Planejamento Multimídia. Prof. Bruno Moreno

Transcrição

1 Planejamento Multimídia Prof. Bruno Moreno

2 Apresentação - Professor Bruno Neiva Moreno Graduação em Ciência da Computação (UFPB) 2004 a 2009 Mestrado em Ciência da Computação Áreas Banco de Dados Geográficos Spatial Temporal Data Mining Doutorado Início em Março/2011

3 Apresentação - Professor Contato Site: [email protected] Gtalk: [email protected]

4 Apresentação - Disciplina Nome: Planejamento Multimídia Carga Horária: 80h Horário das Aulas Segundas e Quintas 18:30 a 20:30 Site: Ementa, trabalhos, notas, avisos, etc. Comunicação

5 Vídeo Tema: O futuro das Mídias Uma análise sobre a convergência de mídias causada pela Internet Casaleggio Associati (Empresa Italiana)

6 Objetivo Geral Demonstrar o cenário de surgimento das novas mídias, embasando o aluno ao entendimento das mudanças que elas estão operando na sociedade e na forma de fazer negócios.

7 Objetivos Específicos Entender contexto e relação entre mídias tradicionais e novas mídias TV, Rádio, Jornais Web, Redes Sociais Capacitar a comunicação multimídia madura

8 Ementa Mídias e tecnologias Conceitos, modelo e estrutura. Relação entre meios de comunicação e mensagem. Estratégia e tática. Veiculação e programação dos meios. Mídia mix. Audiência e Briefing de mídia. Concorrência. Pesquisa. Plano de Mídia. Objetivos de Propaganda ideológica e publicidade web.

9 Conteúdo Programático INTRODUÇÃO Conceitos Básicos Informação, mídia, multimídia, propaganda, publicidade, marketing, atividade de mídia, briefing Canais, Meios e Veículos de Comunicação O MIX da comunicação Público alvo e audiência Concorrência e pesquisa 1 Prova escrita e 2 debates

10 Conteúdo Programático PLANEJAMENTO MULTIMÍDIA Conceitos, modelo e estrutura Briefing de mídia Roteiro de plano de mídia Plano de Mídia Estratégia e tática A mídia na Internet Seminários e 2 debates

11 Conteúdo Programático TÓPICOS ESPECIAIS Novas tecnologias Publicidade Web Mídias Sociais Propaganda ideológica 1 palestra, 1 debate Projetos

12 Avaliações Módulo 1 Prova escrita Módulo 2 Seminários Módulo 3 Projetos

13 Avaliações Demais avaliações Nota participativa 30% do exame Debates 10% Sugestões e perguntas - 10% Resolução de Exercícios - 10% Frequência (75%) e atrasos (20 min) Não justificados 10% da avaliação do módulo

14 Avaliações Resumindo... E1 10% - Freqüência e pontualidade 30% - Nota participativa 60% - Prova escrita E2 10% - Freqüência e pontualidade 30% - Nota participativa 60% - Seminário E3 10% - Freqüência e pontualidade 30% - Nota participativa 60% - Projeto

15 Bibliografia VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z. São Paulo: Pearson Prentice Hall, Periódicos ESPM

16 Dúvidas?

17 Exercício Nº 1 20 min Nome e Onde trabalha? O que faz no seu trabalho? Quais suas áreas de interesse? Desenvolvimento de sites? Desenvolvimento de sistemas? Meio empresarial? Pós-graduação? Outros...

18 Exercício Nº 1 20 min Qual sua motivação para o curso de Sistemas para Internet? Realização profissional? Se inserir no mercado? Outros... O que você acha que esta disciplina abordará? O que você entende pelo termo mídia? Você sabe a diferença entre propaganda e publicidade? O que você entende pelo termo mídias sociais? O que você entende pelo termo Web 2.0?

19 Mídia?

20 Mídia?

21 Mídia? Wikipedia Canais ou ferramentas usadas para armazenamento e transmissão de informação ou dados Significa a atividade, o profissional, a área que planeja e desenvolve a prática de mídia Não se resumem nas empresas de publicidade Departamento de Mídia

22 Mídia? Mídia -> Planejamento empresarial Profissionais de Mídia Destaque em grandes empresas Octávio Florisbal, diretor geral da Rede Globo

23 É de responsabilidade do Mídia... Até ~1950 Papel burocrático nas empresas publicitárias Muitos conceitos técnicos não existiam Nâo participavam de decisões intelectuais e estratégicas Mudança Artigo de Wendell R. Smith: Product differentiation and market segmentation as alternative marketing strategies Transmissões em cores da TV: 1954

24 É de responsabilidade do Mídia... Estrutura do Dep. de Mídia Cada GM com atividade específica Planejar Negociar Contatar clientes Contatar veículos de comunicação Atendimento Criação Grupo de Mídia Departamento de Mídia Grupo de Mídia Pesquisa e Informações Grupo de Mídia Processamento (execução e checking) Grupo de Mídia

25 Publicidade vs Propaganda Propaganda Latim propagare: multiplicar, propagar, prolongar, estender, alargar, engrandecer propagação de princípios, teorias e conhecimentos com fins de propaganda política, institucional Não deve ser associado à atividade profissional

26 Publicidade vs Propaganda Publicidade Latim publicus ou francês publicité Ato de tornar público um fato, uma idéia Por meio de ações profissionais Aurélio: É a arte de exercer uma ação psicológica sobre o público, com fins comerciais ou políticos, em geral, através de anúncios

27 Publicidade vs Propaganda Propaganda boca a boca Anúncio publicitário Aquela moça está fazendo muita propaganda do noivo dela Publicidade e Propaganda Propaganda política

28 Mídias sociais? Vários autores interagindo Social Subversão da lógica dos meios de comunicação tradicionais

29 Mídias sociais? Criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos Marketing online Twitter, wikipedia, facebook, orkut, wiki2buy

30 Web 2.0? Tim O Reilly Inteligência coletiva no desenvolvimento e uso de produtos e serviços da Internet Termo para a segunda geração da WWW Troca de informações Colaboração de conteúdo Serviços Virtuais

31 Web 2.0?

32 Web Conceitos

33 Web Produtos

34 Próxima aula 03/02 Conceitos Básicos: Informação, mídia, multimídia, propaganda, publicidade, marketing, atividade de mídia, audiência, briefing

35 Aula 07/02 Tema para debate: O Novo Consumidor

36 Para pensar... A mídia não é apenas a mensagem. A mídia é uma massagem. Estamos constantemente sendo acariciados, manipulados, ajustados, realinhados, e manobrados Joey Skaggs