Primeiros passos na nova interface do AdWords Guia para as alterações feitas na experiência de gerenciamento da campanha

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1 Primeiros passos na nova interface do AdWords Guia para as alterações feitas na experiência de gerenciamento da campanha Introdução e visão geral O AdWords cresceu, graças a você. Adicionamos mais de 20 ferramentas e 10 relatórios desde 2005 para acompanhar os novos modos de uso do AdWords por parte dos anunciantes. Principais atualizações da interface: Inúmeras alterações pequenas na experiência de gerenciamento da campanha fazem parte da nova interface. Principais adições: Navegação mais fácil através de uma árvore da conta. Isso significa que a interface da web do AdWords também cresceu. Decidimos observar mais de perto como os anunciantes gerenciam suas campanhas para descobrir onde podíamos melhorar. Com base nessa pesquisa, desenvolvemos a nova interface do AdWords. Edição imediata de palavraschave, lances, anúncios e canais. Relatórios integrados disponíveis nas páginas de gerenciamento da campanha. Visualizações completas de todas as palavras-chave, dos anúncios e dos canais de uma campanha. Filtragem rápida para se concentrar nos dados mais relevantes para você Gráficos de resumo do desempenho para obter uma rápida visão das tendências Nosso objetivo é facilitar ainda mais a realização de tarefas diárias normais na sua conta. Isso significa: Mais maneiras de ver seus dados e encontrar as ferramentas certas no momento certo Navegação da conta mais rápida Edição mais fácil de palavras-chave, anúncios, lances e canais Melhor entendimento da sua conta através de estatísticas mais detalhadas e relatórios contextuais Este guia ajudará você a começar a usar a nova interface do AdWords. Nas seções a seguir, você verá uma visão geral dos principais recursos disponíveis ao navegar por sua conta. I. Navegação da conta Guias de navegação Ao abrir sua conta na nova interface pela primeira vez, você perceberá uma mudança nas guias de navegação na parte superior da página.

2 Uma nova guia "Ferramentas" levará você à página "Ferramentas" da conta. Você ainda terá acesso ao mesmo grupo de ferramentas, embora algumas delas agora estejam integradas na guia "Campanhas" na nova interface. A guia "Minha conta" permite que você visualize e edite as preferências e as configurações de acesso da sua conta, enquanto a guia "Faturamento" fornece acesso às páginas de resumo e de preferências de faturamento. A guia "Campanhas" é a única guia cujo conteúdo está mudando. Clique em qualquer outra guia ou nos links abaixo delas para voltar à interface anterior do AdWords. Navegação com a árvore da conta Na lateral da página, você verá uma árvore da conta para navegação, similar à árvore de navegação do AdWords Editor. Dicas para navegação da conta Use a árvore da conta para pular rapidamente para qualquer campanha ou grupo de anúncios ativo na sua conta Use as novas guias de visualização completa para ver listas de todos os grupos de anúncios, as palavraschave, os canais e os anúncios na sua conta ou para uma campanha selecionada Na parte superior de cada página, você verá marcadores que mostram em que lugar da conta você está. Clique em qualquer link para voltar a níveis anteriores. Você pode usar a árvore da conta para navegar rapidamente para qualquer campanha ou grupo de anúncios ativo de qualquer página da sua conta. Campanhas e grupos de anúncios pausados ou excluídos não estão incluídos na árvore da conta no momento. Além disso, como antes, você pode clicar nos links na parte superior das páginas de gerenciamento da campanha ou nas tabelas para navegar no sentido contrário na sua conta. II. Monitoramento do desempenho Visualizações completas no nível da conta e da campanha Agora você tem mais flexibilidade ao visualizar e classificar anúncios e palavraschave na sua conta. Ao visualizar todas as campanhas da sua conta, você verá novas guias para grupos de anúncios, palavras-chave, redes (falaremos mais sobre essa guia posteriormente) e anúncios. Ao visualizar uma única campanha, você verá novas guias para palavras-chave, redes, anúncios e configurações. Clique nas guias "Palavras-chave", "Redes" ou "Anúncios" para exibir todas as palavras-chave, os canais ou os anúncios no nível selecionado. Isso facilita a classificação por métricas importantes e a concentração em itens específicos de alto ou baixo desempenho. Por exemplo, você pode clicar na guia "Palavras-chave" no nível da conta e classificar todas as palavras-chave pela taxa de conversão para ver qual delas tem o melhor desempenho em todos os grupos de anúncios. Depois, você pode pensar em aumentar o lance para essas palavras-chave ou agrupá-las em uma única campanha com um orçamento diário dedicado.

3 Visualização das estatísticas de desempenho Use as guias de visualização completa da conta para obter uma rápida visão geral das áreas que precisam da sua atenção. Ao observar as guias de visualização completa, use a árvore da conta para alternar rapidamente entre listas completas de palavraschave, anúncios e canais para campanhas diferentes. Usar as guias de visualização completa para observar os elementos da sua conta pode ajudar você a saber o que deve fazer para melhorar seu desempenho geral. Filtros Agora você pode configurar filtros para seus dados, o que permite exibir somente os anúncios, as palavras-chave ou os canais que satisfazem as regras de negócios especificadas. Use filtros e guias de visualização completa juntos para ver todas as palavraschave, os canais ou os anúncios que satisfazem as regras especificadas por você entre campanhas e grupos de anúncios Gere relatórios de consulta de pesquisa para obter ideias de palavras-chave negativas a partir de consultas de baixo desempenho. Escolha "Criar filtro" em "Filtros e visualizações" para configurar um ou muitos filtros. Por exemplo, para encontrar excelentes oportunidades para aumentar as vendas, filtre as palavras-chave da sua conta com uma alta taxa de conversão e baixo gasto ou filtre canais da rede de conteúdo com baixo custo/conversão e algumas impressões. Usar filtros e guias de visualização completa juntos é uma maneira excelente de concentrar sua atenção nas partes mais importantes da sua conta. Relatórios integrados Agora você acessa com mais facilidade relatórios que fornecem informações mais detalhadas sobre onde seus anúncios estão sendo exibidos. Na guia "Palavras-chave", clique em "Exibir relatório de consulta de pesquisa" para visualizar um relatório sobre as palavras-chave escolhidas e ver as consultas de pesquisa que acionaram seus anúncios. Em seguida, adicione consultas de pesquisa como palavras-chave normais ou negativas para melhorar a qualidade do seu tráfego.

4 Se preferir, marque "Seleções automáticas de canais" na guia "Redes" para ver os site e URLs da rede de conteúdo onde seus anúncios são exibidos, assim como faria em um relatório de desempenho em canais. Falaremos mais sobre isso posteriormente. III. Como fazer adições e alterações Novo fluxo de trabalho de criação Também atualizamos o processo de criação de campanhas e grupos de anúncios para aumentar a flexibilidade conforme você expande sua conta. Dicas para fazer alterações: Use a edição imediata para fazer rápidas alterações em aspectos individuais da sua conta. Para alterar vários canais, lances ou palavras-chave, selecione os itens que deseja ajustar e use o botão "Editar" para fazer alterações em massa. Quer experimentar suas palavras-chave em um grupo de anúncios diferente? Use o botão "Copiar" para concluir a tarefa com alguns cliques. Use o botão "Download" para exportar os itens para um arquivo.csv e fazer alterações off-line. Você pode criar anúncios, adicionar palavras-chave e definir lances em qualquer ordem. Essas adições são feitas nas mesmas guias que você usa para gerenciar a campanha ou o grupo de anúncios depois de concluído. Se preferir uma abordagem diferente, você pode usar o processo de criação de uma página para criar novos grupos de anúncios com rapidez. Edição imediata Agora ficou mais fácil fazer alterações na sua conta com a rápida edição imediata. Clique em qualquer item editável da conta e faça as alterações direto, sem navegar para uma página separada. Por exemplo, você pode clicar em qualquer palavra-chave para fazer rápidas edições na palavra-chave propriamente dita ou alterar o tipo de correspondência.

5 IV. A guia "Redes" e as seleções automáticas de canais Guia "Redes" A guia "Canais" da interface anterior do AdWords agora é a guia "Redes". Ela mostra estatísticas resumidas do desempenho dos seus anúncios na pesquisa do Google, em sites parceiros de pesquisa e na rede de conteúdo. Você também pode ver os relatórios no nível do domínio e do URL dos canais da rede de conteúdo onde seus anúncios foram exibidos e gerenciar os canais da rede de conteúdo onde seus anúncios aparecem. Dicas para gerenciar a guia "Redes" Quando você usa palavras-chave para segmentação contextual, suas seleções automáticas de canais exibem os sites da rede de conteúdo onde seus anúncios apareceram. Suas palavras-chave continuarão segmentando seus anúncios em quaisquer seleções manuais de canais adicionadas. Use as seleções automáticas de canais para encontrar novas seleções manuais de canais a serem adicionadas. Defina lances exclusivos para seleções manuais de canais para otimizar seu desempenho em cada canal. Se um canal tiver desempenho insatisfatório, avalie a possibilidade de diminuir seu lance antes de excluílo. Só pense em excluir um canal se ele tiver consistentemente um desempenho insatisfatório ou não satisfizer suas outras metas de negócios. Para assegurar um volume de cliques suficiente, exiba seus anúncios na rede de conteúdo e monitore o tráfego das seleções manuais de canais antes de restringir a exibição. As estatísticas da rede de conteúdo na guia "Redes" agora são divididas em dois grupos: seleções manuais e automáticas de canais. Seleções manuais de canais Vamos começar explicando o que são as seleções manuais de canais. Veja um rápido lembrete de como as palavras-chave e as seleções manuais de canais funcionam juntas: Se você tiver palavras-chave no seu grupo de anúncios, sempre usaremos suas palavras-chave para segmentar contextualmente seus anúncios para páginas da rede de conteúdo. Por exemplo, se o seu grupo de anúncios tiver a palavra-chave temática "rosas", seus anúncios aparecerão somente nas páginas da rede de conteúdo relacionadas a rosas. Se você adicionar uma seleção manual de canais ao seu grupo de anúncios, esse canal funcionará de modo diferente dependendo das configurações da campanha.

6 Se você tiver optado por exibir seus anúncios em páginas relevantes na rede inteira, suas seleções manuais de canais não alterarão as páginas nas quais seus anúncios estão qualificados para aparecer. Em vez disso, adicione uma seleção manual de canais para definir um lance específico para esse canal. Defina lances maiores para os canais em que deseja maior tráfego, e lances menores para os canais que não estão satisfazendo suas metas de desempenho. Se você tiver optado por exibir seus anúncios em páginas relevantes apenas nos canais que eu gerenciar, adicionar uma seleção manual de canais aumenta o número de páginas da rede de conteúdo onde seus anúncios podem ser exibidos. No entanto, seus anúncios aparecerão somente nas páginas das seleções manuais de canais que forem relevantes para os temas da sua lista de palavras-chave. Se você não tiver palavras-chave no seu grupo de anúncios, seus anúncios poderão aparecer em qualquer página das seleções manuais de canais adicionadas. Seleções automáticas de canais As seleções automáticas de canais são partes contextualmente relevantes da rede de conteúdo onde colocamos seus anúncios. Na interface anterior do AdWords, você vê esses canais gerando um Relatório de desempenho em canais na Central de relatórios. Agora, usando a nova interface, você pode visualizar esses canais diretamente na guia "Redes". A melhor maneira de encontrar seleções manuais de canais a serem adicionadas ao seu grupo de anúncios é observar suas seleções automáticas de canais. Use as seleções automáticas de canais para saber quais partes da rede de conteúdo têm o melhor desempenho e tomar uma ação rapidamente. Use o botão "Gerenciar canal e lance" para adicionar uma seleção automática de canais à sua lista de seleções manuais de canais e definir um lance personalizado. Se preferir, caso não queira mais exibir seus anúncios em um determinado canal, use o botão "Excluir canais" para excluir esse canal da sua campanha ou do seu grupo de anúncios permanentemente. V. Como fazer comentários Envie seus comentários sobre a nova interface através do link de comentários da sua conta O link de comentários está localizado na parte superior da página, na nova interface. Seus comentários serão encaminhados diretamente para a equipe que trabalha na interface. Muitas alterações feitas na nova interface resultaram dos comentários dos anunciantes. Envie-nos sua opinião. Faremos alterações constantemente para continuar melhorando a experiência de gerenciamento de campanhas do AdWords.