7º PASSO CAMPANHA ELETRÔNICA

Transcrição

1 7º PASSO CAMPANHA ELETRÔNICA

2 O que é uma campanha eletrônica?

3 EM MARKETING POLÍTICO... CAMPANHA ELETRÔNICA Refere-se ao uso das ferramentas de e-marketing e das possibilidades disponíveis na web 2.0 para na conquista do eleitorado. Cecília Bezerra Fev/2010

4 O que é a Web 2.0?

5 MARKETING POLÍTICO BOTANDO A MÃO NA MASSA Cecília Bezerra Fev/2010

6 O que é E-Marketing?

7 E-MARKETING OU MKT ELETRÔNICO Método de desempenhar funções de vendas e assistência a clientes lançando mão de toda a gama de recursos de mídia sofisticada, comunicações de dados e elementos de telecomunicações de apoio. Stone e Wyman (1992) Cecília Bezerra Fev/2010

8 Quais as vantagens do E-Marketing?

9 REFLEXÃO CONCEITUAL Marketing eletrônico na internet apresenta pelo menos cinco grandes vantagens em relação ao marketing offline. Primeiro: tanto grandes como pequenas empresas podem enfrentar seus custos; Segundo: não há limite real de espaço para propaganda; Terceiro: o acesso e a recuperação das informações são rápidos; Quarto: o site fica disponível para o mundo todo, vinte e quatro horas por dia; Quinto: a compra pode ser feita com privacidade e rapidez. Kotler (2000)

10 OUTRAS VANTAGENS DO E-MARKETING Baixo custo; Marketing um a um; Formação de um banco de dados; Barreira e Lasalvia (2008)

11 Por que usar as ferramentas da Web nas? Campanhas Eleitorais

12 ALGUMAS JUSTIFICATIVAS... quase 75% dos usuários americanos da internet, porcentagem que representa 55% dos eleitores, usou a web para não só- se informar sobre a eleição e suas opções. além do noticiário, os eleitores blogaram, debateram, se organizaram e participaram de coleta de fundos eleitorais online. Sílvio Meira

13 ALGUMAS JUSTIFICATIVAS... 66,3 milhões de internautas segundo o Ibope Nielsen Online em dezembro de 2009, um aumento de 16% em relação a O Brasil é o 5º país com o maior número de conexões à Internet. Nas áreas urbanas, 44% da população está conectada à internet. 97% das empresas e 23,8% dos domicílios brasileiros estão conectados à internet.

14 E por que usar as redes sociais?

15 Antes de tudo... Vocês sabem o que são? redes sociais

16 REDES SOCIAIS Conjunto de relações interpessoais concretas que vinculam indivíduos a outros indivíduos. (BARNES, 1987) As Redes Sociais tem a característica de serem de livre acesso ao público, sem cobranças por participação. Neste ambiente virtual, das redes sociais, os membros tem espaços para interagirem, trocando informações e experiências. Cecília Bezerra Fev/2010

17 Então, porque usar as redes sociais...

18 MARKETING POLÍTICO BOTANDO A MÃO NA MASSA Cecília Bezerra Fev/2010

19 Principais Ferramentas para Campanha Eleitoral Eletrônica

20 PRINCIPAIS FERRAMENTAS Sites e hot sites; Produção e distribuição de vídeos virais; Fóruns; Chats; Criação de canais de TV on-line; PODCASTS; Marketing / Folder Eletrônico; Sistemas de pagamento on-line para arrecadação de doações de recursos para as campanhas; Youtube; Orkut; Blog; Facebook, Twitter...

21 PONTOS FUNDAMENTAIS 1. Seja social: As mídias sociais permitem criar relacionamentos duradouros com uma legião de seguidores. Não se trata de invadir o Twitter ou Orkut com mensagens publicitárias, mas permitir que as pessoas se organizem e transmitam voluntariamente sua mensagem através delas. 2. Seja ágil: O celular é um sucesso inegável, e se tornou uma plataforma móvel para interação, navegação e envio de mensagens de texto. Assim é possível criar uma estratégia de marketing móvel, ou SMS marketing, que mobilize os voluntários e o eleitorado na campanha.

22 PONTOS FUNDAMENTAIS 3. Seja transparente: Criar um ambiente na Internet que permita ao eleitor acompanhar a campanha, contribuir para seu candidato, e interagir com o partido, leva naturalmente ao voluntariado, à transparência, e ao micro-financiamento. 4. Comece já: Nos novos tempos da Internet o volume de informações e a velocidade de troca são imensos. Portanto não adianta começar junto com seus concorrentes. Você deve começar antes de todos, quando ninguém pensa ainda sequer em planejar ações.

23 PONTOS FUNDAMENTAIS 5. Seja contínuo: Não seja uma onda, seja um rio. A continuidade das relações e das atividades é fundamental para o crescimento e para a manutenção de relacionamentos duradouros. Os partidos aparecem esporadicamente, e os candidatos, que não estão no poder, só aparecem durante as campanhas. Fonte:

24 DICA DE MESTRE As redes sociais não foram feitas para se promover. Isso é um grande erro. Os políticos que inundam o Facebook e o Twitter com informações, erram. É preciso conversar com usuários, responder suas dúvidas e saber escutá-los. As pessoas desejam fazer parte de uma via de duas mãos. Eu não entro no Facebook de um político para ler textos de divulgação para a imprensa. Scott Goodstein

25 Casos Reais Eleições 2008

26 ALGUNS EXEMPLOS ELEIÇÕES 2008 Marta Suplicy (PT-SP) fez link do seu site oficial para o Youtube; Walter Pinheiro (PT-SSA) disponibilizou uma imagem para baixar no Orkut; Maria do Rosário (PT - RS) e Marta Suplicy (PT- SP)ofereceu imagens para alegrar o MSN dos eleitores; Kassab (DEM-SP) ofereceu ringtones on line e enviava mensagens via celular para quem se cadastrasse.

27 E o que pode e o que não pode nas campanhas? eletrônicas