Design e Território: Identidade e Esportes Radicais em <Oculto>

Transcrição

1 Design e Território: Identidade e Esportes Radicais em <Oculto> Design and Territory: Identity and Extreme Sports in <Oculto> <Oculto para revisão cega> Resumo Este artigo apresenta uma pesquisa que associa marcos identitários e a prática de esportes radicais em <Oculto> e visa investigar possibilidades de criação e produção em design gráfico e a divulgação e valorização dos elementos identitários da cidade. O trabalho parte da necessidade de se explorar a identidade local com propósito de despertar o público para valores locais e sentimento de pertencimento. A metodologia pressupõe fundamentação teórica e investigação documental em abordagem qualitativa. O trabalho articula signos que vinculem a prática esportiva aos elementos identitários valadarenses no desenvolvimento de material promocional que inclui adesivos, camisas, squeezes, mochilas e bonés. Palavras Chave: identidade local, esportes radicais e design gráfico. Abstract This article presents a research that associates identitary landmarks and the practice of extreme sports in <Oculto> and aims to investigate possibilities of creation and production in graphic design and the divulgation and valorization of the city s identitary elements. The paper rises from the necessity to explore the local identity with the purpose of arouse the public to local values and sense of belonging. The methodology assumes theorical fundamentation and qualitative documental investigation. The work articulates signs that attach the practice of sports to the identitary elements of the city in the development of a promotional material that includes stickers, t-shirts, squeezes, backpacks and caps. Keywords: local identity, extreme sports and graphic design.

2 Introdução Este trabalho aborda os códigos culturais de <Oculto> associados à prática de esportes radicais como forma de divulgação, promoção e valorização dos elementos identitários da cidade, através da produção de peças promocionais voltadas a praticantes e simpatizantes dos esportes de aventura. O tema é abordado a partir dos conceitos de Território, em uma apropriação subjetiva, ligada às ações de produzir e atribuir significados pela vivência, interação e valorização simbólica de um grupo em relação ao seu território. São articulados estudos no campo do design a aspectos simbólicos e culturais do território à produção de um material promocional que deverá atender ao desafio de contribuir para consolidar a identificação do valadarense praticante e simpatizante de esportes de aventura, em sua relação com a cidade. A temática escolhida (os esportes radicais) visa uma aproximação com este público na tentativa de despertar para uma consciência mais ampla dos valores locais e, consequentemente, o sentimento identitário. O trabalho foi pensado e desenvolvido, com base no pensamento de Krucken (2009), como uma forma de contribuir para a proteção do patrimônio cultural imaterial (simbólico) da cidade, explorando o design em sua relação recíproca com a cultura, criando condições para que tais recursos culturais se convertam em benefícios reais e duradouros para o território. Como metodologia, trabalhou-se com a pesquisa qualitativa utilizando como instrumentos de coleta a observação, entrevistas, questionários e documentos. Formam tomados como fontes de informação os praticantes amadores e profissionais do esporte, os referentes culturais locais, as modalidades e produtos esportivos, Design e território: Conceitos fundamentais Adotamos o conceito de território em sua apropriação subjetiva, ou simbólico-cultural. Nesta apropriação vemos a importância da interação social integrada ao espaço, que está presente na conceituação de Haesbaert (2006) que prioriza a dimensão simbólica e mais subjetiva, em que o território é visto, sobretudo, como produto da apropriação/valorização simbólica de um grupo em relação ao seu espaço vivido. (HAESBAERT, 2006). Krucken (2009) afirma que ao focar o projeto de design no território podem surgir muitas oportunidades a serem exploradas a partir do desenvolvimento de uma visão estratégica dos recursos e de projetos que os valorizem, além de ações que estabeleçam redes favoráveis ao desenvolvimento local. Assim para a divulgação de um território, ações promocionais são fundamentais especialmente no que diz respeito a subjetividades, imaterialidade e bens de consumo abstratos como os valores territoriais, chamado por Kruchen (2009) de capital territorial. Um capital que é também cultural. Ao longo de toda sua história, <Oculto> acumulou um vasto repertório de códigos culturais referentes às interações humanas que se desenvolveram em seu território. Entendemos que tais códigos foram pouco explorados em questões de comunicação visual e há demanda para desenvolvimento de trabalhos. A coerência da escolha desses referentes para com os objetivos do projeto é um importante fator para que a proposta fosse bem sucedida, cumprindo seu papel prático e também reafirmando a qualidade da pesquisa desenvolvida. Essa escolha foi feita com base nos dados coletados nas entrevistas e questionários aplicados durante a pesquisa empírica, a ser desdobrada a seguir. 10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, São Luís (MA).

3 Da teoria á prática Neste projeto o Design Gráfico Promocional vem como solução adequada aos propósitos de vender, não só os produtos em si, mas principalmente o conceito de <Oculto> enquanto território simbólico. Segundo Ruschmann (1990), ações promocionais são fundamentais para a divulgação e promoção de um território, especialmente no que diz respeito a subjetividades, imaterialidade e bens de consumo abstratos como os valores territoriais. Para trabalharmos os referentes culturais da cidade foram previamente selecionados esportes radicais praticados em <Oculto> para cruzamento de dados, considerando local, instrumentos e equipamentos utilizados e paisagens naturais que podem ser associadas à prática destes esportes. Dentre os elementos foram selecionados: Pico da Ibituruna, Rio Doce, asa delta e bicicleta. Os itens destacados possuem uma ligação estreita com as práticas esportivas (radicais) na cidade de <Oculto>. São lugares, paisagens e objetos que fazem parte do dia-a-dia dos praticantes destes esportes, sem deixar de ser comuns as outras atividades humanas. A intenção aqui não é explorar graficamente somente as referências ligadas ao esporte, mas sim usar os elementos da paisagem da cidade como suporte de práticas esportivas e interativas com o território. Isso contribuirá para a associação dos códigos culturais através do esporte, com a história e as características geográficas, sociais e culturais da região. Tenciona-se explorar as práticas de esportes radicais no município enquanto elemento articulador entre o jovem-adolescente e os marcadores de identidade. Pensando em soluções estratégicas e visuais para a problemática da desvalorização e enfraquecimento dos valores e referentes culturais citados, o presente trabalho propôs a criação de peças de uso cotidiano na prática esportiva como promocionais. Para que houvesse uma unidade visual em todo o material, desenvolveu-se uma tipografia exclusiva para o trabalho. A tipografia foi chamada Ibituruna Sanz, uma homenagem ao referente visual de maior importância no território estudado, e tem estilo manuscrito, assimétrico e pouco peso. Figura 1 - Tipografia Ibituruna Sans Retomando as definições do projeto, foram trabalhados cinco tipos de produtos: camisa, mochila, boné, adesivos e squeeze. Para cada um destes a estampa foi trabalhada de forma diferenciada em função dos diferentes tamanhos, tipos de superfícies e diferentes técnicas de estamparia. Para a criação das estampas foi considerada a divisão dos esportes em três categorias: terrestres, aquáticos e aéreos, e uma quarta categoria foi definida como geral, para representar todos os esportes de aventura trabalhados no projeto. Para cada uma destas categorias foi 10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, São Luís (MA)

4 criada uma estampa base, a partir da qual foram trabalhados os layouts de todas as peças promocionais incluindo bonés, mochilas, squeezes e adesivos. As estampas foram: Figura 2 - Estampas Ar, Água, Terra e Ícones Nas estampas Ar, Água e Terra, escolheu-se um referencial de <Oculto> e um dos esportes de aventura para representar cada categoria. Os locais de prática esportivas considerados como os mais representativos da cidade foram o Ibituruna e o rio Doce e os ícones dos esportes foram parapente e asa delta, canoa e bicicleta, respectivamente. Figura 3 - Simulação de aplicação da estampa 10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, São Luís (MA).

5 A criação dos Ícones que representam mais diretamente todos os esportes abordados no trabalho permite uma conexão entre a cidade e estes esportes. Organizados juntos formam uma quarta estampa e permitem aplicações individuais em outros objetos ou adesivos. Para a estampa da categoria geral foi utilizado o recurso de transformar cada ícone em um adesivo separado, pois assim poderiam ser colados em qualquer um dos locais propostos. E para complementar, pensando em superfícies maiores, foi feito um adesivo com a estampa Ícones completa. A seguir são apresentados os adesivos: Figura 4 - Simulações da estampa Ícones nos adesivos separados A proposta para os bonés, squeezes e seguem o mesmo raciocínio das estampas sofrendo, porém adaptações em função das superfícies, técnicas de impressão e outros fatores. Conclusão Explorar a relação entre o design gráfico e o território simbólico, lidar com identidades e referentes culturais, principalmente em relação a <Oculto>, foi uma proposta ousada que representou ao mesmo tempo, todas as dificuldades enfrentadas e também todo o incentivo e desejo que permitiram que se chegasse a este resultado. Os autores visitados acerca da relação entre o design e o território contribuíram no entendimento de que utilizar-se do design como ferramenta para divulgação, promoção e valorização de territórios, é uma forma de beneficiar sistemas locais, como cultura, economia, turismo, dentre outras. Este trabalho possibilitou uma melhor compreensão das relações e interações entre grupo social e território. Foi possível explorar um universo muito interessante, os esportes de aventura, que contribuíram acrescentando uma boa dose de adrenalina ao trabalho e deixando sua execução ainda mais agradável. Consideramos, enfim, que o trabalho do designer, quando associado a outras áreas de conhecimento, abordado como diferencial de um produto e embasado em pesquisas pode gerar resultados que confirmem e demonstrem o potencial do Design como diferenciador interlocutor da cultura, e, que contribuam para divulgação, promoção e valorização de identidades locais. 10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, São Luís (MA)

6 Referências HAESBAERT, Rogério. O Mito da Desterritorialização. 2ª ed. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, KRUCKEN, Lia. Design e Território: valorização de identidades e produtos locais. São Paulo: Studio Nobel RUSCHMANN, Doris. Marketing Turístico: um enfoque promocional. 7ª ed. São Paulo, º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, São Luís (MA).