Portal FENAM e Ambientes 2.0 Plano de comunicação digital 2010/2011

Transcrição

1 Plano de Monetização Portal FENAM e Ambientes 2.0 Plano de comunicação digital 2010/2011 Brasília, 03 de dezembro de 2010

2 APRESENTAÇÃO Criado em Brasília em 2008, o Portal FENAM tem uma proposta única no Brasil, com conteúdo e serviços voltados especificamente para médicos atuantes no Movimento Médico. Permanentemente atualizado, o site oferece notícias, reportagens e programas em áudio e vídeo, concursos, blog canais de interatividade e mídias sociais relacionados ao tema. Desde de sua criação, o Portal FENAM 2.0 objetiva se firmar como um forte aliado do setor, ampliando a visibilidade das bandeiras de luta da categoria, melhoria e valorização do trabalho e do médico. DIFERENCIAIS O foco do portal está na prestação de serviços a um público ativo e engajado, que busca constantemente informações ligadas ao lado prático do movimento médico: lei do Ato Médico, salário médico, plano de carreira e vencimentos, condições de trabalho, promoções, dicas, escolas médicas, etc. O portal oferece conteúdo permanentemente atualizado de todo o Brasil. Possuímos canal de áudio e vídeos na internet com mais de visualizações/mês: Reportagens e entrevistas com médicos e autoridades relacionadas à Saúde, e programas especiais, Repórter FENAM e Debate FENAM. Temos mais de seguidores segmentados no Twitter e um Blog, Fala Médico, por duas vezes premiado na internet. Agrega cerca de 57 sindicatos e mais de s. Com isso, o portal desponta como uma ferramenta de influência útil. PÚBLICO Público 1 (Sindicatos): Sindicatos associados à FENAM; Participantes de eventos promovidos pela FENAM; Interessados em potencializar ainda mais o número de acessos.

3 Público 2 (Estabelecimentos permitidos): Empresas não associadas à FENAM e que não ferem o estatuto da entidade; Interessados em estabelecer uma união com a federação; Interessados em potencializar o número de acessos, vendas de produtos e serviços de seu estabelecimento. Público 3 (Consumidores): Médicos ativos; Estudantes de Medicina; 18 a 50 anos; Classe A, B e C; Familiarizados com a plataforma Web. TIPOS Banners Esta é uma das formas de rentabilização direta mais antiga e comum na internet e na blogsfera. É aconselhável utilizar um software de gestão de banners para facilitar a troca e colocação de novos anunciantes em rotação, bem como analisar o número de cliques. Aconselho também a utilização de banners com frases do tipo O seu website aqui. Contate-nos!, quando não existe nenhum anunciante para colocar no espaço, ou simplesmente quando se pretende mais anunciantes. Rede publicidade privada As redes de publicidade são uma forma de transmitir maior credibilidade ao usuário, garantindo também um retorno mais regular e taxas de conversão (quando um clique ou um acesso se converte em pagamento) maiores. Sugerimos que utilizem o Google AdSense, pois conseguiremos gerir todos os processos dos anunciantes (sistema de controle de anunciantes / quem, quanto, até quando etc). O Google AdSense é um programa gratuito que permite que editores on-line gerem receita exibindo anúncios relevantes em uma ampla variedade de

4 conteúdo on-line, exibindo no portal anúncios que sejam adequados aos interesses de seu público-alvo, lucrando com cliques válidos ou impressões. Venda de Artigos A criação e venda de reviews pagas pode e deve, ser bastante similar às ofertas da ReviewMe e de outros websites ou redes de publicidade. Venda de links de texto São muitas as empresas estrangeiras de gestão de links. As chamadas Text- Link-Ads, que trocam uma palavra chave por um link, que direciona o leitor para a página de um anunciante especifico e contextualizado. Por exemplo, o anunciante poderá comprar todas as palavras saúde que saírem em todo o conteúdo de texto produzido no portal em um determinado mês, assim por diante, com outras palavras-chave. Podemos aproveitar o fato de ainda não ter nenhuma palavra vendida, para anunciar outros projetos da FENAM. Venda de destaques na Rádio FENAM e na FENAM TV A área destinada a publicação de áudios e vídeos na página principal do Portal FENAM possui grande visibilidade e destaque. Por que não utilizá-la para alugar um dos 4 espaços de destaque, semanalmente, para que o anunciante possa publicar um vídeo promocional ou institucional dos seus serviços. Venda direta de publicidade em Videos e Audio Nada melhor do que vender publicidade direta dentro dos vídeos produzidos para a FENAM TV. Um espaço que traga retorno a quem anuncia, com vendas de anúncios no formato de vinhetas iniciais de até 1 minuto antes do vídeo e vinhetas de até 30 segundos ao final do vídeo. Para os arquivos de áudio, spots de até 15 segundos e oferecimentos.

5 Venda de publicidade em Newsletter A venda de publicidade nestes espaços pode ser efetivada, através de banners, ou links para produtos/serviços relevantes. A publicidade de - Marketing é geralmente muito solicitada, uma vez que vai de encontro a um público muito restrito e interessado, o que faz com que a taxa de conversão seja elevada, um bom negócio (90% das pessoas que acessam a internet, o fazem principalmente para checarem seus s). FORMATOS FORMATO HOME A

6 FORMATO HOME B FORMATO INTERNA (EX.: NOTÍCIA ABERTA)

7 FORMATO NEWSLETTER

8 PRECIFICAÇÃO A RBW Comunicação apresenta respectivos valores dos tipos e formatos apresentados baseados em anúncios de outros sites de mesmo gênero: SuperBanner Topo (Home Page) SuperBanner Topo (Páginas Internas) SuperBanner Topo (Newsletter) Banner Lateral (Home Page) Banner Lateral (Páginas Internas) Box Banner Rodapé (Home Page cada) Box Banner Rodapé (Páginas Internas cada) Box Banner Rodapé (Newsletter) Destaque da Semana (Home Page) Vídeo Destaque da Semana (Home Page) Audio Artigo (Home Page) FENAM TV (Vinheta Inicial até 1 ) FENAM TV (Vinheta Final até 30 ) Rádio FENAM (Spot até 15 ) Rádio FENAM (oferecimentos) Vendas de palavras-chave (links texto) Medicina/Médicos/Saúde/... R$ 2.000,00 por mês R$ 600,00 por mês R$ 1.500,00 por mês R$ 1.000,00 por mês R$ 400,00 por mês R$ 500,00 por mês R$ 200,00 por mês R$ 400,00 por mês R$ 1.500,00 semanal R$ 1.000,00 semanal R$ 1.000,00 por mês R$ 1.500,00 por mês R$ 1.000,00 por mês R$ 800,00 por mês R$ 300,00 por mês R$ 1.500,00 por mês Estimativa de Faturamento Mensal do Portal R$ ,00