Agência de Planeamento Estratégico e de Meios

Transcrição

1 Agência de Planeamento Estratégico e de Meios

2 As Empresas e as Indústrias Criativas: Redes & Parcerias_Apoios & Mecenatos Planeamento estratégico de Media 12 de Maio de 2009

3 Este estudo foi elaborado pela NE Cultura, um departamento da Nova Expressão que actua na área da cultura, entretenimento e indústrias criativas. Contacto isabel.ramires@novaexpressao.pt manuel.falcao@novaexpressao.pt

4 Comunicar Qual o cenário actual dos Media? Para quem queremos comunicar? Que meios devemos usar? Quais são os pontos de contacto com os nossos públicos?

5 Planeamento de Meios Há 20 anos: Generalização Informação limitada Simples Passividade Hoje: Especialização Muita informação Complexo Agressividade

6 Ano 2008 Esta área conta já com clientes como o Grupo Leya, a Revista Relance, a Fundação Batalha de Em Portugal, no último ano, foram mais de 12oo as entidades que publicitaram a realização de espectáculos e Aljubarrota, o Oceanário de Lisboa e a Galeria Luís Serpa Projectos exposições. Em termos de Editoras e Livrarias, estiveram activos 44 anunciantes; Os 23 maiores anunciantes foram responsáveis por 50% do total investido; O maior anunciante foi a Zon Lusomundo (cinema), com 10,4 milhões de euros; 10,1% 8,9% 0,5% 44,3% 36,2% Fonte: Marktest Televisão Imprensa Rádio Outdoor Cinema

7 Top 5 Anunciantes Cinema Esta área conta já com clientes como o Grupo Leya, a Revista Relance, a Fundação Batalha de Aljubarrota, o 20,7 Oceanário milhões de Lisboa de euros e a Galeria (-8% que Luís em Serpa 2007) Projectos 17,3% 5,5% 10,0% 16,9% 50,3% Castello Lopes Multimedia Zon Lusomundo Inst. Cinema Audiovisuais e Multimedia Columbia Tri-Star & Warner Filmes Lusomundo SA Fonte: Marktest

8 Top 5 Anunciantes Promotores de Espectáculos Esta área conta já com clientes como o Grupo Leya, a Revista Relance, a Fundação Batalha de Aljubarrota, 10,2 o Oceanário milhões de de Lisboa euros e a (+19% Galeria que Luís em Serpa 2007) Projectos 19,9% 40,4% 19,6% 10,9% 9,2% Everything in New La Feria Produções Música no Coração Ritmos e Blues - Produções UAU - Prod. de Ideias Fonte: Marktest

9 Top 5 Anunciantes Instituições Culturais Esta área conta já com clientes como o Grupo Leya, a Revista Relance, a Fundação Batalha de Aljubarrota, o 2,6 Oceanário milhões de de Lisboa euros e a (-25% Galeria que Luís em Serpa 2007) Projectos 19,9% 18,2% 23,9% 22,8% 15,1% Fonte: Marktest Casa da Música Centro Cultural de Belém Culturgest Fund. Calouste Gulbenkian Fund. Serralves

10 Informação Teatro e Espectáculos de Dança % Imprensa Rádio Televisão Internet Outdoor Meios onde sabe que existe publicidade ou programas de divulgação Quando quer saber informação onde se dirige Fonte: Inquérito Netsonda

11 Informação Espectáculos Musicais % Imprensa Rádio Televisão Internet Outdoor Meios onde sabe que existe publicidade ou programas de divulgação Quando quer saber informação onde se dirige Fonte: Inquérito Netsonda TITULO: APRESENTAÇÃO DA EMPRESA COPYRIGHT NOVA EXPRESSÃO SGPS 2008 CONTACTO: PÁGINA: 04/23

12 Informação Espaços de Exposição % Imprensa Rádio Televisão Internet Outdoor Meios onde sabe que existe publicidade ou programas de divulgação Quando quer saber informação onde se dirige Fonte: Inquérito Netsonda

13 Informação Cinema % Imprensa Rádio Televisão Internet Outdoor Meios onde sabe que existe publicidade ou programas de divulgação Quando quer saber informação onde se dirige Fonte: Inquérito Netsonda

14 Importância de se definir o Alvo de Comunicação Saber com quem queremos comunicar Manter públicos Conquistar novos públicos Sell In Sell Out Saber como podemos ir ao seu encontro Media tradicional Novos Media Estudos de Audiência Touchpoints Garantir que são eficazmente contactados PR Publicidade

15 Os indivíduos com hábitos mais regulares (uma vez em cada dois meses) de consumos culturais caracterizam-se por: Gd Lisboa e Gd Porto Grupo etário Estratos sócio económicos mais elevados (AB) e C1 (estudantes, jovens profissionais) NOVA EXPRESSÃO TGI Cultura Estudo regular sobre comportamentos e atitudes de consumo Profissões de estatuto mais elevado (G01 e G02) e estudantes (G07) Graus de instrução médio, mas principalmente superior Solteiros, separados; Indivíduos que vivem sózinhos

16 TGI Cultura Estudo regular sobre comportamentos e atitudes de consumo Algumas situações específicas: A ida ao teatro é agregador (grupos de cinco pessoas) A importância de concertos no sul do país, sendo muito agregador (grupos de seis indivíduos) Os concertos e recitais de música clássica assumem maior importância nos grupos etários mais velhos (dominante 55-64) e viúvos

17 Investimentos em Cultura nos Media: Top 5 de Suportes Esta área conta já com clientes como o Grupo Leya, a Revista Relance, a Fundação Batalha de Televisão: Aljubarrota, Imprensa: o Oceanário de Lisboa e a Galeria Rádio: Luís Serpa Projectos Outdoor: 1. RTP 1 1. Jornal de Notícias 1. TSF 1. MOP 2.TVI 2.Público 2.RFM 2.RED 3.SIC 3.Diário de Notícias 3.RR 3.Cemusa 4.SIC Notícias 4.Correio da Manhã 4.R. Comercial 4.JCDecaux 5.RTPN 5.Expresso 5.Cidade FM 5.Spectacolor = 85% = 48% = 91% = 89% Fonte: Marktest

18 Anunciar Cultura nestes suportes RTP1: canal de Televisão com audiência mais envelhecida Jornais Diários: grande peso do Cinema nestes resultados Jornal de Notícias: quase 70% dos leitores estão no Gd Porto e Litoral Norte Público e Expresso: classes AB; JN e Correio da Manhã: classes C1C2 TSF: das Top 5, é a estação com menor audiência, mas com maior afinidade nas classes AB MOP: redes em transportes públicos, por isso com menor afinidade nas classes AB

19 Ir ao encontro de um público importante: Jovens (15-34), estudantes (GO7) Perfil Actual : Classe A e B, Gd Lx e Sul, anos, GO1 e GO2 Perfil Ípsilon : Classe A e B, Gd Lx e Gd Porto, anos, GO1 e GO2 Este alvo: Vê cada vez menos televisão e lê cada vez menos jornais e revistas Está cada vez mais na Internet e no Mobile Ouvem rádio

20 Internet Ainda é um meio barato Mas é um meio complexo Onde segmentar e avaliar é essencial A evolução dos suportes é constante A preferência dos consumidores é volátil Conhecimento especializado é fundamental

21 Rádio Também é um meio barato A segmentação é fácil As opções são variadas: anúncios, promoções, patrocínios Grande exposição aos anúncios na maior parte das situações de consumo do meio Planeando de forma assertiva, conseguem-se excelentes resultados

22 Alargar os Públicos Indústrias culturais ou artesanato cultural? A importância de saber com quem comunicar Vencer preconceitos e partir para novas soluções Garantir a melhor rentabilidade: o barato sai caro

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