Apresentação da Disciplina

Transcrição

1 Mídia Nilmar Figueiredo Calendário Acadêmico Comentários Apresentação da Disciplina Sistema de Avaliação

2 1 - Apresentação da Disciplina O que é Mídia? Departamento de Mídia - Organização e Funções Tipos de Mídias Plano de Mídia - Processo de tomada de decisão Influência do Plano de MKT no Plano de Mídia Definições de mercado alvo - Cálculo de alcance Conceitos Chaves de Mídia - Audiencia Mídia Online - Poder de alcance da internet Mix de Mídia É extremamente importante saber conceituar qualquer peça publicitária seja com cores, tipos ou ícones. Frequência Mínima = 75% (5 faltas) Caso extrapole o limite de 5 faltas, o aluno estará automaticamente reprovado! Cada aula corresponde a 3 tempos, a cada 3 atrasos (falta em tempos individuais), será computado uma falta total. As faltas só serão abonadas em caso de apresentação de documentos pertinentes.

3 2 - Calendário Acadêmico A1 = 13/04/ Segunda Feira (Prova - 8.0pts) A2 = 08/06/ Segunda Feira (Prova - 8.0pts) A3 = 29/06/ Segunda Feira (Prova pts) Os métodos de avaliação variam de acordo com o rendimento e participação da turma durante o semestre Evitem faltar, cada aula perdida atrapalhará muito o seu rendimento no decorrer da disciplina

4 3 - Sistema de Avaliação A1 = Avaliação 1 (valor máximo 10 pontos, podendo haver variação de 0,5 no valor absoluto) A2 = Avaliação 2 (valor máximo 10 pontos, podendo haver variação de 0,5 no valor absoluto) A3 = Avaliação 3 (valor máximo 10 pontos, podendo haver variação de 0,5 no valor absoluto) Maria A1 = 8.0 A2 = 7.0 Total = 15.0 (média 12.0) Situação: APROVADA Maria A1 = 3.0 A2 = 4.0 Total = 7.0 (média 12.0) Situação: REPROVADA João Maria A1 = 8.0 A2 = 5.0 Total = 13.0 (média 12.0) Situação: APROVADOS João A1 = 4.0 João A1 = 9.0 A2 = 4.0 A2 = FALTOU Total = 8.0 (média 12.0) Situação: Fazer A3 para atingir média Total = 9.0 (média 12.0) Situação: Fazer A3 para substituir a A2 Caso o aluno queira MELHORAR a média, o mesmo deve fazer um requerimento para A3 ao receber a nota de A2 em caráter de substituição da menor nota. Evitem faltar as avaliações, isso reduzirá a possibilidade de recuperação das notas

5 4 - Estudo Orientado - A1-2,0 pts Grupo 1 = Realizar pesquisa sobre História dos Veículos Rádio/TV até os dias de hoje. Grupo 2 = Realizar pesquisa sobre História da mídia impressa até os dias de hoje. Grupo 3 = Realizar pesquisa sobre História da Internet e mídia digital até os dias de hoje. Apresentação de seminários

6 5 - Comentários Dúvidas? Comentários? Sugestões?

7 O que é mídia? É uma palavra derivada do latim que significa meio No contexto atual, Mídia indica a atividade de veicular, o departamento ou profissional que planeja ou ainda os meios ou veículos de comunicação. A mídia é fator determinante no sucesso de uma campanha, pois é ela que define os meios mais eficazes de atingir determinado público alvo.

8 O que é Mídia? Tipo de Mídia: Refere-se à categoria de Mídia (TV, Rádio, Jornal, Revista, Internet, etc.) Veículo: uma publicação ou programação específica. (Revista Veja, Programa Mais Você, Programa Pulo do Gato, Jornal Folha de São Paulo, etc.)

9 O que é Mídia? Classificação dos Meios: 1) Veículos visuais (para serem lidos ou vistos); a) imprensa: Jornais, revistas e periódicos; b) outdoor: cartazes, painéis e luminosos; c) mobiliário urbano: equipamentos de utilidade pública com espaços para mensagens comerciais.

10 O que é Mídia? 2) Veículos auditivos (para serem ouvidos); a) Rádio e serviços de auto-falantes; 3) Veículos audiovisuais (para serem ouvidos e vistos); a) Televisão, cinema e internet; 4) Veículos interativos a) Internet e mídias digitais.

11 O que é Mídia? Papel do profissional de Mídia: É a elaboração de um plano que atenda os objetivos e estratégias de marketing, assim como os objetivos de comunicação; Permitir a melhor adequação dos veículos de comunicação com o objetivo e o público-alvo. Analisam o mercado e a dinâmica da concorrência para colocar a mensagem no momento certo, com os pesos suficientes para atingir os objetivos de marketing, propaganda e comunicação.

12 O que é Mídia? Resumindo: Analisar e definir os melhores meios para atingir de maneira mais eficiente o mercado consumidor. Perfil do profissional de Mídia: Criativo / Inovador; Estrategista; Visão (negócios) Negociador; Técnico;

13 Departamento de Mídia 1) A Organização Não existe um único formato e obrigatório. Agências pequenas: Organograma simples, basicamente formado por 2 ou 3 pessoas; Informações de mídia provem basicamente dos veículos.

14 Departamento de Mídia Agências médias e grandes: O número de grupos e pessoas varia de acordo com a empresa e quantidade de clientes. Pode ser dividida pelos setores: Planejamento, Compra, Pesquisa e Veiculação Diretor de Mídia Planejamento Supervisor Compras Supervisor Pesquisa Supervisor Veiculação Supervisor Planejadores Compradores Coordenador Assistentes Assistentes Assistentes Assistentes

15 Agências de Grande Porte: Departamento de Mídia

16 Departamento de Mídia 2) As Funções: Diretoria de Mídia Responder pelo depto. junto à diretoria; Responder pelo depto. Junto a clientes, veículos e fornecedores; Administra o custo do depto; Estimula a pesquisa de mídia; Apóia as atividades de negociação.

17 2) As Funções: Planejamento de Mídia Departamento de Mídia Elabora e discute o briefing de Mídia; Discute a estratégia de mídia anual; Administra a verba de mídia e revê todo o plano assim que necessário; Discute as indicações de veículos; Discute as indicações de projetos especiais; Responde pela reserva e execução da programação; Analisa informações de mercado; Informações gerais da concorrência; Analisa as pesquisas de Mídia; Pesquisas de comunicação e consumo; Analisa as oportunidades de Mídia.

18 Departamento de Mídia O profissional que atua na área de planejamento é responsável por um grupo de clientes ou por determinada conta. Ele deve elaborar planos de mídia, explicar o plano ao cliente, administrar a veiculação e, na pós-veiculação, apresentar ao cliente um balanço do que foi planejado e do que foi efetivado.

19 2) As Funções: Pesquisa de Mídia Departamento de Mídia Desenvolve novos estudos de pesquisa de mídia; Produz e distribui relatórios regulares e especiais; Compra boletins de pesquisa de mídia; Faz relatórios de audiência por mídia; Faz relatórios de tendência de consumo dos meios; Faz simulações dos planos de mídia.

20 2) As Funções: Concorrência/Avaliação Departamento de Mídia Desenvolve os relatórios de concorrência e avaliação das centrais de mídia; Compra relatórios da concorrência; Faz relatórios de avaliação de mídia geral; Mostra o investimento da concorrência em mídia; 20 Maiores anunciantes em 2008

21 2) As Funções: Compra de Mídia Departamento de Mídia Responde pelo relacionamento com veículos; Responde pelas negociações de mídia; Analisa as novas propostas antecipando informações para o planejamento de mídia e cliente; Controla contrato com veículos; Mantém as tabelas de preços; Faz relatórios de negociação de mídia; Tenta prever o aumento do custo com mídia; Faz a análise da evolução do custo com mídia;

22 2) As Funções: Veiculação de Mídia Departamento de Mídia Solicita e remete os materiais; Controla entrega e retirada dos materiais; Emite autorização para os veículos;

23 Departamento de Mídia 3) Fluxograma do job: Briefing de mídia (anunciante / planejamento mídia / direção) Pesquisa a concorrência, mercados, meios, veículos, (formula-se objetivos e estratégias de mídia) Apresenta-se a estratégia de mídia para o cliente. Iniciam-se as negociações junto aos veículos já determinados

24 Departamento de Mídia 3) Fluxograma do job: Apresentam-se as negociações de mídia ao cliente, que podem ou não ser aprovados. Com a aprovação, inicia-se a execução. (incluindo programação, autorizações, remessas de materiais, etc) Realiza-se o Checking. Realizam-se os possíveis controles e análise dos resultados.

25 Tipos de Mídias A escolha da mídia está diretamente ligada à estratégia de marketing da empresa. Levantamento da ADERÊNCIA X CUSTO.

26 Tipos de Mídias Televisão: Agrega a imagem, som e texto. Exige total atenção dos olhos e ouvidos. Vantagens Grande cobertura Grande envolvimento Grande audiência Gera Referência Baixo custo relativo Vários formatos de comercialização Desvantagens Mídia dispersiva Alto custo absoluto Dificuldade em argumentação complexa Efeito zapping Pouca possibilidade de Interação

27 Televisão: Tipos de Mídias

28 Tipos de Mídias Televisão: TV POR ASSINATURA Vantagens Grande cobertura Grande envolvimento Grande audiência Gera Referência Possui público qualificado Custo absoluto é baixo Desvantagens Mídia dispersiva Baixos Índices de audiência Dificuldade em argumentação complexa Efeito zapping Pouca possibilidade de Interação

29 Tipos de Mídias Rádio: Veículo de apelo popular, organizadas em 2 grupos (AM / FM). Vantagens Grande interação Fácil de ser acompanhada Estimula a imaginação Grande audiência Grande segmentação Imediatismo Desvantagens Audiência pulverizada Efeito zapping Dificuldade de Checking Necessita de continuidade para assimilação Dificuldade em argumentação complexa

30 Tipos de Mídias Revista: Alta qualidade gráfica Vantagens Seletividade de público Público qualificado Credibilidade Portabilidade Desvantagens Datas adiantadas de fechamento Alto preço absoluto Poluição visual Desconhecimento editorial Vários leitores por exemplar Favorece argumentação complexa

31 Revista: Tipos de Mídias

32 Tipos de Mídias Jornal: O primeiro grande veículo publicitário Vantagens Credibilidade Grande cobertura Cobertura local Formador de opinião Desvantagens Vida útil da edição é curta Vem perdendo imediatismo Desconhecimento editorial Baixa qualidade gráfica Fidelidade na leitura Favorece argumentação complexa

33 Tipos de Mídias Cinema: Grande audiência público jovem A-B-C Vantagens Grande impacto visual Grande segmentação Atenção total do consumidor Alto envolvimento emocional Desvantagens Baixa cobertura e lenta Dependente do filme Alto custo da copia Dificuldade de Cheking Cobertura local

34 Cinema: Tipos de Mídias

35 Tipos de Mídias Outdoor e Mídia exterior: Busdoor, taxidoor, bikedoor, placas indicativas de ruas, faixas de aviões, painéis de metrô/ aeroportos e rodoviárias, back lights, front lights, painéis eletrônicos, empenas, etc Vantagens Eficiente na cobertura local Alta frequência Exposição contínua Impacto visual significativo Desvantagens Limitado para mensagens rapidas Baixa qualidade gráfica Proibida em algumas cidades Alto custo de produção Baixa segmentação

36 Tipos de Mídias Internet: Vantagens Interatividade Cobertura local e global Controle de visitação Desvantagens Ausência de pesquisa de mídia regular Baixo alcance nas faixas mais populares Muitas opções de formato Rapidez no recebimento de informações Permite a comunicação de forma direta

37 Comunicação Dirigida Mala direta / marketing: Vantagens Alta cobertura Alta segmentação Custo absoluto baixo Estimula a criatividade do designer

38 Comunicação Dirigida Telefonia / Mensagens SMS: Vantagens Comunicação em tempo real Comunicação de forma direta e eficaz Mensagem de grande persuasão Desvantagens Mensagem muito invasiva Limitado apenas ao audio