UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE MARKETING Ano Lectivo 2017/2018

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1 Programa da Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE MARKETING Ano Lectivo 2017/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso Gestão de Empresa 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE MARKETING (24128) 5. Área Científica 6. Ano curricular 3º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 2º Semestre sextafeira, 23 de fevereiro de /10

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: 30,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 6, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutora VIRGINIA DA ASCENSÃO ALMEIDA MADEIRA DE GOUVEIA AVEIRO 12. Assistentes Drª MARIA HELENA GODINHO COSTA FAVEIRO 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Aprofundar conceitos complementares de marketing, nomeadamente em termos operacionais : produto, preço, distribuição e comunicação. 15. Objectivos Específicos Pretendese que os alunos compreendam como se implementa um Plano de Marketing, e qual a sua forma de integração, desde a análise de marketing, até à definição do marketingmix. 16. Competências a adquirir Competências de concepção, planeamento e implementação de um Plano de Marketing. 17. Metodologia de ensino O método de ensinoaprendizagem desenvolvese de um modo lógico de uma ênfase teórica para uma ênfase prática, tem por base aulas teóricopráticas e tutoriais, e inclui os seguintes instrumentos: exposições do docente, exercícios práticos, estudos de casos, discussão em grupo, trabalho de pesquisa, trabalhos aplicados em grupo e apresentação dos trabalhos. 18. Conteúdos Programáticos sextafeira, 23 de fevereiro de /10

3 1. Produto e serviços. 2. A definição de marca. 3. Lançamento e gestão de novos produtos. 4. Determinação do Preço dos Produtos: considerações e abordagens. 5. Determinação de Preços dos Produtos: estratégias. 6. Determinação de estratégia de Canais de Distribuição. 7. Estratégia de comunicação integrada de marketing. 8. Publicidade, Promoção de Vendas e Relações Públicas. 9. Marketing Direto e Online 19. Métodos de Avaliação A avaliação contínua compreende: a realização de dois testes escritos, a execução de trabalhos práticos, a apresentação de trabalhos e a participação nas aulas. 20. Recursos Didácticos Bibliografia recomendada. Casos de estudo. Exercícios práticos. Apresentação em powerpoint. 21. Palavras Chave Marketing Plano de Marketing Marketingmix Análise de marketing sextafeira, 23 de fevereiro de /10

4 23. Bibliografia Principal Philip Kotler, Kevin Lane Keller Marketing Management 14 th Prentice Hall, New Jersey, USA Pearson Education Limited 2012 Roger Kerin, Steven Hartley, William Rudelius Marketing 10th edition New York McGraw Hill Bibliografia Complementar Philip Kotler and Gary Armstrong Principles of marketing 13th edition USA Prentice Hall 2009 Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan Marketing 3.0 Do produto e do consumidor até ao espírito humano 2011 Lisboa Actual Editora sextafeira, 23 de fevereiro de /10

5 Ficha técnica MIP Título Autor Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação Programa da unidade curricular 'COMPLEMENTOS DE MARKETING': Ano Lectivo 2017/2018 Prof. Doutora VIRGINIA DA ASCENSÃO ALMEIDA MADEIRA DE GOUVEIA AVEIRO :25:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2018 sextafeira, 23 de fevereiro de /10

6 Programa da Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE MARKETING Ano Lectivo 2017/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso Gestão de Empresa 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular COMPLEMENTOS DE MARKETING (24128) 5. Área Científica 6. Ano curricular 3º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 2º Semestre sextafeira, 23 de fevereiro de /10

7 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: 30,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 6, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutora CLAÚDIA ISABEL DE SOUSA COSTA 12. Assistentes Drª MARIA HELENA GODINHO COSTA FAVEIRO 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais A.Conhecimento e Compreensão: Adquirir ferramentas teóricas para analisar problemas de marketing operacional Desenvolver capacidades de gestão de marketing através do desenvolvimento de um plano operacional de marketing B.Competências Gerais Desenvolver racíonio crítico e capacidades de argumentação Desenvolver competências de comunicação escritas e orais Desenvolver competências ao nivel da responsabilidade cívica e profissionais 15. Objectivos Específicos 16. Competências a adquirir A. Competências especificas Aprender a desenvolver um diagnostico de marketing através da selecção de informação relevante e adequação de modelos teóricos ao caso em questão Desenvolver um programa de marketing mix de acordo com a estratégia definida Desenvolver a capacidade de analise através da adequação das perguntas relevantes perante uma situação especifica de marketing sextafeira, 23 de fevereiro de /10

8 17. Metodologia de ensino UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA O curso será composto de uma aula de 3h por semana. Através de um método de ensino que mistura sessões de palestra, preparação de estudos de caso e discussão, e um projecto de grupo e apresentação, o aluno irá aprender as teorias de planeamento de marketing e conceitos usando exemplos da vida real. A avaliação contínua compreende: a realização de dois testes escritos, a execução de trabalhos práticos, a apresentação de trabalhos e a participação nas aulas. 18. Conteúdos Programáticos Definição de Marketing Estratégia de Produto Estratégia de Marca Lançamento de novos Produtos Estratégia de Preço Estratégia de Comunicação Estratégia de Distribuição Marketing Digital 19. Métodos de Avaliação O curso será composto de uma aula de 3h por semana. Através de um método de ensino que mistura sessões de palestra, preparação de estudos de caso e discussão, e um projecto de grupo e apresentação, o aluno irá aprender as teorias de planeamento de marketing e conceitos usando exemplos da vida real. A avaliação contínua compreende: a realização de dois testes escritos, a execução de trabalhos práticos, a apresentação de trabalhos e a participação nas aulas 20. Recursos Didácticos Slides, videos e casos praticos 21. Palavras Chave Consumidor Valor Marketing mix Marketing digital sextafeira, 23 de fevereiro de /10

9 23. Bibliografia Principal Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P., & Rodrigues, J. V Mercator da Língua Portuguesa 2015 Publicações Dom Quixote. Wood, M. B The Marketing Plan Handbook 5th Edition, 2012 Prentice Hall 24. Bibliografia Complementar sextafeira, 23 de fevereiro de /10

10 Ficha técnica MIP Título Autor Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação Programa da unidade curricular 'COMPLEMENTOS DE MARKETING': Ano Lectivo 2017/2018 Prof. Doutora CLAÚDIA ISABEL DE SOUSA COSTA :57:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2018 sextafeira, 23 de fevereiro de /10