Imagem Institucional Julho/2003

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Carolina Barros Arruda
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1 Imagem Institucional Recorte de notícias editado pela Assessoria de Imprensa

2 Matérias no Caderno de Empregos da Folha e Meio & Mensagem são destaques Oretorno de imagem da Unimed do Brasil, medido com base na centimetragem das matérias publicadas nos veículos de comunicação, foi cm 2 em julho - redução de 35,37% em relação à centimetragem do relatório anterior. Com este resultado, o retorno financeiro, se o mesmo espaço fosse ocupado por publicidade paga, seria R$ ,42 queda de 33,2% em relação ao mês de junho. Os destaques do mês de julho na mídia foram: 1) Reportagem no Caderno de Empregos, da "Folha de S. Paulo" ("Planos Privados viram benefício cobiçado"); 2) Matéria na "Gazeta Mercantil", com o título "Empresas reforçam suas campanhas"; 3) Matéria na revista "Executivos Financeiros", com o título "Raio X Tecnológico do Mercado Financeiro"; 4) Matéria no jornal "Meio & Mensagem", sobre responsabilidade social; 5) Matérias esportivas diversas. Os números de julho estão longe de refletir o que foi o mês, em termos de retorno de imagem. Foi em julho, por exemplo, que a pauta "poliqueixosos" foi negociada com a "Revista da Folha", mas só publicada em agosto, e valeu uma capa. Além disso, junho, relatório anterior, foi mais impactado pelo retorno de Romário ao Fluminense. Em julho, ele praticamente não jogou. Retorno Financeiro R$ R$ ,00 R$ ,62 R$ ,38 R$ ,42 Jornais São Paulo Revista Jornais Outros Estados Internet

Com este resultado, o retorno financeiro, se o mesmo espaço fosse ocupado por publicidade paga, seria R$ 687.590,42 queda de 33,2% em relação ao mês de junho.

3 Relatório de atividades - Unimed Período: julho de 2003 No mês de julho, os principais temas trabalhados junto à imprensa foram medicina preventiva, pacientes poliqueixosos, marketing esportivo, crescimento de mercado, investimentos em marketing, planejamento familiar, novos produtos da Unimed Seguradora, previdência privada, investimentos na área de TI da Unimed seguradora e responsabilidade social. Ao longo dos meses de julho e agosto, foram publicadas matérias na Gazeta Mercantil, Revista da Folha (Folha de S. Paulo), caderno de empregos da Folha de S. Paulo, Jornal do Commercio, revista Executivos Financeiros, jornal Meio e Mensagem, Jornal da Globo, Agência Estado, entre outros. Reunião de briefing com Helane, sobre novos produtos da Unimed Seguradora Divulgação de novo produto para mailing específico de seguros e recursos humanos Publicação de matéria em diversos veículos do setor de seguros A Seguradora também foi fonte para a Folha de S. Paulo, Agência Estado e Revista Executivos Financeiros A pauta sobre patrocínio esportivo e responsabilidade social foi publicada na revista Meio e Mensagem, com entrevista concedida por Virginio Sanches O jornal Gazeta Mercantil publicou matéria sobre investimentos no setor de marketing das empresas, e ouviu como fonte o Dr. Almir Gentil Foram respondidas reclamações de três clientes Unimed que entraram em contato com o Jornal Agora. A sugestão de matéria sobre pacientes poliqueixosos foi pautada e virou capa da Revista da Folha, da Folha de S. Paulo Enviamos sugestão de pauta sobre planejamento familiar, método de avaliação desenvolvido por Rogério Muracca, da UAS, que foi publicada com foto no Jornal do Commercio do Rio.

responsabilidade social. Ao longo dos meses de julho e agosto, foram publicadas matérias na Gazeta Mercantil, Revista da Folha (Folha de S. Paulo), caderno de empregos da Folha de S.

4 O jornal Gazeta Mercantil ouviu Dr Celso Barros sobre o mercado de planos de saúde, na edição especial no caderno de Balanço Anual. Divulgamos a indicação da Central Nacional Unimed para o prêmio Top de RH Fomos à reunião oferecida para as áreas de marketing e comunicação, realizada pela Profissional e Negócios. O Jornal da Globo entrevistou três colaboradores da Unimed do Brasil para reportagem sobre envio de s, spams indesejáveis. Iniciamos levantamento de números de hospitais da Unimed que tratam o lixo hospitalar,s para matéria sobre o tema na área de responsabilidade social. Divulgação de release sobre congresso de medicina no Rio de Janeiro para sucursais dos jornais Folha de S. Paulo e Estado de S. Paulo Vamos fazer nova divulgação da Agência de Notícias Unimed para mailing vip.

O Jornal da Globo entrevistou três colaboradores da Unimed do Brasil para reportagem sobre envio de e-mails, spams indesejáveis.

5 Centimetragem de jornais de São Paulo (Marca) A Cidade - Ribeirão Preto 155 R$ 775,00 A Tribuna - Santos 20 R$ 154,00 A Tribuna - São Carlos 10 R$ 39,92 Comércio de Franca - Franca 215 R$ 1.290,00 Correio Popular - Campinas 90 R$ 1.440,00 Cruzeiro do Sul - Sorocaba 360 R$ 1.296,00 Diário da Região - S. José do Rio Preto 10 R$ 62,00 Diário de Franca 850 R$ 3.740,00 Diário do Comércio & Indústria - São Paulo 140 R$ 5.796,00 Diário do Povo - Campinas 45 R$ 288,00 Folha de S. Paulo 275 R$ ,00 Folha Metropolitana -Guarulhos 65 R$ 364,00 Gazeta Mercantil - São Paulo 670 R$ ,00 Jornal Cidade - Rio Claro 320 R$ 1.152,00 Jornal da Cidade - Bauru 550 R$ 3.551,90 Jornal da Cidade - Jundiaí 20 R$ 472,00 Jornal da Manhã - Marília 340 R$ 1.367,48 Jornal de Barretos - Barretos 60 R$ 210,72 Jornal de Limeira R$ 448,00 Jornal de Piracicaba - Piracicaba 195 R$ 1.450,02 Monitor Mercantil - SP 30 R$ 1.056,00 O Diário - Ribeirão Preto 805 R$ 5.248,60 O Imparcial - Araraquara 90 R$ 396,00 Propaganda & Marketing 20 R$ 776,00 Tribuna Impressa - Araraquara 25 R$ 140,00 Vale Paraibano - São José dos Campos 45 R$ 333,00 Total 5545 R$ ,64

740,00 Diário do Comércio & Indústria - São Paulo 140 R$ 5.796,00 Diário do Povo - Campinas 45 R$ 288,00 Folha de S. Paulo 275 R$ 28.

6 Centimetragem de jornais dos outros estados (Marca) A Crítica - Manaus 30 R$ 438,00 A Gazeta - Cuiabá 720 R$ 8.640,00 A Gazeta - Vitória 930 R$ 4.071,54 A Notícia - Joinvile 275 R$ 2.310,00 A Tribuna - Vitória 805 R$ 3.783,50 Amazônia Jornal 105 R$ 945,00 Correio - Uberlândia 10 R$ 20,60 Correio Braziliense - Brasília 20 R$ 432,00 Correio da Paraíba - João Pessoa 355 R$ 5.680,00 Correio do Povo - Porto Alegre 110 R$ 814,00 Diário Catarinense - Florianópolis 190 R$ 1.580,80 Diário da Tarde - BH 50 R$ 1.390,00 Diário de Borborema - Campina Grande 40 R$ 184,00 Diário de Cuiabá - 20 R$ 200,00 Diário de Pernambuco - Recife 365 R$ 6.205,00 Diário do Comércio - Belo Horizonte 75 R$ 1.095,00 Diário do Nordeste - Fortaleza 160 R$ 2.560,00 Diário do Pará - Belém 1685 R$ ,66 Estado de Minas - BH 20 R$ 556,00 Extra - Rio de Janeiro 20 R$ 128,00 Folha de Londrina - Londrina 350 R$ 2.373,00 Folha do Estado - Cuiabá 215 R$ 1.032,00 Gazeta de Alagoas - Maceió 160 R$ 992,00 Gazeta de Sergipe - Aracaju 425 R$ 4.250,00 Gazeta do Povo - Curitiba 245 R$ 2.454,90 Hoje em Dia - BH 10 R$ 200,00 Jornal de Brasília 285 R$ 3.762,00 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 35 R$ 177,45 Jornal do Comércio - Porto Alegre 10 R$ 96,00 Jornal do Comércio - Recife 140 R$ 2.520,00 Jornal do Comércio - Rio de Janeiro 630 R$ ,70 Jornal do Estado - Curitiba 215 R$ 1.247,00 Jornal do Tocantins - Palmas 340 R$ 1.210,40 Jornal NH - Novo Hamburgo 35 R$ 154,00 O Dia - RJ 10 R$ 498,00 O Estado - Florianópolis 165 R$ 644,16 O Estado do Maranhão 335 R$ 3.685,00 O Estado do Paraná 80 R$ 580,80 O Liberal - Belém 1535 R$ ,00 O Norte - João Pessoa 610 R$ 3.367,20 O Popular - Goiânia 230 R$ 2.079,20 O Povo - Fortaleza 650 R$ ,00 O Tempo - BH 10 R$ 170,00 Pioneiro - Caxias do Sul 10 R$ 36,00 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 70 R$ 205,80 Tribuna do Norte - Natal 20 R$ 120,00 Zero Hora - Porto Alegre 245 R$ 4.165,00 Total R$ ,71

680,00 Correio do Povo - Porto Alegre 110 R$ 814,00 Diário Catarinense - Florianópolis 190 R$ 1.580,80 Diário da Tarde - BH 50 R$ 1.

7 Centimetragem de jornais de outros estados (Esporte) A Gazeta - Vitória 400 R$ 1.751,20 Diário da Tarde - BH 10 R$ 278,00 Diário do Comércio - Belo Horizonte 30 R$ 438,00 Diário do Pará - Belém 330 R$ 4.433,88 Extra - Rio de Janeiro 1060 R$ 6.784,00 Gazeta de Alagoas - Maceió 20 R$ 124,00 Gazeta do Povo - Curitiba 80 R$ 801,60 Jornal de Brasília 1385 R$ ,00 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 175 R$ 887,25 Jornal do Estado - Curitiba 280 R$ 1.624,00 Jornal dos Sports 2215 R$ ,10 Lance/SP/RJ/PR/DF e GO 1400 R$ ,00 O Dia - RJ 890 R$ ,00 O Estado - Florianópolis 45 R$ 175,68 O Fluminense - Niterói 90 R$ 1.296,00 O Globo - RJ 595 R$ ,00 Pioneiro - Caxias do Sul 30 R$ 108,00 Tribuna da Imprensa - RJ 270 R$ 2.700,00 Total 9305 R$ ,71

784,00 Gazeta de Alagoas - Maceió 20 R$ 124,00 Gazeta do Povo - Curitiba 80 R$ 801,60 Jornal de Brasília 1385 R$ 18.

8 Centimetragem de jornais de São Paulo (Esporte) Agora SP 400 R$ ,00 Correio Popular - Campinas 480 R$ 7.680,00 Diário de S. Paulo - São Paulo 640 R$ ,00 Diário do Grande ABC - Santo André 20 R$ 432,00 Diário do Povo - Campinas 950 R$ 6.080,00 Jornal Cidade - Rio Claro 210 R$ 756,00 Jornal da Cidade - Bauru 280 R$ 1.808,24 Jornal de Limeira - 20 R$ 64,00 Jornal de Piracicaba - Piracicaba 365 R$ 2.714,14 Lance - São Paulo 85 R$ 1.237,60 Vale Paraibano - São José dos Campos 400 R$ 2.960,00 Jornal do Estado - Curitiba 280 R$ 1.624,00 Total 4130 R$ ,98

080,00 Jornal Cidade - Rio Claro 210 R$ 756,00 Jornal da Cidade - Bauru 280 R$ 1.

9 Centimetragem Revistas Executivos Financeiros 2320 R$ ,86 Revista Vencer 700 R$ ,00 Guia de Fornecedores Hospitalares 295 R$ 3.268,71 About 150 R$ 2.512,50 Revista Projeto Design 625 R$ 5.022,32 Total 4090 R$ ,38

000,00 Guia de Fornecedores Hospitalares 295 R$ 3.

10 Centimetragem Internet 1 R$ , R$ , R$ ,00 Total 3 R$ ,00

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