Oficina de Vídeo. Primeira projeção de imagens em movimento da História da Arte: O cavalo em movimento, de Eadweard Muybridge (1878)

Transcrição

1 Oficina de Vídeo

2 Vídeo: O vídeo define toda a tecnologia envolvida na gravação, produção, edição, processamento e reprodução de uma série de imagens que compõem cenas com movimento. A palavra vem do latim vídeo, o que significa que eu vejo. Primeira projeção de imagens em movimento da História da Arte: O cavalo em movimento, de Eadweard Muybridge (1878)

3 Enquadramentos cinematográficos e movimentos de câmera

4 Que vídeos são uma das maiores tendências de marketing você provavelmente já sabe, não é mesmo? Mas qual a duração ideal de um vídeo? Descubra para Instagram, YouTube, Twitter e Facebook. Se antigamente as pessoas tinham dificuldades com o carregamento de vídeos, hoje o aumento da velocidade de redes permite ao usuário consumir o conteúdo audiovisual em qualquer lugar e a qualquer momento. Graças a isso, eles são uma grande promessa do marketing digital na atualidade. Para se ter uma ideia, segundo a Cisco Visual Networking Index, os vídeos corresponderão 80% do tráfego de toda a internet em Traduzindo isso em números mais concretos, isso representa 3 trilhões de minutos em vídeo por mês. Cinco milhões de anos em conteúdo audiovisual consumidos mensalmente!

5 Isso parece assustador, não é mesmo? Mas coloque o queixo no lugar, pois aqui vão outros dados valiosos sobre esse formato de conteúdo nos negócios na atualidade: 18 é o número de vídeos postados por negócios todos os meses; vídeos geram 66% mais leads qualificados por ano; vídeos apresentam um valor de aumento de 54% em brand awareness; 83% das empresas afirmam que possuem um bom ROI com o uso de vídeos; E alguns números valiosos acerca dos usuários: 45% das pessoas assistem a 1 ou mais vídeos por dia; 50% das pessoas buscam por um vídeo antes de realizar uma compra; 79% dos usuários preferem assistir a um vídeo do que ler sobre um produto; 43% dos usuários querem assistir a mais conteúdos em vídeo em 2018.

6 Coloque-se no lugar do usuário e faça a seguinte pergunta: afinal, quanto tempo você quer que os seus vídeos durem?. Resposta complicada, não é mesmo? Afinal, tudo depende do grau de interesse, momento, dispositivo, necessidade e por aí vai. Pois é, são muitos os elementos que influenciam na decisão de consumo. Por isso, é importante ter em mente que não existe uma regra impositiva sobre o tamanho dos vídeos na internet. Além disso, é necessário, também, adequar-se aos objetivos e à estratégia do negócio. Segundo a HubSpot, vídeos com menos de 90 segundos de duração possuem uma taxa de retenção de 57%, ao passo que aqueles acima de 30 minutos, apenas 10%. Mas, em contrapartida, pode ser mais interessante para o negócio reter apenas uma pequena parcela, desde que qualificada. Uma videoaula explicando como funciona o seu produto, por exemplo, pode trazer menos visualizações, mas gerará mais vendas, por exemplo.

7 Instagram Duração possível: até 1 minuto Duração ideal: 30 segundos Curiosidade: os vídeos no Instagram conquistam 2 vezes mais engajamento do que fotos em qualquer outra mídia social Um dos aplicativos mais queridos do Brasil, o Instagram apresenta altos índices de engajamento. O grande diferencial do app é que, diferentemente de outras mídias, o foco é no visual. Graças a isso, a rolagem é mais rápida do que em qualquer outra rede social. Ou seja, o consumo de conteúdo no Instagram é rápido. Isso quer dizer que seus vídeos devem ser curtos, com 30 segundos em média. Aqui vale apostar em interações, ou seja, vídeos engraçados, chamativos e que atraiam o usuário logo de cara. Caso contrário, ele continuará a rolagem sem dar muita atenção ao seu post.

8 Instagram Stories Duração possível: até 15 segundos Duração ideal: 15 segundos Curiosidade: 35% do usuários do Instagram assistem e criam vídeos no Stories Um dos recursos implementados após a aquisição do Instagram pelo Facebook é o Stories, uma réplica do formato que fez muito sucesso no Snapchat. Nesse modelo, o tamanho máximo e o ideal são os mesmos. Por si só, são curtos e geram um bom engajamento por parte do usuário. Aqui os vídeos são mais informais, geralmente mostrando as pessoas por detrás de um negócio. Não tenha medo de revelar o seu rosto aos seus seguidores! Confira como obter resultados no Instagram no ebook completo sobre a plataforma.

9 YouTube Duração possível: até 12 horas Duração ideal: 2 minutos Curiosidade: + de 1 milhão de horas de vídeos são assistidas no YouTube todos os dias Apesar de a duração padrão de um vídeo no YouTube ser de 15 minutos, você pode aumentar esse limite ao verificar a sua conta. Com isso, o máximo passa a ser de 12 horas. Para explicar a duração ideal no YouTube, pensemos na grande vantagem da rede social: a personalização. O usuário tem a liberdade para navegar pelos seus conteúdos preferidos a todo instante. Ou seja, ele está no comando. Isso é ainda mais importante no YouTube, plataforma na qual o usuário é cercado por outras opções de conteúdo em vídeo. Por isso, em vez de criar apenas um vídeo longo com diversas explicações, tente se concentrar em playlists e dividi-lo em conteúdos menores. Assim, o usuário tem a possibilidade de optar por assisti-los na sequência e no momento desejados.

10 Facebook Duração possível: até 4 horas Duração ideal: 1 minuto Curiosidade: 85% dos usuários do Facebook assistem ao vídeo sem som Apesar de ter uma duração máxima considerável, os vídeos no Facebook possuem melhores índices de engajamento quando têm, em média, 1 minuto. A explicação é simples: Ao passar pelo seu feed de notícias, o usuário tem a intenção de absorver uma grande quantidade de informações, e não focar em apenas um conteúdo durante longas horas. A expressão snack, que em inglês significa lanche, é perfeita para traçar uma analogia com os vídeos do Facebook. Os usuários utilizam as redes sociais durante o intervalo no trabalho, na fila do banco ou esporadicamente enquanto conversam com os amigos. Ao navegar na principal rede social de Mark Zuckerberg, o objetivo é degustar aperitivos. Nada disso impede que você o convide a consumir um conteúdo mais vasto mais tarde. Uma dica: a prática não é válida para vídeos ao vivo que, por seu poder de engajamento e participação, podem ser mais longos.

11 Twitter Duração possível: até 2 minutos e 20 segundos Duração ideal: 45 segundos Curiosidade: 93% dos vídeos no Twitter são consumidos via dispositivos móveis O Twitter tem como principal característica o limite de caracteres. Não à toa, também é chamado de microblog. Isso tem um motivo: trata-se de uma rede social de consumo rápido. Graças a isso, os vídeos também costumam ter sua duração média de 45 segundos. São atualizações rápidas, que devem ir direto ao ponto, exatamente como os textos. Entre as principais redes sociais, o Twitter é o único que dá a opção de o usuário optar pelo algoritmo de relevância ou ordem cronológica. Logo, quando o 2 formato é o escolhido, seu conteúdo certamente chegará até ele. Então, aproveite essa oportunidade e mantenha a linha proposta pela plataforma: seja sucinto ao transmitir a sua mensagem.

12 Fases da Produção de um vídeo - Pré-produção Ideia / Planejamento / Roteiro - Produção Gravação (Captação) - Pós-produção Decupagem / Edição / Finalização / Divulgação Divulgação/Internet Sites, Redes Sociais e Mídias Móveis