Investimento em mídia no Brasil - Projeto Inter-Meios (em R$ bilhões)

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3 Investimento em mídia no Brasil - Projeto Inter-Meios (em R$ bilhões)

4 O share dos meios

5 Investimento por setor econômico

6 Investimento em mídia no Brasil e participação de cada meio Inter-Meios 2012 Faturamento bruto R$ milhões US$ 15,370 milhões Valor extrapolado R$ 37,695 milhões US$ 21,348 milhões Fonte: Projeto Inter-Meios (faturamento bruto direto e agências). *Out-of-home: inclui outdoor, mobiliário urbano, móvel, painel e eletrônicos. Valor extrapolado: inclui os 10% do mercado não mensurados pelo projeto Inter-Meios (até 2011) e 20% a partir de 2012

7 Evolução do investimento bruto em mídia por meio - em reais 2011 R$ Total: 150%

8 Evolução do investimento bruto em mídia por meio - em reais 2012 R$ Total: 159%

9 Faturamento bruto mensal de mídia por meio Inter-Meios 2012 (%) Fonte: Projeto Inter-Meios (faturamento bruto direto e agências)

10 Faturamento bruto mensal de mídia por meio Inter-Meios 2012 (%) Faturamento bruto mensal de mídia por meio - Inter-Meios 2012 (%) Televisão R$ ,6 US$ 9,947,136,972 TV Assinatura R$ ,9 US$ 677,693,128 Cinema R$ ,1 US$ 53,355,673 Total dos meios R$ ,2 US$ 15,369,897,936 Jornal R$ ,8 US$ 1,730,873,220 Revista R$ ,2 US$ 977,002,859 Rádio R$ ,9 US$ 604,543,906 Internet R$ ,9 US$ 774,497,095 Guias e Listas R$ US$ 138,574,248 Out-of-home R$ ,0 US$ 466,220,835 Fonte: Projeto Inter-Meios (faturamento bruto direto e agências)

11 Participação dos meios no total do faturamento em mídia Dados consolidados pela Price Waterhouse a partir de informações de faturamento bruto fornecidas pelas empresas participantes no Projeto Inter-Meios *Exterior: inclui outdoor, mobiliário urbano, móvel, painel e eletrônicos. Número de veículos que informaram faturamento para o Projeto Inter-Meios: TV: 10; Rádio: 141 a 151; Jornal: 53 a 59; Revista: 19; Internet: 29 a 32; TV por Assinatura: 9 a 10; Mídia exterior: 46 a 49; Cinema: 4 a 5; Guias e Listas: 10 a 11 veículos.

12 Participação dos meios no total do faturamento em mídia Fonte: Projeto Inter-Meios (faturamento bruto direto e agências)

13 Distribuição dos investimentos de mídia Out-of-home em Meios Associados Mídia Exterior - Total R$ US$ 466,220,835 Fonte: Projeto Inter-Meios (faturamento bruto direto e agências) (*) Informação não fornecida pelp Projeto Inter-Meios No meio Jornal, a Região Sul está considerada conjuntamente com a Região Sudeste, e o interior de São Paulo, somado à Grande SP + Capital de São Paulo Nos meios Rádio e Jornal, a Região Norte está somada ã Região Nordeste

14 Outdoor - Investimento publicitário por setor econômico Fonte: Monitor Evolution Banco de dados utilizado para 2012, 9 meios - remessa dezembro/12; Banco de dados utilizado para 2011, 9 meios - remessa dezembro/11 Valores base em tabela de preços dos veículos; Dados em Dólar: utilizada a taxa de venda do último dia útil do mês - fonte: Banco Central o = participação inferior a 1% (*) A partir de 2012 o Setor Econômico TELECOMUNICAÇÕES passou a se chamar SERVIÇOS DE TELECOMUNICAÇÃO

15 Outdoor: 15 maiores anunciantes Fonte: Monitor Evolution Banco de dados utilizado para 2012, 9 meios - remessa dezembro/12; Banco de dados utilizado para 2011, 9 meios - remessa dezembro/11 Valores base em tabela de preços dos veículos; Dados em Dólar: utilizada a taxa de venda do último dia útil do mês - fonte: Banco Central * Não classificado entre os 15 maiores de 2011 Obs.: Desconsideramos anunciantes governamentais referentes a campanhas públicas (Ministérios, Secretarias, etc.), mídia interna, infomercial, televendas, veículos e empresas exclusivas de grupos de comunicação; desde 2008, anunciantes públicos que atuam em setores privados são reportados no ranking uma vez que são considerados investimento de concorrência

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17 Hábitos de consumo A partir do 2º semestre de 2002, o instituto Ipsos-Marplan incluiu no questionário que gera o Estudo Marplan perguntas referentes ao hábito de observar propaganda ao ar livre, fora de casa ou em espaços públicos, como abrigos de ônibus, bancas de jornais, colunas na internet, outdoor, metrôs, aeroportos, entre outros. Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro: ; I - EGM - Estudos Marplan janeiro a dezembro/12

18 Hábitos de consumo Evolução da penetração da mídia exterior (10 e + anos) Duplo período: Notou em tempo indeterminado Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro: ; I - EGM - Estudos Marplan janeiro a dezembro/12

19 Hábitos de consumo Evolução da penetração da mídia exterior (10 e + anos) Simples período: Notou nos últimos sete dias Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro: ; I - EGM - Estudos Marplan janeiro a dezembro/12

20 Cobertura de out-of-home em uma semana por tipo de suporte/classe econômica Classe Brasil AB Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro:

21 Cobertura de out-of-home em uma semana por tipo de suporte/classe econômica Classe Brasil C Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro:

22 Cobertura de out-of-home em uma semana por tipo de suporte/classe econômica Classe Brasil DE Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro:

23 Perfil dos consumidores Sexo Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro: ; I - EGM - Estudos Marplan janeiro a dezembro/12

24 Perfil dos consumidores Classe econômica Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro: ; I - EGM - Estudos Marplan janeiro a dezembro/12

25 Perfil dos consumidores Faixa etária Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro: ; I - EGM - Estudos Marplan janeiro a dezembro/12

26 Penetração por sexo, classe e idade Sexo Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro: ; I - EGM - Estudos Marplan janeiro a dezembro/12

27 Penetração por sexo, classe e idade Classe econômica Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro: ; I - EGM - Estudos Marplan janeiro a dezembro/12

28 Penetração por sexo, classe e idade Faixa etária Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda SISEM Suíte - TabulaçãoMercado: todos os mercadosfiltro: ambos os sexos - 10 e + anosranking: OP DecrescenteTotal do Universo (em mil): Amostra do Filtro: ; I - EGM - Estudos Marplan janeiro a dezembro/12

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