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Vítor Gabriel Capistrano Sales
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1 Fernando Branco Ano lectivo 3-4 Trimestre de Inverno Sessão 1ª Parte A imortância de comreender bem a Procura Comreender bem a sua rocura é indisensável ara o sucesso de ualuer emresa. Algumas emresas gastam todos os anos muito dinheiro em estudos ue ermitam comreender melhor a sua rocura. Quais os rinciais asectos da rocura ue interessam às emresas? À emresa interessa a rocura ue lhe é dirigida. Agregação de rocuras. A rocura dirigida a uma emresa é em geral mais sensível a alterações nas condições de mercado do ue a rocura global do mercado. Procuras individuais e rocura de mercado A curva de rocura de mercado resulta da soma na horizontal das curvas de rocura individuais. Preço Quantidade É or vezes imortante distinguir entre o curto e o longo razo. A rocura no longo razo é em geral mais sensível a alterações. Eemlo: A deendência do etróleo. 1

2 A deendência do etróleo Quando em 1973 os aíses membros da OPEPsubiramoreçodoetróleode $3 ara $11, o consumo do etróleo ouco decresceu. Com a subida continuada (o reço atingiu $4 no final da década) desenvolveram-se energias alternativas. Hoje a rocura mundial é mais sensível a alterações do reçodoetróleo. Eemlo retirado de Mata, 1999 (ág. ). Como éueauantidade rocurada resonde a alterações em certas variáveis? Efeito de alterar o reço do bem. Efeito de alterar o reço de outros bens Efeito de alterar o rendimento. Elasticidades Elasticidades da rocura Os efeitos são normalmente medidos recorrendo às elasticidades: variação ercentual na uantidade rocurada em resosta a uma alteração de 1% em uma das variáveis., Elasticidades normalmente calculadas ara uma função de rocura: -directa: cruzada: Elasticidade rendimento:,,, m m m Cálculo da Elasticidade Elasticidade na curva de rocura P Q P Q 1,, 9,5, , 9, 1, , 8,5 1, ,667 8,, , 7,5, , 7, 3, 1-1 -,333 6,5 3, ,857 6, 4, ,5 5,5 4, , 5, 5, , 4,5 5, ,818 4, 6, 1-1 -,667 3,5 6, ,538 3, 7, 1-1 -,49,5 7, ,333, 8, 1-1 -,5 1,5 8, ,176 1, 9, 1-1 -,111,5 9, ,53, 1, 1, 1, 8, 6, 4,,, < 1(Elástica) 1 > 1(Rígida),, 4, 6, 8, 1, 1,

3 Elasticidades com funções de rocura Quando se disõe de uma função de rocura a elasticidade ode ser determinada através da derivada: d d, d d Elasticidades com rocura linear Curva de rocura: directa: cruzada: Elasticidade rendimento: a b + c + dm+ ea,,, M b c M d Elasticidades com rocura loglinear Curva de rocura: directa: cruzada: Elasticidade rendimento: d e A M A,, b c, M b c d Elasticidades rocura reço directa Peie fresco e congelado Queijo Gelado Cerveja -.83 Pão -. Vinho e Brand Bolachas Cereais de eueno almoço -.31 Fonte: Pagoulatos, E. and R. Sorensen, What Determines the Elasticit of Industr Demand, IJIO; 4, 1986 Factores ue afectam a Factores ue afectam a É maior uando eistem substitutos róimos. É menor uando se utilizam com comlementos O rorietário de uma fotocoiadora ode ser ouco sensível ao reço do toner. 3

4 Factores ue afectam a O temo ermite aos consumidores rocurarem ou serem desenvolvidas alternativas. É maior no longo do ue no curto razo. Eemlo: A deendência do etróleo. Adeendência do etróleo Quando em 1973 os aíses membros da OPEPsubiramoreçodoetróleode $3 ara $11, o consumo do etróleo ouco decresceu. Com a subida continuada (o reço atingiu $4 no final da década) desenvolveram-se energias alternativas. Hoje a rocura mundial é mais sensível a alterações do reçodoetróleo. Eemlo retirado de Mata, 1999 (ág. ). Factores ue afectam a Maior nos bens ue esam muito na : A rocura de electrodomésticos ou automóveis devem ter maiores elasticidades do ue a de rodutos alimentares. Menor uando se aga aenas um arte do arte (s de saúde). Elasticidades na rocura de mercado e na da emresa As elasticidades na rocura de mercado tendem a ser menores: A eslasticidade da rocura de automóveis é -1.5, mas or modelo é: Modelo Preço Elasticidade Mazda 33 $ Nissan Sentra $ Ford Escort $ Chevrolet Cavalier $ Honda Accord $ Cadillac Seville $ Leus LS4 $ BMW 735i $ Fonte: S. Berr, J. Levinsohn, and A Pakes, Automobile Prices in Market Euilibrium, Econometrica 63, Julho Elasticidades rocura reço cruzadas Elasticidades rendimento Quantidade Preço Vaca Porco Frango Vaca -,65,1, Porco,5 -,45,16 Frango,1, -,65 Fonte: D. Suits, Agriculture, 199. Automóveis.5 Vestuário 1. Pêssegos 1.43 Maçãs 1.3 Laranjas.83 Cebolas.58 Fontes: Kohler (1986) e D. Suits (1995). Ovos.44 Leite.5 Manteiga.37 Batatas.15 Margarina -. Farinha -.36 Carne Porco -.4 4

5 Receitas e elasticidades A rocura é relevante orue imõe restrições à receita da emresa. Qual o efeito ue mudar uma variável determinante da rocura tem sobre a receita da emresa? Deende da elasticidade! Receita total: Imacto de variar o rório reço: drt d RT ( ) d + ( 1+ ) d, Receitas e elasticidades directa inferior a 1: a receita aumenta uando desce o reço; directa igual a 1: a receita não se altera uando varia o reço; directa suerior a 1: a receita aumenta uando sobe o reço. Receitas e elasticidade Procura Receitas RT 8 Elasticidade

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