CONSUMOTECA IN MEME WE TRUST

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Ágatha Maria do Mar Espírito Santo
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1 CONSUMOTECA IN MEME WE TRUST A cultura dos memes ultrapassa os limites do humor e passa a pautar as complexidades da nossa comunicação com o mundo

Muito além da junção entre imagem e pouco texto, o meme mostra uma gama de aplicações e usos possíveis que tem sido observada em todo o mundo, e não seria diferente no Brasil, onde somos

2 Muito além da junção entre imagem e pouco texto, o meme mostra uma gama de aplicações e usos possíveis que tem sido observada em todo o mundo, e não seria diferente no Brasil, onde somos conhecidos pela inabalável capacidade de rir de nós mesmos. Mas o que são os memes? Qual a importância deles nos dias de hoje? E quais significados eles carregam por trás da sua aparente simplicidade?

pensamentos, emoções e discussões num conteúdo facilmente

3 SOMOS TODOS (ALGUM) MEME Um meme vale mais do que mil caracteres. Em meio à velocidade frenética da vida atual, condensar pensamentos, emoções e discussões num conteúdo facilmente compartilhável tornou-se uma grande potência criativa na comunicação digital.

4 SOMOS TODOS (ALGUM) MEME Por ser uma ferramenta de comunicação extremamente popular, o meme já é considerado a linguagem oficial da internet e, principalmente, dos jovens. 85% Dos brasileiros costumam curtir memes na internet Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.

6 É VERDADE ESSE BILETE De acordo com a definição do #MUSEUdeMEMES, meme é um fenômeno típico da internet, e pode se apresentar como uma coleção de textos, imagens, comportamentos difundidos, desafios ou memórias compartilhadas.

reflexões sobre temas correntes de relevância para toda a

7 É VERDADE ESSE BILETE Mas o meme não é só uma coisa engraçada ou uma brincadeira; ele carrega muitas mensagens e reflexões sobre temas correntes de relevância para toda a sociedade. MEME É UM CONTEÚDO QUE SE RESSIGNIFICA À MEDIDA QUE SE ESPALHA

8 É VERDADE ESSE BILETE Diferentemente do conteúdo viral, que repercute em seu formato original e ganha sobrevida por um tempo determinado, o meme é altamente reciclável e está em constante alteração, adaptação e reutilização. Ou seja: memes são virais, mas nem tudo que é viral é meme.

9 É VERDADE ESSE BILETE E nós, brasileiros, criamos uma verdadeira produção em cadeia, chegando a exportar nossos memes para o resto do mundo. O MEME É POP

#MUSEUdeMEMES, geneticista Richard esse nome.

11 POSTO, LOGO EXISTO Do submundo da internet ao bom dia, grupo! O termo meme foi Um site chamado A psicóloga Susan Surge a Contagious O YOUPIX lança Surge o cunhado pelo Memepool resgata Blackmore atualiza Media, uma a Memepedia, #MUSEUdeMEMES, geneticista Richard esse nome. O o termo e publica plataforma de a primeira um projeto da Dawkings para portal era um The Meme experimentos para enciclopédia de Universidade batizar uma agregador de links Machine, um livro testar o alcance de memes do Brasil, Federal Fluminense unidade de que mostrava o que pensa nos conteúdos na web. que mapeava tudo dedicado à informação cultural, alcance de público humanos como A empresa também que estava preservação da assim como o gene de certos máquinas de adota o termo viralizando na memesfera brasileira é uma unidade conteúdos memes meme internet de informação (escolhidos a partir genética do que os criadores achavam interessante)

12 POSTO, LOGO EXISTO MAS, AFINAL, O QUE HÁ DE TÃO ESPECIAL NOS MEMES? O meme captura o sentimento do momento. Eles nos trazem narrativas que dão conta de acompanhar as demandas efervescentes da atualidade. Não apenas por amplificarem a ideia de piada interna da internet, mas também por expressarem coisas que as pessoas pensam ou sentem e não sabem como verbalizar.

através de um meme Base: 1 mil entrevistados em todo o

14 PRA QUE SERVE O MEME MEME COMO TRADUTOR DE CONTEXTOS 73% Das pessoas já souberam de uma notícia política através de um meme Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.

15 PRA QUE SERVE O MEME SENTA LÁ QUE VEM MEME! O meme é um recurso que dá conta, a um só tempo, dos anseios e vontades que se sobrepõem hoje em dia: VONTADE DE PERTENCER: estar em um grupo VONTADE DE ENTENDER: explicar o mundo VONTADE DE SE EXPRESSAR: falar pro mundo OS VENTOS QUE SOPRAM A FAVOR Esse conflito de vontades é resultado de fatores típicos do nosso tempo: FRONTEIRAS FLUIDAS LÓGICA NÃO LINEAR FIM DO RECEPTOR PASSIVO

16 PRA QUE SERVE O MEME MAIS HUMOR, POR FAVOR

17 PRA QUE SERVE O MEME 57% dos internautas seguem alguma página só para acompanhar memes 63% procuram memes na internet quando querem se distrair 75% acham que o meme ajuda a aliviar o stress do cotidiano Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.

PRA QUE SERVE O MEME UM DEBOCHE DA PRÓPRIA

$desabafos, fracassos e angústias da realidade.$ seus problemas pessoais Base: 1 mil entrevistados

18 PRA QUE SERVE O MEME UM DEBOCHE DA PRÓPRIA REALIDADE A ironia dos meses abre espaço para desabafos, fracassos e angústias da realidade. 46% das pessoas compartilham memes que traduzem seus problemas pessoais Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.

19 PRA QUE SERVE O MEME PORÉM, VAI MUITO ALÉM DO HUMOR Para que você compartilhe um meme em sua rede social é preciso que... 79% Seja engraçado 21% Atraia repercussão 25% 51% Seja polêmico Traduza minha opinião sobre algo 9% Seja feito por alguém que eu conheça Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.

20 PRA QUE SERVE O MEME O SENSO DE PERTENCIMENTO 64% Se sentem incluídos quando entendem um meme 66% Se sentem mais bem informados quando entendem um meme Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.

Seja para discordar ou concordar, o meme

21 PRA QUE SERVE O MEME UMA PONTE PARA CONVERSA Em tempo de polarização e bolhas, o meme consegue circular por diferentes territórios. Seja para discordar ou concordar, o meme possibilita trocas entre pessoas, lugares e ideias improváveis incluindo os crushes.

22 PRA QUE SERVE O MEME 54% Acham que meme ajuda a dialogar com o diferente 45% Usam memes para quebrar o gelo numa conversa 43% Usam memes para mandar indiretas

PRA QUE SERVE O MEME FEITO POR POUCOS, DESLOCADO POR MUITOS Os memes são conteúdos populares e amadores que ~em teoria~ podem ser feitos por qualquer usuário da rede.

23 PRA QUE SERVE O MEME FEITO POR POUCOS, DESLOCADO POR MUITOS Os memes são conteúdos populares e amadores que ~em teoria~ podem ser feitos por qualquer usuário da rede. No entanto, a produção desse conteúdo está concentrada em apenas 22% dos internautas. 85% Interage com memes 75% Compartilha memes (desloca ele na rede) E dentre os que produzem... Dos 22% que produzem, 12% participam de grupos (10% são homens e 2% são mulheres). 22% Produz memes

24 PRA QUE SERVE O MEME TUDO AO MESMO TEMPO AGORA Quanto mais jovem, maior é a interação com o meme, seja para fazer rir ou mesmo para dar uma cara à indignação diante de questões do nosso tempo. VOCÊ COSTUMA CURTIR MEMES? 95% 91% 89% 84% 75% 16 A 22 ANOS 23 A 29 ANOS 30 A 35 ANOS 36 A 45 ANOS 46 A 66 ANOS SIM

25 PRA QUE SERVE O MEME MASHUP CULTURE: VAI TER MEME FALANDO DE COISA SÉRIA, SIM! 58% Deles substituem frases ou palavras em uma conversa (digital) por um meme 67% Usam o recurso do print screen com frequência com essa finalidade Fonte: Conversa entre jovens de 17 a 21 anos.

27 E M B O R A N ÃO S E JA P O S S Í V E L P R E V E R O F U T U R O, U M A C O I S A JÁ S A B E M O S : C O M C E R T E Z A O S M E M E S E STA R ÃO P O R L Á. gente.globosat.com.br/in-meme-we-trust FONTES: CONSUMOTECA, 2019

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