PROJETOS COMERCIAIS VISUAL MERCHANDISING

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Luiz Eduardo Cipriano Gabeira
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1 PROJETOS COMERCIAIS VISUAL MERCHANDISING exatas.ufpr.br/portal/degraf-fabio facebook.com/fabiocarlos.marx facebook.com/marxdesign

2 Quando falamos de projetos comerciais temos que ir mais além e buscar referencias muito maiores que as de um projeto residencial. Projetos comerciais muitas vezes já surgem com ideia pré-estabelecida, o que limita mas não impede o desenvolvimento e a criatividade. O conceito aqui quase funciona como um tema (o que pode acontecer em alguns projetos específicos) mas que não pode deixar de ser conceito. introdução

Conhecendo a marca O primeiro passo ao se dar inicio à um projeto comercial é conhecer tudo sobre a marca, se possível antes da primeira reunião com o cliente. Quem são?

3 Conhecendo a marca O primeiro passo ao se dar inicio à um projeto comercial é conhecer tudo sobre a marca, se possível antes da primeira reunião com o cliente. Quem são? Quais são seus valores? Quando foi fundada? Já tem alguma loja pronta? Onde fica? Quais as cores presentes na logomarca? Por que a logomarca é assim? De onde surgiu? Tem algum conceito?

VISUAL MERCHANDISING Visual Merchandising, que trata-se de tudo que está relacionado a experiência de compra no ponto de venda. E não está errado.

4 VISUAL MERCHANDISING Visual Merchandising, que trata-se de tudo que está relacionado a experiência de compra no ponto de venda. E não está errado. Porém, há muito mais sobre o conceito de Visual Merchandising que devemos buscar compreender para só assim, reconhecermos sua importância e seu valor para com o sucesso de uma loja.

5 Experiencia de compra O que o seu cliente quer que o cliente dele sinta quando pisar no seu comercio? Experiência da Compra é o termo que define todo o processo de compra por parte do cliente, desde o momento em que ele decidiu entrar na loja até o momento em que utiliza o produto. Toda exposição programada de um produto pode ser considerada Visual Merchandising, se será eficiente ou não, vai depender da forma como foi estudada e desenvolvida.

6 Como o espaço pode influenciar alguém a comprar? Layout bem desenvolvido; Cores usadas de formas bem pensadas; Produtos expostos e bem valorizados; Uso dos sentidos; Estudo de público alvo; Decoração; Iluminação.

7 ILUMINAÇÃO VISUAL MERCHANDISING

introdução Um dos fatores mais importantes dentro de um projeto comercial é a iluminação. A iluminação guia o olhar, valoriza ou desvaloriza um produto.

8 introdução Um dos fatores mais importantes dentro de um projeto comercial é a iluminação. A iluminação guia o olhar, valoriza ou desvaloriza um produto. Iluminação pode ser cênica, sutil, focal ou geral. Estudo da iluminação é complexo, novas tecnologias surgem todos os dias e efeitos são sempre reinventados através dela.

ILUMINAÇÃO PROJETO COMERCIAL Um bom projeto de iluminação na arquitetura comercial, além de valorizar os produtos e ter papel decorativo, tem outras funcionalidades.

9 ILUMINAÇÃO PROJETO COMERCIAL Um bom projeto de iluminação na arquitetura comercial, além de valorizar os produtos e ter papel decorativo, tem outras funcionalidades. Ela não pode ser exagerada, a ponto de cansar visualmente e fazer com que o cliente vá embora mais rápido, nem pode ser de menos, dificultando a experiência de compra do consumidor. Um bom projeto luminotécnico deixa os clientes confortáveis para escolher os produtos, direciona as pessoas pela loja, não prejudica as cores das peças. Essencial também é a iluminação dentro do provador, afinal é onde a decisão da compra é tomada.

ILUMINAÇÃO PROJETO COMERCIAL Em caso de restaurantes e bares, a iluminação também deve ir de encontro com o conceito do negócio, deve valorizar a comida, especialmente mantendo sua cor, para que

10 ILUMINAÇÃO PROJETO COMERCIAL Em caso de restaurantes e bares, a iluminação também deve ir de encontro com o conceito do negócio, deve valorizar a comida, especialmente mantendo sua cor, para que estimule o apetite do cliente. Contudo, ela pode ter variações: em um fast food a luz mais clara agiliza o consumo dos clientes, mas se você quer que eles fiquem bastante tempo, uma iluminação mais intimista pode ser o grande elemento, pois ajudará a deixar as pessoas mais relaxadas.

11 vitrines VISUAL MERCHANDISING

12 Cartão de visitas Uma vitrine é mais que a cara, é o cartão de visitas em uma loja. É um dos principais meios de comunicação entre o seu cliente e o público alvo. Se for bem pensada pode ampliar as chances de venda, atrais mais pessoas. Uma vitrine bem pensada pode atrair mais que cartazes com promoções de desconto.

13 PROJETANDO UMA VITRINE Trabalhe dentro do espaço disponível, nem deixe vazio, nem cheio de muita coisa. Construa um tema, vitrines podem ser temáticas ou conceituais dependendo da proposta. Se possível conte uma história, afinal você esta trabalhando com sonhos de consumo. Jamais esqueça de usar uma boa iluminação. Traga luz e movimento, pois chama atenção do consumidor.

14 Exercícios em sala

15 exercícios Reúnam-se em grupos de até 3 integrantes. Desenvolvimento de uma vitrine de 3m de largura, por 1m de profundidade, por 2,20m de altura. Informações extras no cronograma

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