MÍDIA DIGITAL PLANEJAMENTO

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Maria Clara Cabreira Aranha
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1 MÍDIA DIGITAL

2 MÍDIA DIGITAL PLANEJAMENTO

3 MÍDIA DIGITAL Quais são os Objetivos e Metas do seu cliente? Público Alvo Hábitos de navegação + DADOS DE PESQUISA; Comportamentos; Linguagem; Segmentação demográfica; Segmentação psicográfica, etc.

4 MÍDIA DIGITAL Com base nos dados obtidos no briefing, realizar o brainstorming da campanha, definindo as suas particularidades (conceito criativo, produto, oferta, período, cronograma, investimento, etc)

5 MÍDIA DIGITAL SEGMENTAÇÃO PORTAIS: BEHAVIOUR TARGETING Segmentação comportamental da exibição de anúncios. 1. O sistema analisa os tipos de páginas que um usuário visita (Período e Frequência); 2. Associa um cookie; 3. Classifica os clientes em segmentos; 4. Exibe anúncios baseado em seu segmento. BT Principal: - Arte e Cultura impressões - Cinéfilos impressões - Family Movies Entusiastcs impressões - Música impressões - Séries de TV impressões

MÍDIA DIGITAL SEGMENTAÇÃO PORTAIS: REMARKETING O remarketing permite-lhe alcançar os utilizadores que visitam o seu Web site e apresentar-lhes anúncios enquanto

6 MÍDIA DIGITAL SEGMENTAÇÃO PORTAIS: REMARKETING O remarketing permite-lhe alcançar os utilizadores que visitam o seu Web site e apresentar-lhes anúncios enquanto estes navegam na Web. 1. Um visitante chega ao seu website. 2. Você coloca um ou mais cookies. 3. Você fornece anúncios a eles em algum dos sites que eles visitam.

7 MÍDIA DIGITAL SEGMENTAÇÃO MÍDIAS SOCIAIS FACEBOOK ADS Segmentação: Localização; Idade; Gênero; Interesses; Sexualidade; Relacionamento; Idiomas; Educação/Trabalho; Local de Trabalho; Conexões no Facebook; Modelo de Compra: CPM ou CPC

8 MÍDIA DIGITAL VEÍCULOS Ambientes de Veiculação: Exemplos

9 MÍDIA DIGITAL FORMATOS BANNERS Tamanho: Pixels Peso: KB ou MB Arquivos:.jpeg.gif.SWF (flash), HTML5, Silverlight.

10 MÍDIA DIGITAL FORMATOS RICH MEDIA - Podem conter Som e Vídeo; - Interativo (Games); -Objetivos flutuantes na tela; - Efeitos 3D

11 MÍDIA DIGITAL FORMATOS VIDEO ONLINE Anúncios InStream TrueView: São exibidos em páginas de parceiro. Reproduzidos antes ou durante o vídeo. Formato curto ou longo. Após 5 segundos, o espectador poderá ignorar ou assistir ao restante do anúncio. Anúncio cobrado quando o usuário tiver assistido a 30 segundos ou até seu término. Não há duração máxima para anúncios.

12 MÍDIA DIGITAL FORMATOS VIDEO ONLINE Exibições de Parceiros É composta de sites que "alugam" em suas páginas espaços para que este veicule os anúncios.

13 MÍDIA DIGITAL FORMATOS VIDEO ONLINE Vídeos Promovidos É a publicação de vídeos no You Tube segmentados por pesquisas baseadas em palavras-chave.

14 MÍDIA DIGITAL FORMATOS LINK PATROCINADO: REDE DE CONTEÚDO

15 MÍDIA DIGITAL FORMATOS CELULAR A internet móvel preenche o dia digital das pessoas, mantendo-as conectadas constantemente. Fonte: Google Search E isso fica claro quando se observa o consumo de impressões de banner servidas para celular e desktop. Fonte: Media Mind

16 MÍDIA DIGITAL FORMATOS TABLET Até o final de 2011 a Editora Abril pretende ter 27 publicações adaptadas para a plataforma. Foram mais de 730 mil downloads até setembro/2011. Fonte: Media Mind Donos de tablet consomem mais notícias do que a população em geral. E para textos mais longos, surpreendentemente, eles preferem o tablet à versão impressa.

CPM também é uma métrica de rentabilidade de impacto ou

17 MÍDIA DIGITAL COMPRA CPM CUSTO POR MIL O anunciante pagará a cada mil impressões exibidas do seu anúncio. CPM também é uma métrica de rentabilidade de impacto ou visibilidade / parâmetro de comparação de negociações entre veículos diferentes.

18 MÍDIA DIGITAL COMPRA DIÁRIA/FAIXA-HORÁRIA Ao comprar mídia diária ou por faixa-horária, o anunciante irá pagar um valor estipulado ao longo do período definido (hora, dia, mês). O volume varia conforme o volume de impressões.

19 MÍDIA DIGITAL COMPRA CPA CUSTO POR AQUISIÇÃO Modelo baseado na conversão em preenchimento de cadastro ou venda (ação).

20 MÍDIA DIGITAL COMPRA CPV CUSTO POR VISUALIZAÇÃO Modelo utilizado em formatos de vídeo. Existem alguns modelos de remuneração que variam de acordo com o veículo: A mídia pode ser paga apenas quando o usuário clica no botão play do vídeo/peça. A mídia pode ser paga quando o usuário assiste 30 segundos (ou+) sem pedir para pular a peça.

21 MÍDIA DIGITAL COMPRA CPC CUSTO POR CLIQUE O anunciante paga apenas quando seu anúncio é clicado. CPC também é uma métrica de rentabilidade de retorno / parâmetro de comparação de negociações em geração de tráfego entre veículos diferentes.

22 MÍDIA DIGITAL COMPRA PATROCÍNIO O anunciante irá pagar por um período de tempo determinado.

23 MÍDIA DIGITAL PLANO

24 MÍDIA DIGITAL DEFESA

25 MÍDIA DIGITAL GESTÃO MODELO TRADICIONAL Neste modelo, a agência negocia diretamente com os canais de veiculação de anúncio, gerenciando todo o processo do plano de mídia, com o planejamento, compra de mídia, mensuração de resultados, etc. No modelo tradicional não há um padrão de dados e existem múltiplos relatórios.

26 MÍDIA DIGITAL GESTÃO MODELO COM ADSERVERS Neste modelo, a agência utiliza um Adserver que irá cuidar de todo o processo de veiculação da campanha, mensuração de resultados, cruzamento de dados, etc... No modelo com Adserver, o relatório é unificado, com dados padronizados.

27 MÍDIA DIGITAL TIPOS DE DADOS MENSURAÇÃO Indicadores: Impressões Custos/Taxas Cliques Investimento Alcance Frequência Análises: Linha Criativa Veículo e Formato Custo Caminho de Mídia

28 MÍDIA DIGITAL TIPOS DE DADOS CTR (Click Through Rate) Impressão x Clique Número de vezes que o anúncio/peça é visto e o número de vezes que é clicado. Indica: Efetividade do anúncio/peça, adequação do veículo para a campanha.

29 MÍDIA DIGITAL TIPOS DE DADOS Taxa de Conversão Razão entre o número de vendas e o número de impressões/cliques em um anúncio. Mostra o quanto aquele anúncio/peça influencia na venda de um determinado produto/serviço.

30 MÍDIA DIGITAL TIPOS DE DADOS Custo por mil usuários impactados Razão entre o número de investimento em mídia e o número de usuários impactados em um anúncio ou total da campanha. CPM usuários impactados Investimento de mídia Total de usuários impactados 1000

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