Consumo feminino de cerveja

Transcrição

1 Consumo feminino de cerveja

2 Sophia Mind A Sophia Mind Pesquisa e Inteligência de Mercado é a empresa do grupo de comunicação feminina Bolsa de Mulher voltada para pesquisa e inteligência de mercado. Cem por cento focada em compreender profundamente as mulheres e ajudar seus clientes a maximizar as oportunidades de comunicação com elas, a Sophia Mind busca desvendar o que elas querem, quando querem, da maneira que querem. O século XIX ficou conhecido como o século europeu; o XX, como o americano. O século XXI será lembrado como o Século das Mulheres. ( 2008 Thinking, (Tsvi Bisk, Center for Strategic Futurist Sophia Mind acredita que este é o século do avanço feminino em todos os setores e do aumento contínuo do poder nas mãos delas, seja de compra, seja de grandes transformações políticas e sociais. As mulheres estão passando por grandes mudanças comportamentais, culturais e sociais e precisam ser compreendidas profundamente para que se estabeleça com elas uma comunicação efetiva e conveniente.

3 Metodologia Entrevistas com amostra de usuárias brasileiras de internet via questionário online. A pesquisa foi realizada com mulheres com idade entre 25 e 50 anos. Data das entrevistas: Maio de 2010 O objetivo da pesquisa é identificar a existência de mercado para uma cerveja especificamente para mulheres e a diferença dessa cerveja para as existentes no mercado.

4 Consumo de bebida alcóolica 47% das mulheres consomem alguma bebida alcóolica Esse percentual cresce de acordo com o aumento da classe social. O consumo de bebida alcóolica na classe A passa de 60% das mulheres. Ranking das preferências : Vinho Cerveja Champanhe Drinks Uísque

5 Consumo de Cerveja Entre as mulheres que bebem alguma bebida alcóolica, 88% bebem cerveja. 38% delas bebem, pelo menos, uma vez por semana. Marca de preferência O Sabor é o motivo para 83% das mulheres escolherem a marca acima.

6 Escolha da Marca Numa compra de supermercado, 63% das mulheres escolhem a marca de cerveja que irão comprar. Esse papel é do marido ou namorado em apenas 22% dos casos. Casadas: tem menor responsabilidade. 52% escolhem a marca de cerveja. Em 37% dos casos,é o marido quem escolhe. Solteiras: 71% fazem a escolha da marca de cerveja quando fazem compras no supermercado. Sentimentos relacionados ao consumo de cerveja: Descontração (53%) Confraternização (43%) Relaxamento (28%) Refrescância (21%)

7 Opiniões sobre Cerveja Alta concordância Os homens gostam mais de cerveja do que as mulheres. (49%) Cerveja pode ser bebida em qualquer ocasião. (50%) Mulheres modernas bebem cerveja. (43%) Alta discordância Beber cerveja não é feminino. (82%) Cerveja é a bebida perfeita para um encontro romântico. (65%) Mulheres beberiam mais se houvesse uma cerveja apropriada para elas. (47%) Indiferença Homens gostam de mulheres que bebem cerveja. (52%) Bebida é reconhecidamente de preferência dos homens, mas não existe preconceito ou rótulo para as mulheres que a consomem. A mulher pode ser feminina e beber cerveja. Consumo independente de um produto específico para elas.

8 Publicidade Alta concordância A propaganda é machista. (70)% As propagandas deveriam ser diferentes para agradar as mulheres. (60%) A publicidade desrespeita o público feminino. (43%) Alta discordância As mulheres deixam de consumir cerveja pela publicidade. (73%) A propaganda de cerveja reflete a realidade. (58%) A propaganda não denigre a imagem da mulher. (44%) Indiferença Gosto da propaganda de cerveja. (41%) Dispersão A propaganda incomoda o público feminino. Reconhecem que a publicidade é voltada para os homens, mas não deixam de consumir por causa disso. Apesar das frases acima, 56% estão satisfeitas com a publicidade das marcas de cerveja.

9 Publicidade Skol é a marca que apresenta as melhores propagandas. 93% das mulheres nunca deixou de tomar uma marca de cerveja por causa da propaganda. Algumas idéias de anúncios perfeitos: - Um anúncio perfeito para mim seria aquele que coloca em pauta o sabor da cerveja e não o corpo das mulheres tomando cerveja, até porque quem toma cerveja como nos comerciais não tem um corpo tão perfeito... - Deveriam desfocar a mulher e focar mais a cerveja. O comercial da Nova Schin é perfeito, pois mostra que as mulheres também tomam cerveja. Nada melhor e mais agradável que tomar cerveja em uma roda de amigas, principalmente no Brasil, pelo clima. - Devem ser mais criativas e engraçadas. Propaganda de cerveja com a mulherada de biquíni na praia já se tornou clichê. - Colocar um público que agrade tanto aos homens quanto às mulheres, equilibrando a propaganda, não só mostrando mulheres lindas, SOMENTE para os homens.

10 Cerveja para mulheres Alta concordância Eu experimentaria uma cerveja feita para mulheres. (84%) Eu experimentaria uma cerveja com sabores diferentes. (83%) Pediria uma cerveja feita para mulheres na balada se gostasse dela. (80%) Alta discordância Não pediria uma cerveja feita para mulher. (64%) Dispersão Não há necessidade de uma cerveja para mulheres. Embalagens bonitas são importantes. (65%) Pagaria mais caro por uma cerveja melhor. (59%) Mulheres tem gosto diferente para cerveja do que os homens. (50%) As mulheres estão abertas à criação de uma cerveja para mulheres, apesar de nem todas acharem necessário.

11 Produtos 90% das mulheres estão satisfeitas com os produtos existentes no mercado. Preferência de Cerveja: Clara Leve De garrafa 66% dizem que, se fosse lançada uma cerveja para mulheres, não custaria nada experimentar. Essa cerveja tem que ser mais leve e com baixa caloria.

12 Conclusões Consumo: - As mulheres são consumidoras de cerveja. A bebida é a segunda na lista de preferência delas, atrás do vinho. - Beber cerveja não é coisa de homem Publicidade: - As mulheres reconhecem que a publicidade é feita para os homens. - Não deixam de consumir por causa das propagandas. - Não se mostram insatisfeitas porque não foram impactadas por uma campanha publicitária desenhada especialmente para elas. Produto: O ideal para a avaliação do tipo de cerveja de preferência das mulheres seria uma degustação. - Grande percentual de entrevistadas experimentariam uma cerveja feita para mulheres - As características citadas foram: mais leve e de baixa caloria. De acordo com as informações levantadas, as mulheres identificariam uma campanha para elas e experimentariam a nova cerveja. Sendo esta com as características de preferência das mulheres, elas não teriam problema em pagar o preço justo por ela ou pedi-la na balada.

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