Televisão MARKTEST A U D I M E T R I A MARKTEST A U D I M E T R I A

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1 Televisão Seminário APODEMO Comunicação e Media Fragmentação e Convergência Lisboa, 27 de Outubro 2009 Joelma Garcia

2 Era da Narrativa Era do Registo IATV Bareme Audímetria Cabo DTH Set-Top Boxes Analógico OFF

3 Era... da Narrativa Televisão Os Serões Familiares Audiências Apelo à Memória Televisor O nossojá é a cores

4 Era...da Narrativa Os Estudos Declarativos Viu a última emissão do programa x? Das últimas 4 emissões do programa quantas vezes viu? Audiência média e Total % Audiência Média % e Total

5 (Já) Era... Noticia Finalmente, as agências de publicidade e os anunciantes portugueses vão poder fazer os seus cálculos de publicidade baseados em níveis de audiência televisiva mais exactos. Os meters, sistemas de medição electrónica de audiências de televisão, vão ser instalados em Portugal(...) Marketing& Publicidade Out./Nov. 89

6 A Televisão... pública Internacional Sociedade Desporto Política O Telejornal no ano de 1990 E já se anunciava que os motores estão a mudar Guerra Mikhael Campeão Primeiro Presidente do Gorbachev Ministro Nacional Golfo da República Cavaco S.L. Prémio Benfica Mário Silva Nobel Soares da Paz

7 Era... do Registo - O tempo Real Televisão Gosto de ver no meuquarto Audiência Quando vejo Televisão acciono a minha tecla Televisor O meué super-levee fino

8 Era... do Registo Em média por minuto Contactou pelo menos 1 minuto AMR% Reach%

9 A Televisão...para além da pública Música Sociedade Desporto Política 6 deoutubrode1992 1º noticiariodasic. 1º Riobert Campeão Primeiro Presidente concerto Menchú Ministro Nacional- da de República Michael Tum Cavaco F.C. Guatemala Jackson do Mário Silva Porto no Soares Prémio estádio de Nobel Alvalade da Paz

10 A Televisão...para além da pública 20 de Fevereiro de º Noticiario da TVI Sociedade Desporto Política Começam NelsonMandela PrémioNobeldaPaz Campeão Primeiro Presidente Ministro Nacional as da obras República para Cavaco S.L. a Benfica expo Mário Silva 1998 Soares

11 A Audimetria... Os dados de audiência tornaram-se a moeda corrente utilizada nas transações comerciais, entre as televisões e os seus clientes.

12

13 da Narrativa ao Registo 80,3 Televisores Quantos? 33,3 20,4 40,2 34,4 26,6 45,2 7,4 0,1 1 TV 2 TV S 3 TV s Fonte 1984 Bareme, 1999 e 2009 E. Survey2º Trimestre

14 da Narrativa ao Registo Televisores Que equipamentos? % TV S B&W 2.4% Telecomando 12.2% Não Tinham TV 90% TV S Cores 88.8% Telecomando 61.4% Vídeo 29% Plasmas e LCD s 58% DVD S(19% Gravam) 28.4%Video Fonte: Baremee Estudo de Base

15 da Narrativa ao Registo Quem conta um conto... Audiência Total ,7 72,4 40,5 42,8 Telejornal Bareme Telenovela Audimetria

16 da Narrativa ao Registo Quem conta um conto... Audiência Média ,1 60,4 27,6 31,4 Telejornal Telenovela Bareme Audimetria

17 Evoluções ou (R)Evoluções?

18 A Televisão Hoje... Emissão Distribuição Recepção Analógico Digital Terrestre Satélite Cabo IPTV Tecnologia mais sofisticada Televisores e Set- Top Boxes

19 FREE & PAY TV EVOLUÇÕES

20 Distribuição dapopulação (%) Em Lares Free& PayTv 83,5 76,7 72,7 63,4 56,5 55,9 52,9 53,6 53,3 52,6 53,4 46,6 43,5 44,1 47,1 46,4 46,7 47,4 36,6 23,3 27,3 16, Pay Tv Free TV Fonte: Estudo de Base

21 Share Free & Pay TV 2,6 4,9 6,7 8,8 11,0 11,7 13,3 13,3 14,4 14,0 16,6 94,8 92,6 91,7 89,5 87,7 87,2 85,7 85,9 84,7 84,6 82, Free TV Pay TV Fonte: Marktest Audimetria

22 Consumo ( Rat%) de indivíduos em Lares Free & Pay Tv 15,5 14,2 14,0 14,1 14,0 14,8 14,7 14,7 14,7 14,5 14,6 14,3 14,3 14,1 14,2 14,1 13,4 12,6 12,7 12,9 12,2 11, Pay TV Free TV Fonte: Marktest Audimetria

23 Consumo de Televisão. COMO PODERÁ EVOLUIR?

24 Sabemos que: As emissões digitais de Cabo e IPTV são jáuma realidade em crescimento. A TDT virásubstituir integralmente a televisão analógica em 2012 Switch-OFF. Os equipamentos audiovisuais são cada vez mais complexos.

25 E a Audimetria? Deverá estar preparada para medir: Todas as plataforma de distribuição de televisão digital -Terrestre, Cabo, Satélite, IPTV, Mobile TV etc. e O time-shift viewing

26 Medição Soluções adoptadas em alguns países Audio Matching VS Audio Encoding Independentes da plataforma de distribuição Permitem a medição do time-shift viewing Não invasivas

27 Medição Soluções adoptadas em alguns países Audio Matching o que faz?..compara amostras audiorecolhidas pelo audímetro..com as amostras armazenadas no Centro de..cálculo. Alguns Países que utilizam este método: Inglaterra, Espanha, Holanda, Dinamarca, Noruega, China, Turquia, etc.

28 Medição Soluções adoptadas em alguns países Audio Encoding o que faz? Coloca encodersou inserters na cadeia de áudio..dos canais. Alguns Países que utilizam este método: França, Canadá, Marrocos, etc.

29 REVOLUÇÃO OU EVOLUÇÃO?

30 Revolução ou Evolução? Década de 80 PC s Walkmans Queda do BBSs Muro de Berlim SIDA CD s Videocassete Século XX

31 Revolução ou Evolução? Década de 80 Década de 90 DVD Guerra do Golfo Tamagochi Fim da URSS Nintendo Internet União Europeia Ovelha Dolly Telemóvel Fim do apartheid PlayStation Século XX

32 Revolução ou Evolução? 1ª Década Década de 80 Década de 90 Youtube Independência de Timor-Leste 11 de Setembro MSN Facebook Eleição de Hi5 Barack Obama Reality Shows Twitter Guerra no Afeganistão Século XX Século XXI

33 Revolução ou Evolução? 1ª Década 2ª Década Década de 90 Década de 80 Século XX Século XXI

34 Revolução ou Evolução? PRÓXIMA DÉCADA, O QUE SE ESPERA?

35 Próxima década, o que se espera? Emissões de Televisão exclusivamente digitais. Uma Audimetria tecnologicamente preparada para a sua medição.

36 Para isso... Contamos com o contributo de Todos os utilizadores na escolha da opção tecnológica que melhor reflectirá o ver Televisão.

37 Evolução ou Revolução?

38 Evolução ou Revolução? (R) Evoluindo... Em Conjuntopara enfrentarmos os desafios das Próximas décadas.

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