Eleições Ameaças e oportunidades para a Construção. Qual o papel dos comunicadores?

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2 Eleições 2010 Ameaças e oportunidades para a Construção. Qual o papel dos comunicadores?

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5 Mesmo com a turbulência que atingiu a economia até 2009, o setor da construção civil foi um dos poucos que se manteve aquecido. Para 2010, as perspectivas apontam para o crescimento do PIB da construção e níveis recordes de contratações. Esse cenário posiciona a indústria da construção como um segmento fundamental para o País

6 Crescimento O crescimento esperado para o setor em 2010 é de 9%. O percentual é superior aos 6,26% previstos pelo mercado financeiro e as perspectivas são bastante favoráveis para o setor. Volume de Recursos Isoladamente, a construção representa 5,1% do PIB nacional. Observando toda a cadeia do setor (fabricantes de material de construção, imobiliárias, entre outros segmentos) o percentual sobre para 9,2% do PIB. Copa, Olimpíada e PAC Ações devem alavancar pelo menos R$ 274 bilhões em obras de infraestrutura entre 2010 e 2013, segundo estudo sobre perspectivas de investimento do BNDES.

7 Apontado como um setor vulnerável à corrupção, o segmento da construção tem sido vinculado a escândalos no Brasil, especialmente em denúncias de doações ilegais a campanhas políticas. Esta situação compromete significativamente a imagem do setor perante a opinião pública. Um segmento fragilizado diante da população tem, por consequência, menor representatividade para negociar com os poderes Legislativo, Executivo e Judiciário. Campanhas eleitorais são campo fértil para denúncias contra administradores. E obras públicas são um dos principais alvos.

8 Por sua força econômica e relevância social, o setor é muito atraente para os políticos em campanha. Portanto, esse é o momento ideal para fazer com que as reivindicações da indústria da construção sejam ouvidas. Candidatos gostam da imagem de tocadores de obras. Portanto, a campanha é um momento importante para discussão da pauta de infra-estrutura. É a chance de colocar no debate eixos como construção sustentável, moradia popular e responsabilidade social.

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10 É fundamental que o setor organize uma pauta em nível local e nacional voltada para a melhoria do país por meio da Construção Civil levando em conta as seguintes temáticas: - Saneamento - Geração de empregos - Aquecimento da economia - Mobilidade urbana - Moradias populares - Infraestrutura

11 É preciso fortalecer a atuação da construção civil nas áreas de inovação tecnológica, ambiental e social esse tripé reafirma uma visão cidadã para o setor É importante consolidar as propostas do setor (em nível estadual) em um documento para ser apresentado aos candidatos a Governador. É importante que os jornalistas das assessorias de comunicação construam uma relação com as editorias de Cidades e Política (para além do tradicional diálogo com os editores e repórteres de economia).

12 Alçar as propostas do setor ao nível de política pública. Sem isso, as contribuições do segmento por melhores que sejam correm o risco de não serem efetivadas e caírem no vazio. Construir articulação com as assessorias dos candidatos à Presidência da República para assegurar que as propostas do segmento sejam consideradas na elaboração de seus programas de governo, sobretudo nas seguintes áreas: - Construção Sustentável, - Infraestrutura Urbana, - Inovação Tecnológica, - Moradia de Interesse Popular

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14 A Indústria da Construção precisa ter cara e voz. Como? A escolha do porta-voz é fundamental para o sucesso da comunicação. O porta-voz tem que conhecer as questões técnicas, saber transmitir as informações com propriedade e PASSAR CREDIBILIDADE

15 Pontos básicos para o Porta Voz: Ser transparente falar a verdade, inclusive sobre as dificuldades. Passar credibilidade segurança e qualidade das informações. Ser ágil, antecipar a mídia. Responder à mídia com rapidez. Informar o público interno

16 Em função do ano eleitoral, o discurso dos porta-vozes (Sinduscons e outra associadas) deve se pautar na defesa de ações que desestimulem as fraudes ao defender questões, como: Transparência das doações eleitorais e na contratação das obras A rede da Construção deve ser um instrumento de unificação e ampliação do discurso. De um lado, isso garante a coerência do discurso. De outro, aumenta sua força e lhe garante difusão nacional. Os jornalistas que formam a rede da construção civil são o melhor radar para o sistema, na identificação de riscos de imagem.

17 Realização de pesquisa com os novos parlamentares (após as eleições), para avaliar o nível de conhecimento sobre a atuação da CBIC e sobre as principais demandas do setor.

18 O período eleitoral representa excelentes oportunidades para a CBIC: - Se posicionar como organização que pensa o Brasil e não somente os interesses da própria categoria. -Pautar os temas-chave da CBIC em níveis nacional quanto nos estados - Contrapor a imagem negativa que o setor tem atraído para si por conta dos escândalos das doações de campanha.

19 O desafio de toda comunicação passa a ser: Fazer nossa mensagem se destacar e ser compreendida e absorvida por nossos públicos-alvo

20 Brasil Gilles Jacquard - acervo FSB w w w. f s b. c o m. b r Rio de Janeiro São Paulo Brasília Belo Horizonte A FSB é associada à A FSB presta serviço pró-bono para as seguintes iniciativas: Associação Brasileira das Agências de Comunicação Associação Brasileira de Comunicação Empresarial