THE VOICE ESTUDO EXPLORATÓRIO. Integrado Ações de Merchandising

Transcrição

1 THE VOICE ESTUDO EXPLORATÓRIO Integrado Ações de Merchandising

2 Imagem ilustrativa. GLOBO.COM THE VOICE A Globo.com propõe a extensão das ações de merchandising na TV, criando envolvimento e interação da marca com o público também na internet, ao proporcionar a integração dos meios online e offline. Através do formato de informe publicitário, o anunciante poderá marcar presença e complementar ainda mais a ação de merchandising, aproximando o público do programa a sua marca e produtos no site oficial do The Voice. Essa continuidade garante forte exposição e estimula o envolvimento dos internautas na ação do anunciante. As ações no site podem ser adaptadas de acordo com a presença do anunciante no programa, despertando a curiosidade e interesse do telespectador em acompanhar a ação na TV e na internet.

3 GLOBO.COM THE VOICE Para dar continuidade as ações de merchandising comercializadas no programa The Voice, a Globo.com criou uma oportunidade complementar para a ação na internet. Oportunidade Comercial Integrada: - Chamada na home do The Voice (1) - Informe publicitário (1) com mídia fixa exclusiva - Mídia de divulgação e/ou apoio

4 AÇÃO NA INTERNET INTEGRADA COM O MERCHANDISING A ação de merchandising terá continuidade na internet por meio das seguintes propriedades comerciais : Chamada para a cobertura da ação na home do The Voice Informe publicitário com mídia fixa exclusiva Mídia de divulgação e/ou apoio na home da Globo.com e em sites de Entretenimento Prazo de implementação: 5 dias úteis Imagens ilustrativas.

5 Imagem ilustrativa. GLOBO.COM CHAMADA A chamada* na home do The Voice divulga a ação do anunciante no site do programa, além de associar ainda mais as marcas e produtos aos fãs do The Voice na internet. * Posição da chamada a definir

6 GLOBO.COM INFORME PUBLICITÁRIO O Informe consiste na publicação de 1 matéria produzida pela equipe editorial, tendo como base o release enviado pelo anunciante, além da ação no programa. Através do Informe Publicitário, o internauta poderá ficar ainda mais por dentro da ação de merchandising no The Voice, além de conferir informações complementares sobre a marca e produtos do anunciante. Além da mídia exclusiva, o formato também permite a exibição de um header customizado, além da publicação de foto, vídeo ou flash customizado na matéria. Imagem ilustrativa O anunciante será responsável pelo envio do release com informações sobre a marca e produto para produção da matéria. A multiplicidade será contemplada caso tenha sido negociada integrada ao merchandising.

7 MÍDIA DIVULGAÇÃO E/OU APOIO GLOBO.COM Imagens ilustrativas Para utilização da marca The Voice nos banners de divulgação da ação dentro da Globo.com, favor consultar a equipe de licenciamento. Os valores serão cobrados a parte. O anunciante terá 1 diária de Mid Banner (dia útil) na home da Globo.com e impressões de Retângulo Médio e Top Banner a serem veiculados em Sites de Entretenimento* para divulgar a página da ação (informe) no site The Voice. Os formatos serão veiculados como mídia de divulgação somente no momento em que a página da ação for ao ar, ou seja, junto com a divulgação da ação no programa. Com isso, existe a possibilidade desses formatos serem veiculados como mídia apoio (link para o site do anunciante) momentos antes do início da ação ou logo após o término da ação. No caso do Mid Banner, como é um formato por diária, dependendo do horário de subida da ação (definido pela direção do programa), essa peça será veiculada somente como mídia apoio. Portanto, o anunciante deverá enviar duas peças, correspondentes à mídia de apoio e divulgação, para que possam ser utilizadas de acordo com a necessidade e momento da ação. Imagens ilustrativas *Exceto site The Voice. Os sites serão definidos de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário. Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha A Mídia de apoio poderá ser utilizada como divulgação, caso exista esta possibilidade

8 Imagens ilustrativas. GLOBO.COM FLUXOGRAMA DA AÇÃO Os internautas poderão acessar o informe publicitário por intermédio da chamada na home do site The Voice ou da mídia de divulgação veiculada em sites Globo.com. Chamada na home do The Voice Informe Publicitário Mídia de divulgação e/ou apoio Site do anunciante

9 Entrega estimada com base em análise histórica de audiência. Veiculação sujeita à disponibilidade de inventário no período da campanha. *Sites de entretenimento (exceto The Voice): a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário. A Mídia de apoio poderá ser utilizada como divulgação, caso exista esta possibilidade GLOBO.COM INVESTIMENTO Ações integradas com merchandising Entrega por anunciante

10 GLOBO.COM OBSERVAÇÕES COMERCIAIS Para especificações de material e prazos de implementação das peças, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br O prazo de implementação da ação na internet é de 5 dias úteis. Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos e verba do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistas no momento da aprovação. Os custos de produção serão orçados à parte. Disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações/substituições na estrutura do conteúdo dos sites (e seus formatos comerciais), sem prejuízo na visibilidade e exibição estimada no projeto. A criação de um projeto deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante. A veiculação no site The Voice depende de adequação da ação e aprovação da direção do programa.

11 GLOBO.COM OBSERVAÇÕES COMERCIAIS Para os anunciantes que quiserem um envolvimento maior, poderão ser desenvolvidas ações comerciais diferenciadas de acordo com a sua necessidade, porém o investimento será outro e calculado caso a caso. * Demanda sob consulta. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. Para as ações sugeridas neste plano comercial não poderemos contar com multiplicidade. A multiplicidade só será contemplada quando for negociada no pacote de merchandising. O licenciamento é necessário para: 1 - Utilização da marca nos banners de divulgação da ação dentro da Globo.com. 2 Utilização da marca no site do anunciante para divulgar a ação feita no programa The Voice. 3 Divulgação da ação nas redes sociais do anunciante/produto. Importante: será permitido apenas a divulgação em texto ou o compartilhamento da matéria da ação no The Voice e passará por aprovação do marketing da Globo.com. Para mais informações favor consultar a equipe de licenciamento