Lógica construtiva da marca e dos elementos que a compõe

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1 Revitalização da logotipia Data de início: 28/11/2011 conclusão 10/01/2012 Responsável: Fausto Freire Art director: Raphael Souza Manual de identidade visual CONSIDERAÇÕES INICIAIS A Marca SOLOS COMUNICAÇÕES é hoje uma marca registrada. Portanto deve ser aplicada em conformidade como a imagem depositada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial - INPI - sob pena de o registro da marca extingue-se, nos termos dos Arts. 142 e seguintes, da Lei 9.279, de 14 de maio de 1996*. O Projeto de Revitalização da Identidade Visual da SOLOS, comunicação interativa, obedece a reorientação estratégica da empresa, voltada para o marketing de relacionamento digital e visa atender as exigências impostas pelas novas tecnologias, vigentes no mercado da comunicação, sem abandonar a marca anterior, que será empregada na identificação do grupo. A revitalização e tem como objetivos principais: 1. revitalizar a logomarca visando a nova linha de serviços voltados para web, sem perder o vínculo com a identidade anterior; 2. atualizar a identidade buscando sintonia com o posicionamento da empresa, perante seus públicos; 3. renovar a iconografia para responder às imposições visuais das novas mídias, tais como favicon (pequeno ícone que aparece na linha de endereço do browser); 4. ampliar a noção de interatividade da empresa com seus públicos; 5. obedecer a padrões internacionais de marca, já que a marca SOLOS COMUNICAÇÕES é uma Marca Registrada. Lógica construtiva da marca e dos elementos que a compõe

2 ANÁLISE DA MARCA ATUAL Manter o vínculo com a MARCA REGISTRADA (MR) foi a primeira preocupação para a revitalização logomarca, que passará a assinar os serviços online da SOLOS COMUNICAÇÕES. A (MR) atual caracterizada pela representação de um esfera com a inscrição solos comunicações, contém uma grande quantidade de elementos e informações visuais, o que não se adéqua às necessidades de aplicação atuais, tais como favicon.ico, assinaturas digitais, entre outras. As informações contidas são: Uma esfera tridimensional sombreada remete ao formato de um corpo celeste. A cor alaranjada sugere calor e energia. Lembra o sol. A palavra sol está presente na ortografia da identidade textual. A forma tridimensional é simbolizada pelo dégradé de tons laranja, indo do amarelado ao marrom. O título em destaque da marca,, forma um palíndromo palavra que pode ler-se da frente para trás ou de trás para frente. Como reforço à ideia do palíndromo, a última letra s da marca foi grafada de forma espelhada, enfatizando a noção de reversibilidade e espelhamento. As letras da marca podem ser substituídas pelos números (número divisível pelos primos 2, 13, 41 e 47) cujo valor numerológico é oito, número repleto de simbologia positiva. Esta forma de escrever, empregando números em lugar de letras, é a chamada Leet Speak usada pelo público da Internet e hackers (http://pt.wikipedia.org/wiki/leet). O complemento comunicações, grafado no rodapé do título, que é o nome fantasia da empresa, é tratado na logomarca com os mesmos atributos do título principal: cor azul, alto relevo e sombreamento. Ambas as palavras são centralizadas ocupando a metade superior da esfera. A fonte utilizada na marca é a courier new, fonte universal empregada nas primeiras máquinas de escrever e nas redações dos primeiros tempos do jornalismo, como a remeter para a origem da indústria da comunicação. A aplicabilidade da marca permite variações para escalas de tons cinza, mas tornou-se crítica para assinaturas em sites, ícones e favicon. A marca está desenvolvida para todas as extensões e formatos, tais como PSD, CDR, EPS, TIFF, JPG, PNG, GIF etc. Sua aplicabilidade foi testada com sucesso em banner, painéis, grande formato, adesivos, botons etc. MODELO CONCEITUAL A principal ruptura com a imagem anterior está na forma geométrica. Abandona-se a esfera e adota-se o quadrado. A esfera é um símbolo da totalidade do Universo e de Deus. Traduz a perfeição, o poder e a expansão e, por essa razão, foi escolhida como

3 o símbolo dos imperadores e dos reis em muitas nações, como foi o caso da esfera armilar como símbolo de Portugal. A esfera exprime o Céu, enquanto que, por oposição e complemento, o quadrado é o símbolo da Terra. A nova logomarca solos adota a forma do quadrado como modelo. O quadrado representa a inteligência, a racionalidade, a razão. Do quadrado vem o enquadramento. Enquadrar é o que se espera de um trabalho sistemático, metódico e planejado. Na atual fase a Solos Comunicações pretende ampliar sua presença on-line, sem perder seu espaço off-line. É a busca pela interatividade com o cliente e deste com seus públicos. Um pacote de produtos, tais como newsletters, -marketing, SEO, hot-sites, fan pages, identidades em redes sociais é incorporado ao nosso portfólio. A logomarca deve adaptar-se a essas novas mídias, na assinatura de peças e serviços. Novos produtos e serviços são incorporados à nossa sesta, produtos voltados para o marketing de relacionamento, mídias sociais, redes sociais e tudo que crie interatividade com os públicos alvo. A NOVA LOGOMARCA O que fica e o que sai: 1. O principal elemento simbólico textual da logomarca SOLOS COMUNICAÇÕES é o seu espelhamento. Esta representação tem sua manifestação gráfica na inversão da letra s final; 2. Pensar em uma logomarca que possa adaptar-se a iconografia das mídias virtuais exige o abandono de textos longos, que ao minimizar-se, tornam-se ilegíveis; 3. As cores azuis e alaranjadas, em oposição na escala cromática, têm a força da complementaridade, da interatividade, do feedback; 4. A fonte courier news, embora tenha uma alta expressão simbólica para o segmento de comunicação, envolve o aspecto do velho, antiquado, ultrapassado; 5. A fonte Myriad Pro, além de sua elegância, reveste o aspecto de contemporaneidade e de sintonia com o visual atual. 6. O minimalismo da forma e das cores é o objetivo a ser alcançado.

4 PROCESSO CONSTRUTIVO O modelo foi desenvolvido usando ferramentas de vetorização de imagem. A circunferência é substituída pelo quadrado: Assim, obtemos uma imagem minimalista formada por duas formas iguais e opostas e duas cores opostas e complementares. Dois S são colocados nas extremidades da forma em oposição. A correspondência cromática do RGB para CMYK: azul para o CMYK c78, m53, y00, k00 laranja é CMYK é c01, m62, y99, k00 A correspondência RGB para PANTONE: azul para o PANTONE 2727c laranja para o PANTONE 716 c A correspondência para padrão 256 cores: azul para #1188FF ou 18f laranja para # FF8811 ou f81 As fontes utilizadas na marca são: Myriad Pro (Bold) para a marca solos textual e Tahoma (Regular) para o complemento comunicação interativa.

5 APLICABILIDADE Em caso de assinatura à esquerda, o símbolo ocupa a extremidade esquerda da assinatura, o marca textual solos aparece ao lado e o complemento à direita. A normatização da logomarca da solos se dá por meio do Manual de Identidade Visual, onde estão dispostos todos os estudos de construção e aplicações da marca. O objetivo do manual é fornecer recursos para que os elementos estruturais do Projeto de Identidade Visual sejam aplicados corretamente em todos os níveis de informação nas quais a instituição o utiliza. É importante que todas as normas estabelecidas no manual sejam seguidas corretamente para que os elementos visuais da identidade sejam aplicados de maneira consistente. As recomendações, especificações e normas tratam de: Explicar a lógica construtiva da marca e dos elementos que a compõem. Estabelecer variações formais da marca (assinaturas vertical/horizontal). Explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal (símbolo, logotipo e designações). Estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado. Indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução. Demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas. Servir de modelo para a construção de novas marcas. * Lei de 14 de maio de 1996 Art O registro da marca extingue-se: I - pela expiração do prazo de vigência; II - pela renúncia, que poderá ser total ou parcial em relação aos produtos ou serviços assinalados pela marca; III - pela caducidade; ou IV - pela inobservância do disposto no art Art Caducará o registro, a requerimento de qualquer pessoa com legítimo interesse se, decorridos 5 (cinco) anos da sua concessão, na data do requerimento: I - o uso da marca não tiver sido iniciado no Brasil; ou II - o uso da marca tiver sido interrompido por mais de 5 (cinco) anos consecutivos, ou se, no mesmo prazo, a marca tiver sido usada com modificação que implique alteração de seu caráter distintivo original, tal como constante do certificado de registro.

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