Interatividade: O conceito e a prática no SBT
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- Ian Peres Lagos
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1 Interatividade: O conceito e a prática no SBT
2 A EVOLUÇÃO DA TV O Ã Ç U L O EV
3 A IMPORTÂNCIA DA TV ABERTA NO BRASIL 84% da população 96% brasileira assiste apenas TV aberta, 10% assiste TV aberta e TV por assinatura**** Dos domicílios brasileiro têm pelo menos um aparelho de televisão* 50% dos brasileiros assistem mais de 3 horas de televisão por dia** 59% dos internautas prefere consultar notícias na TV*** * IBGE / PNAD 2009 ** IBGE/ PNAD 2008 *** F/Nazca F/Radar Novembro 2010 **** Hábitos de Informação e Formação de Opinião da População Brasileira SECOM/2010 GRATUITA
4 TV ABERTA NO BRASIL Brasil, Penetração da Mídia (% da População) Brasil: Penetração da Mídia (% da população) 99% Brasil: Penetração da Mídia (% da população) 83% TV Aberta Rádio RevistaTV Aberta Jornal Rádio Revista Tv Paga InternetJornal 99% 66% 83% 50% 66% 33% 50% 17% 33% 0% 17% A1 A2 0% Tv Paga Internet B1 A1 B2 A2 C B1 D B2 C E D FONTE: PNAD 2009 /IBGE E
5 TV ABERTA NO BRASIL Domicílios: 58 MM Hábito de consumo dos serviços de TV (%) Hábito de consumo dos serviços de TV (%) Somente TV Aberta 83,5 TV Aberta e TV Paga 10,4 Não assiste 3,4 Somente TV Paga 2,7 Fogão TV Refrigerador Radio Telefone Móvel Telefone Fixo PC PC c/ Internet TV por Assinatura 98,4% 96,0% 93,9% 88,1% 79,1% 43,1% 35,1% 27,7% 5,5% FONTE: Estudo SECOM - Jun/2010 FONTE: ANATEL / PNAD 2009
6 A TV DIGITAL x ANALÓGICA Linhas - Formato 4:3 - Áudio estéreo ANALÓGICO : DISTRIBUIDOR DE ÁUDIO E VÍDEO Linhas - Formato 16:9 - Ângulo de Visão 30 - Áudio Tons de Cinza - Qtde de Cor - Recepção de Dados - Portabilidade DIGITAL : DISTRIBUIDOR DE CONTEÚDO ELETRÔNICO
7 A TV DIGITAL Robustez Video em alta definição Audio 5.1 Portabilidade e Mobilidade E INTERATIVIDADE
8 A TV DIGITAL Tela 16:9 Maior numero Tons de Cinza Maior numero de Cores ASPECTO TECNOLOGICO Áudio 5.1 MPEG 4 Áudio HE AAC
9 A TV DIGITAL Sensação de Realidade Interação Emoção ASPECTO HUMANO Envolvimento Satisfação Beleza
10 INTERATIVIDADE : OBJETIVOS - Tornar a programação mais atraente - Reter a audiência - Dar Informação a quem deseja a informação
11 INTERATIVIDADE: POR QUE FAZER? O BRASILEIRO passa em média 3,5 HORAS DIA na frente da Televisão, diz estudo* POR UK e EUA a média de tempo em frente a TV é de 4 HORAS POR DIA enquanto a média dos ITALIANOS é de 3,8 HORAS POR DIA e dos ALEMÃES é de 3,2 HORAS POR DIA** Na 81% da população brasileira ASSISTEM TV todos os dias. Aproximadamente 105 horas por mês** FONTE: *Instituto de Estudos e Pesquisa em Comunicação / Comite Gestor da Internet no Brasil/Intervozes ** NationMaster.com
12 INTERATIVIDADE: POR QUE FAZER? Adolescentes 12 a 17 anos assistem em média 3 horas e 20 minutos por dia * Telespectador Multifunção Dedicação exclusiva Segundo estudo realizado pela Delloite, apenas 37% dos telespectadores não desenvolvem outra atividade enquanto assistem televisão ** *IBOPE NET RATINGS ** DELOITTE O FUTURO DA MÍDIA
13 INTERATIVIDADE: POR QUE FAZER? EXPECTATIVA DO TELESPECTADOR 13% Notícias Informação 12% Tempo e Trânsito Trânsito 10 % Detalhes da Programação 09 % Compras e Internet Previsão do Tempo 56 % Outros Detalhes da Programação FONTE: TRABALHO ACADEMICO - INTERATIVIDADE: ASPECTOS TÉCNICOS E EXPECTATIVAS
14 POTENCIAL 1) Complemento de Programação - Informações Especificas dentro da programação - Jogos e Entretenimento - Informações Complementares 2) Aumentar a Receita - Promoções - Anúncios pagos dentro de um programa especifico - Aplicativos Patrocinados Olimpíadas Eleições Jogos Programas de Auditório Telesena Jornalismo Reality Show Novelas Propaganda Interativa Promoções Eventos Esportivos
15 A História do SBT em Interatividade para Televisão Cartas 1- Boa noite Cinderela (1976) 2- Namoro na TV (1982) 3- Porta da Esperança (1989) 4- Domingo Legal (1992) 5- Nestlé e você no Show do Milhão (2002) Internet 1- Inscrições para programas (2002) 2- Votações (Casa dos Artistas ) 3- Jogos online dos programas (2004) 4- Mural de Mensagens (Charme ) 5- Pesquisa de opinião (Aqui agora 2008) 6- Envio de vídeos (Hebe
16 A História do SBT em Interatividade para Televisão Telefone 1- TV Pow (1984) 2- Fantasia (1997) 3- Gol show (1998) 4- Casa dos Artistas (2001) 5- Charme (2004) 6- Rei Majestade (2006) 7- SBT Brasil (2007) Década de 90 SMS (728XX) 1- Teletexto: Music Box 2- Votações e enquetes: Casa dos Artistas 3- Quiz: Chaves, Show do milhão, Rebeldes, etc 4- Alertas: Tabu 5- Downloads: Mega SBT
17 O Grupo de trabalho de interatividade É desejável que as aplicações sejam inovadoras, atraentes e que use a tecnologia existente para obter audiência. Dar informações complementares a programação é uma forma de inibir o zapping. Grupo de trabalho de interatividade multidisciplinar Objetivo: Ampliar a interação entre a emissora e o telespectador com relevância no conteúdo, simplicidade na forma, aproveitando os benefícios da nova tecnologia Desafios: Transformar uma nova tecnologia em um produto desejado, despertando demanda externa e interna e criando as condições para o seu desenvolvimento
18 Pesquisa de Público Realizada em 2008; Focus Grupo Dificuldade: as pessoas não sabiam o que era interatividade na TV Digital; Pesquisa de campo Entrevistas com Pessoas; Meios eletrônicos
19 Pesquisa de Público
20 PORTAL INTERATIVO SBT Programação SBT Store Participe: Enquete e Quiz (Curiosidades do SBT) Área de patrocinio Tempo das principais capitais 24Horas; 7 dias/semana Tempo da capital local Fixa Notícias Porta de entrada para outros aplicativos
21 Portal do SBT 2008
22 PORTAL INTERATIVO SBT 2010
23 PORTAL INTERATIVO SBT 2011
24 PORTAL INTERATIVO SBT - Notícias
25 PORTAL INTERATIVO SBT - Bastidores
26 PORTAL INTERATIVO SBT - Destaques
27 PORTAL INTERATIVO SBT - Guia
28 PORTAL INTERATIVO SBT - Promoção
29 PORTAL INTERATIVO SBT - Enquetes
30 PORTAL INTERATIVO SBT - Quiz
31 PORTAL INTERATIVO SBT SBT Store
32 PORTAL INTERATIVO SBT - Twitter
33 PORTAL INTERATIVO CARROSSEL 2012
34 CARROSSEL Fique por dentro
35 CARROSSEL Personagens
36 CARROSSEL Galeria de Fotos
37 CARROSSEL Próximo Capítulo
38 CARROSSEL Ajuda
39 OBRIGADA! Engª Luana Carolina Bravo Gestão de projetos - SBT
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