GÊNERO NA PUBLICIDADE

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1 GÊNERO NA PUBLICIDADE Objetivos Gênero e publicidade nunca estiveram tão presentes nas discussões dos profissionais de marketing e propaganda. Estamos criando esse espaço de discussão na ESPM com o curso de extensão "Gênero na Publicidade" a fim de oferecer ao mercado profissional o conhecimento sobre as dinâmicas do gênero no mundo contemporâneo e suas representações pela publicidade, pela mídia e pelo marketing. A quem se destina Profissionais de marketing e comunicação que buscam um novo horizonte para suas marcas, empresários, empreendedores e estudantes que tenham interesse em conhecer melhor as mudanças das relações de gênero na publicidade. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Por que participar As mulheres não se identificam com a forma como são representadas na publicidade, e os homens também estão incomodados. A desigualdade de gênero se descolou na binaridade feminino versus masculino. É preciso compreender as novas identidades de gênero e trabalhar por um mercado que não reforce estereótipos ultrapassados.

2 Resultados Esperados A formação de profissionais que estarão aptos a promover aplicações e representações de gênero mais eficientes e que gere identificação com o público-alvo, fortalecendo um novo diálogo sobre gênero na publicidade. Programa Os problemas do gênero; Genderqueer e as novas identidades de gênero; Os quatro eixos da sexualidade humana O papel do Feminismo na discussão de gênero; The Pink Tax - produtos iguais, preços diferentes; A onda Femvertising e Femwashing na publicidade; Pesquisa sobre identidade e expressões de gênero na publicidade; Como desconstruir os estereótipos femininos e masculinos na publicidade; O promissor mercado LBGT e as novas identidades de gênero no consumo; O poder no Pink Money; Aplicação das novas identidades de gênero na publicidade; Cases nacionais e internacionais. Metodologia Aulas expositivas e interativas, debates, apresentação de cases, pesquisas, vídeos e exercícios em sala de aula.

3 Professoras Ana Paula Passarelli é mestranda em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP onde estuda "Expressões de Gênero na Publicidade e na Moda", professora do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM-SP e cocriadora da iniciativa "Convide uma Mulher para Palestrar", que quer estimular a presença de mulheres nos palcos dos eventos de marketing, publicidade e tecnologia. Anna Castanha é Planner Plena na agência Íonz e freelancer com experiência em criação e novos negócios, tem passagem por várias agências, entre elas MultiSolution, Salve (Grupo ABC) e Mullen Lowe Brasil. Trabalhou com clientes de diversos segmentos, entre eles Natura, Ajinomoto, Hypermarcas, CAIXA, Grupo 3 Corações, Aché e Cacau Show. Pesquisa o marketing focado no público LGBT desde 2011 e ministra aulas sobre o tema desde 2012 por meio do curso Marketing Fora do Armário, único no Brasil. Carla Alzamora é diretora de Planejamento da Heads Propaganda e presidente do Grupo de Planejamento e Atendimento do Paraná. Formada em Publicidade e Propaganda pela PUCPR, com mestrado em Comunicação e Marketing pela University of Westminster. Indicada como Destaque Profissional de Planejamento do ano em 2014 pela ABP. Carla é líder e porta-voz de empoderamento feminino e equidade de gênero da Heads, a primeira agência da América Latina a se tornar signatária dos Princípios de Empoderamento das Mulheres, da ONU. Idealizadora da pesquisa TODXS? Uma análise de representatividade na publicidade brasileira, Carla defende em palestras e na mídia a importância de debater os estereótipos e repensar a maneira com que representamos as pessoas e as situações na comunicação. Djamila Ribeiro é Mestre em Filosofia Política pela Universidade Federal de SP; Membro fundadora do Mapô - Núcleo de Estudos Interdisciplinar em Raça, Gênero e Sexualidade da UNIFESP; Colunista do Blog da Boitempo e do site da Carta Capital. Duração Carga Horária: 12h

4 Unidade ESPM São Paulo Álvaro Alvim R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11) Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento PAGAMENTO À VISTA (CARTÃO DE CRÉDITO) 990,00 PAGAMENTO À VISTA (BOLETO) 990,00 DUAS VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 495,00 TRES VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 330,00 QUATRO VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 247,50 CINCO VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 198,00 SEIS VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 165,00

5 Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.

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