Nathaniel Anderson Menegola EMBALAGEM GRÁFICA PROMOCIONAL E LANÇAMENTO PARA CHOCOLATE. Orientador: Professor Esp. Aleteonir José Tomasoni Júnior.

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Maria Júlia Gil Almeida
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1 Nathaniel Anderson Menegola EMBALAGEM GRÁFICA PROMOCIONAL E LANÇAMENTO PARA CHOCOLATE Orientador: Professor Esp. Aleteonir José Tomasoni Júnior.

2 TEMA Desenvolver uma embalagem gráfica promocional e o lançamento para chocolate

3 TEMA Desenvolver uma embalagem gráfica promocional e o lançamento para chocolate OBJETIVO GERAL Desenvolver uma embalagem promocional e campanha de lançamento do chocolate Diamond Black.

4 TEMA Desenvolver uma embalagem gráfica promocional e o lançamento para chocolate OBJETIVO GERAL Desenvolver uma embalagem promocional e campanha de lançamento do chocolate Diamond Black. OBJETIVOS ESPECÍFICOS *Estudar o design e suas ferramentas; *Estudar a origem e o conceito do nome Diamond Black; *Desenvolver uma embalagem promocional do produto; *Divulgar a embalagem promocional em mídias.

5 JUSTIFICATIVA Tendo em vista o grande consumo do chocolate Diamond Black, da empresa Matla, e a famosidade do jogador de futebol Leônidas da Silva, responsável pelo nome do chocolate, devido suas jogadas fabulosas, pensou-se na criação de uma embalagem gráfica promocional, oportunizando o consumidor conhecer a origem do nome do chocolate, visto que acontecerá a copa do mundo de futebol em 2014 no Brasil. Este projeto justifica-se por essa ser uma oportunidade inigualável para homenagear o jogador e ao mesmo tempo, espalhar sua importância no futebol, bem como em outros fatos, como é o da origem do nome Diamond Black.

6 JUSTIFICATIVA Tendo em vista o grande consumo do chocolate Diamond Black, da empresa Matla, e a famosidade do jogador de futebol Leônidas da Silva, responsável pelo nome do chocolate, devido suas jogadas fabulosas, pensou-se na criação de uma embalagem gráfica promocional, oportunizando o consumidor conhecer a origem do nome do chocolate, visto que acontecerá a copa do mundo de futebol em 2014 no Brasil. Este projeto justifica-se por essa ser uma oportunidade inigualável para homenagear o jogador e ao mesmo tempo, espalhar sua importância no futebol, bem como em outros fatos, como é o da origem do nome Diamond Black. Design Design Gráfico e Comunição Visual Design de Embalagem

7 A metodologia proposta para este trabalho foi baseada a partir da m e t o d o l o g i a d e s e n v o l v i d a por Bruno Munari. É composta por 12 etapas, que vai do problema á solução. Cada etapa deve ser realizada na sua ordem e tempo, ao contrario disso pode ocorrer um fracasso e não chegar na solução. P DP CP CD AD C MT E M V DC S Problema Definição do Problema Comp. do Problema Coleta de Dados Análise dos Dados Criatividade Materiais e Tecnologia Experimentação Modelo Verificação Desenho Final Solução

8 Aplicação da Metodologia ao Projeto

9 Problema A empresa Matla, pretende homenagear com a embalagem promocional Leônidas da Silva, responsável pelo nome do chocolate Diamond Black. Apesar da marca sempre levar em suas embalagens o símbolo de um diamante, nunca se pensou em uma homenagem ao jogador futebol.

10 Problema A empresa Matla, pretende homenagear com a embalagem promocional Leônidas da Silva, responsável pelo nome do chocolate Diamond Black. Apesar da marca sempre levar em suas embalagens o símbolo de um diamante, nunca se pensou em uma homenagem ao jogador futebol. Definição do problema Após determinar a ausência de uma embalagem promocional envolvendo o jogador Leônidas, responsável pelo nome do chocolate, considera-se o desenvolvimento de uma embalagem promocional, um storyboard e mídia virtual.

11 Componentes do problema É o problema dividido em sub-problemas através de um desdobramento, que são eles: Diamond Black e sua divulgação atual, a evolução da marca e da embalagem, a historia da Matla, mídias, painel eletrônico, hotsite, Leônidas da Silva, copa do mundo 2014, concorrentes, similares, publico alvo e possíveis materiais a serem utilizadas na embalagem e no PDV.

12 Componentes do problema É o problema dividido em sub-problemas através de um desdobramento, que são eles: Diamond Black e sua divulgação atual, a evolução da marca e da embalagem, a historia da Matla, mídias, painel eletrônico, hotsite, Leônidas da Silva, copa do mundo 2014, concorrentes, similares, publico alvo e possíveis materiais a serem utilizadas na embalagem e no PDV. Coleta de Dados

13 Componentes do problema É o problema dividido em sub-problemas através de um desdobramento, que são eles: Diamond Black e sua divulgação atual, a evolução da marca e da embalagem, a historia da Matla, mídias, painel eletrônico, hotsite, Leônidas da Silva, copa do mundo 2014, concorrentes, similares, publico alvo e possíveis materiais a serem utilizadas na embalagem e no PDV. Coleta de Dados MATLA JORNAL LEÔNIDAS DA SILVA DIAMOND BLACK TELEVISÃO PDV s COPA MUNDO 2014 MÍDIAS CINEMA HOTSITE SIMILARES / CONCORRENTES RÁDIO REVISTA PAINEL ELETRÔNICO STORYBOARD

14 Análise dos dados Analisando a coleta de dados é possível perceber que pode-se criar uma embalagem promocional homenageando Leônidas da Silva, a partir disso, desenvolver o lançamento da embalagem nas mídias de televisão, na publicidade em campos de futebol e também nos PDV's. Porem a marca não utiliza muito essas mídias, não possui muitas propagandas impressas e também passou por poucas modificações na sua embalagem e na sua marca. Com isso a marca pode agregar um maior valor, aproveitando o evento copa do mundo para o lançamento da embalagem promocional, onde tudo vai estar ligado, Leônidas da Silva jogador de futebol, o chocolate Diamond Black o qual originou-se do apelido de Leônidas e o público que vai estar assistindo as partidas de futebol durante a copa.

15 Criatividade Público-Alvo Vitória - Garra - Emoção

16 Criatividade Evolução da Marca

17 Criatividade Evolução da Marca Frente

18 Criatividade Evolução da Marca Verso

19 Criatividade Leônidas da Silva

20 Esboços Abstração

21 Esboços Embalagem

22 Esboços Storyboard

23 Esboços Painel Eletrônico

24 Esboços Hotsite

25 Geração de Alternativas

26 Geração de Alternativas

27 Geração de Alternativas

28 Geração de Alternativas

29 Geração de Alternativas

30 Geração de Alternativas

31 Materiais e Tecnologias Para a embalagem será mantido o uso do plástico polipropileno através da embalagem FLOW PACK que proporciona um manuseio prático da embalagem, um baixo custo de produção e uma boa estabilidade térmica. Porem não será alterado as características da embalagem, a mesma seguirá os padrões da empresa fabricante. Para a mídia de televisão será criado um sroryboard, onde futuramente será divulgado nos principais canais de televisão aberta e também nos canais de esporte de televisão a cabo. Um dos PDV's criado será o display de ponta de gôndola, que é o local mais cobiçado para expor um produto, a maioria dos consumidores entendem que comprar o que está na ponta de gôndola é vantajoso, para isso será utilizado chapas de papelão de 3 cm de espessura. A publicidade virtual que estará presente nos estádios de futebol durante a copa do mundo, será apresentado nos painéis de LED que ficam posicionados ao redor do campo, permitindo a visualização de todo o público presente no estádio.

32 Experimentação e Modelo

33 Verificação AA embalagem sofre modificações em sua estrutura construtiva, símbolos gráficos e adição de novos textos referente a campanha, quanto ao ajustes de cores, permanece as mesmas. O verso da embalagem sofreu alterações através dos textos da promoção, o selo da embalagem especial e também o QR Code. O hotsite também sofreu alterações nos elementos da campanha e ocorreu a adição de páginas as quais são responsáveis pelo cupom e envio do mesmo para concorrer os ingressos, também conta com links para ver todos os cupons cadastrados e uma área de login para o usuário.

34 Desenho de Constução

35 Desenho de Constução

36 Solução

37 Solução

38 Solução

39 Solução

40 Solução

41 Solução

42 Considerações Finais Acredita-se ter alcançado os objetivos propostos, chegando a um resultado que retrata uma homenagem ao Leônidas da Silva através de sua imagem mais famosa estar aplicada na embalagem, no hotsite e no ponto-devenda. Para estimular o consumo criou-se uma campanha onde será sorteados ingressos para acompanhar as partidas da seleção de futebol durante a copa do mundo. Para isso foi desenvolvido um QR code na embalagem, o qual o consumidor deverá acessar o hotsite para preencher o cupom virtual. Acredita-se ainda com o resultado alcançado, ter contribuído para tornar-se mais popular a história do nome Diamond Black, que é desconhecida por muitas pessoas.

43 Obrigado!

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