Condutores de bt Cabos não halogenados se consolidam no setor de condutores elétricos e já respondem por mais de 30% das vendas

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1 Condutores de bt Cabos não halogenados se consolidam no setor de condutores elétricos e já respondem por mais de 30% das vendas fórum potência Edição de Brasília atrai quase 300 pessoas e supera as expectativas de patrocinadores e congressistas pelo alto nível das apresentações Maio 2015 EDITORA ANO 11 Nº 113 Elétrica, Iluminação, Automação, Sustentabilidade e Sistemas Prediais ANO 11 Nº 113 Potência Apesar das dificuldades impostas pelo momento político e econômico do País, algumas empresas têm conseguido apresentar bom desempenho em Mas, para aproveitar as oportunidades, é preciso se preparar e ficar atento aos movimentos do mercado Destaques na crise Entrevista Cristiana Rabusin, gerente de Eventos da Reed Exhibitions, fala sobre a realização, em abril de 2016, da primeira edição nacional da Pollutec, uma das maiores feiras do mundo com foco no tema sustentabilidade

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6 sumário 10 Entrevista Cristiana Rabusin, gerente de Eventos da Reed Exhibitions Alcantara Machado, dá detalhes sobre a realização, em abril de 2016, da primeira edição brasileira da Pollutec Feira Internacional de Tecnologias e Soluções Ambientais. 16 matéria de capa Em meio à forte crise econômica e de confiança no País, setor eletroeletrônico resiste e abriga nichos que vêm conseguindo apresentar bom desempenho. Oportunidades se estendem a fabricantes e prestadores de serviços, mas é preciso se preparar e estar atento para não perder negócio. Outras seções 08 ao leitor 14 Holofote FIEE Empresas aproveitam principal evento da indústria eletroeletrônica no País para fazer contatos e alavancar os negócios, que, em alguns casos, poderão salvar o ano. 48 espaço abreme 64 Painel de produtos 68 opinião Antonio Maschietto mercado Vantagens dos fios e cabos não halogenados começam a ser percebidas por usuários e tecnologia avança e conquista espaço no setor de condutores elétricos de baixa tensão. Produtos verdes também pedem passagem. 70 Fórum Potência Primeira edição do evento, ocorrido em Brasília, atrai quase 300 pessoas e surpreende patrocinadores e congressistas pelo alto nível das apresentações. 82 caderno ex Tecnologia centenária, segurança intrínseca oferece um dos mais elevados níveis de proteção para produtos e instalações elétricas em áreas classificadas. 78 normalização 90 Projeto conectar 92 economia 94 vitrine 96 agenda 97 link direto 98 Recado do Hilton potência

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8 ao leitor E X P E D I E N T E bons exemplos ao mercado Na edição passada aproveitei este espaço para falar sobre as conversas positivas que tivemos com executivos de várias empresas durante a Feicon e a Fiee. Na ocasião, citei que muitos fecharam negócios durante o evento e que, ainda que de forma muito discreta, alguns projetos começavam a sair das gavetas, gerando pequenas oportunidades. Desses contatos nas feiras ficou claro que o setor eletroeletrônico tem uma enorme capacidade de reagir frente às dificuldades. E, mais que isso, este é um mercado tão grande e diversificado, que sempre há nichos e empresas em evolução, gerando ou aproveitando as oportunidades de negócios - que existem mesmo em momentos de crise. Dessa constatação surgiu a pauta da nossa matéria de capa, assinada pelo jornalista Paulo Martins. O objetivo da reportagem é, sem tapar o sol com a peneira, mostrar que tem muita gente crescendo em E, na medida do possível, apresentar algumas das estratégias que têm dado resultado para as empresas, assim como mostrar setores que têm sofrido menos com a crise, como a área de energia eólica, que não para de crescer no Brasil. Por mais clichê que pareça, aquela história de vender lenços enquanto o mundo inteiro chora é fato. E, no nosso caso, porque não vender também luminárias, dispositivos de proteção, condutores elétricos, sistemas fotovoltaicos e pás eólicas? Espero que a reportagem traga algum alento e inspiração às empresas que têm passado por momentos difíceis. E, quem sabe, ela até estimule algumas ações práticas que favoreçam a continuidade dos negócios. E que o ano melhore em todos os sentidos, pois o setor eletroeletrônico não pode mais esperar. Boa leitura! Fundadores: Elisabeth Lopes Bridi Habib S. Bridi (in memoriam) ano XI nº 113 Maio'15 Publicação mensal da HMNews Editora e Eventos, com circulação nacional, dirigida a indústrias, distribuidores, varejistas, home centers, construtoras, arquitetos, engenharias, instaladores, integradores e demais profissionais que atuam nos segmentos de elétrica, iluminação, automação e sistemas prediais. Órgão oficial da Abreme - Associação Brasileira dos Revendedores e Distribuidores de Materiais Elétricos. Diretoria Hilton Moreno Marcos Orsolon Conselho Editorial Hilton Moreno, Marcos Orsolon, Carlos Soares Peixinho, Daniel Tatini, Francisco Simon, José Jorge Felismino Parente, José Luiz Pantaleo, Marcos Sutiro, Nellifer Obradovic, Nemias de Souza Noia, Paulo Roberto de Campos, Roberto Varoto, Nelson López, José Roberto Muratori e Juarez Guerra. Redação Diretor de Redação: Marcos Orsolon Editor-assistente: Paulo Martins Fotos: Ricardo Brito e Vivi Venâncio Colaborou nessa edição: Clarice Bombana Jornalista Responsável: Marcos Orsolon (MTB nº ) Departamento Comercial Executivos de Vendas: Cecília Bari, Willyan Santiago e Júlia de Cássia Barbosa Prearo Contato Publicitário: Pietro Peres Atendimento e Relações Institucionais Décio Norberto Administrativo Maria Suelma Produção Visual e Gráfica Estúdio AMC Impressão Coan Gráfica e Editora Mídias Digitais Ricardo Sturk Contatos Geral Caixa Postal CEP Fone: Redação Fone: Comercial F Fechamento Editorial: 12/05/2015 Circulação: 19/05/2015 Conceitos e opiniões emitidos por entrevistados e 8 potência Marcos orsolon Foto: Ricardo Brito/HMNews colaboradores não refletem, necessariamente, a opinião da revista e de seus editores. Potência não se responsabiliza pelo conteúdo dos anúncios e informes publicitários. Informações ou opiniões contidas no Espaço Abreme são de responsabilidade da Associação. Não publicamos matérias pagas. Todos os direitos são reservados. Proibida a reprodução total ou parcial das matérias sem a autorização escrita da HMNews Editora, assinada pelo jornalista responsável. Registrada no INPI e matriculada de acordo com a Lei de Imprensa.

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10 entrevista Cristiana Rabusin Sustentabilidade e meio ambiente Reed Exhibitions Alcantara Machado anuncia para abril de 2016 a primeira edição brasileira da Pollutec, um dos principais eventos ambientais do mundo. Foto: Divulgação Entrevista a Marcos Orsolon Cada vez mais o tema sustentabilidade ganha espaço entre as empresas e o setor público em todo o mundo. E, mais que discutir o assunto, empresários e governantes têm adotado medidas práticas para aliar a proteção ao meio ambiente com o dia a dia de indústrias e cidades. No Brasil, mais um passo foi dado para colocar em evidência estes temas, com o anúncio da realização, em abril de 2016, da primeira edição nacional da Pollutec Feira Internacional de Tecnologias e Soluções Ambientais. O evento, que foi criado na França em 1972, chega ao País através da Reed Exhibitions Alcantara Machado e será realizado na cidade de São Paulo. Segundo os organizadores, a Pollutec Brasil vem para atender à crescente demanda do mercado industrial e público por prevenção, tratamento de poluições, aproveitamento de recursos e de- Cristiana Rabusin, Manager of Events of Reed Exhibitions, talks about some details of the first edition of Pollutec Brazil. The event, a trade show and conference that had its first edition over 40 years ago in France, is focused on sustainability, covering issues such as the treatment of pollution, energy efficiency and better use of natural resources. Cristiana Rabusin, Gerente de Eventos de Reed Exhibitions, habla acerca de algunos detalles de la primera edición de Pollutec Brasil. El evento, que reúne feria y conferencia, existe por más de 40 años en Francia y su enfoque es la sostenibilidad, que incluye temas como el tratamiento de la polución, la eficiencia energética y un mejor uso de los recursos naturales. 10 potência

11 Entrevista Entrevista com autoridades e profissionais do setor elétrico. Interview Interview with authorities and professionals of the electrical sector. Entrevista Entrevista con autoridades y profesionales del sector eléctrico. senvolvimento sustentável. Ao todo, são esperados 100 expositores nacionais e internacionais que irão apresentar soluções e inovações em todas as atividades ambientais e de saneamento. Simultaneamente à feira, será desenvolvido um programa de conferências e workshops técnicos para levar conhecimento e treinamento profissional aos participantes. Cristiana Rabusin, gerente de Eventos Reed Exhibitions, acredita que a Pollutec tem tudo para se consolidar como principal evento e fórum de discussões sobre meio ambiente e sustentabilidade no Brasil. Nosso slogan na feira é Cuidando do futuro agora. Gostamos de nos definir como uma exposição pioneira no Brasil. Queremos fazer algo diferente. Você vê hoje a crise hídrica, política e econômica no Brasil, quer dizer, o futuro do Brasil é agora, por isso achamos que tem de ser uma feira que fale sobre a tecnologia do futuro, os equipamentos do futuro, mas que se faz agora, pois acreditamos que na segunda ou terceira edição muitos desses temas não serão mais temas do futuro. Serão do presente. 1 Qual a história da Pollutec na França? Essa feira começou na França em 1972 e hoje tem edições também na Argélia e no Marrocos. Na França, a feira nasceu um ano depois que o país criou o Ministério de Meio Ambiente. E nasceu como uma feira de equipamentos para tratar dos vários tipos de poluição, como da água, do solo, do ar e também um pouco dos resíduos. Mas era uma feira de equipamentos, pois no período o tema meio ambiente ainda não recebia muita atenção das pessoas, quer dizer, não se cuidava muito do meio ambiente e não tinha muita prevenção. 2 Mesmo assim, com o passar dos anos o evento ganhou corpo e cresceu, não? Sim. A Pollutec cresceu bastante, até porque as legislações francesa e europeia mudaram. E com as mudanças surgiram muitas obrigações do setor público e dos setores industriais. Então, a feira que começou com cerca de 100 expositores, chegou a cerca de em sua última edição (em 2014), com 60 mil visitantes e 100 mil metros quadrados de área de exposição. A Pollutec se tornou um evento enorme, um dos maiores do mundo em sua área. Mas sempre foi um evento com um relacionamento muito estreito com o mundo industrial e o setor público. Sempre organizado para responder às exigências do mercado e do setor público, para implementar suas políticas. 3 Como a Pollutec está dividida na França? Quais as suas principais áreas de cobertura? A Pollutec é uma feira multissetorial. Na França tem um pavilhão só de água, outro só de resíduos, de ar, de energia, etc. E todos os setores são tratados com a mesma importância, com comunicação, fórum, conferência e comitê de trabalho específicos. O conceito é multissetorial e não há fronteiras entre um setor e outro. Até porque, hoje, ninguém fala apenas de água, energia ou resíduos. Se fala sobre a otimização de recursos, o desenvolvimento sustentável e o tratamento das poluições em geral. Um ponto interessante é que, ano após ano, sempre procuramos renovar o conteúdo da feira pois qualquer assunto, mesmo parecendo um tema de futuro, pode ser pertinente e cabe a nós desenvolvê-lo. 4 Quais os setores que, juntos, formam o evento? O conceito multissetorial une diversos segmentos, sendo que os principais são: Água - tratamento de efluentes; Gestão de resíduos: reciclagem e limpeza (no sentido de limpeza pública, das ruas e um pouco industrial); Energia: biomassa, aproveitamento energético de resíduos, eficiência energética e renováveis em geral; Monitoramento de emissões e qualidade do ar; Gerenciamento de riscos (naturais, ambientais e industriais); Remedição de áreas contaminadas; e Desenvolvimento Sustentável. Além disso, tem um setor que é transversal, que é o de análise, medição e monitoramento. 5 O que levou a Reed Exhibitions a escolher o Brasil como sede da Pollutec na América Latina? Para nós é muito importante a presença na América Latina. E há alguns anos temos a vontade de trazer a Pollutec para o Brasil. A Reed Exhibitions - Alcantara Machado tem um grande escritório em São Paulo e grande conhecimento e experiência na organização de feiras no Brasil. Por isso a organização aqui. potência 11

12 entrevista Cristiana Rabusin 6 A edição brasileira da Pollutec terá o mesmo perfil que a francesa? O posicionamento que adotamos na França é o mesmo que queremos adotar aqui no Brasil. Nossa proposta é organizar uma feira de três dias (12 a 14 de abril) no São Paulo Exhibition & Convention Center (antigo Imigrantes). Quanto ao púbico, nos interessa atrair visitantes de São Paulo, mas também de outras cidades e estados. Nossa proposta é oferecer uma plataforma de ponta, na qual, em três dias, cerca de 100 empresas nacionais e internacionais promovam e exponham sua expertise, suas soluções e inovações em todas as atividades ambientais e de saneamento. Achamos que será uma grande oportunidade para os visitantes. 7 Quantos visitantes são esperados? Esperamos 4 mil pessoas altamente qualificadas do Brasil e da América Latina. A Pollutec é bastante conhecida em países como Argentina, Uruguai, Paraguai, Chile e também na América Central, pois tem muitos profissionais desses países que vão à Pollutec da França. Temos uma forte ação de promoção aqui no continente desde 2006, quando o Brasil foi convidado como país homenageado na Pollutec francesa. O mesmo ocorreu com o México (2008), o Chile (2010) e a Argentina (2012). 8 Como a área de energia será abordada na Pollutec Brasil? Nosso evento sempre tem um foco Ficha técnica Pollutec Brasil - Feira Internacional de Tecnologias e Soluções Ambientais Data: 12 a 14 de abril de 2016 Local: São Paulo Exhibition & Convention Center Número de expositores: 100* Número de visitantes: 4.000* *estimativa Principais setores da Pollutec Brasil Água: tratamento de efluentes Energia: biomassa, aproveitamento energético de resíduos, eficiência energética Gestão de resíduos: reciclagem e limpeza nas energias renováveis. Mas ele nasceu muito como um evento de aproveitamento energético de resíduos, aproveitamento energético no tratamento de água, como um evento para também implementar e desenvolver o conceito de eficiência energética na indústria, na construção, etc. Esse é um pilar para nós também na França, onde a Agência de Energia e Meio Ambiente é a parceira principal do evento há 20 anos. Aqui também estaremos um pouco mais relacionados com o setor da eletrônica e da eletricidade, com a parte da logística reversa de eletrônicos, quer dizer, vamos tratar na feira do Plano Nacional de Resíduos Sólidos e da logística reversa nesse setor. 9 Qual a importância do setor industrial para este evento? O setor industrial, junto com o setor público, são nossos visitantes prioritários, por isso vamos insistir muito no fato de que a indústria brasileira tem que ser sustentável. Significa que ela tem que fazer economia de recursos, seja de água, energia ou matéria-prima. A sustentabilidade não significa nada se ela não criar competitividade e ganhos para a empresa. Entendemos que, em todos os processos industriais, falar em eficiência energética é indispensável se a indústria quer ser competitiva. Seja através de uma máquina, um motor, bomba, enfim, qualquer equipamento ou sistema tem que receber investimentos para ser mais eficiente. 10 está bastante presente, Na edição francesa o tema Smart Grid também assim como o das cidades sustentáveis. Eles serão assuntos relevantes na Pollutec Brasil? Monitoramento de emissões e qualidade do ar Análise, medição e monitoramento Gerenciamento de riscos Remedição de áreas contaminadas Desenvolvimento sustentável Sem dúvida. A cidade sustentável é um tema evidente para nós, pois, por ser um evento multissetorial (a Pollutec), tratamos de água, energia, redes de transporte, etc. O tema cidade sustentável não é novo, já é discutido há anos, junto com a indústria sustentável. Por isso teremos esse tema já em nossa primeira edição. Temos alguns projetos-piloto de Smart Grid no Brasil e o tema também faz parte do escopo da feira, que terá três espaços de conferência e workshop: Fórum da água, Fórum da energia de resíduos e Fórum das novas temáticas do futuro. Acreditamos que o conteúdo dessas palestras é parte da nossa oferta, pois ele é tão importante quanto a apresentação de produtos nos estandes. O visitante tem que se informar na feira, receber informações. Um dos objetivos é transformar a Pollutec em um 11 impulsionador das discussões em torno de meio ambiente e sustentabilidade no Brasil? Exatamente. A sustentabilidade, hoje, é um conceito transversal de qualquer indústria, assim como do setor público. Todos têm o tema sustentabilidade e a otimização de recursos como algo fundamental para o futuro do Brasil. Nosso slogan na feira é Cuidando do futuro agora. Gostamos de nos definir como uma exposição pioneira no Brasil. Queremos fazer algo diferente. Você vê hoje a crise hídrica, política e econômica no País, quer dizer, o futuro do Brasil é agora, por isso achamos que tem de ser uma feira que fale sobre a tecnologia do futuro, os equipamentos do futuro, mas que se faz agora, pois acreditamos que na segunda ou terceira edição muitos desses temas não serão mais temas do futuro. Serão do presente. 12 potência

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14 holofote Foto: Divulgação Foto: DollarPhotoClub Qualidade reconhecida A KRJ, empresa brasileira que atua na área de conectores elétricos, foi contemplada pelo segundo ano consecutivo com o prêmio Top Qualidade Brasil Promovido pelo Centro de Integração Cultural e Empresarial de São Paulo, o prêmio contempla as empresas de destaque no ano de 2014, comprometidas com qualidade em suas ações e serviços focados no desenvolvimento sustentável com responsabilidade social. Os destaques de cada setor são indicados pelas principais entidades de classe (associações, federações, sindicatos patronais, centros empresariais e entidades referência), que constituem o Conselho Nacional de Honrarias e Méritos, órgão independente que seleciona os indicados e oficia os candidatos às categorias Ouro, Prata e Bronze, conforme critério da premiação. A KRJ foi premiada mais uma vez na categoria Ouro. Cada premiação recebida é motivo de comemorações e júbilo em ter nosso trabalho reconhecido. Porém, após este reconhecimento, renovamos nossas forças para sempre buscarmos algo a mais, buscarmos excelência de forma geral, seja no padrão de qualidade de nossos produtos, no atendimento aos nossos clientes, na relação com nossos parceiros e a satisfação do nosso quadro de funcionários e acionistas, declarou Roberto Karam, diretor Comercial da KRJ. Lixo eletroeletrônico A cooperativa Coopermiti promove recuperação, reutilização, reciclagem e comercialização de Resíduos de Equipamentos Eletroeletrônicos (REEE), resultantes da desmontagem de aparelhos como computador, mouse, teclado, notebook, impressora, celular e cafeteira entre outros. Conveniada à Prefeitura de São Paulo, possui certificados ISO 9001:2008 e ISO 14001:2004 e foi pioneira no Brasil a firmar parceria com órgão de gestão pública para incentivar o descarte ambientalmente correto. Desde 2010, a Coopermiti desenvolve um trabalho de reciclagem e reutilização alinhado à educação ambiental, inclusão digital e desenvolvimento social. Abriga também um museu com acervo de equipamentos eletrônicos antigos, como computadores, telefones, celulares, máquinas de escrever, além de uma Oficina de Arte com obras feitas a partir de resíduos eletroeletrônicos. Atua como central de triagem desses resíduos, com emprego de tecnologia e competência técnica para liderar processos de manufatura e logística reversa. Para apoiar a cooperativa nesta missão socioambiental, a Fast Shop, em parceria com a TerraCycle criou o programa De Volta ao Ciclo, responsável por encaminhar mais de 5 toneladas de aparelhos eletrônicos desde 2013, quando foi lançado. A rede é a primeira empresa privada a abraçar o trabalho da cooperativa e idealizou a campanha com o objetivo de aumentar as captações da Coopermiti, que opera com apenas 30% de seu potencial por falta de resíduos. O baixo índice contrasta com o estudo do Programa da ONU para o Meio Ambiente (Pnuma), que aponta o Brasil como o país emergente que gera o maior volume anual de lixo eletrônico per capita. Os clientes da Fast Shop são convidados a contribuir com esta iniciativa de maneira fácil, gratuita e com a garantia de que todos os equipamentos serão encaminhados à Novo comando na CCEE O executivo Rui Guilherme Altieri Silva tomou posse no dia 6 de maio do cargo de presidente do Conselho de Administração da Câmara de Comercialização de Energia Elétrica (CCEE). Altieri foi indicado pelo Ministério de Minas e Energia para substituir Luiz Eduardo Barata Ferreira e teve o nome aprovado por unanimidade pelos associados da instituição na 16ª Assembleia Geral Ordinária, realizada em 23 de abril. Engenheiro eletricista com mais de trinta anos de setor elétrico, Rui Altieri atuou em diversos cargos na Centrais Elétricas do Pará e na Aneel, onde passou mais de dez anos e ocupou duas superintendências, sendo a última a responsável por Regulação Econômica e Estudos do Mercado. O mandato de Rui Altieri será de quatro anos e, segundo o estatuto social da CCEE, com possibilidade de recondução por mais quatro. Na ocasião da posse, o executivo foi eleito pelos conselheiros, por unanimidade, para ocupar também a superintendência da instituição. O Conselho de Administração da CCEE é composto ainda pelos executivos: Antônio Carlos Fraga Machado, Ary Pinto, Roberto Castro e Solange David, que ocupa a vice-presidência da instituição. Coopermiti. Basta levá-los a qualquer loja de rede no estado de São Paulo. São aceitos HDs, teclados, mouses, desktops, monitores CRT, monitores LCD, notebooks e netbooks. A lista com os endereços das lojas Fast Shop do estado de São Paulo participantes do De Volta ao Ciclo pode ser consultada no site: 14 potência

15 Holofote Ações e novidades dos players do setor. Spotlight Activities and news from main sector players. Spotlight Actividades y noticias de los principales actores del sector. Posse na Abinee Em cerimônia realizada no dia 27 de abril, as Diretorias Plenas e os Conselhos Fiscais da Abinee e Sinaees-SP, eleitas nos dias 30 e 31 de março, tomaram posse para o mandato relativo ao quadriênio As diretorias das duas entidades são encabeçadas por Irineu Govêa, executivo do Grupo Itautec, que passa a presidir os Conselhos de Administração da Abinee e Sinaees-SP, recebendo os cargos, respectivamente, de Newton Duarte e Dorival Biasia. Govêa diz que a responsabilidade de assumir as entidades é ainda maior diante do quadro de desindustrialização pelo qual o País passa e da atual instabilidade econômica. O ajuste fiscal implantado pelo governo, embora necessário, não pode perder de vista o apoio à produção local, aumento das exportações e a geração do emprego, enfatiza. Humberto Barbato, que permanece ocupando o cargo de presidente-executivo da Abinee e do Sinaees-SP, destaca que o País passa por mais um momento de instabilidade, fenômeno com o qual afirmou ter convivido mais diretamente à frente das entidades desde sua posse em 2007, e que vem se repetindo ano após ano: Os poucos momentos de estabilidade, onde o País parecia que tinha entrado num ciclo virtuoso de crescimento, logo foram apagados, pois não aproveitamos momentos mágicos de crescimento mundial para implementar medidas estruturais e de longo prazo com vistas ao desenvolvimento sólido e sustentado. Segundo Barbato, o cenário que se Certificação comemorada Especialista em soluções à prova de explosão, a Project-Explo recebeu a certificação ISO A empresa destaca que a conquista foi bastante comemorada por toda a equipe e também irá favorecer diretamente os clientes. Com a certificação ISO 9001, teremos condições de melhorar ainda mais nossos mecanismos e processos voltados ao aprimoramento da qualidade na prestação de serviços. Temos como objetivo atender cada vez melhor nossos clientes. Isto é e sempre será a nossa principal preocupação, uma vez que são eles que contribuem para a Project-Explo ser o que somos hoje: a maior e melhor empresa do meio EX que oferece soluções a corporações que lidam com áreas sujeitas a riscos de explosão, afirma Nelson López, presidente da Project-Explo. Eficiência total No dia 5 de maio, Itaipu Binacional comemorou 31 anos de operação estabelecendo uma nova marca: 100% de índice de eficiência, o melhor desempenho operacional de todos os tempos, superando até mesmo o ano de 2014, quando a produtividade foi de 99,3%. Outro marco importante ao longo desses anos é a produção acumulada histórica, um total de 2,25 bilhões de MWh. Dificilmente uma outra usina do mundo conseguirá um dia superar essa geração. Embora a produção anual tenha caído em 2014, em função da estiagem, quando gerou 87,6 milhões de MWh, Itaipu tem tido um aproveitamento excepcional do recurso hídrico para a geração de energia elétrica limpa e renovável. Permanecer com 100% de performance na gestão de vertimentos turbináveis evitados durante todo o ano não é fácil, pois são muitas variáveis a serem atendidas e alinhadas, diz o superintendente de Operação, Celso Torino. E completou: Mas, se fecharmos 2015 com um número próximo ao recorde histórico de 99.3%, estabelecido em 2014, já será um excelente resultado. Esse é um processo contínuo que tem sido construído com investimentos e o empenho de todas as equipes. Os 100% de índice de eficiência, aliados aos sucessivos recordes de produção, reafirmam uma vez mais o papel importante de Itaipu para a infraestrutura energética, para a integração e para o desenvolvimento do Brasil e Paraguai, comenta o diretor técnico executivo, Airton Dipp. O diretor lembra que para Itaipu permanecer nesse patamar será preciso garantir a saúde dos equipamentos, que operam ininterruptamente há 31 anos, com investimentos constantes na manutenção, e, onde isso for possível, também na atualização tecnológica. desenha para os próximos anos não é dos mais promissores. Os ajustes que estão sendo implementados pelo atual governo precisam preparar o País para um próximo ciclo de desenvolvimento, porém, sem prejuízos para a atividade produtiva, Foto: Divulgação tão castigada por equívocos da política econômica brasileira: Quero reforçar o que eu disse em Sem abrir mão da força de sua indústria, o Brasil tem que eliminar os já conhecidos gargalos do crescimento. Foto: Ricardo Brito/HMNews potência 15

16 holofote Foto: Divulgação Encontro de Campeões O Grupo Foxlux realizou de 7 a 9 de abril uma convenção de vendas para oferecer treinamentos, workshops e informações estratégicas relevantes para a atuação de seus representantes comerciais. O evento aconteceu no Hotel Mabu Convention Center, em Curitiba (PR). Para envolver mais os participantes, a convenção foi batizada de EFC - Encontro Foxlux de Campeões, numa alusão à categoria de lutas UFC, que demanda muito preparo e dedicação, assim como a área de vendas. Com o objetivo de preparar melhor os representantes para vendas, foram ministrados treinamentos e palestras sobre produtos e o atual mercado para toda a equipe. Os mais de 100 representantes vindos de todos os cantos do país puderam conhecer de perto toda a linha de produtos das marcas Foxlux e UD Mais, visitando a sede e o show room do grupo, onde puderam ver também a estrutura da empresa e todos os processos que envolvem as vendas. Regulamentação do LED O governo regulamentou o comércio de lâmpadas de LED no Brasil, publicando no dia 17 de março duas portarias que passam a disciplinar a fabricação e importação dos produtos com essa tecnologia. As duas portarias são regulamentadas pelo Inmetro, com data de 13/03/2015. A regulamentação do mercado brasileiro de LED era uma antiga reivindicação das empresas tradicionais de iluminação, pois o consumidor, sem conhecimento do assunto, estava à mercê de produtos de baixa qualidade, sem especificações técnicas e que não correspondiam às promessas estampadas em seus rótulos, vendidos por comerciantes e lojistas interessados apenas no lucro fácil e rápido, explica Gilberto Grosso, CEO da Avant e especialista em iluminação. Uma das portarias, a 143, trata dos aspectos técnicos da qualidade das lâmpadas de LED, indicadores para a certificação. Já a Portaria 144 é a que envolve os fabricantes, importadores e lojistas quanto Operação e manutenção A AES Tietê, braço de geração do Grupo AES Brasil, é a primeira empresa da América Latina a conquistar certificação da norma ABNT NBR ISO 55001, no escopo Operação e manutenção de usinas hidrelétricas e pequenas centrais hidrelétricas. Concedida pelo ABS-QE, a nomeação resulta da auditoria nos processos da empresa, que consistiu na verificação da aderência na documentação e práticas da companhia aos requisitos da norma. Estamos muito orgulhosos com essa importante conquista, que nos faz mais uma vez pioneiros. Preparada para os desafios presentes e futuros, a AES Tietê possui agora um sistema de gestão de ativos físicos com gabarito para se tornar benchmark no setor, relata Ítalo Freitas, vice-presidente de Operações da Geração da AES Brasil. A aplicação do sistema de gestão de ativos na AES Tietê necessitou de um aculturamento de liderança e equipe operacional, com base em avaliações de desempenho dessas implementações e resultados, com objetivo de superar a operação em conformidade até atingir o engajamento em performance. Houve ainda otimização na operação e aumento na efetividade de equipamentos, e toda e qualquer tomada de decisão é embasada em fatos e dados. A companhia ressalta que todas essas movimentações de processos foram realizadas sempre com foco em segurança. A base de controle de risco agora é outra. Antes, uma manutenção bemsucedida era um conserto feito de forma rápida. Agora, isso mudou para uma cultura de evitar que essas falhas ocorram. Para isso, é importantíssimo conduzir análises das causas para não facilitar recorrências, já que os coordenadores e técnicos da AES Tietê trabalham com indicadores, completa, Ítalo. O projeto de Gestão de Ativos da AES Tietê atrela melhoria na excelência operacional com redução de despesas. A companhia reportou, em 2013, R$ 225 milhões em custos de OPEX e, no ano passado, esse valor caiu para R$ 203,9 milhões. Em 2015, o gasto operacional da geradora está previsto em R$ 189,2 milhões. Desde 2009, as paradas forçadas das usinas hidrelétricas e PCHs da AES Tietê caíram 78%. à comercialização, entre outras exigências desses produtos. As lâmpadas LED obrigadas a ter certificação são os modelos tubular, pera, dicróica, AR, PAR, refletora, globo, bolinha e cápsula. Isso significa que a partir de agora os fabricantes poderão trazer ao Brasil somente lâmpadas de LED que estejam previamente certificadas e liberadas para importação, dentro das qualidades técnicas regulamentadas. É quase que um salvo-conduto para que o consumidor tenha LED de qualidade e não compre gato por lebre, destaca Grosso. No entanto, o governo estipulou prazos para que o mercado se acerte, a começar pelos lojistas e distribuidores que terão até 16 de março de 2017 para vender todo o seu estoque de lâmpadas de LED não certificadas. 16 potência

17 Jogos Paralímpicos A GE anunciou um novo acordo que a torna patrocinadora oficial dos Jogos Paralímpicos Rio competição que reunirá no País, de 7 a 18 de setembro do ano que vem, os melhores atletas paralímpicos em atividade. O contrato, assinado com o Comitê Organizador Rio 2016 e válido até 31 de dezembro do próximo ano, estende o apoio da companhia à edição brasileira do maior evento esportivo do planeta. Terceiro evento esportivo de maior público no mundo, os Jogos Paralímpicos terão em 2016 a sua primeira edição realizada na América Latina. Sempre como apoiadora local, a GE também patrocinou as três edições anteriores da competição em Sochi 2014, Londres 2012 e Vancouver Para a GE, não há limites quando falamos em transformar as cidades-sede por meio da produção de um legado sustentável. Apoiar os Jogos Paralímpicos significa enaltecer a importância da competição para o alcance desse objetivo, que vai além da infraestrutura e estimula pessoas ao redor do planeta a superarem seus próprios limites, afirma Reinaldo Garcia, presidente e CEO da GE para a América Latina. A iniciativa complementa da melhor maneira possível o trabalho que fazemos há anos para que a edição brasileira dos Jogos seja uma das melhores da história, vislumbra. O novo acordo, cujos valores não foram divulgados, fortalece o compromisso da GE de apoiar o Rio 2016 para o sucesso dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, intensificando o suporte para que o evento siga cumprindo a missão de promover a transformação da cidade do Rio de Janeiro através do esporte. O patrocínio à competição paralímpica também conecta-se com os valores de crescimento entre eles inclusividade defendidos e praticados pelos funcionários da GE nos mais de 160 países em que a companhia atua. Receber o apoio da GE agrega a força e a experiência de uma companhia que apoia os Jogos Olímpicos já há uma década e nos ajuda a promover em âmbito mundial valores fundamentais do movimento paralímpico, como superação, espírito de equipe, alta performance e inovação, afirma Andrew Parsons, presidente do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) e vice-presidente do Comitê Paralímpico Internacional (IPC). Dez milhões de unidades A Siemens completa 10 anos de fabricação de contatores da linha SIRIUS na unidade fabril de Manaus (AM). No período, foram produzidos mais de 10 milhões de peças. Para a empresa, o fato comprova o reconhecimento da marca Siemens e a qualidade da linha, que é sucesso no Brasil e nas Américas. A Siemens aposta no Brasil, pois acredita que os investimentos realizados no País e o desenvolvimento de soluções tecnológicas para o mercado nacional reforçam o compromisso da companhia com a indústria local. Outro aspecto de grande relevância para a Siemens é a influência positiva de nosso trabalho na vida dos brasileiros, pois nossas atividades em Manaus geram 600 empregos diretos, além de proporcionar mais conforto e bem-estar para as famílias que se utilizam de nossas soluções no dia-a-dia, afirma Felipe Esteves, especialista de Contatores da Siemens Brasil. lançamento PROCAN presente no 2015 Totalmente em alumínio. A tampa não solta. Linha de acessórios para qualquer po de instalação. Um produto Dutotec Industrial

18 matéria de capa Oportunidades na crise Momento de garimpar É inegável que a crise que atinge o Brasil vem atrapalhando o desempenho da economia nacional como um todo. Dependendo do segmento, o golpe foi recebido com maior ou menor intensidade. Estratégico para o desenvolvimento tecnológico e econômico do País, o setor eletroeletrônico já apresentava sinais claros de perda de competitividade e desindustrialização quando foi sacudido pelo novo tsunami. A queda na produção e a redução do nível de emprego constituem hoje uma dura realidade. Segundo os especialistas da área, nos próximos meses, muitos empresários precisarão se ocupar mais com a solução de problemas do que com a realização de negócios. Em um ano difícil, como este, a previsão é apenas de crescimento modesto. Como alerta frequentemente a Abinee (Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica), o País precisa fazer o dever de casa para eliminar os gargalos que impedem a economia de deslanchar. Entre as medidas cobradas pela entidade estão o ajuste fiscal, a redução dos juros e a modernização das leis trabalhistas. Curiosamente, em meio a esse cenário de incertezas, existem empresas que vêm conseguindo obter resultados altamente positivos, com aumento de vendas e traçando perspectivas otimistas para os próximos meses e anos. É o que registramos nesta reportagem, não com o intuito de tentar tapar o sol com a peneira, mas sim para mostrar que existem algumas saídas disponíveis e que alguns já as encontraram. De fato as coisas têm dado certo para alguns segmentos, mas nada veio de graça. É preciso estar atento às necessidades do mercado e não desperdiçar as chances existentes, conforme destaca Humberto Barbato, presidente-executivo da Abinee: Neste cenário, e com o peso da mochila cada vez maior, caberá ao setor industrial driblar as adversidades, procurando réstias de oportunidades e absorvendo o remédio amargo para, quem sabe, voltar a trilhar um caminho menos tortuoso nos próximos anos. Entre as estratégias adotadas pelas empresas que encontraram o caminho das pedras, destacam-se a penetração em mercados inexplorados, o estabelecimento de novos canais para escoamento da produção, o fechamento de parcerias estratégicas e o investimento contínuo em qualidade. Em vez de apenas vender produtos, houve quem passasse a oferecer também serviços especializados relacionados à sua atividade-fim. Ir além do convencional tem sido outra regra básica na política das empresas modernas. Desta forma, o desenvolvimento de soluções inovadoras entrou definitivamente na lista de prioridades dessa indústria. Acreditamos que assim conseguiremos enfrentar a concorrência internacional e o persistente processo de desindustrialização que assombra nossas empresas, comenta Barbato. Especialista no fornecimento de soluções para conexão elétrica e automação, a Wago é uma das empresas que tem se destacado no cenário nacional. Com apenas dez anos de atividades no Brasil, a multinacional alemã triplicou seus negócios no País, entre 2009 e 2013, e pretende dobrar esse volume nos próximos cinco anos. Em 2014, o crescimento chegou a expressivos 30%. No primeiro trimestre deste ano o desempenho da empresa foi influenciado pelo cancelamento ou postergação de investimentos por parte do mercado, mas ainda assim foi possível buscar um posicionamento interessante. Conseguimos crescer nossa venda de produtos no atacado e varejo, tanto na indústria quanto no mercado de construção, por meio do aumento de market share, minimizando, assim, o impacto negativo da falta de projetos, informa Marcos Salmi, diretor geral da Wago no Brasil. Entre as estratégias para continuar crescendo, a Wago aposta na expansão dos negócios junto aos home centers. Para este ano, está previsto aumento de 50% nas vendas no varejo, da linha de produtos voltados ao segmento predial. Essa expansão baseia-se no reforço das equipes de vendas e de promotores e na maior cobertura em regiões até então não atendidas. Além disso, a companhia informa estar bastante empenhada em atuar na área de iluminação pública, um nicho que se mostra bastante promissor para uso de conectores para manutenção. A confiança para os próximos anos é tanta que a Wago confirma que está mantido o plano de construir sua sede pró- 18 potência

19 Em meio a uma forte crise econômica e de confiança no País, setor eletroeletrônico abriga nichos que vêm conseguindo apresentar bom desempenho. Oportunidades para fabricantes e prestadores de serviços existem, mas é preciso se preparar e estar atento para não perder o timing dos negócios. POR PAULO MARTINS Foto: DollarPhotoClub Severely affected by the Brazilian economic crisis, the Brazilian electric and electronic industry uses creativity to react. Among the actions taken by the companies, special highlight to the investment in innovation and presence in new markets. The important thing right now is to be aware of what are the urgent market needs and work to satisfy them. Duramente golpeada por la crisis económica que afecta al país, la industria eléctrica y electrónica brasileña utiliza la creatividad para reaccionar. Entre las acciones llevadas a cabo por las empresas, las inversiones en innovación y la participación en nuevos mercados son los más destacados. Lo importante ahora es tener la sensibilidad a lo que son las necesidades urgentes del mercado y tratar de satisfacerlas. potência 19

20 matéria de capa Oportunidades na crise Neste cenário, e com o peso da mochila cada vez maior, cabe ao setor industrial driblar as adversidades, procurando réstias de oportunidades. HUMBERTO BARBATO ABINEE Foto: Ricardo Brito/HMNews A boa fase da automação O mercado de automação residencial e predial é uma das áreas que vêm apresentando grande desenvolvimento no Brasil, nos últimos anos. As soluções passaram a ser cada vez mais adotadas pelas construtoras, como um diferencial nas obras que entregam, e também em segmentos que exigem conforto, como a hotelaria. A tendência de queda de preço das tecnologias beneficiou também o usuário comum, que tem tido cada vez mais acesso a esses produtos. O potencial de crescimento do setor abre perspectivas para atividades como fabricação de soluções, integração Foto: DollarPhotoClub pria no País. O terreno, de 16 mil metros quadrados, fica em Jundiaí (SP). As obras devem começar em breve, e a inauguração está prevista para o primeiro semestre de De acordo com Salmi, a crescente evolução nos últimos dez anos estimulou a empresa a dar esse passo ousado, que a credencia a fazer no Brasil a fabricação dos itens que distribui: Chegamos num ponto em que necessitamos de mais espaço físico para continuar a crescer. Essa iniciativa assegura a capacidade de expansão da Wago Brasil, abrindo claras perspectivas para início de produção local para atender a América Latina. Fabricante de conectores elétricos, a KRJ vem apostando fortemente no mercado internacional, nos últimos anos. Conforme conta o diretor Comercial Roberto Karam Junior, inicialmente, a empresa via a atuação no exterior como uma forma de incrementar as vendas. Mas, a partir de 2013, com a crise financeira enfrentada pelas distribuidoras de energia do Brasil, exportar tornou-se uma necessidade para a própria subsistência da companhia. O balanço até o momento é positivo. Nossa atuação no mercado internacional iniciou-se no ano de Nesses anos, atingimos um valor acumulado de US$ 10 milhões em vendas, ou 15% do nosso faturamento total. A meta é atingirmos 30% do faturamento total em exportações, nos próximos três anos, revela Karam. A participação em feiras no Brasil e no exterior é um dos recursos utilizados pela KRJ para apresentar seus produtos aos compradores internacionais. Durante a última Fiee, realizada em março, em São Paulo, a companhia comemorou o estabelecimento de intenso relacionamento com empresas estrangeiras. Os contatos geraram uma expectativa de negócios de US$ 1 milhão. A KRJ esteve em um evento similar em abril, nos Emirados Árabes, e ainda neste ano participará de feiras na Colômbia e no Chile. Para se destacar, no competitivo mercado internacional, a KRJ informa que busca oferecer soluções com diferencial inovador aos clientes. Não nos limitamos a ter uma linha de produtos Foto: Ricardo Brito/HMNews de sistemas e instalação, entre outras. fechada. Estamos constantemente em busca de novas soluções para o convencional, com ganhos de produtividade, economia, confiabilidade e durabilidade nos sistemas de conexões elétricas para as redes de distribuição Construção da sede própria assegura a capacidade de expansão da empresa, abrindo claras perspectivas para início de produção local. MARCOS SALMI WAGO 20 potência

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