Assunto Investimentos femininos
SOPHIA MIND A Sophia Mind Pesquisa e Inteligência de Mercado é a empresa do grupo de comunicação feminina Bolsa de Mulher voltada para pesquisa e inteligência de mercado. Cem por cento focada em compreender profundamente as mulheres e ajudar seus clientes a maximizar as oportunidades de comunicação com elas, a Sophia Mind busca desvendar o que elas querem, quando querem, a maneira que querem. ( O século XIX ficou conhecido como o século europeu; o XX, como o americano. O século XXI será lembrado como o Século das Mulheres. (Tsvi Bisk, Center for Strategic Futurist Thinking, 2008) Sophia Mind acredita que este é o século do avanço feminino em todos os setores e do aumento contínuo do poder nas mãos delas, seja de compra, seja de grandes transformações políticas e sociais. As mulheres estão passando por grandes mudanças comportamentais, culturais e sociais, e precisam ser compreendidas profundamente para que se estabeleça com elas uma comunicação efetiva e conveniente.
Metodologia Entrevistas com amostra de usuárias brasileiras de internet via questionário online. Quantidade de entrevistas realizadas: 600 mulheres com renda própria e investimento Perfil: Entre 18 a 60 anos Mercado: Brasil Data das entrevistas: Junho de 2011 Plano amostral: Total: 1.157 mulheres Sem investimento: 557 mulheres Com investimento: 600 mulheres O objetivo dessa pesquisa é entender as principais dificuldades que as mulheres têm para lidar com seus investimentos.
Sumário executivo - Apesar dos investimentos concentrarem-se entre 1% e 10% da renda anual, as mulheres estão investindo cada vez mais. Comparando com pesquisa realizada em janeiro de 2010 (aproximadamente 18 meses atrás), verifica-se aumento de 13% no número de mulheres que investem ou poupam parte da renda (passando de 46% para 52%). - A compra ou reforma de um imóvel é o principal motivo para o investimento das mulheres. - 28% das mulheres separam um montante fixo todos os meses e outras 28% separam os recursos para poupar antes de começar a gastar. Isso representa uma melhoria no planejamento feminino. - A estimativa de 67% delas é aumentar o volume de investimentos nos próximos 12 meses. - As próprias mulheres são as responsáveis pelas decisões do que fazer com seu dinheiro. - A praticidade e comodidade faz com que elas invistam no banco onde possuem a conta corrente. - A poupança é a principal modalidade de investimento (76%), sendo que 44% delas aplicam mais de dois terços de seus investimentos. - 75% sentem dificuldade em entender as diversas opções de investimento, principalmente pela dificuldade em entender os informativos dos bancos e falta de tempo para buscar informações. - Comparando homens e mulheres, elas acreditam que eles buscam maior retorno e elas menor risco.
Qual a parcela da sua renda você poupa ou investe ao longo de um ano? 52% das mulheres investem parte de sua renda. Os investimentos concentram-se até 10% da renda anual das entrevistadas. Em janeiro de 2010, o percentual de mulheres com algum investimento era 46%. Ou seja, crescimento de 13% em aproximadamente 18 meses. Motivos para não poupar ou investir: Para a maioria das mulheres que não conseguem poupar, o principal motivo é a situação financeira que as obriga a gastar todo a renda (78%). 13% delas gasta sua renda em compras.
No grupo das mulheres que declararam fazer algum tipo de investimento, a principal motivação é a compra ou reforma um imóvel (35%). Fazer uma viagem ou aposentadoria ficam como segundo e terceiro objetivo. 16% não tem um objetivo específico para o investimento.
Com que freqüência você guarda seu dinheiro? Separo um montante fixo regularmente Faço contas e decido quanto vou guardar antes de gastar 19% 27% 28% 28% Eventualmente, mas não tem regra específica 25% 28% Apenas quando sobra dinheiro 14% 19% Quando recebo uma renda extra (13o. Salário, etc.) Janeiro/2010 6% 6% Junho/2011 Mais da metade das entrevistadas mostraram uma postura prudente: 28% separa um montante fixo regularmente e outros 28% faz conta e decide quanto guardar antes de gastar. 25% não tem regra específica, apenas guarda eventualmente. Na comparação com janeiro/2010, observa-se uma melhoria na forma como as mulheres poupam sua renda. A opção faço contas e decido quanto vou guardar antes de gastar cresceu 9 pontos percentuais (de 19% para 28%), enquanto o investimento eventual (sem regra ou quando sobre dinheiro) aproximadamente na mesma proporção.
Além da evolução na frequência com que as mulheres estão investindo, para os próximos 12 meses, 67% declararam que pouparão mais do que o fazem atualmente. Apenas 4% delas acreditram que irão poupar menos.
Onde você investe seu dinheiro? No banco que tenho conta corrente 77% Em banco diferente de onde tenho minha conta corrente 19% Em corretoras de valores 2% Em clubes de investimento 2% A praticidade faz com que 72% das mulheres invistam no mesmo banco que possuem a conta corrente. Corretoras de valores ou clubes de investimento são usados por apenas 2% das mulheres. Como você cuida do seu dinheiro? Apenas 10% das mulheres deixam o cuidado de seu dinheiro completamente na mão de terceiros (parceiro, gerente do banco ou amigo). 46% cuida de sua própria renda com o que aprendeu lendo e se informando. 40% compartilham as decisões com outras pessoas, mas dão a última palavra em seus investimentos.
Qual parte do seu investimento está na poupança? 76% das investidoras possuem recursos na poupança. 37% direcionam todo o seu investimento na poupança. 44% aplicam mais de dois terços de seus investimentos nessa modalidade.
Os próximos slides da apresentação estão dividida de acordo com o volume investido na poupança. Essa informação é chave para o entendimento das dificuldades e hábitos de investimento. Parte do investimento na poupança 39% Todo o investimento na poupança 37% Não aplica na poupança 24% Os slides possuem na parte superior a marcação de qual dos três públicos está sendo mencionado.
Parte do investimento na poupança 39% Além da poupança, em que você costuma investir seus recursos? Fundos de investimento (renda fixa) 31% Títulos de renda fixa CDB Fundos de investimento (renda variável) Ações 15% 15% 14% 11% Clubes de investimento Mercado de opções Contratos futuros de ativos financeiros e agrícolas (BM&F) 3% 3% 1% Os fundos de renda fixa lideram as formas de investimento entre as mulheres que possuem parte do investimento na poupança. 11% investem diretamente em ações.
Parte do investimento na poupança 39% Por que apenas uma parte dos seus investimentos está na poupança? É a modalidade mais fácil para resgatar o dinheiro (dinheiro na mão) Para equilibrar o risco de outras modalidades de investimento Para maximizar o retorno Meu dinheiro vai para a poupança direto se ficar na conta corrente É a única forma que conheço Indicação de pessoa de confiança Indicação do meu marido / parceiro Não sou eu quem decido onde investir Indicação do gerente do banco 11% 9% 6% 3% 2% 2% 2% 28% 49% A segurança de ter o dinheiro disponível é a principal razão de ter parte do investimento feminino na poupança (49%). 28% delas equilibram o risco de outras modalidades com a segurança da poupança.
Não aplica na poupança 24% Em que você costuma investir seus recursos? Fundos de investimento (renda fixa) Títulos de renda fixa CDB Fundos de investimento (renda variável) Clubes de investimento Ações Mercado de opções Contratos futuros de ativos financeiros e agrícolas (BM&F) 10% 6% 3% 3% 3% 1% 19% 27% 27% investem em fundos de investimento com renda fixa. Seguido pelos títulos de renda fixa (19%) e CDB (10%). Os fundos de renda variável são mais usados do que a compra direta de ações.
Não aplica na poupança 24% Por que você não aplica parte de suas economias na poupança? Baixo rendimento 37% Não sei responder 28% Sigo indicações do gerente do banco Sigo indicações de pessoa de confiança Dificuldade em investir na poupança Sigo indicações do meu marido / parceiro Busco aplicações com melhor risco x retorno 9% 8% 6% 5% 5% Elevado risco 1% 37% das mulheres consideram baixo o rendimento da poupança e por isso não aplica parte dos seus recursos nessa opção. A indicação do gerente do banco, pessoas de confiança e parceiro somam 22%.
Não aplica na poupança 24% Quais foram os critérios que você utilizou para escolher o banco / corretora de valores que você investe? Mesmo banco que tenho minha conta corrente É uma instituição sólida Praticidade Indicação de familiar / amigo Baixo investimento inicial Menores tarifas / corretagem Melhores opções de investimento Indicação do gerente do banco Ferramenta de investimento e acompanhamento pela internet Falta de conhecimento de outras instituições Não me preocupei em procurar Publicidade do banco Indicação de revista ou site especializado É uma instituição especializada em investimentos 9% 8% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 24% 19% 16% 38% A praticidade de ter o investimento na mesma instituição bancária é o fator principal na escolha do banco ou corretora de valores. Se somar a opção praticidade, o percentual é de 57%. A solidez (24%) e a indicação de pessoas de confiança (16%) são outros motivos significativos para a escolha do banco.
Todo o investimento na poupança 37% Por que motivos você não investe em outras modalidades de investimento diferentes da poupança? Não conheço as outras formas de investimento, como fundos, ações, títulos de renda fixa, etc. Conheço e entendo as outras formas de investimento, mas considero a poupança melhor. Já ouvi falar das outras formas de investimento, mas optei pela poupança. 44% 33% 22% 44% das mulheres que só investem na poupança, não conhecem as outras formas de investimento. Outros 22% só ouviram falar, mas optaram pela poupança. O que mostra a falta de informação dessas mulheres na área de investimentos. Você já procurou saber sobre outras modalidades de investimento? Não 36% Sim, mas achei muito difícil 19% Sim, mas não tenho tempo para administrar 15% Sim, mas prefiro opções sem risco 30% 36% nunca procurou saber sobre outras modalidades de investimento, mostrando a falta de interesse pelo assunto ou falta de tempo. 30% já procurou saber, mas optou pela poupanda por conta do risco.
Você tem um plano de investimento diferente pensando nas suas necessidades de curto e longo prazo? Não 49% Não sei a diferença entre curto e longo prazo 5% Sim 46% Existe equilíbrio entre a quantidade de mulheres que tem investimentos diferentes para necessidades de curto e longo prazo com as mulheres que não os possui. Você sente dificuldade em entender os diversos tipos de investimento que os bancos e corretoras oferecem? Três quartos das entrevistadas não são esclarecidas sobre os diversos tipos de investimentos que os bancos e corretoras oferecem. 25% Sim Não 75%
Qual é a sua sensação quando pensa em finanças pessoais? Sinto que preciso aprender muito mais 52% Me sinto segura pois aplico bem meu dinheiro 22% Me sinto muito insegura porque não faço o que deveria 13% Me sinto orgulhosa por tudo que já aprendi 10% Me sinto culpada por não entender nada 3% Mais da metade das entrevistadas assume que sente necessidade de aprender mais sobre finanças pessoais. Entretanto apenas 3% diz se sentir culpada por não entender nada sobre o assunto. Pouco mais de um quinto das mulheres mostrou tranqüilidade por acreditar que aplica bem seu dinheiro.
O que dificulta seu entendimento sobre os investimentos? Acho o texto dos inf ormativ os conf usos 26% Falta de tempo para buscar inf ormações 20% Todas as outras respostas juntas Não entendo nada de economia ou f inanças 12% 12% Não entendo os riscos que corro 9% Não tenho interesse pelo assunto Não sei f azer cálculos de juros 5% 5% Tenho alguém para pensar nisso por mim 3% Não conf io no gerente ou f uncionários do banco Não entendo o que o gerente do banco explica 2% 2% O fator que mais dificulta o entendimento sobre investimentos é a linguagem confusa dos textos dos informativos. A falta de tempo, problema grave da mulher contemporânea, também é fator de dificuldade para os investimentos femininos.
Você sabe o que significa investimentos de renda fixa? E de renda variável? Sim 59% Não 41% Sim 51% Não 49% Pergunta realizada apenas para mulheres que não possuem investimentos que se encaixem nessas categorias. Como você se informa sobre finanças pessoais? Internet Pede orientação ao gerente do banco 39% Jornal 29% Pessoa de conf iança 27% TV 24% Não me inf ormo 23% 68% O termo renda fixa é mais conhecido do que o termo renda variável pelas mulheres que não possuem investimento nessas duas categorias. A internet é a fonte de informação mais utilizada por elas, mostrando a força de influência dessa mídia. Rev ista específ ica Liv ros específ icos Com corretores Rádio 10% 9% 7% 6% A falta de tempo, mencionada anteriormente, favorece a busca de informações na internet pela rapidez, volume de informações disponíveis, praticidade e possibilidade de rápido contato com outras pessoas (profissionais ou pessoas de confiança).
Se você fosse pensar em mudar a modalidade de investimento, qual o grau de importância de cada um dos itens abaixo? Possibilidade de maior rentabilidade 56% 43% 1% Central de atendimento para tirar as dúvidas Essencial Importante Não é importante 41% 53% 7% Consultor a disposição 35% 56% 9% 56% 43% 1% Essencial Importante Não é importante
Se você fosse pensar em mudar a modalidade de investimento, qual o grau de importância de cada um dos itens abaixo? Ferramenta de acompanhamento constante via internet 40% 51% 10% Baixo investimento inicial 31% 57% 12% Oferta de outros serviços financeiros (empréstimos com menores taxas, seguros) 31% 53% 16% 56% 43% 1% Essencial Importante Não é importante
Se você fosse pensar em mudar a modalidade de investimento, qual o grau de importância de cada um dos itens abaixo? Outras vantagens (descontos em restaurantes, ingressos para filmes e shows) 21% 57% 22% Sorteios mensal de prêmios (dinheiro ou produtos) 26% 58% 16% 56% 43% 1% Essencial Importante Não é importante A possibilidade de maior rentabilidade, Central de atendimento para tirar dúvidas e ferramenta de acompanhamento constante via internet, são itens mais essenciais para as mulheres quando pensam em mudar a modalidade do investimento.
Quais as diferenças entre homens e mulheres nos investimentos? Os homens querem mais retorno e as mulheres menos risco Nenhuma O homem arrisca mais As mulheres pensam no que é melhor para a família Os objetivos masculinos são diferentes O homem entende melhor as opções disponíveis As mulheres são mais conservadoras Outras diferenças. Quais? 14% 13% 10% 7% 5% 1% 22% 27% As mulheres se vêem mais prudentes do que os homens quando o tema é investimentos. A maioria delas afirmou que os homens pensam mais no retorno e que as mulheres priorizam a prevenção de riscos. 22% acreditam que não existe diferença entre homens e mulheres quando se trata de investimentos.
Conclusão Observou-se nessa pesquisa que uma quantidade maior de mulheres estão investindo seus recursos em comparação com pesquisa similar realizada em janeiro de 2010. Esse acompanhamento é importante para o mercado perceber as mudanças no comportamento feminino. Esse aumento tem relação com o crescimento da renda feminina e, principalmente, com o maior entendimento delas em relação ao assunto. Além da quantidade de mulheres investidoras ter crescido, a forma com que elas investem também mudou. Separar um montante fixo ou a cada mês separar um valor antes de começar a gastar são as melhores formas para garantir que as despesas do dia a dia não ultrapassarão o planejado. Planejamento este que é fundamental para as mulheres, grandes responsáveis pelo orçamento familiar. Apesar dessas importantes conclusões, ainda observa-se grande dificuldade das mulheres em entender as opções disponíveis pelos bancos e corretoras. A falta de comunicação específica para elas e a falta de tempo em buscar informações são os dois maiores problemas observados. A internet mostrou-se uma ferramenta importante na avaliação e acompanhamento de investimentos, seja de maior risco e complexidade como fundos ou simplesmente para a poupança.
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