SÓ O MARKETING PODE INVERTER A CRISE PLANO DE RELAÇÕES PÚBLICAS- ASSOCIAÇÃO PORTUGUESA DE PROFISSIONAIS DE MARKETING

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Marina Garrau
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1 SÓ O MARKETING PODE INVERTER A CRISE - ASSOCIAÇÃO PORTUGUESA DE PROFISSIONAIS DE MARKETING

2 PRECISA DE NOVOS ASSOCIADOS PROFESSORES, ESTUDANTES, PROFISSIONAIS E EMPRESAS. CRIAR SENTIDO DE PERTENÇA OS ACTUAIS ASSOCIADOS PRECISAM DE VOLTAR A ACREDITAR NA APPM. NECESSITA DE NOTORIEDADE PARA SER MAIS INFLUENTE E CAPTAR NOVOS ASSOCIADOS. O QUE SABEMOS SOBRE A APPM? TEM QUE SER ÚTIL A PORTUGAL PARA DEMONSTRAR QUE O MARKETING É IMPORTANTE PARA SAIRMOS DA CRISE. ESTÁ LIGADA ÀS FACULDADES. É PRECISO SAIR DA CONFUSÃO. SER ASSUNTO NO MEIO UNIVERSITÁRIO. PODE TER VISIBILIDADE INTERNACIONAL DEMONSTRANDO QUE ATRAVÉS DO MARKETING PODEMOS EXPORTAR MARCAS. 2

3 O NOSSO DESAFIO EM SEIS MESES COLOCAR A APPM NA BOCA DO MUNDO ATRAVÉS DE UM LOW- BUDGET E CRIATIVO. CAPAZ DE CREDIBILIZAR E RENOVAR A IMAGEM DA APPM, UTILIZANDO OS ACTUAIS EVENTOS. O NOSSO CAMINHO A APPM PODE AJUDAR A DAR A VOLTA À CRISE DIARIAMENTE OUVIMOS QUE VIVEMOS EM CRISE E QUE É PRECISO DAR A VOLTA À SITUAÇÃO. TODOS SABEMOS QUE O MARKETING É O CAMINHO, A APPM PODE SER O MEIO. QUAL O NOSSO CONCEITO? 3

4 SÓ O MARKETING PODE INVERTER A CRISE! ESTE SERÁ O CONCEITO TRANSVERSAL A TODAS AS ACÇÕES DE RELAÇÕES PÚBLICAS QUE IREMOS DESENVOLVER AO LONGO DESTES SEIS MESES. O OBJECTIVO É POSICIONARMOS A APPM COMO MEIO PRIVILEGIADO PARA DAR A CONHECER AO PÚBLICO EM GERAL O SECTOR PORTUGUÊS DO MARKETING. IREMOS TAMBÉM DEMONSTRAR A TODAS AS EMPRESAS, ESTUDANTES E PROFISSIONAIS DA ÁREA AS VANTAGENS DE SE ORGANIZAREM EM TORNO DA APPM. PARA QUE ISTO SEJA POSSÍVEL CRIÁMOS UM PLANO DE COMUNICAÇÃO AMBICIOSO, LOW-BUDGET, QUE RESPEITA O PLANO DE ACTIVIDADES DA APPM E QUE É TRANSVERSAL A TODOS OS MEIOS. AO LONGO DOS PRÓXIMOS, SLIDES IREMOS EXPLICAR COMO É QUE O NOSSO CONCEITO PODERÁ REVOLUCIONAR A PERCEPÇÃO QUE EXISTE DA APPM. 4

5 SEMANA NACIONAL DO MARKETING APPM - YOUNG LIONS PORTUGAL

6 QUAIS OS DESAFIOS PARA OS ROADSHOWS DE MARKETING DA APPM? MEDIATIZAR EMBORA INTERESSANTES E COM BONS FORMADORES, O ACTUAL MODELO DOS ROADSHOWS NÃO CONTA COM UMA BOA COBERTURA POR PARTE DA COMUNICAÇÃO SOCIAL. COMO ATRAIR A ATENÇÃO DOS MEDIA? APROXIMAR OS ESTUDANTES DA APPM OS ESTUDANTES UNIVERSITÁRIOS, E OS DE MARKETING EM ESPECIAL, SÃO BOMBARDEADOS TODOS OS ANOS COM DEZENAS DE WORKSHOPS E SEMINÁRIOS QUE DECORREM NAS SUAS ESCOLAS. CRUZAR ESTUDANTES COM EMPREGADORES NUM CONTEXTO DE CRISE ACENTUADA, OS ESTUDANTES PREOCUPAM-SE CADA VEZ MAIS COM O SEU FUTURO E OS EMPREGADORES COM A FORMA COMO PODERÃO DESCOBRIR NOVOS CÉREBROS PARA AS SUAS EMPRESAS. 6

7 E SE FIZÉSSEMOS UM DETx EM CADA ESCOLA E UNIVERSIDADE? Mas afinal o que é o DETx? É simples. Trata-se de um modelo de conferências semelhante ao mundialmente conhecido TEDx, só que invertido. Ou seja, os oradores não são os casos de sucesso conhecidos da maioria da assistência, que contam uma experiência de vida. Desta vez vamos dar a voz aos estudantes inexperientes. Queremos ouvir os seus anseios, ambições e teorias. Na assistência estarão os empresários, directores de marketing e experts, que normalmente estariam no palco. Desta forma criamos o sense of urgency dos estudantes fazerem parte da APPM. 7

8 QUAIS OS DESAFIOS PARA A LEADERS NIGHT DA SEMANA NACIONAL DE MARKETING? CAPTAR A ATENÇÃO DOS MEDIA A LEADERS NIGHT ASSENTA NUM INSIGHT INTERESSANTE: OS ESTUDANTES PASSAREM UMA NOITE COM OS LÍDERES. NO ENTANTO, O MODELO NÃO É INOVADOR O SUFICIENTE PARA ATRAIR A ATENÇÃO DOS MEDIA. APROXIMAR OS ESTUDANTES DA APPM OS ESTUDANTES TÊM QUE PERCEBER QUE A APPM OS CONHECE, LHES É ÚTIL E LHES DÁ OPORTUNIDADES DE CARREIRA. MAIS UMA VEZ TEMOS QUE TRABALHAR O WORD-OF-MOUTH DENTRE DO MEIO ESTUDANTIL. AUMENTAR A NOTORIEDADE DA APPM ESTE TIPO DE INICIATIVAS SÃO AS IDEAIS PARA COLOCAR A APPM NA BOCA DO MUNDO. PORQUE NÃO CRIAR UM CASE STUDY QUE SAIA DE TAL FORMA DA CONFUSÃO QUE SEJA CAPAZ DE SER ASSUNTO NOS MEDIA? 8

FAZ SENTIDO UMA LEADERS NIGHT DENTRO DE UMA UNIVERSIDADE? Claro que não! Durante a noite, os estudantes querem estar em tudo o lado, menos numa universidade. E que tal invertermos os locais?

9 FAZ SENTIDO UMA LEADERS NIGHT DENTRO DE UMA UNIVERSIDADE? Claro que não! Durante a noite, os estudantes querem estar em tudo o lado, menos numa universidade. E que tal invertermos os locais? Porque é que a Leaders Night não segue os mesmos parâmetros, mas noutro local? Iremos realizar a próxima Leaders Night em cada uma das casas dos oradores, onde os participantes terão a oportunidade de cozinhar com os leaders, de forma a criar um elo de comunicação mais forte. Durante o jantar virá a conversa séria. Assim vamos comunicar a APPM como inovadora e criativa, junto dos estudantes e dos líderes empresariais. 9

10 QUAIS OS DESAFIOS DO CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING? MEDIATIZAR O EVENTO DENTRO E FORA O CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING, NUMA ALTURA DE CRISE EM QUE É URGENTE POTENCIAR AS NOSSAS MARCAS DENTRO E FORA DE PORTAS, PODE TORNAR-SE NUM EVENTO MEDIÁTICO. APROXIMAR OS ASSOCIADOS DA APPM OS ASSOCIADOS DA APPM VÊEM NO CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING UM BALANÇO DAS ACTIVIDADES DA ASSOCIAÇÃO. ESTA É A OPORTUNIDADE DE DEMONSTRARMOS A IMPORTÂNCIA DA APPM. DEMONSTRAR A IMPORTÂNCIA DO MARKETING PARA PORTUGAL O MARKETING É UM DOS MEIOS PRIVILEGIADOS PARA INVERTERMOS A CRISE, RELANÇARMOS A NOSSA ECONOMIA E AS NOSSAS MARCAS. COMO O DEMONSTRAR? 10

The portuguese anual marketing congress, is in London! Numa altura de crise, em que a internacionalização das nossas marcas é uma prioridade, o sector do Marketing deve dar o exemplo.

11 The portuguese anual marketing congress, is in London! Numa altura de crise, em que a internacionalização das nossas marcas é uma prioridade, o sector do Marketing deve dar o exemplo. Ao organizar o Congresso Nacional de Marketing em Londres, a APPM está a gerar buzz, em Portugal e no estrangeiro, a promover o evento e a demonstrar fora de portas a vitalidade do marketing em Portugal. Sendo uma cidade mundial de negócios, relativamente próxima, com viagens low-cost e sendo também um mercado de exportação para a nossa economia, Londres é a cidade ideal para acolher o evento. 11

12 NOTÍCIAS QUE PERSPECTIVAMOS PARA A SEMANA PORTUGUESA DE MARKETING 12

13 PORTUGUESE MARKETING AWARDS APPM - YOUNG LIONS PORTUGAL

14 COMO COLOCAR OS PORTUGUESES A FALAREM DOS PMA? MEDIATIZAR O EVENTO OS PORTUGUESE MARKETING AWARDS APENAS TÊM RELEVÂNCIA NOS MEDIA QUE HABITUALMENTE COBREM AS ACTIVIDADES DO SETOR DO MARKETING E COMUNICAÇÃO. É PRECISO FAZER DOS PMA NOTÍCIA NACIONAL! ENVOLVER OS PORTUGUESES EM ALTURA DE CRISE, OS PORTUGUESES TÊM VINDO A DESPERTAR PARA A IMPORTÂNCIA DO MARKETING E DA COMUNICAÇÃO. É NECESSÁRIO ENVOLVÊ-LOS NOS PMA, DANDO RELEVÂNCIA NACIONAL AO EVENTO! DEMONSTRAR AOS PROFISSIONAIS A FORÇA DA APPM QUANTO MAIS SE FALAR DA APPM FORA DO SECTOR DO MARKETING E COMUNICAÇÃO, MAIS IMPORTANTE A APPM VAI SER PARA OS PROFISSIONAIS DO MEIO. 14

15 Uma inversão de lógica para gerar buzz: Novas Categorias! Nos PMA os vencedores são sempre os culpados do costume. As categorias existentes devem manter-se. No entanto, podemos inverter os vencedores, criando novas categorias, como por exemplo: O Melhor Marketing Pessoal no Futebol ; O Melhor Marketing Pessoal na Política ; e O Melhor Marketing Pessoal na Música. Vamos ainda colocar estas categorias a votação nos sites de vários media partners relativos a cada sector (Ex: A Bola, Jornal i e Blitz ). Desta forma, vamos gerar buzz fora dos media habituais do marketing, e com repercussão nas redes sociais. 15

16 NOTÍCIAS QUE PERSPECTIVAMOS PARA A SEMANA PORTUGUESA DE MARKETING 16

17 ACÇÕES DE FORMAÇÃO APPM APPM - YOUNG LIONS PORTUGAL

18 PODEMOS INVERTER A LÓGICA DAS FORMAÇÕES? UMA SALA DE AULA 2.0 Em 2011 foi lançado o grande concorrente do Facebook, o Google+. Por todo o mundo várias marcas têm dedicado energias a activarem a sua presença nesta rede. Em Portugal este ainda é um território virgem. Porque não a APPM ser a primeira organização a explorá-lo? Gerando Buzz sobre o tema nas redes sociais e nos restantes media. Para isso, vamos utilizar os Hangouts do G+, dando visibilidade às acções de formação da APPM. Assim, os alunos poderão ter aulas com formadores de todo o mundo, por videoconferência, em turmas até 9 alunos. 18

19 SOCIAL MEDIA QUE PERSPECTIVAMOS PARA A SEMANA PORTUGUESA DE MARKETING 19

20 SÓ O MARKETING PODE INVERTER A CRISE! Com este plano de comunicação aproveitámos o cenário de crise para atrair a atenção dos media. Envolvendo estudantes e profissionais na APPM, criando sense of urgency em pertencer à associação. Por fim, posicionando-nos como uma associação inovadora, criativa e capaz de ajudar o país a inverter a crise! Semana Nacional do Marketing Portuguese Marketing Awards Anúncio das novas formações através do Google+ MÊS

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