ESTRATÉGIAS DIGITAIS PARA RESULTADOS

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1 Objetivos ESTRATÉGIAS DIGITAIS PARA RESULTADOS Promover o aperfeiçoamento teórico e prático sobre planejamento e aplicação de soluções digitais em diversos ramos de negócios, nos setores público e privado. Permitir ao aluno conhecer em profundidade por meio de exemplos reais, como funciona o meio digital e desenvolver competências para o desenvolvimento e aplicação de estratégias e ações que gerem resultados para pessoas físicas ou jurídicas. Porque participar O uso da internet não é novidade para quase ninguém, mas poucos são aqueles que sabem os caminhos das pedras para tirar bons resultados diante dos desafios corporativos. Participar do curso é conhecer soluções e inovações já utilizadas por empresas como Google, Ethos, PMDB, Sebrae, FIFA, e que podem ser aplicadas no dia a dia das empresas e instituições. Ao fim do curso há um exercício prático para que o estudante aplique os conhecimentos discutidos e construídos, fortalecendo o aprendizado. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Público Alvo Seu conteúdo e metodologia atendem à demanda por conhecimento de estudantes, profissionais e empresários de diversas áreas de atuação, já que a tecnologia e o uso de ferramentas digitais é transversal e necessária no mundo e mercado contemporâneo. Resultados Esperados Ao fim do curso, o participante será capaz de: Entender o mapa mental das campanhas off e online Analisar os indicadores de busca e conteúdo para tomadas de decisões Dimensionar os custos das estratégias de comunicação de acordo com os resultados esperados Diagnosticar seu negócio no que se refere à presença digital

2 Planejar e monitorar campanhas de comunicação digital completa, tendo exemplo do que funciona ou não, de acordo com o setor econômico Conceber estratégias integradas em diferentes mídias digitais e plataformas Programa Abordagem 1: Imersão e Mapa Mental da Internet Números e composição da internet Canais e Ferramentas O consumo de conteúdo Broadcast e On demand Abordagem 2: Como ser grande na internet Case: Como o Clube do Lar fez para lucrar no comércio eletrônico em meio a gigantes, aumentando seu faturamento 20 vezes em um ano? E-commerce Marketing Digital Promoção Cultural Canal de Conteúdo Abordagem 3: Planejamento de Ações Digitais CASE: Como um blog chegou a mais de 1 milhão de acessos por mês? Escolha de plataforma tecnológica Pesquisa de palavras-chaves e termos relevantes Produção de conteúdo para mecanismos de busca Uso de ferramentas de newsletter Storytelling Abordagem 4: Tecnologia ou conteúdo, o que é mais importante? Como o Ethos construiu seu novo portal e escolheu seu fornecedor? Pesquisa SEO Qualidade de programação Processo de contratação

3 Abordagem 5: Marketing e Remarketing Como o SEBRAE-SP reduziu custos e aumentou a abertura de seus s? CRM Higienização de base de dados Regras e marketing Abordagem 6: Dimensões do Monitoramento: Caiu na rede é crise? Case: Como a rede São Camilo identifica princípios de crise e responde? Monitoramento Qualificação Mensuração Gestão de crise Gestão de resposta Monitoramento Abordagem 7: Crowdfunding como modelo de financiamento de projetos Case: como tirar do papel um projeto usando crowdfunding? Planejamento Escolha de plataformas para crowdfunding Ações de engajamento Estratégia para coleta de doações Abordagem 8: Os maiores desafios da web: mobilização e engajamento Case: Como a Casas André Luiz ampliou a arrecadação de produtos e recursos? Engajamento de funcionários Aplicativo de mobilização Metodologia As aulas são compostas de diferentes recursos didáticos, compondo um itinerário diverso e atendendo diferentes estilos de aprendizagem. Todos os conteúdos apresentados e discutidos foram sistematizados com em cases reais dos projetos implementados pelo professor especialista.

4 O tempo de cada encontro é composto por 40% de apresentações conceituais e 60% de análise de cenário, construção e discussão de cases. Professor MARCELO VITORINO - Atuando como estrategista de comunicação digital, auxiliou empresas e instituições como SEBRAE, Instituto Ethos, Casas André Luiz, SENAR, PMDB, Governo de Mato Grosso, FACESP, Hospital São Camilo e FIFA a explorarem melhor o potencial da internet. Em campanhas políticas, contribuiu com a de Gilberto Kassab para a prefeitura de São Paulo em Em 2010, coordenou a campanha digital de Orestes Quércia para o Senado, bem como a de Rodrigo Garcia para deputado federal. Sócio da Presença Online, já palestrou nos principais eventos digitais do Brasil: imasters Intercon, Campus Party, Social Media Brasil, Café com Blogueiros, Circuito 4 1, Fórum de Mídias Digitais Sociais, Youpix. Presente em aulas como professor convidado e/ou palestrante em faculdades como ESPM, Mackenzie, PUC, IESB e em instituições como SEBRAE, Associação Comercial de São Paulo (ACSP), SECOVI e Instituto Ethos. Duração Carga Horária: 12h Aulas: 18 e 19 de março de 2016 Horário: 6ª feira das 18h00 às 22h30 e Sábado das 09:00h às 17:00h Unidade ESPM São Paulo Álvaro Alvim R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11)

5 Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento PAGAMENTO À VISTA (CARTÃO DE CRÉDITO) 990,00 PAGAMENTO À VISTA (BOLETO) 990,00 DUAS VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 495,00 TRES VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 330,00 QUATRO VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 247,50 CINCO VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 198,00 Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.