1. Materiais RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 1
MATERIAIS Brindes Caneca e emabalgem RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 2
MATERIAIS Brindes Pen-drive RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 3
MATERIAIS Brindes Bolsa ecológica e calendário Bolsa ecológica RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 4
MATERIAIS Cenografia Banners RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 5
MATERIAIS Divulgação Folder RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 6
MATERIAIS Divulgação Cartaz RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 7
MATERIAIS Divulgação Email marketing EMAIL MARKETING RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 8
MATERIAIS Papelaria Bloco, caderno e papel timbrado RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 9
2. Campanha publicitária RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 10
CAMPANHA PUBLICITÁRIA Filme Filme para TV RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 11
CAMPANHA PUBLICITÁRIA Anúncio Anúncio para revista 2378-012_An Aprendiz Legal_VEJA_202x266.indd 1 11/10/09 11:41:26 PM RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 12
CAMPANHA PUBLICITÁRIA Banner Banner eletrônico tela 1 tela 2 tela 3 tela 4 tela 5 tela 6 tela 7 tela 8 tela 9 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 13
CAMPANHA PUBLICITÁRIA Spot Spot rádio cliente fundação roberto marinho produto aprendiz legal peça rádio título encaixe data 19/11/2009 Chefe: Bem, o financeiro não aprovou a verba para o lançamento do produto. (Todos falam ao mesmo tempo) Funcionário 1: Funcionária 2: Funcionário 3: Chefe: Aprendiz: Locução: É sem verba é complicado. Não dá pra fazer milagre. Xiiii. Impossível. Espera aí (silêncio) a gente aqui discutindo e você no orkut? É isso mesmo! Que tal criar uma comunidade na internet para divulgar o produto? Deixe um jovem surpreender sua equipe. Com o Aprendiz Legal, você cumpre a lei, cumpre seu papel social e ajuda a formar um profissional que se encaixa na sua empresa. Aprendizlegal.org.br. Apoio: Fundação Roberto Marinho e CIEE. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 14
3. Retorno de mídia RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 15
RETORNO DE MÍDIA Resumo Retorno total de mídia MEIOS INSERÇÕES VALOR TV 9.501 6.800.672,75 Revista 8 739.568,00 Jornal 3 136.196,00 Radio 2.200 80.538,80 Cinema 153.660,00 Mídia em aeroportos 11.340 139.000,00 Tv de bordo 3.120 71.600,00 Internet 720.000 7.500,00 RETORNO TOTAL DE MÍDIA 746.172 8.128.735,55 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 16
RETORNO DE MÍDIA Resumo campanha: Assinatura e Encaixe Praças: Acre, Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Goiás, Maranhão, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Rondônia, Roraima, São Paulo, Sergipe e Tocantins Período: Janeiro a Dezembro / 2009 FILME APRENDIZ LEGAL INSERÇÕES VALOR Globo 234 2.351.212,00 Afiliadas 9.267 4.449.460,75 TOTAL 9.501 6.800.672,75 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 17
RETORNO DE MÍDIA Resumo Consolidado FILME APRENDIZ LEGAL INSERÇÕES VALOR Globo 234 2.351.212,00 Distrito Federal 17 36.845,00 Belo Horizonte 44 215.208,75 Recife 3 1.500,00 Rio de Janeiro 151 1.836.039,25 São Paulo 19 261.619,00 Afiliadas 9.267 4.449.460,75 Cruzeiro do Sul - AC 164 11.291,00 Rio Branco - AC 63 10.043,00 Maceió - AL 36 24.479,00 Itacoatiara - AM 22 1.662,00 Manaus - AM 30 42.981,00 Barreiras - BA 190 57.983,00 Feira de Santana - BA 78 47.461,00 Itabuna - BA 125 76.483,00 Juazeiro - BA 150 39.486,00 Vitoria da Conquista - BA 170 116.921,00 Salvador - BA 7 7.620,00 Ceará - CE 9 6.916,00 Anápolis - GO 181 59.588,75 Catalão - GO 185 25.377,00 Itumbiara - GO 228 45.627,50 Jataí - GO 228 19.445,25 Luziânia - GO 220 38.304,00 Porangatu - GO 234 23.826,50 Rio Verde - GO 180 40.578,25 Goiania - GO 15 22.625,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 18
Consolidado FILME APRENDIZ LEGAL INSERÇÕES VALOR Afiliadas 9.267 4.449.460,75 Rondonópolis - MT 90 26.296,00 Sinop - MT 79 12.635,00 Tangará da Serra - MT 73 8.477,00 Cuiabá - MT 41 39.832,00 Corumba - MS 23 3.734,00 Ponta Pora - MS 23 8.074,00 Campo Grande - MS 11 9.664,00 Araxá - MG 251 133.163,75 Ituiutaba - MG 325 122.705,75 Juiz de Fora - MG 250 145.714,50 Montes Claros - MG 305 151.515,25 Uberlândia - MG 307 269.241,75 Varginha - MG 90 79.488,25 Castanhal - PA 1 128,00 Paragominas - PA 82 5.314,00 Santarem - PA 105 25.940,00 Belém - PA 107 202.617,00 Maraba - PA 3 198,00 Parauapebas - PA 13 834,00 Tucurui - PA 27 1.878,00 Campina Grande - PB 73 26.306,00 Joao Pessoa - PB 7 5.205,00 Caruaru - PE 68 47.032,25 Petrolina - PE 214 65.574,25 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 19
Consolidado FILME APRENDIZ LEGAL INSERÇÕES VALOR Afiliadas 9.267 4.449.460,75 Floriano - PI 162 21.707,00 Teresina- PI 75 57.093,00 Cabo Frio - RJ 210 131.257,00 Campos - RJ 237 96.359,25 Nova Friburgo - RJ 215 109.100,50 Resende - RJ 154 102.087,00 Natal - RN 49 43.298,00 Bagé - RS 140 21.687,00 Caxias do Sul - RS 129 52.935,25 Erechim - RS 108 13.347,75 Pelotas - RS 45 13.528,00 Passo Fundo - RS 46 22.578,75 Rio Grande do Norte - RS 83 15.054,75 Santa Maria - RS 92 26.533,25 Santa Cruz do Sul - RS 146 65.610,75 Santa Rosa - RS 121 40.974,50 Uruguaiana - RS 73 15.284,00 Porto Alegre - RS 76 322.292,25 Ariquemes - RO 49 3.047,00 Cacoal - RO 43 2.754,00 Guajara-Mirim - RO 41 2.586,00 Ji-Parana - RO 14 864,00 Vilhena - RO 64 3.786,00 Porto Velho - RO 83 23.952,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 20
Consolidado FILME APRENDIZ LEGAL INSERÇÕES VALOR Afiliadas 9.267 4.449.460,75 Roraima - RR 92 13.785,00 Bauru - SP 93 121.289,00 Campinas - SP 5 31.338,50 Itapetininga - SP 214 115.194,00 Mogi - SP 183 113.622,25 Presidente Prudente - SP 120 75.636,50 Santos - SP 27 45.848,00 São Carlos - SP 103 95.918,50 São José do Rio Preto - SP 55 86.329,50 São José dos Campos - SP 57 74.911,00 Sorocaba - SP 71 104.758,00 Taubaté - SP 103 92.559,50 Sergipe - SE 61 64.692,00 Araguaína - TO 132 26.663,00 Gurupi - TO 186 27.626,00 Palmas - TO 92 19.050,00 TOTAL 9.501 6.800.672,75 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 21
RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Assinatura Praças: Goiás, Pernambuco, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul Período: Janeiro/2009 exibidoras Janeiro 2009 INSERÇÕES VALOR Goiás 628 102.693,25 Interior 615 81.025,25 GO2 - Anapolis 75 20.914,75 CAT - Catalao 83 9.267,00 IBI - Itumbiara 98 11.566,50 JAT - Jatai 103 7.204,25 LZA - Luziania 97 12.620,00 PRT - Porangatu 88 6.101,50 RVD - Rio Verde 71 13.351,25 Goiania 13 21.668,00 Pernambuco 54 11.538,50 Interior 54 11.538,50 CRR - Caruaru 5 2.954,25 PET - Petrolina 49 8.584,25 Rio de Janeiro 299 543.896,75 Interior 256 109.034,00 CAB - Cabo Frio 53 25.099,50 FLU - Campos 61 17.950,25 FRI - Nova Friburgo 83 37.316,00 RES - Resende 59 28.668,25 Rio de Janeiro 43 434.862,75 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 22
exibidoras Janeiro 2009 INSERÇÕES VALOR Rio Grande do Sul 214 53.870,50 Interior 206 38.543,00 BAG - Bage 32 4.963,50 CXS - Caxias do Sul 19 5.546,25 ERE - Erechim 47 4.565,25 PFO - Passo Fundo 3 991,25 RGE - Rio Grande 21 2.661,25 SMA - Santa Maria 25 5.559,00 STC - Sta Cruz do Sul 36 9.478,50 STR - Santa Rosa 7 1.700,25 URU - Uruguaiana 16 3.077,75 Porto Alegre 8 15.327,50 TOTAL GERAL 1195 711.999,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 23
RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Assinatura Praças: Amazonas, Bahia, Goiás, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Pará, Paraíba, Pernambuco, Roraima, São Paulo e Tocantins Período: Março/2009 exibidoras Março 2009 INSERÇÕES VALOR Amazonas 3 3.804,00 Manaus 3 3.804,00 Bahia 271 111.669,00 Interior 267 106.445,00 BAR - Barreiras 73 19.334,00 FEI - Feira de Santana 22 8.262,00 ITA - Itabuna 50 28.573,00 JUA - Juazeiro 56 11.613,00 VDC - Vitoria da Conquista 66 38.663,00 Salvador 4 5.224,00 Goiás 397 69.039,00 Interior 395 68.082,00 GO2 - Anapolis 43 12.840,00 CAT - Catalao 58 8.383,00 IBI - Itumbiara 61 14.999,00 JAT - Jatai 57 5.255,00 LZA - Luziania 60 10.194,00 PRT - Porangatu 72 8.422,00 RVD - Rio Verde 44 7.989,00 Goiania 2 957,00 Mato Grosso do Sul 57 21.472,00 Interior 46 11.808,00 MS2 - Corumba 23 3.734,00 POR - Ponta Pora 23 8.074,00 Campo Grande 11 9.664,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 24
exibidoras Março 2009 INSERÇÕES VALOR Mato Grosso 48 7.847,00 Interior 48 7.847,00 ROD - Rondonopolis 22 5.195,00 TGS - Tangara da serra 26 2.652,00 Pará 139 68.471,00 Interior 103 6.716,00 MAB - Maraba 3 198,00 PAM - Paragominas 60 3.806,00 PUP - Parauapebas 13 834,00 TUC - Tucurui 27 1.878,00 Belem 36 61.755,00 Paraíba 27 12.640,00 Interior 27 12.640,00 CPG - Campina Grande 20 7.435,00 Joao Pessoa 7 5.205,00 Pernambuco 1 234,00 Interior 1 234,00 PET - Petrolina 1 234,00 Roraima 30 3.779,00 Boa Vista 30 3.779,00 São Paulo 161 122.680,00 Interior 159 115.030,00 BAU - Bauru 21 21.228,00 CAM - Campinas 2 1.240,00 ITP - Itapetininga 52 28.556,00 MOC - Mogi 20 5.632,00 PRP - Presidente Prudente 12 5.114,00 SAN - Santos 6 7.385,00 SCA - São Carlos 17 12.477,00 SJR - São José do Rio Preto 6 11.548,00 SJC - São José dos Campos 6 7.976,00 SOR - Sorocaba 10 8.741,00 TAU - Taubate 7 5.133,00 São Paulo 2 7.650,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 25
exibidoras Março 2009 INSERÇÕES VALOR Tocantins 167 28.508,00 Interior 130 20.729,00 GUR - Gurupi 63 8.247,00 INA - Araguaina 67 12.482,00 Palmas 37 7.779,00 TOTAL GERAL 1301 450.143,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 26
RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Assinatura Praças: Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e São Paulo Período: Agosto/2009 exibidoras Agosto 2009 INSERÇÕES VALOR Rio de Janeiro 67 98.859,25 Interior 61 22.123,75 Cabo Frio 12 4.244,50 Campos 25 9.310,00 Nova Friburgo 17 4.361,50 Resende 7 4.207,75 Rio de Janeiro 6 76.735,50 Rio Grande do Sul 235 128.748,50 Interior 214 49.528,50 Bage 40 5.406,50 Caxias do Sul 26 9.285,00 Erechim 15 1.095,00 Pelotas 12 3.229,50 Passo Fundo 20 8.674,50 Rio Grande 20 2.872,50 Santa Maria 33 10.282,00 Santa Cruz do Sul 7 1.741,75 Santa Rosa 30 5.645,25 Uruguaiana 11 1.296,50 Porto Alegre 21 79.220,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 27
exibidoras Agosto 2009 INSERÇÕES VALOR São Paulo 156 96.479,75 Interior 156 96.479,75 Bauru 21 17.907,00 Campinas 1 666,50 Itapetinga 31 12.756,00 Mogi 26 11.652,25 Presidente Prudente 28 12.757,50 Santos 10 9.663,00 São Carlos 8 4.415,50 São José dos Campos 6 7.206,00 São José do Rio Preto 10 9.119,50 Sorocaba 4 3.218,00 Taubaté 11 7.118,50 TOTAL 458 324.087,50 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 28
RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Assinatura Praças: Mins Gerais e Rio Grande do Sul Período: Setembro/2009 exibidoras Setembro 2009 INSERÇÕES VALOR Minas Gerais 121 85.271,00 Interior 115 54.290,00 Araxa 25 10.196,00 Ituiutaba 25 7.594,00 Juiz de Fora 29 15.298,00 Montes Claros 15 4.811,00 Uberlândia 12 8.940,00 Varginha 9 7.451,00 Belo Horizonte 6 30.981,00 Rio Grande do Sul 37 24.902,25 Interior 33 3.135,50 Bage 5 319,00 Caxias do Sul 2 508,00 Erechim 4 124,50 Pelotas 3 194,50 Rio Grande 3 276,00 Santa Maria 4 586,25 Santa Cruz do Sul 4 436,50 Santa Rosa 3 178,00 Uruguaiana 5 512,75 Porto Alegre 4 21.766,75 TOTAL 158 110.173,25 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 29
RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Assinatura Praças: Mins Gerais Período: Outubro/2009 exibidoras Outubro 2009 INSERÇÕES VALOR Minas Gerais 454 201.930,00 Interior 444 184.108,25 Araxa 77 29.232,75 Ituiutaba 74 19.347,75 Juiz de Fora 84 36.876,50 Montes Claros 106 36.442,25 Uberlândia 80 52.198,75 Varginha 23 10.010,25 Belo Horizonte 10 17.821,75 TOTAL 454 201.930,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 30
RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Encaixe Praças: Acre, Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Goiás, Maranhão, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Rondônia, Roraima, São Paulo, Sergipe e Tocantins Período: Novembro /2009 exibidoras Novembro 2009 INSERÇÕES VALOR Acre 227 21.334,00 Interior 164 11.291,00 Cruzeiro do Sul 164 11.291,00 Rio Branco 63 10.043,00 Alagoas 36 24.479,00 Maceió 36 24.479,00 Amazonas 49 40.839,00 Interior 22 1.662,00 Itacoatiara 22 1.662,00 Manaus 27 39.177,00 Bahia 449 234.285,00 Interior 446 231.889,00 Barreiras 117 38.649,00 Feira de Santana 56 39.199,00 Itabuna 75 47.910,00 Juazeiro 94 27.873,00 Vitoria da Conquista 104 78.258,00 Salvador 3 2.396,00 Ceará 9 6.916,00 Ceará 9 6.916,00 Distrito Federal 1 544,00 Distrito Federal 1 544,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 31
exibidoras Novembro 2009 INSERÇÕES VALOR Goiás 446 103.640,00 Interior 446 103.640,00 Anápolis 63 25.834,00 Catalão 44 7.727,00 Itumbiara 69 19.062,00 Jataí 68 6.986,00 Luziânia 63 15.490,00 Porangatu 74 9.303,00 Rio Verde 65 19.238,00 Maranhão 135 22.257,00 Interior 102 7.615,00 Açailândia 41 2.623,00 Balsas 48 3.626,00 Codó 2 308,00 Santa Ines 11 1.058,00 São Luiz 33 14.642,00 Mato Grosso 235 79.393,00 Interior 194 39.561,00 Rondonópolis 68 21.101,00 Sinop 79 12.635,00 Tangará da Serra 47 5.825,00 Cuiabá 41 39.832,00 Minas Gerais 252 178.987,00 Interior 249 175.904,00 Araxá 54 32.058,00 Ituiutaba 56 25.499,00 Juiz de Fora 37 26.343,00 Montes Claros 46 31.786,00 Uberlândia 44 47.778,00 Varginha 12 12.440,00 Belo Horizonte 3 3.083,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 32
exibidoras Novembro 2009 INSERÇÕES VALOR Pará 198 167.746,00 Interior 127 26.884,00 Castanhal 1 128,00 Paragominas 22 1.508,00 Santarem 104 25.248,00 Belém 71 140.862,00 Paraíba 53 18.871,00 Interior 53 18.871,00 Campina Grande 53 18.871,00 Pernambuco 96 37.598,00 Interior 95 37.098,00 Caruaru 31 17.000,00 Petrolina 64 20.098,00 Recife 1 500,00 Piauí 237 78.800,00 Interior 162 21.707,00 Floriano 162 21.707,00 Teresina 75 57.093,00 Rio de Janeiro 42 609.953,00 Rio de Janeiro 42 609.953,00 Rio Grande do Norte 49 43.298,00 Natal 49 43.298,00 Rio Grande do Sul 237 196.249,00 Interior 217 81.995,00 Bagé 27 5.445,00 Caxias do Sul 18 7.589,00 Erechim 28 4.892,00 Pelotas 12 4.888,00 Passo Fundo 22 12.758,00 Rio Grande do Norte 25 6.935,00 Santa Maria 13 6.663,00 Santa Cruz do Sul 29 16.591,00 Santa Rosa 21 9.710,00 Uruguaiana 22 6.524,00 Porto Alegre 20 114.254,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 33
exibidoras Novembro 2009 INSERÇÕES VALOR Rondonia 294 36.989,00 Interior 211 13.037,00 Ariquemes 49 3.047,00 Cacoal 43 2.754,00 Guajara-Mirim 41 2.586,00 Ji-Parana 14 864,00 Vilhena 64 3.786,00 Porto Velho 83 23.952,00 Roraima 62 10.006,00 Roraima 62 10.006,00 São Paulo 330 524.146,00 Interior 319 402.086,00 Bauru 25 41.117,00 Campinas 2 29.432,00 Itapetininga 54 28.760,00 Mogi 55 40.242,00 Presidente Prudente 34 32.859,00 Santos 3 15.466,00 São Carlos 32 38.714,00 São José do Rio Preto 19 40.970,00 São José dos Campos 23 36.867,00 Sorocaba 23 42.460,00 Taubaté 49 55.199,00 São Paulo 11 122.060,00 Sergipe 61 64.692,00 Sergipe 61 64.692,00 Tocantins 243 44.831,00 Interior 188 33.560,00 Araguaína 65 14.181,00 Gurupi 123 19.379,00 Palmas 55 11.271,00 TOTAL GERAL 3.741 2.545.853,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 34
RETORNO DE MÍDIA Televisão campanha: Encaixe Praças: Distrito Federal, Minas Gerais, Pará, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e São Paulo Período: Dezembro /2009 exibidoras Dezembro 2009 INSERÇÕES VALOR Distrito Federal 16 36.301,00 Distrito Federal 16 36.301,00 Minas Gerais 745 650.850,00 Interior 720 487.527,00 Araxá 95 61.677,00 Ituiutaba 170 70.265,00 Juiz de Fora 100 67.197,00 Montes Claros 138 78.476,00 Uberlândia 171 160.325,00 Varginha 46 49.587,00 Belo Horizonte 25 163.323,00 Pará 01 692,00 Interior 01 692,00 Santarem 1 692,00 Pernambuco 134 64.736,00 Interior 132 63.736,00 Caruaru 32 27.078,00 Petrolina 100 36.658,00 Recife 2 1.000,00 Rio de Janeiro 559 1.022.134,00 Interior 499 307.646,00 Cabo Frio 145 101.913,00 Campos 151 69.099,00 Nova Friburgo 115 67.423,00 Resende 88 69.211,00 Rio de Janeiro 60 714.488,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 35
exibidoras Dezembro 2009 INSERÇÕES VALOR Rio Grande do Sul 336 206.056,00 Interior 313 114.332,00 Bagé 36 5.553,00 Caxias do Sul 64 30.007,00 Erechim 14 2.671,00 Pelotas 18 5.216,00 Passo Fundo 1 155,00 Rio Grande 14 2.310,00 Santa Maria 17 3.443,00 Santa Cruz do Sul 70 37.363,00 Santa Rosa 60 23.741,00 Uruguaiana 19 3.873,00 Porto Alegre 23 91.724,00 São Paulo 403 475.718,00 Interior 397 343.809,00 Bauru 26 41.037,00 Itapetininga 77 45.122,00 Mogi 82 56.096,00 Presidente Prudente 46 24.906,00 Santos 8 13.334,00 São Carlos 46 40.312,00 São José do Rio Preto 20 24.692,00 São José dos Capos 22 22.862,00 Sorocaba 34 50.339,00 Taybaté 36 25.109,00 São Paulo 6 131.909,00 TOTAL GERAL 2.194 2.456.487,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 36
RETORNO DE MÍDIA Revistas Resumo do retorno de mídia revistas REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Época página simples nacional 12/3/2009 1 126.900,00 Época página simples nacional 16/11/2009 1 31.300,00 Época Negócios página simples nacional de 06 a 27 dez 1 70.000,00 Veja página simples nacional 18/11/2009 1 216.000,00 Exame página simples nacional capa 02/12/2009 1 117.800,00 Gestão e RH página simples nacional de 01/nov a 27/dez 1 8.668,00 Você S/A RH página simples nacional evento 1 60.000,00 Gol página simples nacional de 06 a 27 dez 1 48.000,00 TAM página simples nacional de 06 a 27 dez 1 60.900,00 TOTAL 8 739.568,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 37
RETORNO DE MÍDIA Revistas Retorno por veículo REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Época página simples nacional 12/3/2009 1 126.900,00 Época página simples nacional 16/11/2009 1 31.300,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Época Negócios página simples nacional de 06 a 27 dez 1 70.000,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Veja página simples nacional 18/11/2009 1 216.000,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Veja página simples nacional 18/11/2009 1 216.000,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 38
Retorno por veículo REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Gestão e RH página simples nacional de 01/nov a 27/dez 1 8.668,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Você S/A RH página simples nacional evento 1 60.000,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Gol página simples nacional de 06 a 27 dez 1 48.000,00 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR TAM página simples nacional de 06 a 27 dez 1 60.900,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 39
RETORNO DE MÍDIA Jornais Resumo do retorno de mídia jornais JORNAL FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Estado de Minas 4 col X 20 cm BH 22/09/2009 1 Estado de Minas 3 col X 26 cm BH 9/12/2009 1 73.640,00 Diário de São Paulo 1/2 página SP 12/03/2009 1 62.556,00 TOTAL 3 36.196,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 40
RETORNO DE MÍDIA Jornais Retorno por veículo JORNAL FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Estado de Minas 4 col X 20 cm BH 22/09/2009 1 73.640,00 Estado de Minas 3 col X 26 cm BH 9/12/2009 1 REVISTA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Diário de São Paulo 1/2 página SP 12/03/2009 1 62.556,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 41
RETORNO DE MÍDIA Jornais Resumo do retorno de mídia rádios RÁDIO FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Capital FM 30 Campo Grande 29/11 a 12/12 112 10.080,00 Band FM 101,1 30 Cuiabá 29/11 a 13/12 116 5.742,00 A Crítica FM 30 Manaus 29/11 a 12/12 112 9.856,00 Palmas FM 96,1 30 Palmas 29/11 a 13/12 116 7.888,00 Parecis FM 30 Porto Velho 29/11 a 12/12 112 10.080,00 Gazeta FM 30 Rio Branco 29/11 a 12/12 112 6.048,00 Equatorial FM 30 Boa Vista 29/11 a 12/12 112 9.856,00 Antena FM 102 30 Macapá 29/11 a 12/12 112 9.856,00 Clube FM 30 Teresina 29/11 a 12/12 112 6.720,00 Liberdade FM 99,7 30 Aracajú 29/11 a 12/12 112 4.412,80 TOTAL 1.128 80.538,80 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 42
RETORNO DE MÍDIA Cinemas Resumo do retorno de mídia cinema CINEMA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Circuito Digital 30 RJ, SP, BH, DF, 19/11 a 06/12 Fortaleza,Natal, Sessão Prime Time 30 19/11 a 06/12 Salvador, São Sexta-feira - 1 sessão 30 720 141.840,00 Luiz, Recife, 19/11 a 06/12 Sábado - 2 sessões 30 João Pessoa, Belém, Goiânia 19/11 a 06/12 Domingo - 2 sessões 30 Curitiba 10/12 a 26/12 60 11.820,00 TOTAL 780 153.660,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 43
RETORNO DE MÍDIA Cinemas Relação de salas de cinema CIDADES Belém Maranhão Natal Fortaleza Fortaleza Paraiba Recife Salvador Salvador Curitiba Curitiba Belo Horizonte Belo Horizonte Brasília Brasília Brasília Porto Alegre Goiânia Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo SALAS DE CINEMA Moviecom Castanheira Box Cinemas São Luís Praia Shopping Aldeota Del Paseo Box Cinemas Manaíra Box Cinemas Guararapes Saladearte-Cinema do Museu Espaço Unibanco de Cinema Glauber Rocha Cineplex Batel Unibanco Arteplex - Shopping Cristal Usiminas Paragem Espaço Unibanco Ponteio Aguas Claras Cine Embracine Casa Park Cine Academia Unibanco Arteplex - Shopping Bourbon Shopping Boungainville Espaço Rio Design Espaço de Cinema Estação Barra Point Estação Botafogo Estação Ipanema Estação Vivo Gávea Odeon Petrobras Unibanco Arteplex - Botafogo Cine Bombril Espaço Unibanco Augusta Cine TAM Espaço Unibanco Pompéia HSBC Belas Artes - Villa Lobos Box Cinemas Itaquera Moviecom Boa Vista RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 44
RETORNO DE MÍDIA Aeroportos Resumo do retorno de mídia aeroportos MÍDIA FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR TV Aeroporto - Congonhas TV Aeroporto - Guarulhos TV Aeroporto - Santos Dumont TV Aeroporto - JK TV Aeroporto - Confins 30 com áudio 30 com áudio 30 com áudio 30 com áudio 30 com áudio SP 19/11 a 06/12 2700 49.000,00 SP 19/11 a 06/12 2700 36.000,00 RJ 19/11 a 06/12 2700 14.000,00 DF 19/11 a 06/12 1620 20.000,00 BH 10 a 26/12 1620 20.000,00 TOTAL 11340 139.000,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 45
RETORNO DE MÍDIA TV de bordo Resumo do retorno de mídia TV de bordo TV DE BORDO FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR TV TAM 30 Ponte Aérea de 06 a 27 dez 3.120 71.600,00 TOTAL 3.120 71.600,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 46
RETORNO DE MÍDIA Internet Resumo do retorno de mídia internet INTERNET FORMATO PRAÇA DATA INSERÇÕES VALOR Site Gestão e RH Full + Mini Banner Nacional Anual 720.000 7.500,00 TOTAL 720.000 7.500,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 47
4. Eventos RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 48
EVENTOS Ceará FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL FORTALEZA ce data 19/06/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 49
EVENTOS Rio de Janeiro FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL RIO DE JANEIRO RJ data 20/07/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 50
EVENTOS São Paulo FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL SÃO PAULO SP data 3/08/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 51
EVENTOS Rio Grande do Sul FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL PORTO ALEGRE RS data 7/08/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 52
EVENTOS Minas Gerais FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL BELO HORIZONTE MG data 22/09/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 53
EVENTOS Pernambuco FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL RECIFE Pe data 7/10/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 54
EVENTOS Bahia FÓRUM ESTADUAL DE APRENDIZAGEM LOCAL SALVADOR BA data 23/11/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 55
EVENTOS São Paulo CAFÉ COM VOCÊ RH LOCAL SÃO PAULO SP data 24/11/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 56
5. Mídia espontânea RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 57
MÍDIA ESPONTÂNEA Resumo Resumo de mídia espontânea RESUMO GERAL Retorno total R$ 139.221,01 Centimetragem 518 cm/col Minutagem TV 13 05 RESUMO POR MÍDIA Impressa (Jornais e Revistas) Retorno R$ 74.330,00 Centimetragem total 518 cm/col Total de matérias veiculadas 12 TV Retorno R$ 64.891,03 Minutagem 13 05 Total de matérias 2 Internet Total de matérias 13 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 58
MÍDIA ESPONTÂNEA Jornais Mídia espontânea jornais Estado Veículo Título da matéria centimetragem Valor Data SP SP SP RJ SP SP Jornal de Jundiaí Diário de S.Paulo Diário de S.Paulo O Globo O Imparcial Jornal da Cidade - Bauru Aprendizagem e qualificação Aprendiz Legal faz sua 1ª formatura e lança selo E depois da formatura? Selo para empresa que contrata aprendizes CIEE considera número insuficiente Qualificação na aprendizagem 50 R$ 3.250,00 08/02/09 48 R$ 23.260,00 13/03/09 46 R$ 22.310,00 15/03/09 6 R$ 5.430,00 21/03/09 117 R$ 4.095,00 16/04/09 68 R$ 3.740,00 26/04/09 SP Bom Dia Jundiaí Primeiro emprego 42 R$ 1.890,00 01/05/09 MS SE SP Correio do Estado - Campo Grande Jornal da Cidade - Aracaju Cruzeiro do Sul - Sorocaba SP SP Jornal de Piracicaba Qualificação na aprendizagem E depois da festa de formatura? Eles batalham por um novo emprego Na escola e nas empresas 70 R$ 3.150,00 16/05/09 5 R$ 275,00 26/05/09 12 R$ 420,00 03/08/09 24 R$ 1.800,00 30/08/09 SP Jornal de Piracicaba Primeiro emprego 24 R$ 1.800,00 30/08/09 SP SP Diário de S.Paulo Propaganda & Marketing Aprendiz com metas maiores Encaixe na engrenagem 6 R$ 2.910,00 04/10/09 44 R$ 8.580,00 07/12/09 PR Gazeta do Povo Programa Legal 8 R$ 840,00 08/12/09 TOTAL 570 R$ 83.750,00 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 59
MÍDIA ESPONTÂNEA Internet Mídia espontânea internet Matéria Veículo Endereço Data RFS firma parceria com CIEE... Aprendiz Legal forma suas... Programa Aprendiz Legal... Novo convênio... CIEE e FRM lançam selo... Convergência Digital Online Educando Blog Online Portal VP Online Portal JJ Online SBNotícias Online http://www.convergenciadigital.com.br/ 8/1/2009 http://educandoblog.com/ 11/3/2009 http://www.portalvp.com.br 12/3/2009 http://www.portaljj.com.br 13/3/2009 http://www.sbnoticias.com.br/ 25/3/2009 Capacitar para sobreviver Segs Online http://www.segs.com.br/ 26/3/2009 E depois da festa... E depois da festa... Ministro Carlos Lupi abre... Paran@shop Online Diário de Cuiabá Online Cruzeiro do Sul Online http://www.paranashop.com.br/ 26/5/2009 http://www.diariodecuiaba.com.br/ 27/5/2009 http://www.cruzeirodosul.inf.br/ 3/8/2009 RFS implanta sistema... Segs Online http://www.segs.com.br 10/8/2009 RFS amplia programa Aprendiz ONG Atletas pela Cidadania... Pat de Jacareí faz inscrição... Aprendiz Legal é lançado no Paraná Convergência Digital Online Maxpress Online VNEWS Online Portal da Propaganda On-line http://www.convergenciadigital.com.br/ 10/8/2009 http://www.maxpressnet.com.br/ 2/10/2009 http://www.vnews.com.br/ 28/10/2009 http://www.portaldapropaganda.com.br/ 7/12/2009 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 60
MÍDIA ESPONTÂNEA Televisão Mídia espontânea televisão Veículo Título Programa Minutagem Valor TV GLOBO Programa Aprendiz Legal Globo Comunidade 3'07" 25.064,23 TV GLOBO Inclusão Ação 9'58" 39.826,80 TOTAL 64.891,03 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 61
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo JORNAL DE PIRACICABA data 30/08/2009 editoria TRIBOS páginas 6 e 7 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 62
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo O IMPARCIAL data 16/04/2009 editoria CIDADES páginas 5B RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 63
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo CRUZEIRO DO SUL data 03/08/2009 editoria QUALIFICAÇÃO páginas C6 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 64
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo JORNAL DE JUNDIAÍ data 08/02/2009 página 2 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 65
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Diário de São Paulo Bauru - SP data 13/03/2009 editoria oportunidade página B2 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 66
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Jornal da Cidade Aracaju - SE data 26/06/2009 página B6 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 67
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Correio do Estado - Campo Grande - MS data 16/05/2009 editoria artigo página 2b RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 68
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Bom Dia - Jundiaí - SP data 1/05/2009 editoria ponto de vista página 7 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 69
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo O Globo - Rio de Janeiro - RJ data 21/03/2009 página 32 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 70
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Diário de São Paulo data 15/03/2009 página 2 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 71
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Diário de São Paulo data 04/10/2009 página 2 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 72
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo GAZETA DO POVO data 08/12/2009 editoria Vida e Cidadania página 6 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 73
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping veículo Propaganda & Marketing data 07/12/2009 editoria QUEM FEZ página 40 RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 74
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping http://www.convergenciadigital.com.br/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=17331&sid=57 RFS firma parceria com o CIEE na busca por jovens talentos IT Careers - Convergência Digital Da redação 08/01/2009 Preocupada em fazer parte do grupo de empresas engajadas socialmente, a RFS Radio Frequency Systems, fabricante mundial de soluções para comunicação sem fio, fechou parceria com o CIEE Centro de Integração Empresa-Escola, para a implantação do programa Aprendiz Legal. O programa é uma forma compartilhada de gestão cujo objetivo é proporcionar a inserção de jovens entre 14 e 24 anos no mercado de trabalho, funcionando como um capacitador de novos talentos nas empresas. Na RFS, ele teve início no último semestre e conta com 14 aprendizes para as áreas de controladoria e expedição, recursos humanos, serviços gerais, almoxarifado, qualidade, PCP (Planejamento e Controle de Produção) e suprimentos. O recrutamento é feito através de uma parceria com a Prefeitura de Embu, que seleciona os jovens e encaminha para a RFS. Essa faz o processo seletivo e repassa os aprovados ao CIEE para formalizar a contratação. Uma vez escolhido, o aprendiz recebe do próprio CIEE materiais didáticos desenvolvidos pela Fundação Roberto Marinho e Petrobrás e, paralelamente, participa de um treinamento prático dentro das empresas. Ao todo, esses novos colaboradores trabalham quatro horas diárias, de segunda à sexta, e aos sábados têm uma jornada de mais quatro horas de aulas preparatórias. Acreditamos que com um ensinamento básico estimulado dentro da companhia, as competências e conhecimentos são construídos e reconhecidos, explica Sabrina Moreira, gerente de RH da RFS. Na RFS, esses futuros profissionais contam com alguns benefícios como bolsa-auxílio, assistência médica, vale-transporte e alimentação. Após dois anos, o prazo máximo de contratação, o aprendiz pode ser efetivado na empresa ou se estiver cursando uma faculdade, pode ingressar como estagiário. O mercado de trabalho é cada vez mais fechado e competitivo e poucas empresas estão dispostas a oferecer o primeiro emprego a jovens sem nenhuma experiência. Por isso, ações de incentivo à capacitação podem motivá-los, beneficiando todos os envolvidos, finaliza a gerente. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 75
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping http://www.cruzeirodosul.inf.br/materia.phl?editoria=17&id=207412 Ministro Carlos Lupi abre Fórum hoje em São Paulo Notícia publicada na edição de 03/08/2009 do Jornal Cruzeiro do Sul, na página 6 do caderno C - o conteúdo da edição impressa na internet é atualizado diariamente após as 12h. Mobilizar as empresas para a contratação de jovens aprendizes e, desse modo, cumprir a Lei da Aprendizagem. Esse é o objetivo do Fórum Estadual da Aprendizagem Profissional que acontece hoje, a partir das 9h30, no auditório Parlatino, no Memorial da América Latina, na Avenida Auro Soares de Moura Andrade, 664, Barra Funda, em São Paulo. Comprometido com a meta de inserir 800 mil aprendizes no mercado de trabalho até 2010, o ministro do Trabalho e Emprego, Carlos Lupi, estará presente no evento. Dentre os temas que serão abordados no Fórum destacam-se a aplicabilidade da Lei, os desafios a serem superados, as boas práticas, a avaliação de resultados, além das propostas de adequação e metas para os municípios e setores econômicos. Representantes de empregadores, entidades formadoras, sindicatos, sociedade civil, autoridades estaduais e municipais envolvidas com a profissionalização de adolescentes, jovens e pessoas com deficiência também estarão presentes. Conferência Nacional De acordo com dados do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE), São Paulo é a unidade da federação que possui mais aprendizes em atividade registrados. De um total nacional de 148.582 jovens, o Estado responde pela contratação de 48.113 deles. Logo depois aparecem Minas Gerais, com 14.539 e Rio Grande do Sul, com 11.869. Ceará e Rio de Janeiro, sedes dos dois primeiros Fóruns realizados, possuem, respectivamente, 5.594 e 11.399 aprendizes. Após a realização dos eventos será realizado, em março de 2010, a II Conferência Nacional da Aprendizagem Profissional, quando os resultados das ações discutidas serão apresentados. Pretende-se reunir os melhores programas dos Estados e trazer nomes respeitáveis da educação profissional, a fim de estudar os aspectos pedagógicos dos programas e contribuir com a efetividade social, lembra a coordenadora Nacional de Articulação das Ações de Aprendizagem, Ana Lúcia Alencastro. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 76
O evento é uma promoção do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE) e da Superintendência Regional do Trabalho e Emprego de São Paulo (SRTE/SP) Apoios O Fórum da Aprendizagem Profissional do Estado de São Paulo tem o apoio do Centro de Integração Empresa-Escola (Ciee), Fundação Roberto Marinho e da ONG Atletas pela Cidadania, presidida pelo ex-jogador de futebol, Raí de Oliveira. Para Everton de Souza Mendes, gerente do Programa Aprendiz Legal do Ciee, esse evento é muito importante pois objetiva estabelecer diretrizes para ampliar a oferta de vagas para aprendizes. Se todas as empresas que têm obrigação legal de contratar equivalente entre 5% e 15% de seus funcionários para aprendizagem, cumprissem a cota mínima, só no Estado de São Paulo já teríamos 320 mil jovens sendo capacitados, em vez dos apenas 48 mil que temos atualmente, ressalta. O fórum será aberto ao público, com entrada franca. Mais informações no site www.mte.gov.br ou pelos telefones (11) 3150-8106 e (61) 3317-6453. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 77
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping http://www.portaljj.com.br/interna.asp?int_idsecao=1&int_id=73811 Novo convênio vai permitir mais vagas ROBERTA BORGES Esta notícia foi atualizada em 13/3/2009 às 09:15 Ampliar o convênio existente entre a Prefeitura e o Centro Integrado Empresa-Escola (CIEE) é o objetivo de um projeto que será avaliado hoje, em sessão extraordinária, pelos vereadores, na Câmara, a partir das 14 horas. De acordo com o gestor do CIEE em Jundiaí, Ricardo Marge Pereira, este acordo se refere à vagas para o projeto Segundo Tempo, que vai desenvolver atividades em escolas no horário oposto ao de aulas. O concurso público para 150 vagas de agente comunitário de saúde também estará em discussão. O convênio entre Prefeitura e CIEE foi assinado em maio do ano passado. Hoje, segundo Marge, há 75 estagiários na Prefeitura que foram contratados pelo centro. O projeto que será votado, afirma ele, se refere ao programa Segundo Tempo. Estudantes de Educação Física e Pedagogia deverão ser contratados. De acordo com informações da Prefeitura, a admissão dos estagiários será autorizada pela Secretaria de Recursos Humanos. De nível médio, o número máximo é de 65 estagiários. Já de nível superior, 133, podendo abranger qualquer área de formação, de acordo com as necessidades. Para a contratação, segundo Marge, o processo parte da Prefeitura, que envia um perfil da vaga para o CIEE. O centro segue, então, para a seleção de profissionais. Em geral, três, por fim, são encaminhados ao Executivo, dos quais um é contratado. A Prefeitura permite aos estagiários vivenciar a prática de cada área. O CIEE coloca no mercado de trabalho pessoas a partir dos 14 anos, que estejam na escola. Até os 16, quando estão entre a 5ª e 8ª série, eles podem participar do programa Aprendiz Legal, que alia curso técnico e prática. Depois, no Ensino Médio, podem unir o Aprendiz e o estágio. Aos 24 anos, voltam-se apenas para o estágio. Saúde - O outro projeto em pauta hoje é o de número 10.205, que cria, na Prefeitura, cargos públicos de agente comunitário de Saúde. São 150 cargos. Segundo o Executivo, somente depois de apreciado e aprovado o projeto, começará o processo para a realização do concurso público para preenchimento das vagas, portanto, ainda não existe uma data definida. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 78
Os cargos terão jornada de 40 horas semanais. O projeto não especifica os valores dos salários. Enquanto o concurso não for realizado, o atendimento nas unidades de saúde da família, garante a Prefeitura, não será interrompido. Poderá, entretanto, ocorrer a suspensão temporária das visitas domiciliares, já que médicos, enfermeiros, dentistas e equipes de enfermagem estarão atuando nas unidades. O agente comunitário de saúde desenvolve atividades de prevenção de doenças e promoção de saúde, por meio de ações domiciliares ou comunitárias, individuais ou coletivas, de acordo com as diretrizes do SUS (Sistema Único de Saúde) e sob supervisão do gestor municipal. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 79
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping http://www.sbnoticias.com.br/vernoticia.php?id=49711 Ciee e FRM lançam selo de responsabilidade social fonte: Divulgação 25/03/2009-14:25 A formatura de 228 jovens das primeiras turmas no estado de São Paulo do Programa Aprendiz Legal, realizado em parceria do Centro de Integração Empresa-Escola (CIEE) e a Fundação Roberto Marinho (FRM), marcou também o lançamento do selo Empresa que apoia a Aprendizagem, concedido às organizações que contratam aprendizes pelo programa. A cerimônia, realizada em março, em São Paulo/SP, contou com a presença de Ezequiel Sousa do Nascimento, secretário de Políticas Públicas de Emprego do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE); Luiz Gonzaga Bertelli, presidente executivo do CIEE, e Nelson Savioli, superintendente executivo da FRM. A primeira empresa agraciada com o selo foi o Bradesco, que mantém 1,4 mil jovens em aprendizagem em todo o País. Emocionada, Flávia Afonso da Silva, responsável pelo departamento de Recursos Humanos e Programas Especiais do banco, afirmou que a instituição vê os aprendizes como peças-chave. Segundo ela, o jovem conclui o programa em reais condições de ser absorvido pelo mercado de trabalho, tanto que o banco efetiva a maioria dos seus aprendizes. A executiva do Bradesco afirma que não há mais desculpas para empresas de nenhuma região deixar de contar com aprendizes. Há pouco tempo, por exemplo, precisamos selecionar jovens para quatro vagas de aprendizagem em uma cidade do Piauí e fomos prontamente atendidos pelo CIEE, que está presente em todo o País, relata Flávia. Na cerimônia, Ezequiel Nascimento lembrou a meta do governo federal de incluir 800 mil jovens em programas de aprendizagem até 2010, afirmando que o Ministério conta com o apoio do CIEE e da FRM para cumpri-la. Para ele, o momento atual requer investimento na capacitação dos jovens. Em tempo de crise econômica, investir no jovem é colaborar para a superação da mesma, e apostar no aprendiz é um investimento no futuro do País, uma demonstração de patriotismo, acredita. Savioli lembrou, que quando a economia está aquecida muitos empresários reclamam da dificuldade em encontrar jovens capacitados para ocupar postos de trabalho. O Programa Aprendiz Legal é uma excelente ferramenta para capacitar jovens, além disso, quando a economia reaquecer, as companhias que tiverem investido na capacitação de seus futuros RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 80
funcionários estarão bem à frente das demais, para atender o aumento na demanda por seus produtos e/ou serviços, aposta. Este selo é um reconhecimento às companhias que participam da rede social do Aprendiz Legal e acreditam que a aprendizagem proporciona oportunidades para melhorar a qualidade de vida dos jovens brasileiros, afirma o presidente Executivo do CIEE. O programa - O Aprendiz Legal é uma iniciativa da Fundação Roberto Marinho em parceria com o CIEE, que procura resolver um problema recorrente no país: o acesso ao mercado de trabalho. Baseado na lei 10.097/2000 - que obriga empresas de médio e grande porte a contratar jovens de 14 a 24 anos como aprendizes, cumprindo cotas que variam de 5% a 15% do número de funcionários efetivos. Atualmente, cerca de 3.700 empresas adotam o Aprendiz Legal, mas esse número ainda pode crescer. Segundo uma pesquisa feita pelo MTE, o potencial para contratação de aprendizes em São Paulo, por exemplo, ultrapassa a casa de 380 mil e, em todo o Brasil, poderá beneficiar até 1,3 milhão de jovens. O Aprendiz Legal oferece formação profissional de qualidade para os jovens que estão cursando ou já completaram o ensino fundamental, com a finalidade de ampliar sua inserção no mercado de trabalho. O suporte pedagógico e institucional do programa é feito pela Fundação Roberto Marinho, assim como a elaboração do material didático. O CIEE é responsável pelo cadastramento, seleção, recrutamento, formação teórica e certificação dos aprendizes. O contrato de aprendizagem, que tem duração de até dois anos, conta com vários incentivos fiscais. O aprendiz cumpre parte da jornada semanal no CIEE, onde realiza o aprendizado teórico, e a outra parte na empresa, aprendendo em situação real de trabalho. Os interessados em obter mais informações devem acessar os sites www.aprendizlegal.org.br ou www.ciee.org.br. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 81
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping Além da capacitação em Comércio e varejo, o Aprendiz Legal oferece também os cursos de Ocupações administrativas, Práticas bancárias e Tehttp://www.segs.com.br/index.php?option=com_content&task=view&id=25216&itemid=355 Capacitar para sobreviver www.segs.com.br - Fonte ou Autoria é : Luiz Gonzaga Bertelli 26-Mar-2009 Imagine-se em uma sala de cinema. Antes de o filme começar, o ar é tomado por um irresistível cheirinho de pipoca. Quanto tempo o leitor demoraria para dar um pulinho na bombonière e comprar um saquinho de pipocas quentinhas? O que os cinéfilos ignoram é que, ao ceder ao apelo do estômago, eles podem ter caído na armadilha de uma das mais eficientes ferramentas da publicidade: o marketing olfativo. Como estratégia de venda, o aroma artificial da guloseima pode ser lançado no sistema de ventilação, espalhando o perfume que desperta o apetite e aumenta o consumo. Com técnica semelhante, uma rede de supermercados conseguiu aumentar a venda de café de 9 mil embalagens para 14 mil ao dia, simplesmente difundindo o cheiro da bebida nos corredores. Os dois cases ilustram o material pedagógico de capacitação de jovens em Comércio e varejo, modalidade que faz parte do programa Aprendiz Legal mantido pelo CIEE, utilizando nos obrigatórios cursos teóricos o consagrado método de ensino da Fundação Roberto Marinho, responsável também pelo Telecurso, veiculado na TV. Além de ser apresentado a diversos conceitos de marketing, o jovem que passa pelo curso aprende técnicas muito práticas sobre a importância da apresentação visual de vitrinas e do bom atendimento a clientes. Esse último fator pode fazer a diferença em uma loja, especialmente tendo em vista que 64% dos clientes são perdidos pela má impressão deixada por vendedores. E, em tempos de crise, perder consumidores é praticamente assinar um atestado de óbito corporativo. No País, mais de 9 milhões de trabalhadores estão registrados no setor de comércio e varejo, entretanto, muito poucos receberam esse tipo de treinamento, moderno e calcado nas mais recentes técnicas de atendimento ao cliente. Os vendedores acabam sendo formados apenas no dia-a-dia, ignorando a base teórica que existe por trás de todo o negócio. Base essa que aumenta o poder analítico do profissional e faz a diferença entre um vendedor comum e aquele com potencial para vir a ser o futuro gestor. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 82
lesserviços, todos voltados para jovens entre 14 e 24 anos que devem ser contratados por empresas de pequeno, médio e grande porte, atendendo a percentuais que variam de 5% a 15% do número total de funcionários com formação técnico-profissional. Atualmente, mais de 12 mil jovens estão sendo treinados em três mil empresas e órgãos públicos, que aderiram ao Aprendiz Legal. O ritmo de contratação tem sido crescente só em 2008, o CIEE registrou expansão de 45,5% nos programas de aprendizagem, que administra, estando apto a cuidar desde o recrutamento de candidatos até a realização dos cursos teóricos. Entretanto, o número deveria ser muito maior, seja pela crise que se avizinha, demandando pessoas cada vez mais capacitadas para vencê-la, seja pela chaga social da exclusão de jovens do mercado de trabalho. No final do ano passado, o governo federal deu uma demonstração pública de que irá fazer a sua parte, ao anunciar que empresas e órgãos públicos da União deverão contratar 800 mil aprendizes até 2010. Um belo exemplo para as empresas privadas que ainda não se conscientizaram dos benéficos efeitos da Lei da Aprendizagem. (*) Luiz Gonzaga Bertelli é presidente executivo do Centro de Integração Empresa-Escola CIEE, da Academia Paulista de História APH e diretor da Fiesp. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 83
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping http://www.paranashop.com.br/colunas/colunas_n.php?id=20371&op=opiniao&phpsessid=ac185266bd 41612045cef825c4e6fc48 E depois da festa de formatura? Luiz Gonzaga Bertelli* [26-05-2009] Algumas décadas atrás, a vida estudantil tinha apenas uma única festa: a formatura da faculdade. A cerimônia representava o ápice de uma caminhada que começava no bê-a-bá. Hoje, a graduação no ensino superior continua sendo celebrada, mas outra fase ganhou sua comemoração: o ensino médio. Alegria à parte, a mudança não deixa de ser um tanto preocupante: será que os jovens tendem a festejar por não terem muito claro o que vai ser do seu futuro? A comparação de dois números do Censo Escolar 2007, divulgados no início de fevereiro pelo Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais (Inep), mostra que a conta entre as matrículas no último ano do ensino médio (2,2 milhões) e os ingressos no primeiro semestre do superior (1,4 milhão) não bate. Ou seja, em cada 100 alunos, 33 não prosseguem seus estudos. É compreensível, mas não justificável: apesar das cotas e de outras facilidades, o acesso de jovens de baixa renda à universidade pública ainda é insuficiente e o crescimento da renda familiar (expressa na redução das classes D e E, com consequente expansão da classe C) nem sempre viabiliza o pagamento das mensalidades das particulares, nas quais o estudo do Inep aponta a ociosidade de 1,3 milhão de vagas, mesmo com incentivos como Prouni e até mesmo a redução do valor das parcelas, por algumas instituições. Mas, será que a inclusão profissional passa necessariamente por uma faculdade? Em abril deste ano, o CIEE realizou mais uma festa de formatura, para comemorar a conclusão da capacitação das primeiras turmas do programa Aprendiz Legal, voltado a jovens entre 14 e 24 anos que, no mínimo, estejam cursando o ensino fundamental. Na prática, esse programa não só vem preparando jovens para uma profissão, como tem auxiliado muitos deles a vencer a entressafra acadêmica, entre a conclusão do ensino médio e o sucesso no vestibular. O Aprendiz Legal, além de oferecer cursos de formação técnica de nível básico em quatro modalidades (Ocupações administrativas, Comércio e varejo, Práticas bancárias e Telesserviços) todo montado com a metodologia pedagógica da Fundação Roberto Marinho, assegura ao jovem um contrato especial, pela CLT, de dois anos e, consequentemente, um salário que pode ser usado para financiar um cursinho ou, se poupado, até mesmo para encarar o primeiro ano da faculdade com mais tranquilidade. Parte dos 245 jovens que RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 84
receberam seu certificado de aprendiz no Teatro CIEE, na última quintafeira, se já não estão matriculados no ensino superior, ao menos têm a meta próxima de ser realizada. E o mesmo acontece, seguramente, com os outros 12 mil aprendizes, hoje sendo treinado em três mil empresas e órgãos públicos parceiros do CIEE. Novamente, voltando aos cálculos: registram-se apenas 141 mil aprendizes em todo o Brasil, indicando o cumprimento ainda tímido da Lei da Aprendizagem. Mas, considerando a parcela de jovens que podem se beneficiar com essa capacitação, chega-se ao número de 1,3 milhão de aprendizes potenciais, coincidentemente ou não a mesma quantidade de vagas ociosas na rede universitária. Num sistema ideal, em que toda potência é convertida em resultado efetivo, a educação brasileira seria uma máquina azeitada, evitando o desperdício de talentos hoje constatado. (*) Luiz Gonzaga Bertelli é presidente executivo do Centro de Integração Empresa-Escola CIEE, da Academia Paulista de História APH e diretor da Fiesp. RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 85
MÍDIA ESPONTÂNEA Clipping http://www.diariodecuiaba.com.br/detalhe.php?cod=347718&edicao=12424&anterior=1 E depois da festa de formatura? LUIZ GONZAGA BERTELLI Quarta feira, 23 de dezembro de 2009 Edição nº 12424 27/05/2009 Algumas décadas atrás, a vida estudantil tinha apenas uma única festa: a formatura da faculdade. A cerimônia representava o ápice de uma caminhada que começava no bê-a-bá. Hoje, a graduação no ensino superior continua sendo celebrada, mas outra fase ganhou sua comemoração: o ensino médio. Alegria à parte, a mudança não deixa de ser um tanto preocupante: será que os jovens tendem a festejar por não terem muito claro o que vai ser do seu futuro? A comparação de dois números do Censo Escolar 2007, divulgados no início de fevereiro pelo Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais (Inep), mostra que a conta entre as matrículas no último ano do ensino médio (2,2 milhões) e os ingressos no primeiro semestre do superior (1,4 milhão) não bate. Ou seja, em cada 100 alunos, 33 não prosseguem seus estudos. É compreensível, mas não justificável: apesar das cotas e de outras facilidades, o acesso de jovens de baixa renda à universidade pública ainda é insuficiente e o crescimento da renda familiar (expressa na redução das classes D e E, com consequente expansão da classe C) nem sempre viabiliza o pagamento das mensalidades das particulares, nas quais o estudo do Inep aponta a ociosidade de 1,3 milhão de vagas, mesmo com incentivos como Prouni e até mesmo a redução do valor das parcelas, por algumas instituições. Mas, será que a inclusão profissional passa necessariamente por uma faculdade? Em abril deste ano, o CIEE realizou mais uma festa de formatura, para comemorar a conclusão da capacitação das primeiras turmas do programa Aprendiz Legal, voltado a jovens entre 14 e 24 anos que, no mínimo, estejam cursando o ensino fundamental. Na prática, esse programa não só vem preparando jovens para uma profissão, como tem auxiliado muitos deles a vencer a entressafra acadêmica, entre a conclusão do ensino médio e o sucesso no vestibular. O Aprendiz Legal, além de oferecer cursos de formação técnica de nível básico em quatro modalidades (Ocupações administrativas, Comércio e varejo, Práticas bancárias e Telesserviços) - todo montado com a metodologia pedagógica da Fundação Roberto Marinho - assegura ao jovem um contrato especial, pela CLT, de dois anos e, consequentemente, um salário que pode ser usado para financiar um cursinho ou, se poupado, até mesmo para encarar o primeiro RELATÓRIO. APRENDIZ LEGAL 86