Pós- graduação em Branding e Gestão de Marcas (6ª Edição - NOVO Formato com 60 ECTS)

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1 Pós- graduação em Branding e Gestão de Marcas (6ª Edição - NOVO Formato com 60 ECTS) Coordenação: Doutor Carlos Alves Rosa (Científica); Mestres Américo Mateus e João Lemos Diogo (Executiva e Conteúdos). Porquê fazer esta Pós- graduação? Este novo formato da Pós- graduação em Branding e Gestão de Marcas surge em resposta à premente necessidade do mercado, de formação muito especializada e actualizada de nível profissional, científico e académico superior para a aquisição de competências aplicadas na criação, transformação e gestão de Marcas. Responde aos desafios do conhecimento avançado sobre os novos métodos, ferramentas e tecnologias de suporte para obter uma elevada eficiência da gestão empresarial na economia global. Saber criar Marcas e Valor, passou a estar no centro da discussão estratégica e do desenvolvimento sustentado das empresas. As melhores organizações têm em comum a criação e gestão de marcas de sucesso que as diferenciam, qualificam e sustentam no mercado. As ferramentas e os métodos tradicionais de gestão empresarial têm cada vez mais dificuldades em conseguir responder á nova economia e à sociedade em mudança. Hoje, as marcas estão no epicentro da mudança e da inovação dos negócios, do consumo e do diálogo social. Ora, este novo paradigma traz acrescidos desafios e necessidades de actualização e integração de conhecimento inovador a marketeers, designers, à comunidade criativa e a todos os gestores em geral: como criar, transformar e gerir marcas atractivas, confiáveis e diferenciadoras, que acrescentem valor para todos os seus stakeholders e compitam com sucesso no contexto global? A Pós- graduação em Branding e Gestão de Marcas do IADE responde plenamente a esta necessidade. Assegura aos seus alunos, não só o conhecimento teórico mais actual, com professores de elevada competência e saber, mas também um contexto laboratorial aplicado imprescindível para ver e saber fazer e colocar em prática os mais modernos métodos e técnicas de criação, transformação e gestão de marcas - a nível nacional e internacional - através de um conjunto de protocolos executivos de intercâmbio com empresas, com profissionais e com uma rede de universidades- parceiras de reconhecida competência internacional. No final deste curso os participantes obterão um total de 60 ECTS (créditos académicos), que lhes permite a continuação dos estudos por mais dois semestres lectivos para obtenção do grau de Mestre no IADE (*). Todos os graduados pela versão anterior do curso em Branding e Gestão de Marketing - que conferiu ECTS - terão plena equivalência das unidades curriculares efectuadas e poderão 1

2 inscrever- se em tempo parcial nas unidades curriculares em falta neste novo formato, por forma a obterem os restantes ECTS, e assim ficarem habilitados a prosseguir um curso de mestrado no IADE, com 120 ECTS. (*) Cursos de Mestrado IADE com 120 ECTS. Objectivos Esta pós- graduação executiva oferece uma oportunidade única de desenvolvimento profissional e científico a actuais e futuros profissionais sobre as novas potencialidades e desafios que se colocam a quem tem que criar, activar e gerir uma marca. Visa formar profissionais na gestão integrada e holística da criação e transformação das marcas. No final da Pós- graduação os alunos serão capazes de dominar as técnicas mais recentes nas várias dimensões que tornam uma marca única, distintiva e valorosa: Gestão Estratégica da Marca (brand strategy); Construção da Marca (brand building); Difusão da Marca (brand diffusion). Do estudo das tendências de mercado e das dinâmicas do consumo, do design e co- criação da marca, das métricas sincronizadas de análise, controlo e melhoria contínua, ao marketing estratégico e operacional, à produção da idade digital e ao envolvimento das comunidades de interesses para a difusão da marca, a aprendizagem da criação e gestão de uma marca diferenciadora com valor acrescentado necessita de conhecimentos teórico- práticos de elevado nível aplicado os quais são fornecidos por esta formação. Os alunos compreenderão plenamente os mecanismos que permitem construir marcas sustentáveis com elevada atractividade e valor para todos interessados (stakeholders), focalizados no envolvimento co- criativo das tribos de consumo e das comunidades de interesse comum, inseridas na competitividade dos mercados actualmente. Destinatários São destinatários desta Pós- graduação em Branding e Gestão de Marcas todos os interessados em obter novos conhecimentos sobre as ciências do marketing e publicidade para a compreensão dos fenómenos da criação, transformação e gestão de marcas, nomeadamente: Especialistas e gestores de nível médio e superior, das áreas funcionais de actividades empresariais ligadas ao marketing e comunicação, tais como: Gestão de Produto, Estudos de Mercado, Vendas, Distribuição, Comunicação, Publicidade, Relações Públicas, Gestão de Eventos, Serviços de Apoio e Gestão do Cliente; Estudantes das áreas de gestão, economia, marketing, design e multimédia (digital, som, imagem e fotografia); Estudantes das áreas de comunicação social, jornalismo e outras ciências sociais; Profissionais de empresas que, não possuindo formação específica assumem funções com actuação nas áreas de marketing; Empresários e empreendedores. 2

3 ESTRUTURA CURRICULAR 1.º semestre 150h Gestão operacional das marcas Branding Digital Consumer trends Inovação da Marca º semestre 150h Gestão estratégica das Marcas Comunicação Integrada da Marca Brand Design & Storytelling Modelos e Métricas de Controlo e Avaliação Projecto Aplicado Total horas de contacto 0h Os participantes neste programa de Pós- graduação com 0 horas de contacto e a duração de um ano curricular obterão um total de 60 ECTS (Créditos Académicos). 3

4 Realização das sessões e horário Pós-laboral: IADE-U: 18h-23h Dias de contacto: 3ª e 5ª feira Duração: 1 ano (2 semestres lectivos= semanas) Corpo Docente (síntese curricular provisória) A equipa docente seleccionada pelo IADE- U para este programa apresenta uma grande experiência profissional, com responsabilidades científicas, académicas e empresariais, e um profundo conhecimento nas suas áreas de actuação. Todos os docentes serão avaliados periodicamente pelos alunos devendo alcançar um nível de excelência técnica e pedagógica. Coordenação Científica Carlos Alves Rosa Doutor em Ciências Empresariais- Marketing pela Universidade Rey Juan Carlos de Madrid, é mestre em Comunicação Educacional Multimédia e Licenciado em Sociologia pelo ISCTE(IUL) e em Business Administration pela HTC da Universidade de Londres. É investigador na UNIDCOM/IADE- U, Professor Auxiliar do IADE, e Convidado na FH- Fachhochschule Voralberg (Austria) e na ETEA (Universidade de Córdoba) onde lecciona Marketing Management, Marketing Research, Comportamento do Consumidor e Psicossociologia do Consumo, Economia e Sociedade, Branding Emocional, Metodologia de Investigação e Infometrics. Autor de diversas publicações e trabalhos científicos, está presentemente a investigar e desenvolver blended advanced metrics para o projecto de investigação: Ideas(R)Evolution. É Coordenador de Mestrados no IADE. Foi quadro superior da Unilever e do Readers` Digest em Portugal, tendo gerido marcas de grande consumo. Foi investigador de mercado e desenvolvimento do IEM (Unilever) em Portugal, Brasil e Londres. Fundador do Klab - Innovation and Metrics Lab e director do Marklab Laboratório de Psicossociologia em Ciências do Consumo, e consultor do Governo português no ICEP (Branding Portugal). Obteve um 1º prémio do 2º Concurso Nacional de Inovação (BES / Siemens) em 2006, um 1º prémio do Concurso de Inovação (DNA, Cascais) em 2008 e foi Iberian Country Winner da Lógica Consultants em 2011 com o projecto de investigação Always On Monitor in Dialog with The Tribe. Coordenação Executiva e Conteúdos Américo da Conceição Mateus Doutorando em Marketing, é Mestre em Gestão de Empresas e Marketing pela Universidade de Évora e Licenciado em Design pelo IADE. Professor residente do IADE, é professor convidado na Universidade de Évora, Escola de Gestão de Santarém, Instituto Piaget, Fachhochschule Voralberg na Áustria e universidade de Howest na Bélgica. Investigador da Unidcom, tem 12 artigos científicos publicados internacionalmente e está ligado à fundação da nova linha de investigação Ideas (R)evolution - sobre a temática da criatividade e inovação focalizadas nas estratégias de construção de Marca e nos processos do Design e do Marketing. É autor do modelo de criação de marcas Brands(R)evolution. 4

5 Profissionalmente, esteve 10 anos ligado à Novodesign/Brandia, agência de criação e gestão de Marcas, onde foi Director de Produção e Director de Inovação tendo colaborado na construção de algumas das marcas com relevância em Portugal como: Vodafone, Galp, CTT, RTP, Yorn, entre outros. João Lemos Diogo Doutorando em Marketing, é Mestre em Gestão de Empresas pelo ISCTE, com especialização na área da Gestão de Marcas e Capital da Marca e um MBA pela mesma universidade. É Pós- graduado em e- Business pela UAL e licenciado em Marketing e Publicidade pelo IADE. Trabalha nas áreas de marketing e gestão de marcas desde 1992, em empresas como a Sonae Distribuição, Impala Editores, Jazztel, Initiative e Brand Connection. Nos últimos anos foi o responsável pela área de marketing Institucional e de Televisão da RTP, onde coordenava a gestão das marcas RTP1, RTP2, RTPN e RTP Memória. Actualmente é Director de Marketing no Sporting Clube de Portugal com o objectivo de potenciar o Brand Equity do Clube e reforçar a ligação dos adeptos ao clube, maximizando o desenvolvimento da área comercial e de produto. É autor do livro «Marcating - Gestão Estratégica da Marca», editado em 2008, primeira obra em português sobre Brand Equity. É professor de Gestão de Marcas e Inovação da Marca no IADE, e no IPAM, em Lisboa, onde também é coordenador do Pós- Graduação em Branding e Gestão de Marcas. Lançou em 2008 uma das primeiras Pós- Graduações em Redes Sociais em Portugal, curso onde também é docente nas áreas da Publicidade e Marketing digital. Outros docentes António Cruz Rodrigues Doutorado em Design pelo IADE - Creative University, Licenciado em Design Industrial pelo IADE - Inst. de Artes Visuais, Design e Marketing e Master em Design Industrial pela Scuola Politecnica de Design de Milão. Coordenador e professor da Área Científica de Projecto da Licenciatura e Pós- graduação em Design do IADE - Creative University, Portugal. Colabora com a Scuola Politecnica de Design de Milão, Itália; Università IUAV di Venezia, Itália; Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, Brasil. Fundador, CEO e director criativo da Modus Design, Portugal. Presidente do SDD, Santos Design District, Portugal. Ana Luísa Loureiro Doutorada em Psicologia Social e Ambiental pelo ISCTE- IUL, com uma tese sobre consumo de energia em contexto organizacional. É Pós- graduada em Psicologia e Educação Ambientais pelo ISPA, e uma licenciatura em Psicologia com especialização na área da Psicologia Social, pela Faculdade de Psicologia da Universidade de Lisboa. É docente na Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias e desenvolve actividade de consultoria em sustentabilidade. Os seus interesses de investigação centram- se no estudo dos valores e atitudes face ao ambiente e promoção do comportamento sustentável, tendo publicado e participado em congressos a nível nacional e internacional sobre estas temáticas. Anteriormente desempenhou funções no âmbito da gestão dos recursos humanos, nas áreas da formação, selecção e desenvolvimento organizacional em empresas de serviços e área industrial, no sector público e privado. 5

6 Peter Sprangers PhD em Marketing é autor do Best seller Edushock. É investigador e professor na Universidade de Antwerp na Bélgica. Wolfgang Kremser PhD em Gestão, é director do Curso de International Business, investigador e professor da FH VORARLBERG University of Applied Sciences na Austria. Carsten Bartsch PhD em Marketing é especialista em International Branding na FH VORARLBERG University of Applied Sciences na Austria. Rui Gaio Mestre em Sistemas de Comunicação Multimédia pela ULHT é docente no IADE- U e na ULHT, onde lecciona na área da multimédia interactiva e nos audiovisuais. Exerce actividade profissional enquanto designer de interfaces, músico e sound designer. É investigador no campo da ludologia no âmbito do Doutoramento em Ciências da Comunicação na FCSH/UNL. Metodologia Aulas teórico- práticas aplicadas (método participativo) ligadas a casos reais da vida empresarial, sendo simultaneamente transmitidos os conhecimentos, instrumentos e ferramentas teóricas indispensáveis.! Sessões laboratoriais aplicadas, com a presença de profissionais do sector para aprendizagem individual e em grupo em contexto de cariz técnico- profissional; aplicação de variadas técnicas, modelos e ferramentas;! Aulas teóricas, expositivas, apoiadas pela utilização de auxiliares didácticos multimédia. Avaliação A avaliação será efectuada essencialmente a partir da aplicação prática dos conhecimentos, técnicas e conceitos adquiridos pelos alunos na discussão das temáticas abordadas nas sessões e pelo trabalho fora de sala. Serão desenvolvidos exercícios, projectos e simulações, aplicadas de avaliação individual e grupal. Integração profissional / Parcerias O IADE disponibiliza aos alunos uma rede internacional de parcerias através de um conjunto de protocolos executivos de intercâmbio com empresas, com profissionais e com uma rede de universidades- parceiras de reconhecida competência internacional. Investimento Candidatura/Processo de Admissão: 370 Euros Propina (full course 60 ECTS): Euros Propina (upgrade ECTS): Euros Local de realização IADE U. Av. Dom Carlos I, n.º 4, Lisboa. 6