [200-?], Lévy (1996), Martinez [200-], Deleuze (1996) entre outras colocações que possibilitaram um entendimento a respeito do conceito de virtual e sua relação com a sociedade. Com isso foi possível complementar a teorização iniciada no assunto anterior iniciando também com uma explicação advinda do dicionário Moderno... (c b) passando por outras leituras principalmente Candido [200-?] que aborda dois autores de renomes em seu texto Lévy (1996) e Deleuze (1996) permitindo compreender o virtual enquanto possibilidade ou como Lévy (1996 apud CANDIDO [200-?]) coloca como potência e sua relação com o real e o atual no processo de oposição e complementação. Esse conceito também é abordado por Martinez [200-] e permite assim ampliá-lo e complementá-lo. Outro ponto importante trazido por Candido [200-?] foi a identificação da importância do processo de comunicação como parte importante para a formação do que o autor intitula por comunidade virtual que seria aprofundado nos tópicos seguintes. Quando foi abordado o tema internet e a sociedade digital foram utilizados principalmente os textos de Coutinho (2008), Galli (2002), em que Coutinho (2008) traz informações a respeito da internet no Brasil em que fica evidente sua relevância e importância na sociedade, enquanto que Galli (2002) desenvolve uma explicação mais teórica ao relacionar a internet com a globalização, suas aplicações e efeitos na sociedade, possibilitando inclusive identificar novas configurações de alguns aspectos da sociedade, em específico quando se trata da utilização da internet como meio de comunicação. 24

3 25 Já quando foi abordado o tema redes sociais e representação digital utilizou-se os autores Coutinho (2006), Galli (2002) entre outros que possibilitaram complementar essa discussão seguindo a estrutura do tópico anterior em que foi possível identificar a relevância dos sites de relacionamentos de acordo com os dados apresentados por Coutinho (2006) em que fica nítida a importância dos sites de relacionamento a respeito da utilização da internet. Enquanto que Galli (2002) continua com sua abordagem teórica e identifica como ocorre o processo de comunicação nesses espaços e a participação dos emissores e receptores de forma dinâmica e interativa dentro desses espaços comunicacionais. E Coutinho (2006) conclui que a internet e seus ambientes acabam por proporcionar uma aproximação de acordo com os interesses em comum dos indivíduos que interagem nesses ambientes. No desenvolvimento da análise dos resultados da pesquisa realizada pelo Instituto Cultura Data (INSTITUTO CULTURA DATA, 2008) foi possível perceber a importância da internet e a identificação das suas principais utilizações por meio do público pesquisado. Dessa forma, foi possível relacionar com os aspectos teóricos estudados e assim compreender a participação dos indivíduos dentro da internet. CONCLUSÃO De acordo com os estudos realizados pode-se entender a presença e representação cultural do ser humano dentro da sociedade digital como uma participação ampla, em um primeiro momento ela é passiva, no sentido de busca e recepção de informações que possibilite a identificação e construção de uma identidade, que por vezes reflete e/ou amplia a cultura construída fora da sociedade digital. Em um segundo momento ela tem uma utilização muito relacionada ao processo de comunicação, em que os usuários utilizam-na para se comunicar e trocar informações principalmente em sites de relacionamentos entre os próprios usuários. O processo de produção cultural e as manifestações do homem ocorrem através da busca por indivíduos que compartilham os mesmos interesses e costumes, essa busca por afinidades resulta na criação de grupos e pequenas comunidades que se relacionam dentro da discussão e troca de informações a respeitos dessas afinidades. Esses sites, como foi visto tanto na parte teórica como também na análise da pesquisa tem conquistado cada vez mais participantes e seu crescimento tem chamado muita atenção. A dimensão da cultura está muito relacionada com os gostos hábitos e costumes, as informações coletadas dentro desse veículo de comunicação que é a internet alimenta esses hábitos e esses aspectos ganham valor significativo dentro do que esses indivíduos entendem por cultura, buscando se aprimorar e aprofundar cada vez mais nos conteúdos que os inserem dentro dessas comunidades. REFERÊNCIAS ANDRIOLI, A. I. Efeitos culturais da globalização, Disponível em: < Acesso em: 12 jan BECK, U. Was ist Globalisierung? Frankfurt: Suhrkamp, 1997.

4 26 BATISTA JUNIOR, P. N. Mitos da "globalização". Estud. av., São Paulo, v. 12, n. 32, Jan./Abr, Disponível em: < arttext>. Acesso em 12 Jan BRAGA, R. Globalização ou Neocolonialismo? O FMI e a Armadilha do Ajuste. Actuel Marx em Ligne, Disponível em: < Acesso em: 25 jan CANDIDO, C. Notas acerca do Virtual, [200-?]. Disponível em: < Acesso em: 14 jan COUTINHO, M. A web brasileira em 2009, [2008] Disponível em: < Acesso em: 21 jan COUTINHO, M. A comuna digital, [2006]. Disponível em: < Acesso em: 21 jan DELEUZE, G. O atual e o virtual. In: ALLIEZ, E. Deleuze filosofia virtual. São Paulo: Editora 34, p DENTIN, S. O virtual nas ciências. In: PARENTE, A. (Org.). Imagem máquina: a era das tecnologias do virtual. Rio de Janeir : Editora 34, GALLI, F. C. S. Linguagem da internet: um meio de comunicação global, [2002]. Disponível em < %20INTERNETum%20meio.pdf>. Acesso em: 28 jan GLOBALIZAÇÃO. Rede Nacional de Consumo Responsável, [2008?]. Disponível em: < Acesso em 25 jan HIRST, P. ; THOMPSON, G. Globalization in question: the international economy and the possibilities of governance. Cambridge, U.K., Polity Press, INSTITUTO CULTURA DATA. Conexão cultura: pesquisa realizada de 10 a 17 de dezembro de São Paulo, p.

5 27 LÉVY, P. O que é virtual?. São Paulo: Editora 34, MARTINEZ, V. C. Notas suplementares sobre o virtual, [200-]. Disponível em: < Acesso em: 12 jan MODERNO dicionário da língua portuguesa. Michaelis, c a. Disponível em: < lingua=portuguesportugues&palavra=globaliza%e7%e3o>. Acesso em: 12 jan MODERNO dicionário da língua portuguesa. Michaelis, c b. Disponível em: < lingua=portuguesportugues&palavra=globaliza%e7%e3o>. Acesso em: 12 jan