Análise do Comércio Varejista - Março 2017 Área de Estudos Econômicos
Análise do Comércio Varejista Conhecer o desenvolvimento do comércio e as suas expectativas é importante para auxiliar o planejamento e, consequentemente, otimizar o desempenho das empresas. A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realiza esta pesquisa com o objetivo de ajudar no desenvolvimento do setor na cidade. A Análise do Comércio Varejista é uma avaliação bimestral que visa mostrar o desempenho do comércio no mês de fev/17 e identifica a percepção dos empresários para o mês de mar/17. a de Estudos Econômi 26,9% das empresas do comércio varejista de Belo Horizonte aumentaram o volume de vendas em fevereiro. Para março, 68,7% estão otimistas em relação ao faturamento da empresa. Fevereiro apresentou um resultado positivo para 26,9% das empresas do comércio varejista da cidade de Belo Horizonte, frente ao mês de janeiro. Somando empresas que conseguiram manter o faturamento do mês de dezembro (59,1%) o resultado foi superior em 17,2 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano passado. A temporada de liquidações de início de ano, visando escoar os estoques do ano anterior, trouxe resultados no volume de vendas. Assim como a temporada de volta às aulas, que fez com que 46,7% das empresas de livros, jornais, revistas e papelaria conquistassem vendas melhores no início de ano. Os empresários estão otimistas para as vendas do mês de março: 68,7% acreditam que as vendas serão melhores do que no mês anterior. Em relação aos estoques no final de fevereiro, 62,6% dos empresários afirmaram que fecharam o mês no ponto ideal, 12,2 p.p. acima do valor apurado na última avaliação. A adequação dos estoques permite a renovação dos produtos oferecidos e ajuda na saúde financeira da empresa. Para conquistar o consumidor, 56,6% das empresas realizaram ações promocionais no mês de fevereiro. Tal prática será realizada por 51,7% das empresas neste mês de março. 2
Perfil das Empresas Tempo de atuação da empresa Segmento da empresa 32,9% 29,8% Tecido, vestuário e calçados Supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo 2 27,9% 18,8% Veículos e motocicletas, partes e peças 10,8% 4,4% 8,0% 6,1% Material de construção Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos 7,1% 1 Até 02 anos De 2 a 5 anos De 5 a 10 anos De 10 a 20 anos De 20 a 50 anos Acima de 50 anos Outros artigos de uso pessoal e doméstico 7,4% Movéis e eletrodomésticos 6,6% Livros, jornais, revistas e papelaria 3,9% Equipamentos e materiais para escritório, Informática e de comunicação 4,7% Combustíveis e Lubrificantes 1,6% 73,6% das empresas de Belo Horizonte possuem até 9 pessoas em seu quadro de funcionários, o que caracteriza microempresas. 3
Faturamento Faturamento de fev/17 em relação a jan/17 Faturamento de fev/17 em relação aos seis meses anteriores Faturamento de fev/17 em relação a fev/16 Melhor Igual Pior 26,9% 32,2% 41,0% 18,0% 41,3% 40,7% 27,3% 22,6% 50,1% Em relação a jan/17 o faturamento em fev/17 foi melhor para 26,9% das empresas de Belo Horizonte. 59,1% do empresariado vendeu, em fev/17, mais ou igual ao mês de jan/17. Esse percentual foi superior em 17,2 p.p. se comparado com o mesmo período de 2016. Vendas melhores ou iguais em relação ao mês anterior 62,8% 62,9% 36,8% 40,8% 49,1% 44,3% 52,7% 56,5% 41,9% 48,3% 59,4% 56,1% 59,1% mar/15 mai/15 jul/15 set/15 nov/15 jan/16 mar/16 mai/16 jul/16 set/16 nov/16 jan/17 mar/17 4
Expectativas para o volume de vendas 2016 2017 Melhores do que o mês anterior 34,8% 68,7% Para 68,7% dos empresários entrevistados, o faturamento em março será melhor que em fevereiro. Em 2016, os empresários estavam menos otimistas, uma vez que no mesmo período o percentual foi de 34,8%. Iguais ao do mês anterior 39,3% 23,7% Piores do que o mês anterior 25,9% 7,6% Expectativa de faturamento melhor frente ao mês anterior 71,4% 63,1% 53,3% 65,7% 66,6% 49,2% 61,2% 68,1% 70,9% 52,8% 68,7% 35,9% 34,8% mar/15 mai/15 jul/15 set/15 nov/15 jan/16 mar/16 mai/16 jul/16 set/16 nov/16 jan/17 mar/17 5
Segmentos do Comércio Varejista Percentual de empresas que observaram/esperam melhora no faturamento Desempenho em fev/17 Expectativas para mar/17 Combustíveis e lubrificantes Supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo 33,3% 33,3% 32,9% 60,3% Tecido, vestuário e calçados 25,5% 76,9% Móveis e eletrodomésticos 2 87,0% Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos Equipamentos e materiais para escritório, informática e de comunicação 25,9% 22,2% 76,0% 76,5% Livros, jornais, revistas e papelaria 46,7% 46,7% Outros artigos de uso pessoal e doméstico 17,9% 78,6% Veículos e motocicletas, partes e peças 31,7% 58,5% Material de construção 18,9% 6 Em fevereiro, os segmentos de livros, jornais, revistas e papelaria (46,77%) e combustíveis e lubrificantes (33,3%) foram os que mais observaram melhora no faturamento em relação ao mês de janeiro. Para março, o segmento mais otimista é o de móveis e eletrodomésticos (87,0%). 6
Situação Financeira Situação financeira do estabelecimento em fevereiro 24,3% 38,0% Melhor Igual Pior 37,7% Para 24,3% do comércio varejista de Belo Horizonte, a saúde do fluxo de caixa em fevereiro foi melhor em relação ao mês anterior, índice maior que o apurado na última avaliação (6,2%). 7
Estoque dos produtos no fim de fevereiro Estoque 21,4% 16,0% Entre os empresários entrevistados, 62,6% fecharam o mês de fevereiro com o estoque no ponto ideal, resultado superior ao apurado na avaliação anterior (50,4%). 16,0% fecharam o mês com estoque acima do esperado. O percentual de empresas que terminaram o período com o estoque abaixo do ideal (21,4%) foi inferior em relação à última avaliação (25,3%). 62,6% Acima do ponto ideal No ponto ideal Abaixo do ponto ideal Estoque final no ponto desejado 58,9% 61,9% 52,5% 52,7% 58,2% 57,1% 58,9% 60,4% 63,2% 68,5% 61,1% 50,4% 62,6% mar/15 mai/15 jul/15 set/15 nov/15 jan/16 mar/16 mai/16 jul/16 set/16 nov/16 jan/17 mar/17 8
Liquidações e Promoções 51,7% farão liquidações e promoções no mês de março. 56,6% dos empresários de Belo Horizonte realizaram promoções/liquidações em fevereiro. É a hora de o consumidor ficar atento às oportunidades de aliar preço e qualidade, otimizando seu poder de compra. Pelo lado do empresário, é possível girar os estoques dos artigos e fortalecer o caixa da empresa para a compra do novo mix de produtos. A competição acirrada que caracteriza o comércio varejista tem exigido uma postura agressiva na definição da política de preços e promoções. O fator-chave tem sido a criatividade na conquista do consumidor, seja por meio do atendimento e do mix de produtos ou de novos canais de vendas, como a internet ou vendas diretas e compras coletivas. 9
Unidades pedidas aos fornecedores em fevereiro Unidades pedidas aos fornecedores no mês de dezembro 12,8% Os empresários fazem suas encomendas com vistas a oferecer um estoque diversificado, inovador e competitivo, hoje um dos principais atributos de valor. 28,5% Aumentou Manteve Diminuiu Os investimentos em estoque de mercadorias para as vendas de março mantiveram o mesmo volume para 58,8% dos empresários, valor superior aos 52,2% apurados na pesquisa anterior. 12,8% aumentaram o volume de seus pedidos, número menor ao observado na avaliação anterior (20,5%). 58,8% Projeção para os preços dos fornecedores para março: Em fevereiro, o preço dos produtos dos fornecedores aumentou para 48,7% dos empresários da capital. Irão aumentar em relação ao mês anterior Irão se manter em relação ao mês anterior Irão diminuir em relação ao mês anterior 25,2% 69,9% 4,9% 10
Número de empregados Aumentou/Aumentará Manteve-se/Manterá Em fevereiro Expectativa para março 1,6% 5,2% 85,0% 89,6% Em fevereiro, 85,0% dos empresários mantiveram a equipe, 1,6% aumentaram e 13,4% dos entrevistados fizeram redução. Para março, 89,6% dos empresários planejam manter a equipe, 5,2% aumentá-la, e 5,2% dos entrevistados pretendem reduzi-la. Diminuiu/Diminuirá 13,4% 5,2% 11
mar-14 abr-14 mai-14 jun-14 jul-14 ago-14 set-14 out-14 nov-14 dez-14 jan-15 fev-15 mar-15 abr-15 mai-15 jun-15 jul-15 ago-15 set-15 out-15 nov-15 dez-15 jan-16 fev-16 mar-16 abr-16 mai-16 jun-16 jul-16 ago-16 set-16 out-16 nov-16 dez-16 jan-17 fev-17 Análise do Comércio Varejista - Março 2017 Fecomércio MG Estudos Econômicos Meios de Pagamento À vista (cartão de débito, dinheiro e cheque) Receita de Vendas Vendas a Prazo (cartão de crédito, cheque prédatado, etc.) 78,1% das vendas a prazo foram feitas por meio do cartão de crédito em Belo Horizonte 61,6% 38,4% Formas de vendas a prazo 84% 83% 82% 77% 80% 78% 75% 79% 82% 81% 70% 71% 70% 69% 73% 72% 71% 72% 71% 74% 76% 76% 80% 82% 81% 81% 84% 72% 78% 19% 7% 8% 8% 11% 9% 13% 12% 11% 7% 12% 15% 18% 20% 16% 16% 16% 17% 16% 16% 15% 17% 15% 11% 13% 13% 11% 14% 12% Cheque Cartão de Crédito Cartão de Crédito Próprio Boleto Em fevereiro os cheques responderam por 12,0% das vendas a prazo, índice superior ao obtido na avaliação anterior. Já os cartões de crédito próprio e os boletos responderam por 2,1% e 11,5% respectivamente. 12
Meios de Pagamento Dos empresários consultados, 95,8% trabalharam/aceitaram Cartão de Crédito em fevereiro, índice igual ao avaliado na última aplicação (95,8%). N de parcelas mar/17 jan/17 nov/16 1 15,7% 15,4% 10,3% 2 0,6% 3 7,2% 14,2% 7,1% 4 5 0,6% 6 76,2% 67,5% 81,8% 7 0,9% 1,2% 0,8% 8 0,6% 9 10 11 12 >12 Na opinião de empresários, o fato de não trabalhar com cartões limita o fluxo de negócios da empresa, comprometendo a imagem do estabelecimento junto aos consumidores. Isso não implica em não trabalhar com outras formas de pagamento. 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Número de parcelas por meio de pagamento (3) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 >12 a 24 >24 Cartão de Crédito Cheque Cartão de Crédito Próprio Boleto/Carnê (3)Indica o percentual de empresas que praticam ATÉ determinado número de parcelas, segundo modalidade de pagamento. 13
Inadimplência Aceite de cheque 23,9% 24,7% 27,9% 20,7% 21,3% 22,4% 22,5% 21,5% 21,5% 19,4% 21,5% 17,3% 12,9% 15,0% 15,4% 12,2% 18,9% 14,7% Os empresários afirmaram que o risco ao receber cheques é 61,5% da empresa e 38,5% da financeira. Medidas contra inadimplência Ações Capacita colaboradores ( vendedores, caixas) Cheque pré-datado com prazo menor Cheque só p/ cliente Fidelizado Condiciona volume de compra a prazo Desconto para pagamento em dinheiro Não aceita cheques Prioriza o uso do Cartão de Crédito Restringe o recebimento de cheques pré-datados Utiliza Cadastro mar/17 jan/17 nov/16 15,7% 15,4% 10,3% 0,6% 7,2% 14,2% 7,1% 0,6% 76,2% 67,5% 81,8% 0,9% 1,2% 0,8% 0,6% 14
Metodologia Pesquisa quantitativa do tipo survey telefônico, baseada em amostra estratificada pelos segmentos do Comércio Varejista e regiões de Belo Horizonte. O universo pesquisado foram as empresas do comércio varejista da capital mineira. O método utilizado para a seleção das lojas foi definido com base no cadastro da área de Estudos Econômicos do Sistema Fecomércio MG. A pesquisa foi realizada entre os dias 2 e 8 de março/17. Foram avaliadas 380 empresas, perfazendo uma margem de erro da ordem de 5,0% para a amostra, a um intervalo de confiança de 95%. Nota: A população considerada é composta por 30.453 empresas dos 32.659 (RAIS 2015) estabelecimentos do comércio varejista de Belo Horizonte. Responsável Analista de Pesquisa Assistente Administrativo Pesquisadores Equipe Técnica Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução, Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer tempo pela adequada utilização das informações, estando Elisa Castro da Mata Ferreira Dayanne Jéssica da Silva Mendes ciente de que pode vir a ser responsabilizado por danos morais e materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação indevida, isentando a Fecomércio MG de qualquer responsabilidade a esse respeito. Daylla Themis Vilefort Campos Sato Joyce do Nascimento Silva Sabrina Cristina Sousa Santos Sara Angela dos Santos Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação. Jovem Aprendiz Gabriela Rocha Maulais Silva Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais. Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP 30170-120 TEL + 55 31 3270 3324 economia@fecomerciomg.org.br www.fecomerciomg.org.br 15