Suporte Criativo. Só uma imagem e poucas palavras. Estas são todas as armas do que dispõe a agência. Tony Brignull - Criativo

Transcrição

1 Suporte Criativo Criar Mídia OOH é um trabalho difícil para os criativos, já que é a forma mais simples da arte da persuasão, comparada com os outros meios, e a força do impacto tem que ser imediata. A Clear Channel, baseada na sua experiência internacional e nos mais de 100 anos na Mídia OOH, apresenta ao mercado algumas sugestões e dicas para facilitar o processo criativo. Só uma imagem e poucas palavras. stas são todas as armas do que dispõe a agência. Tony Brignull - Criativo

2 O Desafio Criativo A criação da Mídia OOH é como contar uma história visualmente. A força de uma ideia pode surpreender o público com palavras ou impactar com imagens. Utilizando humor ou drama, pode influenciar a decisão dos consumidores e vender produtos. É uma tarefa de comunicação que precisa da expressão de um conceito com clareza e foco bem definido. Quando bem desenhada, pode entreter e intrigar os consumidores, conseguindo prender sua atenção. Ajuda a descrever positivamente os produtos ou benefícios sociais com melhores resultados de recall do que as peças publicitárias, e simples com informação parcial do produto. O chamado à ação é uma técnica muito efetiva para envolver o consumidor. Layouts que incluem endereços de internet, número telefônico e ofertas especiais podem gerar grandes resultados. O humor é uma poderosa forma de criar a Mídia OOH. Ambos, o humor e a intriga, ajudam a construir recall com maior eficiência que execuções normais. O elemento surpresa é uma forma muito efetiva para reter a atenção do consumidor. Algumas vezes uma comunicação mais séria é apropriada e tem bons resultados. Interpretação Racional. O consumidor entende racionalmente a mensagem. mocional. O consumidor reage instintivamente à mensagem com emoção. Cultural. O consumidor determinará se a mensagem é relevante para ele e aceitará ou rejeitará a mesma. Você sabe que tem alcançado a perfeição na criação, não quando não tem nada mais a adicionar e sim quando não tem nada mais para tirar. Antoine de Saint xupéry, Artista O entorno onde a Mídia OOH se apresenta é completamente diferente de qualquer outro meio, pois ela não tem grade de programação ou linha editorial associada. É criatividade pura. Por isso inovar com recursos de humor, intriga ou emoção é comumente mais impactante do que um layout literal. As pessoas são inteligentes, e boas execuções criativas envolvem e estimulam a imaginação delas, exigindo uma resposta. Os consumidores interpretam o impacto da mensagem da Mídia xterior em três níveis: racional, emocional e cultural.

3 Humor e Intriga Humor O humor desperta uma melhor resposta dos consumidores. Frequentemente inclui sagacidade, componente essencial para assegurar uma resposta efetiva. Intriga A intriga envolve o público com palavras ou imagens que não são compreendidas de maneira rápida. Quase sempre apresenta um jogo problema-solução, que requer uma relação e concentração mental. Uma execução simples e intrigante deverá ser utilizada para chamar a atenção. Às vezes a mensagem poderá também ser parte de uma série ou utilizar imagens que envolvam o consumidor.

4 Surpresa e stética Surpresa A surpresa estimula o público utilizando elementos inesperados ou desenhos arrojados. Uma pessoa estimulada pela surpresa realiza duplo trabalho e vai gerar uma relação de experiência e resposta emocional ao mesmo tempo em que a mensagem é entendida. Algumas vezes a mensagem é séria, então uma imagem poderosa com um texto simples será uma escolha efetiva. stética Criações estéticas apresentam imagens ou ideias prazerosas ao público. Normalmente um layout com linha estética depende mais de imagens do que de palavras. Imagens fortes, fotografias coloridas e ilustrações são sempre as melhores opções para uma execução efetiva.

5 Ideia Simples A audiência da Mídia OOH está na maioria das vezes em movimento. As pessoas deslocam-se rapidamente, seja em veículos ou a pé, e ao mesmo tempo realizam suas tarefas diárias. A mobilidade limita o potencial de tempo de impacto da Mídia OOH a alguns segundos. Devido a essa limitação, a Mídia OOH requer uma criação sucinta. ntretanto, a alta frequência é uma fortaleza fundamental do meio e a exposição repetida assegura que a mensagem seja absorvida e retida. Menos é mais, sobre tudo quando se utiliza da Mídia OOH para comunicar a mensagem. As criações mais efetivas são focadas numa ideia simples. O anunciante deve considerar o benefício mais importante do produto na comunicação e criação da mensagem para os consumidores. A Mídia OHH deve ser um golpe rápido de informação essencial. Mensagens adicionais diluem a essência do benefício principal e reduzem o impacto da mensagem. É igualmente importante limitar os elementos criativos, visto que demasiados elementos podem confundir o consumidor ou complicar a compreensão do significado da mensagem. Breve Menos de 7 palavras. Menos de 3 elementos. Branding A posição da marca é um fator importante para se considerar e pode afetar o recall da marca. O lado direito abaixo é um bom lugar para layouts de formatos horizontais. A metade superior é o melhor quando o formato é vertical. Bordas Não fique limitado ao espaço do formato. O uso de recursos como apliques, ou displays ou até mudanças na estrutura da peça permitem criar um layout de alto impacto. Resolva o briefing criativo numa peça para Mídia xterior e terá uma ideia que funcionará em qualquer outro meio David Bernstein

6 O ABC da Simplicidade xatidão xpresse a ideia mais importante de maneira concisa. Realce Apresente mensagens dinâmicas ou provocadoras. Clareza Limite o número de palavras e imagens.

7 Cores A utilização de cores variadas é uma das vantagens diferenciais da Mídia OOH. Uma criação com cores vibrantes pode gerar estímulos emocionais e fortes impressões. É essencial que a mensagem da Mídia OOH seja fácil de ler. scolha cores com alto contraste, já que permitem a leitura à distância. Cores com pouco contrates podem se misturar, dificultando a mensagem. De fato, pesquisas demonstraram que o uso de layouts com cores contrastantes melhoram o recall da mensagem em 38%. CONTRAST VIBRANTS POUCA VISIBILIDAD MUITA VISIBILIDAD Cor É a identidade das cores como vermelho, amarelo ou azul. Valor Medida de iluminação ou obscuridade. Sombra Refere-se à obscuridade das cores Tom Refere-se à iluminação da cor.

8 Fontes A fonte escolhida para a Mídia OOH deve ser fácil na leitura a longa distância. Os espaços entre as letras, palavras e linhas, precisam ser adequados para permitir a visibilidade. O tamanho da letra é também um fator importante. Palavras ou frases com letras maiúsculas e minúsculas são mais fáceis de ler do que palavras só em maiúsculas. Overcrowding Fontes comprimidas ou várias palavras reduzem a claridade da mensagem. xcessive leitura à distância. Anemia Fontes muito finas se misturam com o fundo, sendo indistinguíveis à distância. Overweight Variações demais nas bordas das letras diminui a sua Fontes em bold perdem seu atrativo básico quando são vistas à distância. Illegibility Fontes com muitos enfeites são difíceis de ler, o que reduz a eficiência da mensagem

9 ntorno Descobrir a relação que existe entre a mensagem e o entorno onde ela será veiculada faz da campanha uma campanha inteligente. A Mídia OOH impacta as pessoas quando elas estão deslocando-se até um determinado local. Reforça consistentemente as mensagens das campanhas com resultados eficientes. Faz com que a mensagem adequada chegue ao público adequado, no momento adequado e no lugar adequado. ntender a dinâmica do mercado é um fator importante na hora de criar campanhas efetivas.

10 Recency A Mídia OOH é um meio de frequência que promove múltipla exposição a uma mensagem durante o tempo de duração da campanha. Recency é um fator importante, pois lembra a população que está no mercado que determinada marca, produto ou serviço é uma boa escolha. A consistente e repetida exposição de uma campanha de Mídia OOH num período de tempo determinado pode manter altos níveis de lembrança e recall da marca. Para diminuir a queda na lembrança da campanha, podem ser utilizados mais de um layout ao mesmo tempo. Ter um rodízio ou uma mudança de layout após um determinado tempo durante a campanha. Fatores que Afetam a Retenção da Mensagem Mais de uma xecução Campanhas que utilizam mais de uma execução e variedade de formatos têm grande impacto e melhoram a lembrança da campanha. Alta Frequência Campanhas com uma forte presença no mercado experimentam uma rápida lembrança que diminui quando o público já entendeu a mensagem. Introduzir execuções criativas frescas após este período ajuda a manter esta lembrança. Marcar Presença Criações eficientes de Mídia OOH que utilizam a frequência adequada para a sua campanha ajudam a manter uma lembrança maior, após seu término. Audiência Identificar a audiência afeta a longevidade da campanha. Veicular a campanha num determinado local que tem relação com o público irá gerar um maior impacto.