UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE PLANO DE ENSINO

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1 CÓDIGO 042 CÓD. CURSO CÓD. DISC UNIDADE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS CURSO PROPAGANDA, PUBLICIDADE E CRIAÇÃO DISCIPLINA PROCESSO DE CRIAÇÃO PROJETO III ETAPA 6ª CH 04 ANO 2011 OBJETIVO Qualificar o aluno para que ele compreenda os usos da comunicação de marketing, o instrumental básico (formatos e sistemas), o método criativo adequado às solicitações de mercado, e se torne apto à combinação de mais de uma ferramenta, num esforço coerente e uno. EMENTA A disciplina deverá abordar a criação de campanhas, em formatos publicitários, com a utilização de mais de um sistema de comunicação de marketing, combinados. Isto permitirá o aproveitamento das ferramentas existentes, maximizando esforços e rentabilizando verbas, otimizando a divulgação e destacando os apelos criativos. METODOLOGIA Aulas expositivas; Exercícios realizados em grupo e individuais; Atendimento aos grupos; Apresentação dos trabalhos pelos grupos e comentários dos professores. CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO Nota de aproveitamento + nota por resultado criativo produzido, a partir da avaliação de originalidade, adequação e produção. Avaliação dos trabalhos pelos grupos. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 1- Aprofundamento dos conceitos do marketing como origem da criação publicitária; 1.1 Identificação das necessidades de mercado e público -alvo; 1.2 A busca do posicionamento criativo de mercado; 2- Aprofundamento dos conceitos de Redação e Direção de arte; 3- Método de apoio à criatividade através da definição de: diferenciais; afirmação básica; conceito criativo, 4- Foco na utilização dos veículos, até então empregados individualmente, em campanhas, buscando unidade de conceito e visual. 5- Criação de campanhas para produto, serviço e terceiro setor. BIBLIOGRAFIA BÁSICA AMBRÓSIO, Vicente. Plano de Marketing passo a passo. Rio de Janeiro: Reichmann & Affonso, MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí. São Paulo: Atlas, PEREZ, Clotilde. Signos da Marca. São Paulo, Pioneira Thomson, RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. Brasília: Linha, SANTANA, Armando. Teoria Técnica e Prática da Propaganda. São Paulo: Pioneira, VIEIRA, Stalimir. O que o coração não sente, os olhos não veem. São Paulo: Loyola, BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR BIRD, Drayton. Bom Senso em Marketing Direto. São Paulo: Makron, DUAILIBI, Roberto; SIMONSEN, Harry Jr. Criatividade & Marketing. São Paulo, Makron, FIGUEIREDO N., Celso. Publicidade e Consumo. IN: SEGURA, Contrera; HATTORI, Takaoki. Publicidade & Cia. São Paulo, Pioneira Thomson,2003.

2 HOPKINS, Claude. A Ciência da Propaganda. São Paulo, Cultrix, 5ª ed, HULBURT, Alen. Layout: o Design da Página Impressa. São Paulo, Nobel, 2ª ed., LEVITT, Theodore. A Imaginação do Marketing. São Paulo, Atlas, RIBEIRO, Julio. Fazer Acontecer. São Paulo, Cultura, 10ª ed, SILVA, Joao Marcelo Rozário. A Criação em Marketing Direto. São Paulo: ABEMD-STS, SHIMP, Terence A. Propaganda e Promoção. Porto Alegre, Bookman, 5a Ed, Anuários e Revistas: Revista Archive Revista Wired Revista do Art Directors Club Anuário do Clube de Criação de São Paulo Anuário do Art Directors Club PLANEJAMENTO SEMANAL SEMANA TEÓRICA PRÁTICA 1ª Semana Apresentação do curso, objetivos, conteúdo, cronograma, metodologia e processo de avaliação. 2ª Semana Introdução ao composto de marketing na criação publicitária, formatos e sistemas, reapresentação do trinômio: diferencial, afirmação básica, conceito criativo. Apresentação da proposta: combinação de veículos, conceito de campanha. Job 1: campanha de produto na mídia impressa. 3ª Semana Aula Teórica sobre características do suporte com vistas às mídias empregadas no Job 1. 4ª Semana Teórica sobre direção de arte e redação a

3 5ª Semana Aula Referência Início Job 2 - campanha de serviço mídia impressa e rádio. 6ª Semana no Job 2. 7ª Semana Teórica sobre direção de arte e redação a 8ª Semana Aula Referência Início Job 3 - campanha institucional com mídia impressa, rádio e TV. 9ª Semana no Job 3.

4 10ª Semana Teórica sobre direção de arte e redação a 11ª Semana Aula referência Início PI (projeto Interdisciplinar) 12ª Semana Teórica sobre campanha, direção de arte e redação. 13ª Semana Teórica sobre campanha, direção de arte e redação. 14ª Semana Início Job 4 Individual Mídia impressa, rádio, TV.

5 15ª Semana no Job 3. 16ª Semana Teórica sobre direção de arte e redação a 17ª Semana Vista de notas 18ª Semana Apresentação do curso, objetivos, conteúdo, cronograma, metodologia e processo de avaliação.

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