SUMÁRIO 1 MARKETING HISTÓRICO LEVANTAMENTO DO POTENCIAL BOTÂNICO LEVANTAMENTO DO PROBLEMA

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1 FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAC GOIÁS CURSO DE DESIGN GRÁFICO ARTHUR COIMBRA MAYUMI KODAMA OLIVEIRA ROSA TÚLIO ALVES CRIAÇÃO DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL PARA O CANTEIRO CENTRAL DOS SETORES JAÓ/SANTA GENOVEVA GOIÂNIA 2015

2 FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAC GOIÁS ARTHUR COIMBRA MAYUMI KODAMA OLIVEIRA ROSA TULIO ALVES CRIAÇÃO DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL PARA O CANTEIRO CENTRAL DOS SETORES JAÓ/SANTA GENOVEVA Projeto Final de semestre apresentado para avaliação do Curso de Design Gráfico, da Faculdade de Tecnologia Senac Goiás. Docentes: Prof. Daniel Prof. Diogo Maia Prof. Felipe Chalfun. Prof. Joelson S. Souza Pof. José Cesar GOIÂNIA 2015

3 INTRODUÇÃO Desenvolver identidade visual para o Parque Jaó, com elementos de marca e pontos de contato, afim de conscientizar a preservação do parque urbano. Propondo, minimamente, e dentro das limitações das competências do Designer Gráfico, melhorias infra-estruturais e de revitalização do parque (iluminação, pista, bancos, aparelhos de ginástica etc).

4 SUMÁRIO 1 MARKETING HISTÓRICO LEVANTAMENTO DO POTENCIAL BOTÂNICO LEVANTAMENTO DO PROBLEMA PÚBLICO ALVO 8 2 DESIGN CORPORATIVO METODOLOGIA PAINEL CONCEITUAL PAINEL SEMÂNTICO PAINEL IMAGÉTICO NAMING SÍMBOLO TIPOGRAFIA COR PADRONAGEM MARCA FINALIZADA 20 3 DESIGN CONTEMPORÂNEO 20 4 DESIGN DE EMBALAGENS 21 5 SINALIZAÇÃO 21 BIBLIOGRAFIA 22

5 1 MARKETING 1.1 HISTÓRICO Projeto acadêmico que visa a requalificação do trecho do Canteiro Central da Av. Rio Branco - setores Jaó/Santa Genoveva, devido ao seu grande potencial e falta de estima dos moradores e o abandono do poder público os quais corroboram para a degradação do mesmo. O projeto possui o amparo da Lei complementar Nº 171, de 29 de maio de 2007, tornando possível a realização da proposta. h desenvolver programas com caráter tecnológico e científico, em parcerias com as universidades e outras instituições de pesquisa, para realizar periodicamente, estudos e pesquisas que identifiquem problemas e levantem a situação socioambiental da capital. (Art.14 I Subprograma de Gerenciamento e Proteção Ambiental Ações.) Fonte: Google Maps.

6 1.1.1 LEVANTAMENTO DO POTENCIAL BOTÂNICO LEVANTAMENTO BOTÂNICO RESULTADOS PARCIAIS DA FREQUÊNCIA RELATIVA D B B/A M FLORAÇÃO FRUTOS Fonte: Docente Ronaldo Dorta - Curso Superior de Tecnologia Gestão Ambiental (2015). *Projeto Urbano Revitalização do Parque Jaó. LISTA DAS FAMÍLIAS BOTÂNICAS FAMÍLIAS ESPÉCIES Fabaceae 8 Myrtaceae 5 Anacardiaceae 3 Sapindaceae 2 Rosaceae 2 Malpighiaceae 1 Rubiaceae 1 Bignoniaceae 2 Apocynaceae 1 Musaceae 1 Continua LISTA DAS FAMÍLIAS BOTÂNICAS

7 Conclusão FAMÍLIAS ESPÉCIES Urticaceae 1 Arecaceae 3 Lauraceae 1 Moraceae 2 Meliaceae 2 Nyctaginaceae 1 Oleaceae 1 Malvaceae 1 Cupressaceae 1 Sapotaceae 1 Fonte: Docente Ronaldo Dorta - Curso Superior de Tecnologia Gestão Ambiental (2015). *Projeto Urbano Revitalização do Parque Jaó LEVANTAMENTO DO PROBLEMA PROBLEMAS ANTRÓPICOS IDENTIFICADOS TIPO QUANTIDADE % 1 Destruição de meio fio 5 16% 2 Sinais de queimada 3 10% 3 Resíduos de jardinagem 6 19% 4 Canteiro de obras 1 3% 5 Boca de lobo destruído 1 3% 6 Resíduos domésticos 8 26% 7 Depósito de materiais de construção 2 7% 8 Resíduos de construção civil 4 13% 9 Sinal de acidente com veículo 1 3% TOTAL % Fonte: Docente Ronaldo Dorta - Curso Superior de Tecnologia Gestão Ambiental (2015). *Projeto Urbano Revitalização do Parque Jaó.

8 Fotos dos resíduos jogados no Canteiro Central Av. Rio Branco. O canteiro central também é utilizado como estacionamento de veículos de passeio e tratores, segue abaixo fotos do local. Fotos de tratores e carros no Canteiro Central Av. Rio Branco. Diante dos dados apresentados acima pode-se notar que apenas uma revitalização não seria o suficiente, portanto a necessidade de conscientizar os moradores e visitantes por meio de uma sinalização eficaz e divulgação de uma campanha de conscientização sobre a importância de não depredar o patrimônio público, mas preservá-lo PÚBLICO ALVO Aplicação de questionário estruturado em entrevistas pessoais e a domiciliares (tempo médio de 5 minutos/ entrevista). No total foram abordadas 6 pessoas entre 12 e 60 anos. A amostra foi feita para levantar dados dos moradores da região, como, idade, sexo, animais domésticos, se são praticante de esporte entre outros.

9 2 DESIGN CORPORATIVO 2.1 METODOLOGIA Canteiro Central da Avenida Rio Branco, tem a necessidade de uma marca que é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato, segundo o Dicionário Informal. Uma marca de acordo com Kotler (2000) pode ser um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos. Para a criação da marca, usou as metodologias para organizar as informações da pesquisa, usando painéis contendo referências visuais. Tornando possível chegar a uma consideração final eficaz, pois através dessas referências será possível entender as características que a marca conterá PAINEL CONCEITUAL O painel conceitual no formato de pizza é dividido em quatro partes sendo, dois de atributos técnicos e dois de atributos emocionais. O objetivo do painel é obter quatro palavras que descrevam a marca. As palavras finais foram: Atributos técnicos: Verde e canto (espaço) Atributos emocionais Bem-estar e canto (cantar) A partir destas palavras criou-se o eixo conceitual: Canteiro Central que beneficia os moradores com árvores frutíferas e aves encantadoras, oferecendo uma área verde que corrobora para o bem-estar dos mesmos. Necessitando da benevolência de todos para sua preservação.

10 Painel Conceitual, feito pelos integrantes do grupo desse projeto.

11 2.1.3 PAINEL SEMÂNTICO Painel Semântico, feito pelos integrantes do grupo desse projeto.

12 2.1.4 PAINEL IMAGÉTICO Painel Imagético, feito pelos integrantes do grupo desse projeto.

13 2.1.5 NAMING Com a criação de todos os painéis obteve-se o nome e a ideia para a criação de um símbolo, criando uma marca mista - combinação das marcas nominativas e figurativas (logotipo e símbolo), de acordo com Strunck (2012). O processo de criação de nome de uma marca é chamando de naming, processo de grande importância, pois é necessário saber transpor do verbal para o não-verbal, um bom nome precisa ser sonoro e ao mesmo tempo visualmente agradável, segundo Rodrigues (2011). Para Kotler um bom nome: Deve dizer algo a respeito dos benefícios do produto. Deve sugerir as qualidades do produto, como uma ação ou cor. Deve ser fácil de pronunciar, de reconhecer e de lembrar, nomes curtos ajudam. Deve ser inconfundível. Não deve apresentar significados negativos em outros países e línguas (KOTLER, 2000, p. 435). De acordo com Keller: Tudo pode ser usado para formar um nome (pessoas, lugares, animais, objetos inanimados). E, uma vez que esses elementos já existem na memória em forma verbal e visual, a aprendizagem necessária é menor e a formação de vínculos com o nome do objeto ou do produto é mais fácil, o que aumenta a memorabilidade. (KELLER. 2006, p. 97). Com base nas referências acima a escolha do nome para o Canteiro Central da Avenida Rio Branco será CANTO VERDE. A palavra canto foi escolhida por ter duplo sentido. Segundo a análise do site Scielo que se baseou na autora Biderman, a palavra é definida como homônimo léxico. Segundo Biderman: Homônimos são palavras que têm formas idênticas, mas que expressam conteúdos distintos. Em outras palavras: significantes idênticos se referem a significados diferentes". Para ela, existem três tipos de itens homônimos, a saber: Homônimos léxicos, ou seja, aqueles que se incluem em uma classe sintática e possuem significados diferentes: canto1 (s.m. - ângulo, esquina, lugar retirado) X canto2 (s.m. - som musical, música vocal)... (FONTE: SCIELO.BR 2003).

14 O nome representa tanto o canto da natureza, que seria o canto do pássaro jaó que está presente na região e possui um cantar bastante específico; quanto canto de espaço-local, que seria o canteiro central para a realização do projeto. O nome da marca é permitido ser registrado salvo pela lei nº de 14 de maio de 1996, que regula os direitos e obrigações relativos à propriedade industrial pelo órgão regulamentador Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Fonte: site INPI Segundo a imagem acima pode-se ver que existem outras marcas com o mesmo nome, todavia segundo o site INPI, as marcas são registradas por classes que são distintas uma das outras, ou seja, marcas com o mesmo nome podem ser registradas pelo fato de possuírem segmentos diferentes SÍMBOLO Para o símbolo com base no painel imagético e semântico, a criação foi feita com a junção de dois elementos, representando as seguintes palavras: verde e canto (cantar).

15 Segue abaixo testes que foram feitos: Testes da junção clave de sol e pássaro, feito pelo grupo.

16 Resultado final da junção dos elementos: TIPOGRAFIA A tipografia para o logotipo foi DOLPHIN SANS, fonte que possui características da classe das lineares, subclasse geométricos. São tipos sem serifas, com inspiração geométrica e racionalista. São monolineares (sem contraste entre as hastes) e tendem a partir de configurações básicas para a construção de grupos de caracteres com estruturas semelhante. (NIEMEYER, 2000). A fonte com características geométricas, DOLPHIN SANS, foi escolhida para representar a palavra canto (espaço), pois com base no painel imagético e semântico, essa palavra se refere a formas retas. Tipografia Dolphin Sans.

17 Para a criação do logotipo, foram feitos testes tipográficos para uma mancha gráfica mais consistente, para isso houve a necessidade de misturar caixa alta e baixa. Optou-se por priorizar o uso da caixa alta, porém na palavra VERDE, a letra E contém uma aparência distinta das características da palavra CANTO, onde a maioria dos caracteres possuem partes arredondadas, como por exemplo o ápice da letra A e N, a letra C que muito se assemelha a letra O. A partir dos testes, optouse por manter todas em caixa alta, exceto a letra e. Testes tipográfico para o logotipo, feito pelo grupo. A tipografia escolhida para o slogan Espaço para todos nós", foi Signika, fonte que se compõe de características da classe lineares, subclasse neogrotescos. São tipos sem serifas, contém menor contraste entre as hastes. Têm desenho cuidadoso, com forte preocupação com a legibilidade tanto para corpos grandes quanto para pequenos. (NIEMEYER, 2000). Com base no painel semântico a palavra verde, mostrou-se a remeter formas lineares, porém mais orgânicas. Lembrando que para o slogan é essencial uma fonte que tenha a preocupação

18 de funcionar em corpos menores, e para atender também a necessidade de uma tipografia que funcione nas sinalizações. Por isso a escolha da fonte Signika, que possui pequenas variações entre os traços finos e grossos, funcionando em tamanhos menores e a distância, contendo também a versão negativa e variações estilísticas COR As cores utilizadas foram verde e marrom, para representar a natureza e seu bem-estar. Obtendo as seguintes cores:

19 Verde: É uma cor equilibrada e rejuvenescedora. Associada à saúde e à tranquilidade, representa o crescimento, vitalidade, abundância e natureza. Símbolo da fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress. (FONTE: Psicologia das Cores no marketing) De acordo com Hellen: Verde: Fertilidade, esperança e burguesia. O verde sagrado e o verde venenoso. A cor intermediária. (HELLEN, 2012, p. 15). A cor marrom entra como complemento para dar destaque, e, que também representa a cor da terra, natureza PADRONAGEM A forma escolhida para padronagem foi linhas simples em curvas suaves.

20 MARCA FINALIZADA 3 DESIGN CONTEMPORÂNEO De acordo com a pesquisa de público que fizemos no setor Jaó, mais precisamente, aos redores do canteiro central, percebemos que há pessoas com mais idade, sendo o maior problema o sedentarismo, levados pela rotina diária, fadiga e cansaço, e deixando a atividade física de lado. Porém, todo mundo sabe que para se ter uma vida saudável é necessária realizar uma integração entre uma alimentação saudável e equilibrada junto com a prática regular de atividade física. Pensando nisso foi criada uma área em nosso projeto promovendo movimento de todo corpo. Além de uma extensa e larga pista de caminhada, por um canteiro cheio de árvores. Pensando no bem-estar, foi utilizado um espaço com cadeiras e mesas, para um bom convívio entre amigos e família. Ótimo ligar para passar a tarde com sobrinhos, netos e crianças.

21 4 DESIGN DE EMBALAGENS Foi proposto a formulação e diagramação de um explicativo que mostre a necessidade de separar o lixo a ser descartado segundo o material utilizado e a necessidade de não o contaminar. A intenção é mostrar as vantagens da reciclagem e os malefícios do descarte inapropriado dos diversos materiais de embalagens. Através da ferramenta do Adobe Illustrator, diagramamos 28cm por 18,5cm, tendo um maior aproveitamento de uma folha A4. Na primeira parte alertamos sobre as vantagens de se reciclar, como evitar novos desmatamento de arvores, diminuição do desperdício, diminuição da extração de minérios do solo. Na segunda parte do explicativo, o significado das quatro cores principais da reciclagem (vermelho, azul, amarelo e verde), e embalagens que fazem parte de cada cor. E também dicas de como fazer o processo de reciclagem. 5 SINALIZAÇÃO As fixação das placas será feita através de uma sapata de concreto e 4 estruturas de aço. Em seguida será encaixado o poste e fixado por 4 parafusos, a placa é de chapa de aço impressa por pintura eletrostática, estas serão encaixadas e prendidas por uma espécie de parafuso que não precisa ser apertado, este parafuso tem apenas uma tampa para proteção em caso de algum visitante querer retira-lo. Sendo assim a única estrutura que não é desmontável são as sapatas de concreto, todo o resto pode ser desmonta do e remontado com facilidade.

22 BIBLIOGRAFIA BIDERMAN, M.T.C Teoria Lingüística: lingüística quantitativa e computacional. Rio de Janeiro: Livros Técnicos e Científicos. DORTA, RONALDO. Projeto Pomar Urbano.pdf (2015). (MARKETING) HELLE, EVA. A Psicologia das Cores: Como as cores afetam a razão e a emoção. Editora Gustavo Gili,2012. NIEMEYER, Lucy. Tipografia: Uma apresentação. 4. ed. Rio de Janeiro: 2AB, RODRIGUES, DELANO. Naming: o nome da marca. Rio de Janeiro: 2AB, KELLER, K. L. (2006). Gestão estratégica de marcas. São Paulo: Pearson Prentice Hall. KOTLER, P. (2000). Administração de marketing: a edição do novo milênio. São Paulo: Prentice Hall. STRUNCK, GILBERTO. Como Criar Identidades Visuais Para Marcas De Sucesso, 4ª edição, Rio de Janeiro: Rio Books, WHEELER, ALINA. Design De Identidade Da Marca; tradução Joaquim da Fonseca. 2. Ed.. Porto Alegre: Bookman,