INOVAÇÃO EM PLANEJAMENTO DIGITAL E PROPOSITO DE

Transcrição

1 INOVAÇÃO EM PLANEJAMENTO DIGITAL E PROPOSITO DE MARCA Objetivos Este curso irá preparar seu pensamento para planejar e manter uma estratégia digital que favoreça a construção de marca, através da conceituação de campanhas de comunicação que tenham como base a essência da marca (brand essence, posicionamento, DNA de marca) e como discurso o seu propósito (brand purpose). Vivemos um momento em que os consumidores buscam argumentos e referências emocionais para embasar suas escolhas. Os atributos funcionais de um produto ou serviço tornaram-se comodities e são considerados como secundários, apesar de importantes. Nesse ambiente e preciso não só replicar o posicionamento de uma marca. Você irá entender como adequa -lo às plataformas digitais, respeitando o DNA da marca, tom de voz, poli ticas corporativas e de mercado, sem deixar de ser criativo, dialogar e ouvir as necessidades de seu público. Porque participar A cultura digital transformou a forma como marcas, profissionais, consumidores e prestadores de serviço se relacionam. A construção de uma marca demanda um propósito claro e para isso é preciso ter o mindset ajustado para entender a atuar nesse cenário de aprendizado e transformação contínua.

2 O planejamento, como ferramenta, ira ajuda -lo a contextualizar projetos de comunicação digital, qualificar a presença on-line de uma marca, definir estratégias de relacionamento que facilitem o diálogo, montar uma segmentação de conteúdos por comportamento, e o principal: entender que pessoas são mais que consumidores. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Público Alvo Empreendedores de todos os mercados; profissionais de marketing: gestores, planejadores, jornalistas, criativos e profissionais de atendimento. É também indicado para fundadores e profissionais de startups que precisem mais bem compreender a integração das tecnologias com o marketing digital, sem abrir mão das inovações em redes sociais, definindo a melhor forma de comunicação para os seus negócios. Resultados Esperados O aluno deverá, ao final do curso, ter plenas condições de desenvolver e/ou avaliar um planejamento para o ambiente digital, com organização e método, tendo como base o posicionamento da marca. O aluno deverá também estar apto a identificar e a direcionar os principais aspectos para a comunicação (a partir de OBJETIVOS DE NEGÓCIO), entendendo como estruturar um propósito de marca a partir do comportamento do consumidor (definindo OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO). Programa 1ª aula

3 O mercado de comunicação no Brasil Como funciona o departamento de marketing nas empresas e qual o perfil dos profissionais; Como estão estruturadas as agências de publicidade e qual seu modelo de negócio; Como operam os veículos de comunicação tradicionais rádio, TV, jornal e revista; Mídias tradicionais investimento x alcance; Mídia digital Paid. Earned. Owned. A era digital: O mercado Mad Men (pré-digital) x o mercado atual (pós-digital); A comunicação tradicional (dita off-line ) e suas limitações; A complexidade do ambiente digital e a necessidade de ouvir, entender, engajar e mensurar, agir e responder a demandas; A entrada das consultorias no mercado de comunicação por quê? Estratégia: Conceituação de planejamento; Definição de branding; Branding como base da comunicação (essência de marca);

4 O digital como entrega apartada da estratégia global causa e consequências; O mercado digital no Brasil: números e tendências; Perfil e comportamento do brasileiro uma visão macro de como utilizamos canais, ferramentas e motivações sobre as marcas. Mindset: Definição e implicações para o profissional de marketing digital; Aculturamento digital mudança de padrão mental; Digital como mídia vs digital como branding (construção de marca); Propósito de marca valores de marca e identidades sociais; Golden circle Descubra o porquê de sua marca; Neuromarketing overview e possibilidades. Visando em acompanhar tendências mundiais, a ESPM está aderindo formas mais sustentáveis de trabalhar. Uma delas será a adoção do o envio de materiais de aula para os estudantes em formato digital após o término do curso. Metodologia Durante 12 horas do curso, o enfoque será mais teórico-reflexivo, baseado em cases e experiência do docente. Nas 4 horas finais do 2º dia de curso, os alunos farão uma dinâmica planejando um case baseado nos conceitos apresentados.

5 Os conceitos são testados e fixados ao longo das aulas e validados ao final com a dinâmica de fechamento. O conteúdo é extremamente imagético, facilitando o entendimento através de imagens e analogias. O debate é contínuo e estimulado para adequação da mensagem ao dia-a-dia de trabalho dos alunos, sugestionando-os a aplicar os conceitos já no primeiro dia útil após o curso Professor Com formação em TI e MBA em gestão empresarial pela FGV, Vinicius Melo trabalha com gerência de projetos desde 1998, para empresas de todos os segmentos, de ONGs a multinacionais. Como empreendedor foi sócio de duas agências digitais, trabalhando para clientes como Coca-Cola, Nokia, Intelig, Globosat, Fox em projetos digitais e de redes sociais. Mais recentemente atuou como líder de projetos digitais para Reckitt Benckiser, Amil, Loreal, Boticário e Turner, na agência PONG Dynasty (Cubo.cc, da holding Interpublic). Trabalhou ainda nas agências SantaClara e DM9, intregrando projetos On e Off focados em interatividade e inovação. Atualmente é fundador e diretor de planejamento da COLONY - Social Branding, agência de planejamento e estratégia digital. Duração Carga Horária: 16h

6 Unidade ESPM São Paulo Joaquim Távora R. Joaquim Távora, 1240, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11) Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento 1x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 1.399,00 1x (BOLETO) R$ 1.399,00 2x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 699,50 3x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 466,33 4x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 349,75 5x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 279,80

7 6x (CARTÃO DE CRÉDITO) R$ 233,17 Certificado Os cursos livres do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM emitem certificado em formato digital. Quando o curso terminar, você vai recebê-lo via , após o preenchimento da pesquisa do curso. Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se de que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem. Nos casos de CANCELAMENTO: Em caso de pagamento com boleto bancário, o valor será estornado por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. Em caso de pagamento com cartão de crédito, a solicitação de estorno do valor será realizada pela ESPM, à operadora do cartão em até 10 dias úteis. IMPORTANTE: O participante deverá verificar com sua operadora de cartão o prazo do crédito do valor em sua fatura.

8 Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo 100% do valor pago, de acordo com as formas de pagamento descritas acima. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso.