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Ísis Assunção Nunes
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1 Rede de Display do Google.Opções de segmentação. Rede de Display do Google

2 O que é a Rede de Display do Google? A Rede de Display do Google (RDG) é uma rede de sites com espaço para publicidade em que você pode inserir seus anúncios A Rede de Display do Google usa segmentação precisa para atingir públicos motivados, trazendo melhores resultados para os anunciantes Trata-se de uma forma simples e econômica de anunciar em milhões de páginas de notícias, sites de tópicos específicos, sites de vídeos e blogs de alta qualidade O quê? Vantagens Conclusão

3 Por que anunciar na Rede de Display do Google? A RDG é a principal rede de anúncios do mundo A RDG usa segmentação precisa para atingir públicos motivados, trazendo melhores resultados para os anunciantes Trata-se de uma forma simples e econômica de anunciar em milhões de páginas de notícias, sites de tópicos específicos, sites de vídeos e blogs de alta qualidade

4 Como atingir os clientes na RDG? Alcance seu público com base em como ele pesquisa e quem ele é: Segmentação contextual 1. Segmentação contextual com base em palavras-chave 2. Segmentação por tópicos 3. Segmentação por posicionamento Segmentação por público 1. Marketing por categoria de interesse 2. Dados demográficos 3. Remarketing 4. Usuários semelhantes Dica: A combinação entre segmentação contextual e segmentação por público gera os melhores resultados

5 Segmentação contextual. Atinja seu público com base em como ele pesquisa: Segmentação contextual com base em palavras-chave O Google correlaciona palavras-chave de sua campanha a temas da RDG. Por exemplo, se "fotografia" estiver entre suas palavras-chave, seus anúncios serão mostrados em sites relacionados a fotografia Segmentação por tópicos O Google categorizou milhares de sites e páginas para você. Selecione seu público em uma lista de mais de categorias, como viagens, automotivo, compras e muito mais Segmentação por posicionamento Mostre seus anúncios aos consumidores com base em sites específicos da RDG. Escolha os sites, vídeos, games e feeds RSS que seu público vai visitar

6 Segmentação por público. Atinja seu público com base em quem ele é: 1. Marketing por categoria de interesse Mostre seus anúncios a pessoas selecionadas com base nos interesses que demonstram ter. O Google analisa os sites que os usuários visitam e reconhece seus interesses 2. Dados demográficos A segmentação demográfica permite-lhe selecionar seu público com base na inferência de idade ou sexo

7 Segmentação por público. Atinja seu público com base em quem ele é: 3. Remarketing Volte a anunciar para as pessoas que visitaram seu site, mas não converteram. Adquira novos clientes com remarketing negativo e amplie o alcance de sua campanha 4. Usuários semelhantes A tecnologia "parecida" do Google localiza consumidores com hábitos de pesquisa semelhantes aos que estão em sua lista de remarketing

8 Selecionando a opção de segmentação certa. Existem quatro fases no ciclo de compra de um cliente: Conscientização Interesse A publicidade por display contribui para Deliberação conscientizar, ampliar o alcance das campanhas, potencializar as conversões e, por fim, acelerar o ciclo de compra Ciclo de compra do cliente Conscientização Compra Interesse Deliberação Compra Fidelidade

9 A publicidade por display no estágio da conscientização. A exibição de banners na Internet aumenta a lembrança da marca A RDG oferece suporte a uma lista cada vez maior de formatos rich media

10 A publicidade por display no estágio do interesse. Crie interesse mirando nos clientes quando estão fazendo suas avaliações A RDG alia a melhor segmentação contextual à melhor segmentação por público do mundo

11 A publicidade por display no estágio da deliberação. A segmentação por público e por comportamento contribui para que seu anúncio atinja clientes em potencial qualificados todas as vezes O remarketing pode motivar antigos visitantes de seu site A categoria de interesse e a segmentação demográfica podem atingir clientes mais qualificados

12 A publicidade por display no estágio da compra. O remarketing pode motivar os clientes que abandonam os carrinhos de compras Estudos mostram que o remarketing potencializa taxas de conversão mais altas Aliar o display à pesquisa potencializa a intenção de compra

13 O que acontece depois? Depois que passam pelos quatro estágios do ciclo de vida do cliente ao fazer uma compra, os usuários entram no estágio final: Fidelidade Seus melhores clientes são os defensores da marca Com o botão +1, seus defensores poderão recomendar você na Internet

14 Conclusão. A Rede de Display do Google é uma forma de publicidade extremamente segmentada que lhe permite atingir os clientes certos no momento certo com a mensagem certa

15 Obrigado. Se tiver alguma dúvida ou precisar de ajuda para configurar seus anúncios na Rede de Display do Google, procure: Pedro Macedo

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