TÍTULO: CHANEL DE MARCA A ÍCONE DE LUXO - A MARCA CHANEL COMO OBJETO DE DESEJO DE CONSUMO

Transcrição

1 TÍTULO: CHANEL DE MARCA A ÍCONE DE LUXO - A MARCA CHANEL COMO OBJETO DE DESEJO DE CONSUMO CATEGORIA: EM ANDAMENTO ÁREA: CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS SUBÁREA: COMUNICAÇÃO SOCIAL INSTITUIÇÃO: UNIVERSIDADE DE RIBEIRÃO PRETO AUTOR(ES): VICTÓRIA PIGNATA OTTOBONI, ANA CLAUDIA SILVEIRA NETO, ISABELA CAMARGO GONÇALVES, MARIA CAROLINA MELE MORGAN PEREIRA ORIENTADOR(ES): CARMEN RITA CAGNO

2 Resumo: A proposta desta pesquisa é analisar como a marca Chanel se tornou um objeto de desejo de consumo entre as mulheres. Quando pensamos em marca, imaginamos em algo que seja marcante, que seja único no mercado, que não vamos esquecer tão facilmente e esse conceito vai ainda mais além do que a representação gráfica que ficara em nossa mente, a marca precisa firmar a promessa de seu produto ou serviço, ou do seu diferencial, que vai torná-lo então único no mercado. A marca se tornou um importante elemento na publicidade, pois com essa lembrança criada pelo consumidor, gerou-se um vínculo e assim será comprada muitas vezes daquele produto, não só pelos benefícios mais pela identidade criada, a marca. Quando pensamos na Chanel, logo a encaixamos em todos esses argumentos, a marca Chanel é muito mais do que um símbolo, muito mais do que a representação gráfica, a marca tem seus diferenciais e por isso é única no mercado e tão desejada por quase todas as mulheres. Introdução Quando foi escolhido o tema, já se imaginava em algo que fosse o desejo de quase todas as mulheres, um desejo de consumo que é a base dessa pesquisa, explicar e revelar como a marca Chanel se tornou esse objeto de luxo, como que ela começou com a marca para chegar até onde chegou, e por que todas essas mulheres desejam, sonham em ter uma Chanel. Desenvolvimento A pesquisa foi dividida em três capítulos. O primeiro capítulo é sobre o tema conceito de marca. Com a ascensão e a estabilidade da sociedade de consumo e do mercado como referencial de valor social, a marca vem se tornando cada vez mais frequente na vida das pessoas. Através dela agrega-se valor aos produtos, tornando-os mais atraentes e desejáveis. Somos influenciados pelas marcas e sua simbologia a todo o momento, através dos meios de comunicação. Além disso, a marca é uma ferramenta de marketing na medida também que nos leva a diferenciar um produto do outro, o que o torna único.

3 No segundo capítulo discutimos sobre a história e a trajetória da marca Chanel no mercado de luxo. Visto que a marca é o diferencial e a referência de um produto, por torná-lo único, analisaremos Chanel na medida em que a marca se tornou, ao longo dos anos, não apenas a referência de uma grife, mas um ícone de elegância, refinamento e bom gosto. Neste capítulo trataremos ainda da relação entre o mercado de luxo e a sociedade de consumo. Para finalizar, no terceiro capítulo apresentaremos uma pesquisa documental pautada na análise de resultados comprovando o desejo da mulher pela marca Chanel. Objetivo Esse estudo visa compreender as razões que fazem com que a marca Chanel seja objeto de desejo de consumo, buscando esse entendimento no comportamento de consumidoras e não consumidoras para poder analisar a trajetória da marca até tornar-se um ícone de luxo. Metodologia Em princípio foi feita uma pesquisa bibliográfica com o propósito de levantar e revisar os conteúdos referentes à construção de marca e marcas de luxo. Também foi realizado um levantamento documental para elaboração do histórico da marca Chanel. Posteriormente será realizada uma pesquisa de campo, com um questionário elaborado e aplicado por meio do Google Docs, que deverá revelar a razão das mulheres desejarem a marca Chanel e sua representação no universo simbólico. Resultados preliminares De acordo com as primeiras análises, os resultados preliminares mostram que a cada 10 mulheres, 9 desejam tem a marca Chanel como objeto de desejo de consumo.

4 Fontes consultadas: KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI: Como Criar, Conquistar E Dominar Mercados. Traduc ão: Bazaìm Tecnologia e Linguística STEIN, Luciana, Luxo no Brasil? matéria disponível em: Acesso em 22. Nov Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Departamento de Comunicac ão da Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito parcial para a obtenc ão do título de Bacharel em Comunicac ão Social Habilitac ão em Publicidade e Propaganda GIORDANI, Luiza, 2013 BEDBURY, Scott. O novo mundo das marcas, São Paulo, Campus, 1990 RIES, Al e Laura. A Origem das Marcas: Descubra As Leis Naturais Da Inovac ão E Da Sobrevive ncia De Produtos E Empresas. São Paulo: M. Books do Brasil Editora Ltda, KOTLER, Philip. Administrac ão de marketing: a edic ão do novo milênio. São Paulo: Prentice Hall, ROCHA, A.; CHRISTENSEN, C. Marketing: Teoria e prática no Brasil. 2. Ed. São Paulo:Atlas, AAKER, David A.. Brand Equity: gerenciando o valor da marca. Trad. Andreì Andrade. São Paulo: Negoìcio, MACHADO, Marcos. Gestãao Estrateìgica de Marcas; traduc ão Arlete Simille Marques. São Paulo: Pearson Prentice Hall

5 BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Rio de Janeiro, Elfos, HASTREITER, S.T.; MARCHETTI, R.; PRADO, P. Tipologia de consumidores baseada nas razões e motivações de frequência em shoppings centers. In: Anais do 23º ENANPAD, Foz do Iguaçu, CARRIL, Carmem. Qual a importa ncia da marca na sociedade contempora nea? São Paulo: Paulus, KOTLER, Philip. KELLER, Kevin Lane. Administrac ão de marketing - 12a ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006 PINHO, Jorge Benedito. O poder das marcas. São Paulo: Summus, COBRA, Marcos. Administrac ão de marketing no Brasil, 3a ed, São Paulo 2009.