PLANEJAMENTO DIGITAL

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1 PLANEJAMENTO DIGITAL Objetivos Você acredita que é possível construir marcas em ambientes digitais? Se sim, esse curso é para você. Se não, mais ainda! É preciso ir além do curta, comente e compartilhe. O gatinho e o cachorro podem ser fofos, mas o que eles acrescentam para uma marca? A compra de mídia sem planejamento e qualificação de base vai aumentar sua base... de problemas. O planejamento irá ajudá-lo a contextualizar projetos de comunicação digital, qualificar a presença online de marca, definir estratégias de relacionamento, mostrar como conversar com o público, definir segmentação de conteúdos e o principal, entender pessoas. Esse curso irá ajustar o seu pensamento para perceber o universo digital como uma fonte riquíssima de informação sobre pessoas, identificando o que querem, gostam, como se comportam e porquê consomem produtos e serviços. Porque participar Para entender como planejar uma estratégia de construção de marca, criando um legado e definindo os conceitos de uma campanha de comunicação. Vivemos um momento onde os consumidores buscam argumentos e referências emocionais para embasarem suas escolhas. Os atributos funcionais de um produto ou serviço tornaram-se comodities e são considerados como secundários, apesar de importantes.

2 Nesse ambiente é preciso não só replicar o posicionamento de uma marca, mas adequá-lo as plataformas, respeitando o DNA da marca, tom de voz, políticas corporativas e de mercado, sem deixar de ser criativo, dialogar e ouvir as necessidades de seu público. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Público Alvo Profissionais de planejamento, marketing e publicidade, jornalismo, criação, empreendedores e profissionais de atendimento. Também é indicado para empresários e empreendedores que precisam melhor compreender a integração das tecnologias e de marketing digital, as inovações em redes sociais e a sua consequência na comunicação. Resultados Esperados O aluno deverá, já no primeiro dia útil após o curso, ser capaz de planejar uma campanha de comunicação, atuando como líder do processo, desde a fase de pesquisa até a mensuração de resultados, passando por escolha de plataformas e definição de conceito criativo. Programa 1.ª aula O mercado de comunicação no Brasil: Como funciona o departamento de marketing nas empresas e qual o perfil dos profissionais; Como estão estruturadas as agências de publicidade e qual seu modelo de negócio; Como funcionam os veículos de comunicação tradicionais rádio, TV, jornal e revista; Mídias tradicionais - investimento x alcance;

3 Mídia digital Paid. Earned. Owned. Mídias digitais: A influência das redes sociais na vida das pessoas escolhas, comportamento e aspectos sociais; O papel do influenciador como identificá-lo e qual sua importância para a estratégia; Dados sobre as mídias digitais no Brasil; Perfil dos públicos existentes e das oportunidades de mercado. Branding: O que é branding; Estudo de caso; Importância de um posicionamento adequado. Planejamento digital: Definição de planejamento - conceitos; Importância do planejamento digital; A dificuldade de empresas se adequarem a esse novo modelo (empresas x agências x pessoas). Planejamento digital com análise de branding:

4 Entendendo o conceito de digital branding; Especialidade; Visão; Metodologia. Imersão: Imersão em marcas; Análise de mercado; Análise de posicionamento; Coleta de dados para o planejamento. Planejamento: Pesquisa qualitativa x quantitativa; Target listening; Netnografia, uma nova abordagem; Análise de DNA de marca (essência, atributos, identidade, posicionamento) com estudo de caso; Do s e Don ts o que fazer e o que não fazer estudo de caso; Tom de voz como se comunicar estudo de caso; Territórios onde sua estratégia vai acontecer? Estudo de caso;

5 Conceito de what, how e why Golden Circle. Planejamento estratégico: Briefing validação, complemento e criação de documento; Marca estudo de diferenciação e pontos fortes; Mercado análise de mercado, concorrentes e modelos estabelecidos (definição de benchmarks); Público estudo de perfil e comportamento - modelo Censydiam (trabalhando com arquétipos e motivações humanas). Planejamento criativo: Princípios da andragogia como os adultos aprendem e como utilizar os conceitos na comunicação; Papel da criação na estratégia engajamento, relevância e experiência; Influência na construção do brand equity estudos de caso; Os seis princípios da persuasão aprendendo a envolver pessoas; Marketing de experiência definição e estudo de caso; Gestão criativa e produção de conteúdo; Importância do design.

6 2.ª aula Exercício prático: montando um planejamento digital: Planejamento digital prático os estudantes apresentam a concorrência; Feedback e análise da apresentação; Estudo de caso analisando um planejamento (case real). Metodologia Durante 12 horas do curso, o enfoque será mais teórico-reflexivo, baseado em cases e experiência do docente. Nas 4 horas finais do 2º dia de curso, os alunos farão uma dinâmica planejando um case baseado nos conceitos apresentados. Os conceitos são testados e fixados ao longo das aulas e validados ao final com a dinâmica de fechamento. O conteúdo é extremamente imagético, facilitando o entendimento através de imagens e analogias. O debate é contínuo e estimulado para adequação da mensagem ao dia-a-dia de trabalho dos alunos, sugestionando-os a aplicar os conceitos já no primeiro dia útil após o curso Professores Com formação em TI e MBA em gestão empresarial pela FGV, Vinicius Melo trabalha com gerência de projetos desde 1998, para empresas de todos os segmentos, de ONGs a multinacionais.

7 Como empreendedor foi sócio de duas agências digitais, trabalhando para clientes como Coca-Cola, Nokia, Intelig, Globosat, Fox em projetos digitais e de redes sociais. Mais recentemente atuou como líder de projetos digitais para Reckitt Benckiser, Amil, Loreal, Boticário e Turner, na agência PONG Dynasty (Cubo.cc, da holding Interpublic). Trabalhou ainda nas agências SantaClara e DM9, intregrando projetos On e Off focados em interatividade e inovação. Atualmente é fundador e diretor de planejamento da COLONY - Social Branding, agência de planejamento e estratégia digital. Duração Carga Horária: 16h Unidade ESPM São Paulo Álvaro Alvim R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11)

8 Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento PAGAMENTO À VISTA (CARTÃO DE CRÉDITO) 1.290,00 PAGAMENTO À VISTA (BOLETO) 1.290,00 DUAS VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 645,00 TRES VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 430,00 Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.