MÍDIA DE PERFORMANCE Prof. Guilherme Gomide

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1 MÍDIA DE PERFORMANCE Prof. Guilherme Gomide Todos os direitos reservados IAB 2014 Conforme estipulado no Termo de Uso, todo conteúdo ora disponibilizado é de titularidade exclusiva do IAB ou de terceiros parceiros e é protegido pela legislação autoral, legislação da propriedade industrial, legislação do software e outras leis vigentes no Brasil, sendo certo que é expressamente vedado ao ALUNO postar, disponibilizar, armazenar, copiar, publicar, editar, distribuir, comercializar, reproduzir sem autorização, fazer upload, divulgar, reproduzir ou fazer qualquer outro uso do conteúdo não autorizado pelo IAB Brasil.

2 #Apresentação Olá! Esta é a apostila da videoaula do curso Mídia de Performance. Lembre- se de que, por meio deste curso, você terá a oportunidade de adquirir novos conhecimentos e, com isso, aprimorar- se profissionalmente. Nela, você encontrará o conteúdo integral das aulas gravadas pelo professor. Esta apostila servirá para que você estude as aulas, mesmo tendo assistido aos vídeos. Bom estudo! Para um maior aprofundamento do conteúdo, você deverá acessar o material de apoio que tem mais informações sobre o tema Mídia de Performance. Se desejar, poderá imprimir este material. 2

3 #Sumário O que são links patrocinados? Criando conta no Google AdWords e configurando pagamento Ajustando o faturamento Aula Aula Aula Aula Aula Conhecendo a interface do AdWords Entendendo termos e métricas Aula Aula Aula Aula Aula Rede de Pesquisa x Rede de Display Campanha, grupo de anúncios e palavras- chave Configurando uma campanha Criando grupos de anúncios Selecionando palavras- chave 3

4 #Sumário Aula Aula Aula Aula Aula Criando um anúncio de texto Publicando a campanha Conhecendo as extensões de anúncios Criando sitelinks Conversões Aula Aula Aula Aula Aula Aprendendo a acompanhar a campanha pelo painel Relatórios para grupo de contas Aprendendo a configurar as extensões de local Dicas de dia a dia AdWords As métricas no Facebook 4

5 #Sumário Aula Aula Aula Aula Aula O que é um page post? O que são Facebook Ads? Como criar um anúncio Como criar anúncios e segmentações Acertando o orçamento e o período Aula Aula Aula Aula Como gerar relatórios O que é o Power Editor e como criar um Dark Post? Dicas para o dia a dia sobre Facebook Recapitulando 5

6 #Aula 01 O que são links patrocinados? Anunciar no Google é fundamental para que sua marca apareça na busca, quando um potencial cliente digita algumas palavras-chave à procura do site de uma empresa que atenda a seus desejos. Por que investir em links patrocinados? Porque é uma mídia barata e extremamente segmentada, na qual as pequenas empresas podem, inclusive, brigar de igual para igual com as demais. Objetivos de uma campanha de Google AdWords Os objetivos podem variar. Uma empresa que tem interesse somente no reconhecimento da marca poderá fazer uma campanha para que os consumidores lembrem-se da sua marca. Ela poderá também desenvolver uma campanha para gerar, efetivamente, vendas on-line. Ou, ainda, prestar algum tipo de serviço que colocará em uma campanha dentro do AdWords para lhe gerar formulários de contato. O que é possível alcançar com Google AdWords? Você consegue alcançar resultados extremamente eficientes, rápidos, segmentados e de acordo com seu planejamento de campanha. 6

7 Vantagens de se anunciar com Google AdWords Agilidade: é possível preparar uma campanha on-line em 10 minutos, pagando com seu cartão de crédito Conhecimento: você consegue ter informações detalhadas sobre as palavras-chave buscadas, sobre os sites que os usuários visitaram e a tendência de comportamento deles. Atualização em tempo real: se o estoque de determinado produto acaba, você consegue pausar aquela campanha imediatamente para que o investimento não seja desperdiçado. Mensurabilidade: você pode visualizar uma sequência de métricas e indicadores que vão balizar a performance da campanha. Segmentação: você consegue restringir a área de alcance, seja por região ou por cidade, criando uma segmentação, por exemplo, geográfica. Pagamento por clique: você só vai ser tarifado pelos anúncios que efetivamente forem clicados. 7

8 #Aula 02 Criando conta no Google AdWords e configurando pagamento Se você usa um produto do Google, como o Gmail, já deve possuir uma conta do Google. Caso não tenha, precisará fazê-la no gmail.com para criar sua conta no AdWords. 1 Quando você fizer o login, será preciso configurar as opções de pagamento e criar sua primeira campanha de publicidade. Isso é necessário para que sua conta seja ativada e seus anúncios comecem a ser exibidos. 2 Além disso, você receberá um de ativação, com informações referentes ao seu cadastro, no endereço informado. 3 Para configurá-la, acesse a página adwords.google.com.br e faça o login com a sua conta Google. Selecione país, fuso horário e moeda que utilizará para pagar seus anúncios no Google AdWords. 8

9 Preste muita atenção ao preencher estes dados, pois suas configurações de fuso horário e moeda não poderão ser alteradas depois que você configurar a conta! 4 Após estas etapas, sua conta estará criada! Você poderá fazer login no AdWords com o endereço e a senha da conta do Google que especificou. 5 Além disso, você receberá um de ativação, com mais informações, que será enviado para o endereço cadastrado. Para configurar as opções de pagamento, faça o login do Google AdWords e, no menu principal, clique em Faturamento. 9

10 Na primeira etapa da configuração, selecione seu território e siga para a próxima fase. Configure seu perfil de faturamento, preenchendo com o número do seu CPF, em caso de pessoa física, ou do seu CNPJ, em caso de pessoa jurídica. Após verificar, serão exibidos campos para preenchimento dos dados pessoais ou da empresa.. 10

11 Na próxima etapa, você precisará defini a forma de pagamento. Você poderá escolher entre cartão de crédito (com pagamentos automáticos ou manuais), boleto bancário ou compras de créditos. Leia atentamente os termos de uso do AdWords e, após concluir, você já poderá criar os seus primeiros anúncios.. Tenha acesso ao conteúdo completo! Clique aqui e faça sua inscrição. 11