Eucatex é a tinta oficial do Comitê Brasileiro de Cores

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1 Informativo mai/jun 2010 ano1 4 N o 20 Eucatex é a tinta oficial do Comitê Brasileiro de Cores AEucatex Tintas e Vernizes é Patrocinadora Master do Comitê Brasileiro de Cores (CBC), uma entidade que define as tendências das cores utilizadas pelo mercado brasileiro (veja box). O patrocínio é uma decisão estratégica, um passo importante para a empresa, analisa Valter Bispo, gerente de marketing de produtos. Vamos desenvolver materiais, planos e ações para levar o conhecimento sobre cores aos nossos clientes e parceiros, por meio de palestras e pesquisas, explica. Como Patrocinadora Master, a Eucatex Tintas e Vernizes vai assinar sua logomarca na Cartela de Cores Cecal (Centro de Estudos de Cor para a América Latina), que define as cores e tonalidades que serão aplicadas em produtos industrializados nos próximos dois anos. Nesse período, estarão em alta os azuis, verdes e amarelos, já que é ano de Copa do Mundo e o Brasil conquistou o direito de sediar o Mundial de Futebol de 2014 e os Jogos Olímpicos de Desde abril, a empresa disponibiliza no Sistema Tintométrico E-Colors as cores da cartela Cecal. Vamos oferecer as tendências de imediato, afirma Bispo. Com isso, as Tintas Eucatex estarão alinhadas com o que há de mais novo e moderno no mercado, e os clientes poderão desfrutar dessas novidades em primeira mão. Claudio Oliveira, diretor comercial da Eucatex, no lançamento da Cartela Cecal O que é CBC? O Comitê Brasileiro de Cores (CBC), fundado há 24 anos, reúne empresas e entidades de diversos setores da economia e tem o objetivo de ajudar o consumidor a harmonizar a casa com estilo e bom gosto segundo as tendências atuais de cores usadas mundialmente. A cada dois anos, o CBC lança a Cartela de Cores Cecal, desenvolvida por profissionais de arquitetura, construção e design de interiores, que pesquisam tendências mundiais. A equipe do CBC viaja por diversos países visitando as principais feiras das indústrias de construção civil, têxtil e automobilística, para coletar dados. A análise da realidade que está por vir, com a leitura de cores básicas e suas tonalidades derivantes, agregada à viabilidade industrial no universo de matériasprimas existentes no país, possibilita a criação da cartela Cecal, explica Elisabeth Wey, arquiteta, designer, colorista e presidente do Comitê Brasileiro de Cores. Eucatex Silicone chega às lojas em junho

2 2 Bases Sólidas Com a Palavra Gol de Placa As realizações da Copa do Mundo de Futebol de 2014 e dos Jogos Olímpicos em 2016 no Brasil geram uma grande expectativa no mercado da Construção Civil. Esses eventos vão aquecer o setor, que já vive uma forte retomada neste ano. Como em muitas modalidades esportivas, o sucesso é resultado de um trabalho de equipe. Na regional que engloba Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo, quem veste a camisa das Tintas Eucatex tem a garantia de um relacionamento diferenciado. Um exemplo dessa postura é a criação de novos canais de distribuição para o Eucatex Silicone, lançamento que torna nosso portfólio de produtos ainda mais completo. Lojas especializadas em venda de telhas, madereiras e empresas que fazem churrasqueiras também receberão a novidade. A inovação também está presente na atuação da empresa como Patrocinadora Master do Comitê Brasileiro de Cores (CBC), uma entidade que define as tendências das cores utilizadas pelo mercado. Nossos diferenciais de agora nos levarão juntos com nossos parceiros a superar os desafios de receber esses grandes eventos esportivos no Brasil. Como um belo gol de placa, vamos colocar nossa marca em uma estratégia que envolve bom relacionamento com o cliente, credibilidade, confiança e continuidade. É a nossa fórmula de sucesso. Relacionamento premiado Eucatex foi Destaque Especial na A categoria Ética e Relacionamento com Stakeholders (termo usado em administração que identifica qualquer pessoa ou entidade que afeta ou é afetada pelas atividades de uma empresa) na pesquisa 100 Melhores Empresas em Cidadania Corporativa 2010, feita pela editora Gestão & RH. Este é o reconhecimento do mercado de que a Eucatex cultiva um excelente relacionamento com seus clientes, parceiros, fornecedores, colaboradores e com o governo. O prêmio dá credibilidade ao nosso negócio. Significa que o lojista não compra só tinta, mas ao fazer negócios com a Eucatex, recebe solidez, rentabilidade, confiabilidade e satisfação, explica o gerente de RH da Eucatex, Carlos Salla. Para ele, receber o destaque no Pilar Ética é sinônimo de que a Eucatex trabalha com seriedade, transparência, bons procedimentos junto aos clientes, preocupação com qualidade, responsabilidade social e ambiental. Alexandre Avila gestor de vendas MG, RJ e ES Carlos Salla, gerente de RH da Eucatex, recebe o prêmio.

3 3 Novidade Eucatex amplia linha com Silicone Eucatex Tintas e Vernizes está A lançando o Eucatex Silicone, um produto que pode ser aplicado diretamente em superfícies como telhas, tijolos aparentes e cerâmicas porosas em geral, sem precisar ser preparado ou diluído. O Eucatex Silicone é hidrorrepelente, ou seja, protege as superfícies do contato com a água. Além disso, dá um aspecto natural à superfície, não alterando nem a cor nem o brilho depois da aplicação. O produto é fácil de aplicar, utilizando apenas trincha, brocha ou rolo de lã. A aplicação tem que ser feita diretamente na superfície, que deve estar limpa e livre de qualquer outro produto aplicado anteriormente. É preciso aplicar uma camada farta do produto para preencher toda a porosidade da superfície, explica Gregorio Bastos Alencar, analista de produto. Outra dica importante é proteger as áreas onde o produto não será aplicado, para não correr o risco de impermeabilizá-las também. O novo Eucatex Silicone chega às lojas em latas de 5 e 18 litros. Quartas de final Local Data Hora Jogos Vencedor - 1 Vencedor - 3 Johannesburgo 02/07 15h30 x A Vencedor - 5 Vencedor - 7 Port Elizabeth 02/07 11h x C Vencedor - 2 Vencedor - 4 Cidade do Cabo 03/07 11h x B Vencedor - 6 Vencedor - 8 Johannesburgo 03/07 15h30 x D Vencedor - A Vencedor - C Vencedor - B Vencedor - D Semifinal Local Data Hora Jogos Vencedor - A Vencedor - C Cidade do Cabo 06/07 15h30 x I Vencedor - B Vencedor - D Durban 07/07 15h30 x II 3º lugar Local Data Hora Jogos Perdedor - I Perdedor - II Port Elizabeth 10/07 15h30 x Final Local Data Hora Jogos Vencedor - I Vencedor - II Johannesburgo 11/07 15h30 x Campeão Eucatex e você, torcendo pelo Brasil! Tabela Copa do Mundo 2010 A Copa do Mundo da África do Sul vai começar em alguns dias e o país do futebol se une em torno das mesmas cores e da mesma camisa. A Eucatex se junta a essa torcida por meio de diversas ações que acontecem neste período. A primeira delas é a distribuição de tabelas com os jogos da Copa, para que ninguém perca um só lance do torneio. As tabelas estarão disponíveis nos pontos de venda. Outra ação é uma campanha de vendas atrelada à distribuição de camisetas. Até o fim de maio, a cada 10 galões de 3,6kg ou duas latas 18kg do Impermeabilizante Parede 5 em 1 ou a cada 10 Torça com Tintas Eucatex baldes plásticos de 4,5kg ou dois baldes plásticos de 18kg comprados do Impermeabilizante Branco para Laje, o lojista ganha uma camiseta. A campanha reforça o lançamento do produto e ajuda a promover as vendas, analisa Valter Bispo, gerente de marketing de produtos. Como não poderia deixar de ser, as Tintas Eucatex estão em sintonia com essa festa do futebol. Tons amarelados com leve tendência para o ocre e o marrom estarão em alta, pois retratam tanto o tão amado amarelo Brasil quanto fazem referência à África, local sede dos jogos, afirma Luiz Fagalde, analista de marketing Tintas Eucatex. Ele indica a cor Creta, disponível na cartela de cores do Eucatex Acrílico Premium Fosco e também no sistema E-Colors, para entrar no clima da Copa As cores verde, símbolo da floresta Amazônica, e azul, que representa Copa do Mundo não só o céu como também a água, são bem representadas nos tons Verde Lima e Azul Náutico disponíveis no Eucatex Acrílico Premium nas versões fosco e semibrilho. Além disso, as cores do Peg & Pinte Vinil Acrílico, desenvolvidas para a Copa de 2006, fizeram tanto sucesso que continuam no catálogo. Elas são ótimas opções para pintar os ambientes para a chegada da Copa: Amarelo Canário, Verde e Azul Profundo.

4 4 Blitz Eucatex Blitz de Tintas incrementa negócios de norte a sul Com boas idéias associadas para divulgar a ação, a Blitz de Tintas Eucatex gera curiosidade e atrai clientes nas lojas por onde passa. Timape Criciúma-SC Beija-Flor Nilópolis-RJ Beija-Flor Nova Iguaçu-RJ O Especialista São José dos Campos - SP Parque Tintas Gravataí-RS Peruzzo Alvorada Alvorada-RS Tork Comercial Macapá-AP Sguario Boa Vista-RR Adelfa Materiais de Construção Pereira Barreto-SP Lar das Tintas Rio de Janeiro-RJ Center Kennedy Macapá-AP Madefort Paragominas-PA Durante a Blitz de Tintas Eucatex, fizemos parceria com a maior rádio do estado, que montou um estúdio móvel na loja. Aproveitamos o evento para promover o Sistema E-Colors e sorteamos um galão de tinta feito na máquina para um cliente. O sorteado trouxe uma foto do ambiente e fizemos uma simulação de cor, a partir da qual foi escolhida a cor da tinta. Marcel de Lima Ferreira, Center Kennedy Macapá-AP

5 5 Matecsul Cassilândia-MS Matecsul Chapadão do Sul-MS Matecsul Costa Rica-MS Matecsul Três Lagoas-MS Navegas Tintas Rio das Ostras-RJ BR Materiais de Construção Macapá-AP Casa Rossi Santo André-SP Varejão das Cores Rio de Janeiro-RJ Vitória Tintas Belford Roxo-RJ ABC Crill Tintas e Revestimentos Santo André-SP Arabim Votuporanga-SP Casa Paraense Santa Maria do Pará-PA EMC São Miguel do Guaná-PA Tintas Befa Guaratinguetá-SP Firmelar Belém-PA Coremaco Lages-SC Biritinhas Biritiba Mirim-SP A Blitz de Tintas Eucatex demonstrou que o trabalho com a empresa é promissor, em razão da qualidade da marca e dos produtos. O evento gerou curiosidade, aumentou a procura pela marca e ajudou a aumentar as vendas. Também fortaleceu a imagem da Coremaco. Então, quantas vezes a Blitz puder vir, tantas vezes ela será bem-vinda. Percival Ledo, Coremaco Lages-SC

6 6 Novidade Foto: Alexandre Huber Tintas Eucatex estimulam consciência ambiental Muro pintado com tintas Eucatex, com a participação de crianças, em praia de Pitangueiras, Guarujá, no litoral paulista Desde o início de 2010 a Eucatex Tintas e Vernizes patrocina o Projeto Huber Arte Marinha, uma iniciativa voluntária do publicitário e pintor Alexandre Huber, que promove ações voltadas para a conscientização ambiental, em eventos que acontecem no litoral e na capital paulista. A ideia é semear futuros guardiões do meio ambiente, diz Huber, referindo-se ao público-alvo do projeto, as crianças. O trabalho de Huber abrange ações em prol de preservação de praias e de animais em extinção, em escolas e em locais públicos, como pontos de ônibus e praias. Para a Eucatex Tintas e Vernizes é uma forma de participar de uma ação solidária que agrega valor e traz um novo conceito, o de conscientização, avalia Álvaro Romualdo Neto, analista de produto. A Eucatex abraçou a ideia e ajuda a preservar. Como o trabalho é voluntário, se eu não tivesse o apoio, não poderia fazer tantos eventos, explica o pintor. Indicação pela internet Cadastro de Pintores na internet, que conta com mais de O mil profissionais cadastrados no site é uma forma segura de encontrar um profissional capacitado. Estão cadastrados apenas os aprovados nos testes realizados pelo Programa Pintor Profissional da Associação Brasileira de Fabricantes de Tintas e Vernizes (Abrafati), apoiado pela Eucatex Tintas e Vernizes. O site conta com um instrumento de busca pelo CEP, o que permite contratar pintores que morem perto da obra a ser realizada. Aproveite essa ferramenta: é uma maneira simples e confiável de indicar um bom profissional para realizar trabalhos no Brasil inteiro. Eucatex participa de Seminário Eucatex participou do Seminário Brasileiro de Material de Construção que A aconteceu durante a Feicon. O diretor comercial, Claudio Oliveira, foi um dos debatedores da mesa sobre tendências para o setor da construção civil em Na ocasião, o presidente da Anamaco, Cláudio Conz, apresentou um painel de tendências com informações da NRF 2010 (National Retail Federation principal congresso norte americano de varejo do mundo). Estiveram no evento lojistas, prestadores de serviços e funcionários das lojas de material de construção, além de representantes da indústria e presidentes de Acomacs e Fecomacs.

7 7 Você lojista Crescendo com a Eucatex Paulo Meirelles conheceu as Tintas Eucatex há cerca de duas décadas e comercializa os produtos há quase 12 anos. Foi uma decisão acertada. Fiz a escolha correta, porque Eucatex é fácil de comercializar e oferece qualidade ao consumidor, avalia o lojista. Ele está à frente da Beija-flor Tintas e da Vidrex Tintas, no Rio de Janeiro, desde Tudo o que sabe sobre tintas e cores, ele afirma que aprendeu no dia a dia. Mas buscar conhecimento hoje é mais fácil do que antes. As próprias fábricas se preocupam com reciclagem de conhecimento; dão cursos de esclarecimento, passam informações por meio de técnicos e promotores, explica Paulo. De acordo com ele, o mercado tem evoluído muito, desde o visual e o layout das lojas, até a maneira de comercializar, atender e gerenciar o negócio. As lojas de tinta do interior do Brasil são as que estão à frente nas novidades. Elas têm menos concorrência, são mais lucrativas e podem investir mais em modernização, diz. Paulo Meireles acredita que buscar conhecimento é fundamental Sistema E-Colors instalado na Organizações Almeida faz sucesso em Breves, no Pará Decisão acertada Organizações Almeida há 33 anos A vende materiais de construção e ferragens em Breves, no Pará. Há cerca de quatro anos, Terezinha Barros Freitas de Almeida, filha do fundador Adilson Almeida, decidiu incluir as Tintas Eucatex na lista dos produtos oferecidos aos consumidores. A decisão foi acertada. Hoje, a Eucatex é o carro-chefe da loja, afirma. A maior surpresa foram os bons resultados obtidos com o Sistema E-Colors. A nossa é a única máquina de tintas da cidade e as vendas começaram 40% acima do que a minha expectativa inicial, comemora ela, que instalou a E-Colors em setembro de Menos de uma semana depois da inauguração da máquina, já tive que fazer um pedido maior, conta. Mas essa não foi a única boa surpresa de Terezinha. Fui visitar a fábrica com dois funcionários meus e vimos que a estrutura da Eucatex Tintas e Vernizes é maior do que imaginávamos e que a empresa usa uma tecnologia muito mais avançada. Por isso os produtos são bons e o mercado é promissor, avalia. Tudo o que o cliente busca Eucatex Tintas e Vernizes se adequa ao perfil de nossos clien- A tes, oferece tudo o que eles buscam, afirma Valdir Saraiva, proprietário da Dimacol, loja de materiais de construção que fica em Caculé, na Bahia. Ele conhece a marca há cerca de 13 anos, e há mais de uma década oferece as Tintas Eucatex para seus clientes. A parceria comercial que temos com a Eucatex é um diferencial, aponta ele, afirmando que a marca representa um bom percentual nas vendas da loja. Para Valdir, uma das mais importantes características da Eucatex é a pontualidade na entrega das mercadorias e na fatura. Os estoques estão sempre em dia, comemora. A Dimacol vende Tintas Eucatex porque a marca atende às necessidades dos clientes

8 8 Palavra do Profissional Confiamos na qualidade do produto Na Casa das Tintas de Aracaju, as Tintas Eucatex são sinônimo de qualidade. Nós confiamos tanto na qualidade e acreditamos tanto que os clientes vão gostar que, se alguém não conhece o produto, damos, gratuitamente, ¼ de Tinta Eucatex. Damos orientação e acompanhamento na aplicação e, depois, os clientes voltam para comprar, explica Geraldino Santos Regis, balconista da Casa das Tintas. Ele, que trabalha na loja há cerca de 35 anos, sabe que atender bem os clientes é fundamental. Segundo Geraldino, 60% do que a loja vende é da marca Eucatex, devido à boa qualidade dos produtos. Vendemos Acrílico Premium, texturas e Esmalte Secagem Rápida, que é um sucesso. E ainda tem as novas cores, que conquistaram o mercado por aqui, afirma. Atualização constante Cleber Costa Franco não para de se atualizar. Ele é pintor há 25 anos, mas está sempre buscando novidades para atender seus clientes e vê na Eucatex uma aliada nessa estratégia. As palestras são muito interessantes. Eles dão dicas de como falar com o cliente e como aplicar os produtos. São dicas úteis, que deixam a gente atualizado, e sempre tem novidades, avalia. Cleber, que atende a região de Itatiba e Bragança Paulista, em São Paulo, acredita que quando a Amarelinha Tintas passou a vender Eucatex, o acesso aos produtos foi facilitado. Agora, ele sempre indica para seus clientes. A aceitação da Eucatex é muito boa. Quando o cliente não conhece a marca, eu explico e mostro. Ele acaba mudando de opinião porque confia no trabalho da gente e, depois, os clientes gostam do resultado e do bom rendimento. Expediente: Informativo Tintas Eucatex é uma publicação bimestral da Unidade Tintas e Vernizes do Grupo Eucatex / / / Presidente: Flavio Maluf / Vice-presidente Geral: Otavio Maluf / Vice-presidente Executivo: José Antonio Goulart de Carvalho / Diretor Comercial Construção Civil: Claudio Ferreira de Oliveira / Gerente de Marketing Corporativo: Regina Ricci (Mtb 16848) / Coordenação: Maurício Lopes / Edição: Ritschel Assessoria de Comunicação - Eduardo Ritschel (Mtb 22191) / Edição de arte: Urbania