Sinproquim. Reformulação da identidade visual e construção da identidade corporativa
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- Gilberto Cavalheiro Affonso
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1 Sinproquim Reformulação da identidade visual e construção da identidade corporativa
2 Apresentação Este case apresenta um balanço geral do trabalho de comunicação realizado pela Yellow Comunicação durante o primeiro ano de relacionamento com este cliente (2006), suas principais ações, bem como os resultados obtidos e o que isso representou na evolução da imagem corporativa do Sinproquim e da cadeia produtiva dos setores químico e petroquímico no Estado de São Paulo.
3 Objetivos Construir uma identidade corporativa com base nos princípios que regem a entidade. Disseminar os valores, atributos e compromissos do Sinproquim. Consolidar a imagem do Sinproquim junto aos setores que representa, à opinião pública, governo, imprensa e sociedade, como entidade que trabalha em prol do fortalecimento dos setores químico e petroquímico e do aumento da competitividade de seus associados. Apoiar o Sinproquim na melhoria da capacitação profissional de seus associados. Promover positivamente os setores químico e petroquímico.
4 Estratégias aplicadas Ações de comunicação corporativa Ações de MKT e Propaganda Ações de assessoria de Imprensa Divulgação do perfil institucional do Sindicato e suas comissões Ações de comunicação interna com associados Aproximação com José Neumanne Pinto, conceituado jornalista e escritor Desenvolvimento da nova identidade visual da entidade (logotipia) Criação e desenvolvimento do Folder institucional do Sinproquim Criação de propagandas eletrônicas para divulgação dos eventos Criação de banners em eventos Ações Online Desenvolvimento do novo site do Sinproquim Projetos especiais Café com Opinião
5 Resultados Comunicação corporativa - Imprensa Apresentação do Sinproquim para jornalistas setoriais, de economia e negócios. Início de relacionamento estratégico com a mídia de maneira a conquistar sua simpatia e disseminar os valores e atributos do Sindicato. Relacionamento com a imprensa têm mostrado retorno perceptível, com avanço significativo na Gazeta Mercantil, em revistas setoriais, rádios, etc. Os retornos de imprensa (Mídia Gratuita) se comparados com a compra de espaços publicitários, somariam ao redor de R$ ,00. Vale lembrar que o espaço jornalístico tem uma função relevante na construção da imagem institucional do Sinproquim.
6 Resultados Comunicação publicitária Nova logomarca da entidade, mais moderna, mais representativa. Reformulação da identidade visual do sindicato (materiais promocionais, papelaria, site, etc.) Qualificação dos materiais promocionais (folder institucional, s mkt, banners, etc.) *** A Yellow também sugeriu unificação da linguagem para reforçar a identidade corporativa do Sinproquim
7 Resultados Ações Online Houve um upgrade no novo site do Sinproquim: Renovação visual, que o tornou mais atraente Maior dinamismo e interatividade com o usuário Canal de notícias de interesse do setor e sobre o Sinproquim Informações de mercado Agenda de eventos e atividades apoiadas e realizadas pela entidade Serviços exclusivos para associados (Bolsa de empregos, cadastro online, espaço publicitário, informações úteis, reservas para utilização das dependências da sede, etc.) Projetos especiais Café com Opinião Esta iniciativa teve boa aceitação do público, agregando valor à imagem do Sinproquim como entidade que trabalha sempre visando a melhoria do setor e de seus profissionais.
8 Ações de comunicação corporativa
9 Gazeta Mercantil
10 Revista Consciência Ambiental
11 Revista Consciência Ambiental
12 Gazeta Mercantil
13 Gazeta Mercantil
14 Portal FIESP de Notícias
15 Ações de comunicação publicitária
16 Reformulação do logotipo do Sinproquim
17 Desenvolvimento do novo site do Sinproquim
18 Folder Institucional
19 Criação de propagandas eletrônicas para divulgação dos eventos
20 Projetos especiais - Café com Opinião Iniciativa voltada para os executivos e empresários dos setores químico e petroquímico do Estado de São Paulo. O objetivo desta iniciativa é promover debates sobre política, economia, assuntos internacionais e também fortalecer a competitividade do setor.
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