GOOGLE ADWORDS FUNDAMENTALS Preparação para a Certificação Google

Transcrição

1 Aprenda como o Google AdWords segmenta clientes sem comparação com qualquer outro meio. Saiba como o Google AdWords pode oferecer um bom ROI para anunciantes. Saiba como o Google AdWords o pode ajudar a alcançar clientes com eficiência em campanhas de Webmarketing. Porquê fazer este curso? As vantagens do Como o oferece medidas de segmentação exatas, bem como um alcance significativo, é possível atingir um alto ROI em larga escala. Veja uma análise mais detalhada de cada um desses fatores: Relevância Uma das maiores vantagens que o oferece é a capacidade de segmentar anúncios de maneira precisa para utilizadores com base nos seus interesses, bem como vários outros fatores, como localização, idioma e grupo demográfico. Como resultado, o utilizador visualiza anúncios altamente relevantes, e a probabilidade de clicarem neles é maior. Além disso, como os anúncios em mecanismos de pesquisa são exibidos somente em resposta à consulta de um utilizador, a probabilidade de esse utilizador estar presente mais adiante no ciclo de compra e de estar pronto para converter também é maior. Retorno do investimento A publicidade on-line é totalmente mensurável. Desse modo, é fácil avaliar se nós estamos ou não a atingir as nossas metas de publicidade. Os cliques de todos os utilizadores estão associados a determinados anúncios, palavras-chave e consultas de pesquisa. Podemos acompanhá-los a todos e decidir melhorá-los sempre que desejarmos. Se identificarmos uma tendência, poderemos criar, modificar ou excluir palavraschave, anúncios e seleções de segmentação de campanhas em poucos segundos. Desse modo, poderemos ser mais recetivos e ter mais controlo para melhorar o nosso ROI. 1 / 5

2 Alcance Todos os dias, os utilizadores da internet realizam milhões de pesquisas no Google. Ao usarmos o Google AdWords, podemos atingir qualquer segmento desse amplo público-alvo mundial que está à procura ativamente por produtos, serviços, informações e websites. Se os nossos produtos ou serviços estiverem presentes nas pesquisas relevantes dos utilizadores, ficaremos visíveis num ponto decisivo do ciclo de compras do cliente: quando ele estiver à procura ativamente pelo que nós estamos a oferecer. Objetivos No final deste Special Program os alunos serão capazes de: Criar uma campanha no. Utilizar técnicas eficazes de segmentação. Monitorizar o desempenho das campanhas através do acompanhamento de conversões. Candidatar-se ao Programa de Certificação Google, com vista a obter a certificação individual Google. Destinatários São destinatários deste Special Program em Google Adwords Fundamentals: Profissionais de qualquer setor de atividade que pretendam desenvolver os seus conhecimentos e competências em publicidade nos motores de busca. Diretores de Marketing. Técnicos de Marketing Responsáveis por canal Web. Consultores e Freelancers. Estrutura do Special Program Competências/Cursos Conteúdos genéricos Carga horária 1. Introdução ao 2. Princípios básicos de campanhas e do 3. Formatos de anúncios do Google AdWords 1.1 Visão geral do 1.2 Primeiros passos no 2.1 Princípios básicos da gestão de contas 2.2 Princípios básicos da gestão de campanhas 2.3 Princípios básicos da gestão de grupos de anúncios 3.1 Visão geral dos formatos de anúncios 3.2 Diretrizes e práticas recomendadas para formatos de anúncios 1.5 h 2.5 h 2 / 5

3 4. Segmentação e canais do Google AdWords 5. Lances e orçamentos do 6. Tópicos sobre políticas e qualidade de anúncios 11. Monitorização de desempenho e acompanhamento de conversões 4.1 Visão geral de segmentação e canais 4.2 Palavras-chave e segmentação por palavra-chave 4.3 Idioma e local de destino do 4.4 Segmentação por canal para Rede de Display 5.1 Visão geral dos lances 5.2 Visão geral dos orçamentos 6.1 Políticas do 6.2 Qualidade do anúncio e do site 11.1 Visão geral da monitorização de desempenho e do acompanhamento de conversões 3.5 h 1.5 h 13. Otimização de desempenho 13.1 Visão geral da otimização 13.2 Como otimizar campanhas e grupos de anúncios do 13.3 Como otimizar websites e páginas de destino 2.0 h Realização das sessões e horário TOTAL DE HORAS: As sessões serão realizadas em 2 Sábados todo o dia (7h+7h) 14 h Corpo Docente (síntese curricular) Carlos Pinto Ascensão Exerce funções de direção e gestão de empresas há mais de quinze anos. Atualmente é empresário no sector do e-business, consultor de Webmarketing, formador, e orador em diversas organizações. No plano académico possui um Mestrado em Gestão, uma Pós-Graduação em Marketing e Vendas e uma Licenciatura em Direito. Adquiriu ao longo dos anos competências nas áreas do e-business e Tecnologias de Informação, através de diversos projetos profissionais, cursos, conferências, publicações e palestras em que participou. Desenvolve desde 2001 estudos e publicações na área do Webmarketing, no âmbito das suas atividades académicas e profissionais. É autor do livro Google Marketing. É Profissional ' Qualified' e Google Certified Partner. É CEO da PWM-Power Web Marketing. É Vice-Presidente do Fórum do Consumo. 3 / 5

4 É fundador do Portal Webmarketing. É docente/formador do IPAM. Pedro Macedo É licenciado em Estatística e Gestão de Informação pelo ISEGI, tendo também formação em Psicologia Social e das Organizações. Trabalhou em empresas como a Marktest durante vários anos, desempenhando funções ligadas às novas tecnologias e em especial à Internet. Desenvolveu atividade empresarial no sector do comércio de retalho durante mais de dez anos, onde desempenhou funções de Gestão e Direção. É responsável pela Payoff Marketing, companhia Parceira Certificada Google AdWords tendo sido estudo de caso do programa Google Engage em É Microsoft Accredited Professional. É Google Advertising Professional. Colabora com várias empresas da área do Marketing, providenciando consultoria em Search Marketing e Web Analytics. Conta com dezenas de empresas no seu portfolio de clientes em diversas áreas e em vários países para os quais desenvolve campanhas de links patrocinados e consultoria em Webmarketing e Web Analytics. Metodologia O programa adotará uma metodologia ativa, partindo da exploração de situações reais e aplicando exercícios práticos e simulações, aos contextos vivenciados pelos participantes. Avaliação A avaliação será efetuada fundamentalmente a partir da aplicação prática dos conhecimentos adquiridos pelos participantes, tendo em conta as suas próprias experiências profissionais. Serão, por isso, desenvolvidos exercícios práticos, projetos e simulações para efeito de avaliação. Candidaturas Preenchimento de ficha de candidatura Curriculum Vitae Pré-requisitos Conhecimentos básicos de utilização da Internet; Conhecimentos básicos de inglês; Computador pessoal nas aulas práticas; 4 / 5

5 Investimento Candidatura/Processo de Admissão 70 Propina 280 Certificado 40 Descontos Alunos das Pós-Graduações (antigos ou atuais): 10% sobre a propina Alunos da Pós-Graduação em Marketing Digital (antigos ou atuais): 20% sobre a propina Condições de pagamento Pronto pagamento Local de realização IPAM Lisboa (Última atualização: 11 de novembro de 2014) 5 / 5