Possibilidades e desafios para divulgação da Sexologia pela mídia

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Bárbara Malheiro Moreira
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1 Possibilidades e desafios para divulgação da Sexologia pela mídia Maria de Lima Wang Psicologia Experimental: Análise do comportamento (PUC/SP)

2 Sumário Perspectiva teórica Especificidade da Sexologia Proposta: aplicar o estilo jornalístico para divulgação da Sexologia Caracterização de jornalismo Possibilidades e desafios para: Atuar como fonte da mídia Manter o próprio canal na mídia social Provocações

3 Pressupostos teóricos Linguagem como comportamento operante

4 Comportamento verbal Comportamento mediado: efeitos dependem do comportamento de outra pessoa, um ouvinte modelado conforme as práticas da comunidade verbal. (Skinner, 1957)

5 Especificidade da Sexologia Reforçador primário Motivação: ALTA

6 Motivação alta versus proibições Esquemas concorrentes S E M A N A D E E S C R I T A

7 Motivação versus proibição Desinformação Sensacionalismo Tabus Trauma

8 Como combater Desinformação Sensacionalismo Tabu Informação Conhecimento

9 Que é conhecimento? Comportamento modelado por interações: Diretas e indiretas com ambiente físico (Guerin, 1992; Skinner, 1974)

10 Conhecimento como relação O conhecimento estará sempre delimitado pelas limitações do organismo que conhece. (Skinner, 1953/2005, p.19)

11 Divulgação Relação indireta com ambiente físico Conhecimento construído socialmente

12 Comunicar-se com pares é bico S E M A N A D E E S C R I T A

13 Divulgar Sexologia para pessoas comuns Desafios S E M A N A D E E S C R I T A

14 Maldição do conhecimento S E M A N A D E E S C R I T A

15 Maldição do conhecimento Quanto mais você conhece alguma coisa, menos você lembra como foi difícil aprendê-la... Somos mais propensos a superestimar a familiaridade do leitor médio com nosso pequeno mundo do que a subestimá-la. (Pinker, 2016, pp.83-93)

16 Efeitos da diferença de repertório entre falante e ouvinte sobre o comportamento verbal (Spradlin, 1981)

17 Possibilidades para divulgação da Sexologia pela mídia S E M A N A D E E S C R I T A

18 Que prática verbal tem longa história em compartilhar informação com diferentes níveis de complexidades com o público geral? S E M A N A D E E S C R I T A

19 S E M A N A D E E S C R I T A

20 Proposta: basear-se no estilo jornalístico para divulgar Sexologia pela mídia

21 Questão de estilo Estilo não envolve nada intrinsecamente certo ou errado. Ele é simplesmente um modo convencional de apresentar informações que visa facilitar a comunicação. (APA, 2012)

22 Possibilidades a) Tomar o jornalista como audiência-alvo para chegar ao público em geral b) Falar com o público diretamente pela mídia social c) Fazer as duas coisas

23 Por que investir em divulgação de C&T pela mídia? A mídia é o sistema nervoso do corpo social... no mundo contemporâneo, o saber científico mede a força de seu prestígio mediante o grau de visibilidade que consegue obter graças a sua penetração na comunicação de massa. (Mininni, 2008, p. 14) S E M A N A D E E S C R I T A

24 Atividade empírica baseada: Na observação e verificação de eventos de interesse público Na criação de narrativas sobre eventos de interesse público.

25 Além da contação de histórias Bom jornalismo é mais do que simplesmente contar uma boa história. É contar histórias que possuam utilidade cívica significativa. (McCombs, 2009, pp.15-16) (...) histórias que sejam representações discursivas da vida humana na sua diversidade de vivências e ideias. (Sousa, 2008)

26 Gêneros jornalísticos Notícia: relata informação de forma mais objetiva possível; raramente é assinada Reportagem: traz informações mais detalhadas sobre notícias, interpretando os fatos; normalmente é assinada. (Manual de Redação FSP)

27 Gêneros jornalísticos Artigo: contém a opinião do autor e é assinado; Análise: contém a interpretação do autor e é sobre um evento, fato; é assinada; Editorial: expressa a opinião do jornal e nunca é assinado (Manual de Redação FSP) Continua...

28 Gêneros jornalísticos Crítica: avalia trabalho artístico, acadêmico ou desempenho esportivo e é assinado. Crônica: aborda assuntos do cotidiano de maneira mais literária e é assinada. Resenha: faz resumo crítico de um livro e é assinada (Manual de Redação FSP) Continua...

29 Gêneros jornalísticos Feature : apresenta a notícia em dimensões que vão além de seu caráter factual e imediato, em estilo mais criativo e menos formal; pode ser o perfil de um personagem ou uma história de interesse humano. (Manual de Redação FSP) Continua...

30 Critérios para definição de notícia Ineditismo Improbabilidade Interesse Apelo Empatia Proximidade (Manual de Redação FSP)

31 Técnicas de redação jornalística Pirâmide invertida: Apresenta informações por ordem decrescente de importância Responder no lide: O quê, quem, quando, onde, como e por quê? (Manual de Redação FSP)

32 Antinotícia Manual do Estadão Notícia é acontecimento A regra é: Contar o que aconteceu, não o que não aconteceu.

33 A regra é dizer o que é, não o que não é. Não ser honesto é ser desonesto. Não lembrar é esquecer. Não dar atenção é ignorar. Não comparecer é faltar. Não pagar em dia é atrasar o pagamento. Emprego que não paga bem paga mal. Dizer o que não é em geral soa hesitante, impreciso. Pode sugerir malandragem, tentativa de fugir do compromisso de afirmar. (Squarisi & Salvador, 2008, p. 27).

34 Antinotícia: exemplo

35 Foco em audiência heterogênea Simplicidade, clareza, concisão, marcas do estilo jornalístico.

36 Diferença entre jornalismo e publicidade e propaganda

37 Informação Persuasão

38 Jornalismo x Propaganda Igreja x Estado

39 Não misture estilo do jornalismo com o da propaganda em um texto informativo.

40 Use o estilo persuasivo da propaganda para promover conteúdos informativos

42 Aplicação da pirâmide invertida O Instituto Paulista de Sexualidade (InPaSex) realiza neste sábado, 21 de julho, aula sobre divulgação da ciência e de tecnologias de intervenção em sexualidade humana. A atividade faz parte da programação do curso Especialização em Sexologia Aplicada, oferecido nas modalidades online e presencial, dirigido a pessoas graduadas em qualquer área do conhecimento. Continua...

43 A pirâmide invertida O objetivo da aula é aprimorar nos alunos habilidades de transmissão de conhecimento ao público geral, de maneira que possam contribuir para combater tabus, mitos e outras formas de desinformação associadas à sexualidade. Continua...

44 A pirâmide invertida [parágrafo] A aula presencial ocorrerá na sede do InPaSex, na Rua Tácito de Almeida, 50 - Sumaré, São Paulo - SP. [Parágrafo sobre o InPaSex] Mais informações podem ser obtidas pelo sexologia@inpasex.com.br

45 Desafios para divulgação da Sexologia pela mídia

46 Psicólogos [e outro profissionais] que atuam na mídia enfrentam duplo ataque: Dos acadêmicos desconfiança generalizada Desafios De jornalistas/editores querem resposta/solução nem sempre podem unir rigor com explicação de eventos complexos (Mininni, 2008)

47 Algumas considerações Fortalecer relação com jornalistas Manter canal de comunicação na mídia social

48 Divulgação pelo jornalista Vantagens Audiência construída Conteúdo tratado por equipe multidisciplinar

49 Por onde começar? Identifique jornalistas-alvo Apresente-se como fonte: o jornalista precisa saber que você existe e é fonte em potencial para certos temas

50 Apropriar-se dos espaços disponíveis

51 Que considerar ao falar com o jornalista Mediação: uma ou mais pessoas Enquadramento da informação Risco de mal entendido Diversidade de fonte/perspectiva Competição com muitos assuntos Prazo sempre muito apertado

52 Divulgação de C&T pelo próprio canal

53 Manter o próprio canal Criar e manter audiência Realizar múltiplas tarefas Efeito dos algoritmos Desafios

54 Manter o próprio canal Falar com o público-alvo diretamente Atinge ao mesmo tempo: jornalistas influenciadores público Vantagens

55 Caso de sucesso Mais de 13 milhões de inscritos

56 Caso de sucesso no Brasil Mais de 2 mil inscritos

57 Atila Iamarino: criador do Nerdologia Entrevista para Alumni - USP

58 Ao falar com jornalistas Ficar atento(a) a exigências de generalização / simplificação Ilustrar o tema considerar diversidade do público Evitar falar sobre temas que desconheça Recusar convite para resolver casos" ao vivo (Adaptado de Mininni, 2008) Continua...

59 Ao falar com jornalistas Negociar condições de participação Preparar frases de efeito para escapar de possíveis armadilhas Evitar dizer não sei Registrar e publicar a própria participação (Adaptado de Mininni, 2008) Continua...

60 Ao falar com jornalistas Evite: Pedir para ler o texto antes de ser publicado Confiar completamente no off

61 Divulgação pela mídia social Tenha um plano S E M A N A D E E S C R I T A

62 A mídia é você A Sexologia está bem representada na mídia? Que você tem feito a respeito?

63 Divulgação de C&T Caso de amor com a língua e a ciência

64 Para Charles Simonyi, que ama ciência, ama língua e entende como colocá-las juntas (Dawkins, 2008). S E M A N A D E E S C R I T A

65 Conclusão Divulgação da Sexologia pela mídia Os desafios são grandes As oportunidades são maiores ainda

66 Mãos à obra!

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