6º Congresso Brasileiro de Jornalismo Empresarial, Assessoria de Imprensa e Relações Públicas

Transcrição

1 6º Congresso Brasileiro de Jornalismo Empresarial, Assessoria de Imprensa e Relações Públicas Abril de 2003 O que muda na Comunicação das Empresas com o Mercado com o novo Código Civil SÉRGIO TUFFY SAYEG sayeg@psi.com.br

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3 IBRI - Objetivos O Instituto Brasileiro de Relações com Investidores - IBRI é entidade de direito público, sem fins lucrativos, fundada em 05/06/1997.

4 IBRI - Objetivos Representa profissionais ligados direta, ou indiretamente, às atividades de Relações com Investidores, consubstanciadas nas áreas de Finanças, Contabilidade, Planejamento, Comunicação e Marketing, estabelecendo um link entre a Administração e os acionistas (e seus representantes), analistas do mercado de capitais e demais representantes da comunidade financeira nacional e internacional.

5 IBRI - Propósitos Desenvolver a função de Relações com Investidores, através das empresas em que atuam ou por seus profissionais no exercício da atividade; Estabelecer padrões de conduta ética e profissional a todos profissionais de Relações com Investidores;

6 IBRI - Propósitos Fomentar a troca de idéias e experiências entre seus associados, e o mercado de forma geral, promovendo e/ou apoiando cursos de formação e de reciclagem profissional, seminários, palestras e eventos, bem como criar foros de debates e incentivar publicações para a disseminação e desenvolvimento profissional; Estabelecer e desenvolver relações e acordos de cooperação com entidades sediadas no Brasil e no exterior, no interesse dos associados, visando maior intercâmbio de informações.

7 Relações com Investidores Definição Relações com investidores é uma atividade estratégica de marketing corporativo que combina as disciplinas de comunicação e finanças, promovendo a disseminação de informações que possibilitem uma avaliação da performance atual e perspectiva da Companhia.

8 Empresa Mercado Áreas da Empresa Coletar, analisar, sintetizar e uniformizar informações internas RI Disseminar informações transparentes democráticas tempestivas acessíveis Analistas Acionistas Investidores Mídia Outros Retroalimentação O RI é a voz do mercado dentro da empresa e a voz da empresa no mercado.

9 Legislação e normas brasileiras O estatuto social, as atividades e procedimentos das companhias abertas estão sujeitos à legislação societária e às normas da Comissão de Valores Mobiliários. A Bolsa de Valores de São Paulo também determina certas obrigações para as empresas com ações negociadas em seu público pregão.

10 Legislação e normas internacionais As companhias brasileiras que têm suas ações negociadas no mercado internacional, principalmente Nova York, estão também sujeitas à legislação local, com destaque para as exigências da recente Lei Sarbanne - Oxley.

11 Legislação genérica Código Civil O novo Código Civil, segundo a avaliação de importantes juristas, não impacta diretamente os procedimentos e atos de comunicação das companhias abertas, tendo em vista a existência de legislação específica. A principal mudança consta do artigo 927 e seu parágrafo único, que tratam da responsabilidade objetiva, ou seja, independente de culpa.

12 Legislação genérica Código Civil Por aquele dispositivo, a responsabilidade objetiva aplica-se, além m dos casos descritos em lei, também m "quando a atividade normalmente desenvolvida pelo autor do dano implicar, por sua natureza, risco para os direitos de outrem.

13 Legislação genérica Código Civil Como não existe uma definição legal para atividade de risco, o entendimento corrente é que acontecerá o que ocorre atualmente com o nome de presunção de culpa e serão consideradas como de risco atividades como transporte, fornecimento de energia elétrica, aquelas abrangidas pelo Código C de Defesa do Consumidor, etc.

14 Atividade de Relações com Investidores - Tendências Consolidação como função estratégica. Reconhecimento por parte por parte da alta administração das companhias do importante papel de fornecer informações valiosas para o mercado de investimentos.

15 Atividade de Relações com Investidores - Tendências Veículo da transparência das companhias. Trabalho conjunto com as demais áreas e profissionais internos e externos envolvidos no processo de comunicação das companhias.

16 Empresa Mercado Áreas da Empresa Coletar, analisar, sintetizar e uniformizar informações internas RI Disseminar informações transparentes democráticas tempestivas acessíveis Analistas Acionistas Investidores Mídia Outros Retroalimentação O RI é a voz do mercado dentro da empresa e a voz da empresa no mercado.

17 Atividade de Relações com Investidores - Tendências Contribuição e importância, juntamente com outros fatores objetivos, especialmente de ordem econômico-financeira, para a valorização das companhias e do preço de suas ações.

18 SÉRGIO TUFFY SAYEG Membro do Conselho de Administração do IBRI Instituto Brasileiro de Relações com Investidores

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