E esse tal de Branding?

Tamanho: px

Começar a partir da página:

Download "E esse tal de Branding?"

Luiz Espírito Santo Ventura
8 Há anos
Visualizações:

2 E esse tal de Branding?

3 Perguntas Qual é o carro mais seguro do mundo? Qual é o melhor tubo de PVC do Brasil? Qual é a melhor geladeira do país?

4 Marca É o nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação destes, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor e diferenciá-lo dos concorrentes. Símbolo! Significado sinal + agregados psicológicos

bens e serviços de um vendedor e diferenciá-lo dos

5 Sinal Sinal Símbolo

6 Tarefa da Comunicação Marca (sinal) Marca (símbolo) Marca é como um peixe no aquário, se não for forte, vem outro e come. Júlio Ribeiro

7 O que desejamos que nossa marca signifique na cabeça dos nossos clientes?

8 O posicionamento É a posição que a marca pretende ocupar na mente dos seus públicos- alvo.

9 O cérebro humano P2 P1 ATRIBUTOS P1 Design P2 Consumo P3 Preço P3 ASSOCIAÇÕES P1 - Design Citroen P2 - Consumo -? P3 - Preço - Uno

10 Definindo o Posicionamento O que é relevante para nossos públicos-alvo? O que é relevante para nossos públicos-alvo e nosso concorrente não tem oferecido? O que é relevante para nossos públicos-alvo, que nosso concorrente não tem oferecido e nós podemos, verdadeiramente, entregar?

11 Vivendo diariamente o posicionamento E se um engenheiro da Volvo propusesse um item de conforto que comprometesse a segurança? Estaria vivendo o posicionamento? E se o responsável pela área de compras propusesse a substituição de um item por outro mais barato, mas sem a mesma performance? Estaria vivendo o posicionamento?

E se o responsável pela área de compras propusesse a substituição de um item por

12 Escolher uma posição é dizer não para as demais.

13 E por que é importante invesar na marca?

14 Pesquisas comprovam: Em épocas de crise, marcas mais fortes se sobressaem; Consumidores migram entre marcas, mas sempre entre as mais conhecidas; Para o consumidor, um produto de marca conhecida é melhor do que um de marca desconhecida; Marcas fortes, garantem melhores margens.

mais conhecidas; Para o consumidor, um produto de marca conhecida é

15 Em ano de economia fraca: Quem não investe, perde market share para o concorrente mais ousado. Ex.: O BoAcário; Perda de market share = perda de share of voice e share of heart. A marca sai da crise enfraquecida; Ex.: Harley Davidson x Indian.

: O BoAcário; Perda de market share = perda de share of

16 Como construir a posição escolhida na mente do público-alvo?

17 compromeamento obsessivo com a excelência inovação design preocupação com a sustentabilidade precisão obsessão por detalhes encontro com o raro, único e exclusivo profissionalismo e perfeição

18 Sorvete Magnum Foi de R$3,00 para R$7,00 quando virou Magnum Sensações.

19 Havaianas

20 McDonald s carne de Angus.

21 M&M s

25 Lançamento 1954 Fabricante Mars Faturamento U$3,3 bilhões Loja da Times Square, NY, maior loja de doces do mundo com 3.250m2.

26 Mas poderia ter sido assim...

27 Madero Mensagem clara: The best burger in the world.

28 Cuidado com detalhes, como arquitetura e decoração. Criou uma Vila Madero, em CuriAba, com espaço para crianças e cuidadoras pagas por hora.

30 Acessibilidade com o Madero Container.

31 E com o vale presente.

32 E com os food trucks.

33 E com a entrega em casa.

37 Claro que o produto deve ser bom.

38 E divulgado com fotos de qualidade.

39 E o que ele vende? Bolsas finas? Relógios caros? Carros de luxo? Equipamentos de alta tecnologia? Consultoria internacional? Engenharia aero espacial?

40 Não.

41 Ele vende hambúrgueres!

42 A R$30,00!

43 Produto de nicho para poucos?

44 Não.

45 Já são 60 lojas, inclusive em São Paulo capital, EUA e Austrália. Somente em CuriAba, são 13 restaurantes.

46 E você pagaria R$30,00 por estes hambúrgueres?

48 Como construir a posição escolhida na mente do público-alvo? Alinhando os elementos da marca; Divulgando- a; Sendo consistente ao longo dos anos.

49 IdenAdade de Marca Elementos de Marca Nome Logo Embalagem Personagem Slogan Jingles Vinhetas/Sinal sonoro Varig, HSBC

50 Logo

51 Embalagem

52 Personagem

53 Slogan Se é Bayer, é bom.

54 Jingles htp:// v=mzhd6vw8squ htp:// v=2vsn7mm6sno

55 Sinal sonoro htp:// v=klilkyfvy7g&nr=1 Comercial Magazine Luiza.

56 Marca e Embalagem

57 o que é design? >o ser humano é visual >60% do que aprendemos, vem do que vemos >o que agrada aos olhos, agrada ao coração a primeira impressão é a que fica

60 entendendo as marcas >nome: curto e de fácil pronuncia >evitar: siglas, nomes bairristas, nomes que limitem as atividades, nomes complicados

61 entendendo as marcas >a importância do símbolo fácil reconhecimento fácil memorização

63 entendendo as marcas > cor A cor é outro elemento de fundamental importância para a distinção e reconhecimento de uma marca.

66 entendendo as marcas > o que não fazer

72 Nespresso Seja um barista e tenha o melhor café a qualquer hora, em qualquer lugar.

74 Filme

79 Sal Cisne Praticidade e saúde.

Documentos relacionados

Marcas: a criação das identidades visuais

Marcas: a criação das identidades visuais marca A natureza das marcas e o papel que desempenham atualmente nas organizações comerciais podem ser melhor compreendidos pela análise das suas origens. origem